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一、选择灵活多样的品牌创建模式1 企业自创品牌。一个成功的品牌自身具有巨大的价值 ,同时也能给企业带来超越产品价值本身的附加利益。因此 ,对于众多的中小企业而言 ,自创品牌无疑具有强大的诱惑力。要做到这一点 ,首先 ,必须进行品牌的准确定位 ,明确品牌的个性和发展方向 ;其次 ,在品牌定位的指导下设计理想的品牌名称、品牌标志 ;要让顾客了解品牌的定位与品牌名称 ,还必须借助广告、公关等手段进行品牌形象的塑造与传播。当品牌初步建立起来 ,有了一定的知名度、美誉度后 ,就要重视品牌的打假防伪 ,当原有品牌形象已不适应品牌的发展… 相似文献
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将一个定位中端的百货商场经营出自己的特色,需要各品牌极尽所能地彰显自己的风格。虽然永安商场中的大部分品牌顾客都耳熟能详,但每个品牌都在宣扬自己的时尚主张,所以依然树立了无法被忽视和混淆的形象。 相似文献
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赵克 《石油工业技术监督》2001,(2)
坐庄是指企业在某个市场上 ,通过绝对优势的投量 ,在决定顾客购买取向的所有重要因素上 ,达到对顾客与竞争态势的绝对或接近绝对的支配 ,使大量顾客同步购买。以下是七大坐庄的策略 :(1)定位准确 首先选定目标市场 ,通过市场细分 ,选择那些条件成熟与合适的市场。其次是品牌长期定位 ,即确定品牌的主要特征 ,使之反映和满足顾客长期的关键购买动机 ,并具有独特的竞争优势。再其次是传播定位 ,选择与突出品牌的某一形象 ,使它符合顾客特定时期的关键购买动机。最后要选准大增长营销攻势的发起时机。(2 )一步到位 企业投入的人、财、物、技… 相似文献
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运用代指标进行市场定位的思考 总被引:2,自引:0,他引:2
市场定位是市场营销中的一个重要概念,最早是由美国的两位广告商艾尔·莱斯和杰克·特劳在70年代提出的。它一般是指企业根据自身产品的特点,综合企业自身实力、经营目标及竞争对手的情况,根据一定的标准,塑造产品在顾客心目中的形象,所以,市场定位的实质是一种产... 相似文献
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各国企业在市场竞争中大都经历过实施产品质量控制(QC)、企业形象设计优(CI)等战略阶段。目前正兴起一种新的名为顾客满意的战略(StrategyofCustomerSatisfaction),简称CS战略。在国际上CS战略正逐渐取代CI战略。CS战略与CI战略不同,它不只侧重于塑造企业和品牌等形象,而强调企业经营活动要以顾客满意为宗旨,通过满足顾客需要的产品和服务来实现企业的经营目标。满足顾客需要是全方位的。企业在产品开发设计时要以顾客要求为依据;价格制定时要考虑顾客承受力;营销点的建立要以方便顾客为准则;售后服务要能使顾客最大限… 相似文献
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近年来,中核集团对品牌传播工作的认识不断深化,在对外形象建设上形成了一定特色、取得了一定效果,但国资委关于建设具有国际竞争力的世界一流企业目标对企业品牌建设提出了更高的任务和要求。因此,加强和改进企业品牌建设,已成为一项重要和紧迫的工作。 相似文献
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品牌建设是企业发展的重要内容,如何塑造一个有价值的品牌,并将其以独特的方式传达给顾客,这是当前中国企业所要面对的一个重大难题。文章围绕品牌定位分析与产品识别设计的紧密联系,深入探讨如何通过品牌定位来指导和优化产品识别设计。首先,文章明确品牌的定义和作用,并对品牌定位的基本概念进行阐述,分析品牌定位在产品设计中的重要性。在产品识别设计部分,文章详细讲述产品识别设计的内涵与作用,并分析其在外观和界面设计方面的表现方式。最后文章聚焦于品牌定位分析对产品识别设计的影响,从品牌定位、产品识别与目标客户关系的角度出发,提出基于品牌定位的产品设计策略,包括确定品牌核心价值与视觉元素的协调和利用差异化策略强化品牌识别,文章研究旨在为企业的品牌建设和产品设计提供借鉴。 相似文献
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在“3·15”期间,某杂志针对手机售后服务问题做了一次客户满意度调查,并请3位评论家预测评比结果。评论家阿甲说“最让顾客满意的手机首先要产品质量好。A品牌采用六西格玛管理方式来控制产品不良率,据调查A品牌手机在3年使用期内出现故障,几率为万分之一,所以它的顾客一定满意度最高。”评论家阿乙却说:“产品的质量与顾客满意度未必有关。日本某些厂商曾宣称生产从不需要维修的产品,企业就等于放弃了为顾客排忧解难的宝贵机会,优秀的企业应该善于为顾客‘制造麻烦’。B品牌就引进了东洋的质量控制模式,在关键部件生产上严格按照规定的故障率生产,如 相似文献
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冯晓青 《地质技术经济管理》2010,(5):23-26
品牌定位对于企业创立驰名商标或者拥有驰名商标的企业发展驰名商标都具有十分重要的意义。企业品牌定位策略包括品牌品质的确定,品牌作用、方向和消费者心理,品牌重新定位等内容。 相似文献
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品牌定位,就是为自己的品牌在市场上树立一个明确的、有别于竞争对手的、符合消费者需要的形象,增加顾客的购买价值。经典的营销教科书总是向人们灌输这样一个观念:品牌形象不要朝令夕改,品牌定位更不能轻易变更,要保持稳定性和连续性。然而这种希望通过准确定位并“从一而终”的美好愿望并不符合风云变幻的市场环境的要求。 相似文献
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洛阳市企业管理协会史宝生撰文指出:目前企业的品牌经营无论是观念上还是实际操作上都存在一定的问题。一是在经营观念上,缺乏对品牌内涵的深刻理解。品牌以产品为物质基础,许多企业盲目地以为树立品牌就是提高品牌的知名度,忽略了质量问题,结果红火了一阵就自然被淘汰了。品牌是消费者对产品的心理投射,品牌的定位要符合消费者的需求。 相似文献
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一个成功的家纺品牌一定拥有一大批具有竞争力的产品,而这些产品一定是靠研发来支撑的创新产品。每个企业在产品研发上都有所侧重,但研发必须与品牌定位相符,贴近消费者,而这一切都需要培养一批具有创新精神的优秀研发人才。 相似文献
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对集成企业而言 ,要在跨国公司全球制造网中获得和保持持续的竞争优势和市场的支配地位 ,就必须努力培育和发展企业的核心技能。这种核心技能是其他竞争对手或合作伙伴不可模仿或难以替代的 ;对配套企业而言 ,要在跨国公司全球制造网中占有一席之地 ,就必须慎重处理好与集成企业的关系 ,尤其要认真分析和仔细研究规模与特色、市场与顾客、品牌与发展、主角与配角等因素的影响 ,以及它们之间的相互关系。一、集成企业的市场定位集成企业在跨国公司全球制造网中占据支配地位、起着主导作用。它的形成与发展对跨国公司全球制造网的形成与发展有… 相似文献
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在销售大势不好的2014年,体验营销为中国卡车业创造了亮点。福田戴姆勒卡车凭借体验营销一跃成为国内卡车营销的领导者,身后追随者众,甚至不乏昔日排在它前面的品牌。各地推介会升级为客户体验会体验营销是指企业通过采用让目标顾客观摩、聆听、尝试、试用等方式,使其亲身体验企业提供的产品或服务,让顾客实际感知产品或服务的品质或性能,从而促使顾客认知、喜好并购 相似文献
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纺织企业的文化和品牌建设 总被引:1,自引:0,他引:1
企业文化和品牌文化建设是当前社会和企业关注的热门话题,优秀的品牌依靠的是深厚的文化底蕴支撑,文化可以拉近品牌与消费者的距离,增强消费者对品牌的认同感。消费者购买产品选择的不仅是产品的功能和品质,同时也选择了该产品品牌的文化品位。在经济全球化进程不断加快,产品同 相似文献
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包国龙 《中国电力企业管理》2010,(10):84-85
当前,基层供电企业服务品牌创建如火如荼,品牌取名各具特色,有的以区域特色为名,如"红船";有的以精神品质为性,如"小草";有的以人名冠之,如"阿斌";有的以品质追求名之,如"金品质"等,不胜枚举。在"国家电网"大品牌下,各区域性供电服务子品牌建设异彩纷呈,激发了基层企业追求优质服务的动力,不断赋予供电服务新的形式和内容,推动供电服务水平整体的提升。 相似文献