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品牌战略日益引起企业家们的重视,许多企业纷纷建立了自己的品牌发展战略。然而,有些品牌战略的实施效果却并不那么尽如人意。其原因在于在这些品牌战略的制定和实施的过程中存在着一些误区。这些误区的存在大大影响了品牌战略对企业应有的实施效果。本文试就在品牌战略的制定和实施的过程中存在的误区作以分析,并针对这些误区提出了解决的对策。 相似文献
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品牌效应与企业核心竞争力 总被引:11,自引:0,他引:11
品牌是一种产品乃至一个企业区别于其他产品和企业的标志,对企业而言,它代表了一种潜在的竞争力与获利能力。对消费者而言,它是质量与信誉的保证,减少了消费者的购买成本与风险。因此,品牌为企业带来的利益是内在而持久的,品牌经营与品牌战略应成为企业发展的根本任务。品牌战略是培育企业核心竞争力的重要支撑,没有品牌战略,就难以形成持久的企业核心竞争力,一般竞争力的企业未必要有品牌战略,但没有核心竞争力的企业则必然是没有品牌战略的企业。一、概念的澄清———品牌、品牌经营与核心竞争力1.品牌。营销大师菲利普·科特勒认为,“品… 相似文献
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品牌战略是指通过对品牌形象的塑造,来提高企业产品在市场中的竞争能力的战略,实施品牌战略对提高企业竞争力大有裨益.本文首先介绍了品牌战略的概念,然后指出了我国企业在实施品牌战略时存在的问题,最后提出了针对性改进建议,以促使我国企业注重品牌保护与提高企业竞争力. 相似文献
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在市场经济发展日趋深化的今天,品牌对于企业生存和发展的重要性愈来愈强,品牌战略已成为众多知名企业在市场竞争中立于不败之地的法宝。在企业营销品牌战略发展状况的基础上,提高品牌意识,搞好品牌定位,塑造良好品牌形象,已成为企业品牌营销的必然选择。在经济全球化的环境下,中国的企业要在全球范围的竞争中生存下去,必须在战略的高度上重视品牌战略。 相似文献
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重庆品牌战略对策研究 总被引:1,自引:0,他引:1
文章指出名牌意识淡薄、品牌定位不准、把媒体炒作“出名”当作“品牌”经营和盲目进行品牌延伸是重庆品牌战略存在的诸多问题中最重要的四个问题 ,并针对重庆品牌战略中存在的问题提出了整合重庆品牌战略、实施企业形象战略、培育品牌文化战略和实施品牌战略的四大战略构想 相似文献
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随着我国市场经济的发展和改革开放的不断深入,我国的企业面临着更加激烈的竞争和挑战.企业的竞争已不仅仅是产品质量、服务、信息的竞争了,实施企业品牌战略已是企业必然的选择.本文就企业品牌、品牌战略的意义和作用以及我国企业品牌战略的现状做了一些简要的分析.并提出了实施品牌战略的一些对策建议. 相似文献
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品牌战略与企业核心竞争力研究 总被引:2,自引:1,他引:1
品牌战略是培育企业核心竞争力的重要支撑,没有品牌战略,就难以形成持久的企业核心竞争力。文章探讨了企业品牌战略与核心竞争力二者之间的关系和我国企业品牌经营的误区,并提出了树立我国企业品牌及提升企业核心竞争力的有效途径。 相似文献
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21世纪全球已进入品牌国际化的竞争时代,品牌已成为一种新的国际语言进入到全世界的千家万户。它的作用也日益突出,品牌已成为企业占领市场的利器。品牌营销也成为利用核心产品创立企业品牌形象,最终提高企业整体形象的一种战略,是企业参与市场竞争的一种手段。因此,我们有必要对品牌战略进行研究。宝洁公司于20世纪80年代成功抢占了我国护肤品和洗发水等市场,取得了品牌营销的巨大成功,本文对宝洁公司的品牌战略进行研究,期望对国内其他企业有所启发。 相似文献
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袁俊 《全球科技经济瞭望》2009,24(7):48-53
凝聚着巨大无形资产的品牌,是在国际竞争中获得市场资源优先分配权的强大武器,其价值已从企业延伸到了国家。具有更大影响力、渗透力和竞争力的大品牌,是企业利润最大化和国家竞争力的载体。本文综述品牌、品牌价值的基本内涵。针对目前企业品牌国际化存在的问题,就企业品牌战略和品牌建设的问题,提出看法和建议。 相似文献
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朱立 《云南财贸学院学报(经济管理版)》2004,19(4):112-114
品牌文化研究具有一定的理论意义和现实意义,一方面完善了品牌理论体系,另一方面为企业的品牌战略提供了方向性的指导。 相似文献
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企业的品牌战略应与其目标市场策略相结合。在目标市场已定的情况下,企业就要细致地分析目标消费者在购买特定产品时的品牌心理的强弱和类型,并在结合企业实力和总体营销战略以及现实的品牌竞争状况,最后才能制定切合实际的品牌战略来。品牌战略是一项系统工程,它可以分为市场目标、形象目标和战略措施(策略)三个层次。这里既不拟重复一般的品牌战略思路,也无意为每类企业和产品提供一种竞争方略。只是要强调,既然在不同市场上消费的品牌心理有很大差异,而且还有其它条件的不同,那么企业的品牌战略就有不同的选择和组合。 相似文献