2023春晚收视数据出炉：地方卫视竞争激烈

<正>1月30日，中国视听大数据发布“2023年春节主题晚会收视”情况，共吸引超60%的电视观众，6台晚会收视率超过1%、11台收视率超过0.5%。其中《中央广播电视总台2023网络春晚》、辽宁卫视、北京卫视表现较好，收视率和收视份额均靠前。综合2023央视春晚和地方春晚的品牌植入情况，白酒和普通饮品类占据主要地位。其中，五粮液以独家互动合作伙伴身份出现在央视春晚中；梦之蓝连续三年拿下零点报时的冠名；劲酒以口播的形式植入；舍得的logo不仅在小品《上热搜了》中出现，还以“2023年中央广播电视总台‘玉兔呈祥春节甄选’合作品牌”的身份亮相。     

特约中央广播电视总台春节联欢晚会 占领品牌传播价值高地——古井贡酒连续七年春晚传播策略研究

中央广播电视总台春节联欢晚会是国人每年过年的“年夜饭”,也是各大品牌厂商营销推广的重要传播阵地。古井贡酒七年连续“特约”总台春晚,取得“品”“效”双赢。本文研究总台春晚的品牌宣传推广策略与广告内容形式创新,为其他品牌广告宣传提供借鉴。     

以品牌之光，照强国之路！ 纪录片《品牌强国之路》开播

<正>以品牌之光，照强国之路！2023年1月16日晚间11点档，由中央广播电视总台总经理室策划推出、央视创造传媒协助制作的《品牌强国之路》专题纪录片第一季在总台CCTV-2财经频道正式开播，深度讲述总台“品牌强国工程”入选企业故事，探寻中国优秀品牌的成长之路。中央广播电视总台“品牌强国工程”自2019年推出以来，已为七十多家中国优秀品牌提供全方位的融媒体传播服务，     

《典籍里的中国》第二季收官，全平台播放量超16亿次，全网收获260个热搜热榜

<正>随着《备急千金要方》的播出，中央广播电视总台重点打造、光明乳业独家冠名、青花汾酒独家特别呈现、王老吉等赞助的大型文化节目《典籍里的中国》第二季迎来收官。节目播出以来，无论是《茶经》里“茶圣”陆羽不屈不挠、锐意进取的人格魅力，还是《说文解字》中“字圣”许慎择一事、终一生的伟大，还是《备急千金要方》中“药王”孙思邈人命至重、有贵千金的医者仁心，     

因变而变 解锁中央广播电视总台春晚广告新玩法

中央广播电视总台因应时代变化、因势利导，重新认识总台春晚的传播特性和广告价值，创新总台春晚广告新玩法，在全媒体时代将总台春晚转化为品牌传播的顶流平台，实现社会效益与经济效益双丰收，实现广告宣传的品效合一。     

首届中国电视“金鸽奖”公益广告大赛全面启动

2010年2月，随着黑龙江电视台、贵州电视台、甘肃广播电影电视总台黄金时段的一则公益广告作品征集电视广告片的播出，伴随着画面中铿锵有力的鼓点声，首届中国电视“金鸽奖”公益广告大赛全面启动。     

中央广播电视总台18档节目入选广电总局2021创新创优节目

<正>4月7日,国家广电总局发布《关于公布2021年第四季度广播电视创新创优节目的通知》。至此,2021年第一至第四季度广播电视创新创优节目名单已全部公布。据统计,中央广播电视总台共有18个节目入选。电视节目部分,中央广播电视总台共有《典籍里的中国》《美术经典中的党史》《全国大学生党史知识竞答大会》《百年礼赞——庆祝中国共产党成立100周年大型交响音诗画》《上线吧！华彩少年》《中国国宝大会》《2021年中央广播电视总台中秋晚会》《国家宝藏·展演季》《中国考古大会》《党课开讲啦》10个节目入选。     

思接千载! 大型文化节目《诗画中国》创作座谈会在京举行

<正>9月9日,中央广播电视总台大型文化节目《诗画中国》创作座谈会在北京举行。中宣部副部长、中央广播电视总台台长兼总编辑慎海雄出席,并与专家学者、主创代表座谈。文化和旅游部党组成员、故宫博物院院长王旭东,中国美术馆馆长吴为山,中国国家画院院长卢禹舜,中国国家博物馆副馆长刘万鸣,北京师范大学副校长康震等与会专家就《诗画中国》形成的文化现象及创新实践等热烈讨论、畅所欲言。中央广播电视总台副台长王晓真主持座谈会。     

中央广播电视总台“品牌强国工程”助力中国民生必需企业品牌塑造

<正>为推动中国经济高质量发展,培养打造一批新时代的国家级品牌,中央广播电视总台联合中央有关部委于2019年8月推出“品牌强国工程”。运行两年来,“品牌强国工程”依托中央广播电视总台全媒体资源,已为超过70家中国优秀品牌提供全方位的融媒体传播服务,大大增强了中国品牌的全球影响力,为实现“品牌强国”战略目标提供了有力支撑。     

携手共赴新征程！中央广播电视总台2024“品牌强国工程”发布

<正>10月12日，中央广播电视总台2024“品牌强国工程”发布活动在京举行。活动以“奋楫劈波浪，携手共远航”为主题，正式发布全新的2024“品牌强国工程”融媒体传播服务方案。中宣部副部长、中央广播电视总台台长慎海雄出席活动并致辞，与中央广播电视总台副台长王晓真、胡劲军、邢博，国家广播电视总局副局长、党组成员杨国瑞，西藏自治区党委常委、宣传部部长汪海洲，中粮集团党组书记、董事长吕军等共同见证“品牌强国工程”公益传播服务项目签约。中央广播电视总台编务会议成员兼总经理室总经理彭健明，     

纪念延安文艺座谈会80周年——中央广播电视总台推出大型文化节目《从延安出发》

<正>岁月无声,精神永存。80年前,毛泽东主席主持召开了延安文艺座谈会;2014年,习近平总书记主持召开文艺工作座谈会并作重要讲话。两次座谈会有着深深的历史接续,文艺为人民服务的根本方向一直未变。是什么让经典文艺作品永葆魅力？是什么让延安精神星火燎原？中央广播电视总台以纪念延安文艺座谈会80周年为契机,结合新时代优秀文艺精品,推出大型文化节目《从延安出发》,5月23日起在中央广播电视总台综艺频道播出,共五期。节目如同一部穿越时空的留声机,以青春视角重温历史,让新时代的光辉与延安文艺的“灯塔之光”遥相呼应,讲述文艺作品“人民至上”的创作初心。     

非凡十年 世界瞩目——中央广播电视总台专题片《解码十年》海内外多语种版本发布

<正>9月30日,中央广播电视总台专题片《解码十年》海内外多语种版本发布仪式在北京举行。中宣部副部长、中央广播电视总台台长兼总编辑慎海雄出席,并与嘉宾共同启动专题片《解码十年》多语种版本发布。     

斩获十项大奖！总台融媒体创新经营成果亮相第29届广告节

<正>12月21—23日，第29届中国国际广告节在福建厦门举办。中央广播电视总台总经理室受邀出席多项重要活动，介绍总台一年来全链条、全方位、全领域创新取得的丰硕成果及融媒体经营创新举措。作为广告界一年一度的盛会，本届广告节以“琴岛之城谱写广告新篇章精彩鼓浪之滨推动品牌快成长”为主题，集中国广告业大奖—公益广告黄河奖和商业广告长城奖颁奖盛典，以及高峰论坛、专业展览、营销资源品鉴会、大型活动和广告传媒人才交流会等六大内容为一体，     

《端牢中国饭碗》：创新讲述中国粮食安全故事

<正>粮食安全是“国之大者”。中央广播电视总台与自然资源部、水利部、农业农村部、国家粮食和物资储备局联合摄制16集大型系列纪录片《端牢中国饭碗》，全面解读了中国特色粮食安全之路，全景展现了党的十八大以来，我国粮食及重要农产品生产取得的非凡成就，取得了良好的传播效果。     

从高原迈向高峰

<正>中央广播电视总台大型文化节目《大师列传》近期在CCTV-1隆重播出。节目聚焦现当代文化艺术大师,以“思想+艺术+技术”的创新融合,生动展现大师们在新时代奋力从“文艺高原”迈向“文艺高峰”的探索历程。从时代中走来为时代画像文艺是时代前进的号角,也是时代精神思想的浓缩与见证。《大师列传》第一批共推出6集,聚焦“让世界听见中国”“入诗情画境写时代新风”“为山河写照为时代画像”等主题,展现郑小瑛、王明明、范扬、     

中央广播电视总台春晚IP的文创开发浅析

春节联欢晚会是中央广播电视总台最有影响力的IP之一,在观众心目中具有超高的认同感和知名度。近年来,总台春晚的文创开发之路也进入欣欣向荣的时代,本文将从产品为主、创新为辅、渠道为翼等方面浅析春晚文创开发思路。     

《美术里的中国》第三季近期热播，开年以来中央广播电视总台纪录片精品喷涌

<正>中央广播电视总台大型纪录片《美术里的中国》第三季近期在CCTV-1晚间热播，根据CSM中心城市数据，首期节目收视份额即达3.13%，较开播前一天同时段上涨74%。自第一季开播以来，《美术里的中国》累计触达3亿人次，收获好评如潮，网友称赞节目是“极好的文化科普纪录片”，展现了“独特的中国美学，更是昂扬的中国气象”，彰显了“文化自信”。     

2019中国品牌强国盛典公布年度品牌

<正>由中央广播电视总台主办的"2019中国品牌强国盛典"活动15日在北京举行。活动现场发布了2019中国品牌强国盛典榜样100品牌、2019中国品牌强国盛典十大年度榜样品牌、2019中国品牌强国盛典十大年度新锐品牌和2019中国品牌强国盛典年度荣耀品牌。据介绍,中央广播电视总台自成立以来,紧紧抓住媒体融合发展的重大机遇,推进形成     

为“是以中国”作答

<正>册册典籍,钟鼎千秋。9月23日,中央广播电视总台大型文化节目《典籍里的中国》第二季启播仪式在北京举行。中宣部副部长、中央广播电视总台台长兼总编辑慎海雄出席,并与中国美术馆馆长、中国美术家协会副主席吴为山等嘉宾共同为节目启播。     

中央广播电视总台：独一无二的媒体平台，独领风骚的文化精品，独占鳌头的市场价值

作为观察消费经济前景的重要窗口，第108届全国糖酒会的召开顺应了市场的殷切期待。而作为我国影响力最广的主流媒体平台，中央广播电视总台的助力无疑将进一步提升糖酒行业的发展速度与发展质量。日前，中央广播电视总台在成都举办“中央广播电视总台文化类IP创新节目推介活动”，总台总经理室常务副召集人任学安以《文化赋能品牌高质量成长》为题进行致辞，分享总台近年来的融媒体改革发展成果，帮助在场的糖酒行业及相关企业从中发现价值，为企业提升品牌影响力和企业竞争力提供了有力参考，获得了参会企业的深度认同。下文为任学安发言主要内容。