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2024年除夕夜,总台三支春晚公益广告如约而至,为海内外受众带来一场新时代的视听文化盛宴,笔者尝试从创意出发,分析要点以及如何转化为创意视觉,总结经验,为今后创新创作春晚公益广告提供借鉴。 相似文献
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春节联欢晚会是中央广播电视总台最有影响力的IP之一,在观众心目中具有超高的认同感和知名度。近年来,总台春晚的文创开发之路也进入欣欣向荣的时代,本文将从产品为主、创新为辅、渠道为翼等方面浅析春晚文创开发思路。 相似文献
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中央广播电视总台因应时代变化、因势利导,重新认识总台春晚的传播特性和广告价值,创新总台春晚广告新玩法,在全媒体时代将总台春晚转化为品牌传播的顶流平台,实现社会效益与经济效益双丰收,实现广告宣传的品效合一。 相似文献
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我将这支创意的着眼点落在了"汉字"上,因为五千年汉字文化,蕴藏着悠久的智慧和人文情怀。横竖撇捺之间,记载着图像和知识,更饱含着人们的情感抒发和个性表达。很少有人能够否认央视的"春晚"之于中国人的意义,这台每年除夕夜准时跟中国人见面的晚会总是会产生各种各样的话题和社会效应,以其无可比拟的规模和影响力被界定为中国人过年的"新民俗"。因此,自2013年的"春晚"上播出公益广告收到良好的社会反响以来,在亿万观众收看央视春晚节目的同时更希望看到"走心"的公益广告,每年的 相似文献
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中央广播电视总台春节联欢晚会是国人每年过年的“年夜饭”,也是各大品牌厂商营销推广的重要传播阵地。古井贡酒七年连续“特约”总台春晚,取得“品”“效”双赢。本文研究总台春晚的品牌宣传推广策略与广告内容形式创新,为其他品牌广告宣传提供借鉴。 相似文献
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<正>辞旧迎新之际,既是一年中最具仪式感的时间节点,亦是各大媒体争夺受众的重要战场。盘点刚刚过去的2022跨年传播,蕴含了各家媒体对过去的总结梳理,对当下的观察判断以及对未来的规划展望,实则是一部来自媒体圈的时代年鉴。其中,中央广播电视总台彰显头部媒体担当,打造融媒体盛会,实现了现象级传播。 相似文献
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<正>中央广播电视总台成立以来,加快推进全链条、全方位、全领域节目创新,全力构建“5G+4K/8K+AI”战略格局,持续深化“思想+艺术+技术”融合传播,形成了“满屏皆精品”的生动局面,媒体融合优势和强大的融合传播实力已成为总台区别于其他任何媒体的核心竞争力。 相似文献
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中央广播电视总台(以下简称"总台")收视开年红,元旦档电视观众规模稳中有升,达6.23亿,环比提升3.3%。总体看,总台在新闻、综艺、电视剧等多领域以优质、精品、独家节目为龙头,带动传播热度,引发话题效应。本文结合大小屏数据,盘点总台元旦档的传播亮点,以供参考。 相似文献
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作为中国覆盖面最广、拥有强大影响力的国家级电视剧传播平台,中央广播电视总台每年播出的剧目都备受全国观众、网友以及企业界、广告界的关注。近年来,总台播出的多部大剧、热剧在舆论引导、民心凝聚、文化传承等方面发挥了积极作用。一是以小人物、正能量、大情怀为创作主旨。《花繁叶茂》《最美的乡村》《谷文昌》《一诺无悔》等剧作以成长、革命、改革、脱贫、创新、强国等为主题,塑造了鲜活而又感人至深的建设者群像,通过他们的曲折成长、信念坚守,为梦想释义。二是塑造立体丰满的人物形象。 相似文献
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<正>高起点决定了品牌传播的高度。中央广播电视总台作为品牌传播的至高平台,对大品牌有着天然的吸引力。四年一届的世界杯,作为影响力毋庸置疑的重大国际活动,是各个企业进行对外传播的重要舞台,拥有规模庞大且高忠诚度的观众群。中央广播电视总台与世界杯强强联合,一方面总台通过世界杯提升收视率,另一方面也为广大企业投放广告宣传品牌和产品提供了绝佳资源。 相似文献
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开启一场朴素的对话,触摸这个世界的无限可能。由中央广播电视总台华语环球节目中心策划的创新栏目《鲁健访谈》于2021年1月2日开播。这是一次开创母语国际传播新局面、在对外传播中讲好中国故事的新尝试。视野:聚焦全球影响力人物作为一档30分钟的高端人物访谈栏目,《鲁健访谈》的选题方向为全球影响力人物(包括政治、经济、科技、体育、文化等领域)、海外杰出华人代表、国内各领域知名人士。 相似文献
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<正>中央广播电视总台自2018年3月组建以来,紧紧围绕习近平总书记对总台提出的"打造具有强大引领力、传播力、影响力的国际一流新型主流媒体"的奋斗目标,不断推动总台从传统广播电视媒体向国际一流原创视音频制作发布的全媒体机构转变、从传统节目制播模式向深化内容生产供给侧结构性改革转变、从传统技术布局向"5G+4K/8K+AI"战略格局转变。 相似文献
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