哈尔滨冰雪大世界 文化旅游IP打造的研究

目前,文旅融合发展迅速,IP已成为文旅融合发展背景下的重要创新路径。哈尔滨冰雪大世界作为国内冬季最热门景点之一,面临着品牌升级的严峻挑战,需要解决景区文化创意吸引力不足的难题。采用SWOT分析方法审视景区文化旅游发展现状,提出设计个性化景区IP、开发文创旅游产品、跨界品牌联合推广、塑造独特的文化价值体系、设立全年旅游活动项目、完善景区产业链的对策,探索打造景区文旅IP的新发展道路。     

棋盘山冰雪旅游产品营销现状及对策研究

冰雪旅游是冬季独有的一种旅游产品,在北方地区尤其是东北地区得到了游客的青睐,很多人会选择冰雪旅游.本文以棋盘山冰雪旅游产品为研究对象,采用文献研究法和实地调查法分析了棋盘山冰雪旅游产品的营销现状,找出现存的问题,主要包括:缺少"以人为本"的服务营销理念、缺少价格组合策略、过分依赖传统分销模式、促销方式依赖于传统广告.同...     

文化视角下哈尔滨市冰雪旅游产业发展策略

为贯彻习近平总书记在2016年两次对龙江重要讲话中指出的"两山理论",哈尔滨市正积极优化冰雪旅游产业。哈尔滨拥有丰富的冰雪自然资源和浓厚的冰雪文化资源,为发展冰雪旅游产业提供得天独厚的优势。通过利用旅游产业集群的相关理论,分析哈尔滨市冰雪旅游产业的优势和存在问题,提出优化核心层、加强要素供应层衔接度、完善相关辅助层建设、建立冰雪文化基地的哈尔滨冰雪旅游产业的发展策略。     

哈尔滨冰雪旅游开展体验营销的策略研究

进入21世纪,消费者不仅重视物品和服务,更渴望获得体验的满足,满足消费者体验需要的体验营销应运而生。哈尔滨发展冰雪旅游具有得天独厚的优势条件,将体验营销的理念融入哈尔滨冰雪旅游的开发策略之中,在把握消费者所需冰雪旅游体验的基础上,制定相应的体验营销策略,并通过多种方式向消费者提供冰雪旅游体验体验,哈尔滨的冰雪旅游面临激烈的市场竞争才能赢得更多的竞争优势。     

体验经济时代的冰雪旅游要特别关注体验营销

对于发展冰雪旅游,黑龙江省拥有得天独厚的自然条件和坚实的发展基础,同时也遭遇到国际国内市场激烈竞争的威胁。在体验经济的大潮中,企业应实施体验式营销策略,即体验主题化营销,实施内部营销,营造良好氛围,从而使企业在激烈竞争的条件下赢得更大的市场份额。     

北京三山五园旅游IP形象营销研究

IP(Intellectual Property)包括技术创新、创意、设计、独特优势等。由于其独特的内容承载与鲜明的品牌引领,近年来影视、小说、漫画、旅游等泛娱乐领域受到持续关注。随着国内旅游行业进入高水平、高质量发展的时代,旅游IP的创作、应用也相应火热起来。三山五园作为首批国家文化保护利用示范创建区,IP价值巨大,但网络数据显示,其IP营销热度远不及其圆明园、香山公园子IP热度。因此,通过对比三山五园中圆明园和香山公园的IP发展运作模式、IP旅游产品形式,解构IP元素,将旅游IP的创作方式分为原创IP独立发展和与引入IP融合发展两种方式。以期挖掘三山五园中的旅游元素,促进其超级旅游IP形象的打造与营销,实现其文化和旅游价值的传播与传承。     

旅游文化营销研究

旅游文化营销是利用旅游资源通过文化理念的设计创造来提升旅游产品及服务的附加值,满足和创造旅游消费者的文化需求,具有时代性、个性化和核心价值观等特征。旅游文化营销分为知识文化、审美文化、精神文化和娱乐文化等营销类型。其营销策略是：品牌定位明晰化;策划整体系统化;旅游营销差异化;文化资源整合化。     

吉林市冰雪资源营销策略研究

吉林市自然资源基础雄厚,依托自然冰雪资源,吉林市开发了以冰雪观光、滑雪健身、温泉养生、文化体验为主的冰雪旅游服务项目,结合当下北京冬奥会历史发展机遇及大众消费层次上升所带来的现实需求,本文以冰雪旅游、冰雪体育、冰雪文化、冰雪装备制造四大冰雪产业为依托,以4P理论为指导,从产品、价格、渠道、促销四个角度提出吉林市冰雪资源...     

冰嬉冰雪文化旅游研究

清朝冰嬉具有政治、军事、文化功能,为每年一次国家大典。将冰嬉与冰雪旅游相结合,开发多类型冰嬉冰雪旅游产品,有助于丰富冰雪文化旅游,弘扬中国传统文化。     

冰嬉冰雪文化旅游研究

清朝冰嬉具有政治、军事、文化功能,为每年一次国家大典。将冰嬉与冰雪旅游相结合,开发多类型冰嬉冰雪旅游产品,有助于丰富冰雪文化旅游,弘扬中国传统文化。     

冰雪──哈尔滨市旅游经济的王牌

一个被市民及游客喜爱的城市,在于她的城市特色,哈尔滨作为我国纬度最高的中心城市,具有得天独厚的冰雪自然优势,为提升哈尔滨的知名度,切入点就定位在冰雪上。第１７届中国菘哈尔滨国际冰雪节以“繁荣冰雪文化,发展冰雪旅游”为主题,以政府组织、社会参与、企业经营、市场运作为主要组织形式,以冰雪大世界为龙头,以有史以来规模最大、内容最多、水平最高、影响力最广的世界一流水平的冰雪盛会,确立了哈尔滨市冰雪旅游的强势地位。     

明月山旅游文化营销研究

利用文化发展旅游,繁荣经济已成为大趋势。明月山风景区,为取得竞争优势,应采取品牌定位明晰化、旅游营销差异化等文化营销策略,加大对资源的整合力度,以"旅游=快乐+文化"的理念,充分挖掘文化内涵,把具有明月山特色的"山、泉、禅、农"与旅游产业结合起来,实现产业联动,打造明月山旅游优质服务链,使其成为集观光、休闲、度假为一体的旅游休闲中心,提升明月山旅游产品的整体品质。     

明月山旅游文化营销研究

利用文化发展旅游,繁荣经济已成为大趋势。明月山风景区,为取得竞争优势,应采取品牌定位明晰化、旅游营销差异化等文化营销策略,加大对资源的整合力度,以“旅游=快乐＋文化”的理念。充分挖掘文化内涵,把具有明月山特色的“山、泉、禅、农”与旅游产业结合起来,实现产业联动,打造明月山旅游优质服务链,使其成为集观光、休闲、度假为一体的旅游休闲中心,提升明月山旅游产品的整体品质。     

文化旅游IP塑造对策研究

在文化旅游融合发展时代背景下,旅游目的地塑造文化旅游IP的重要性日益显现。旅游行业在迎来发展机遇的同时,也面临着不少挑战。本文通过对文化旅游IP塑造的普遍现象进行分析,总结塑造过程中存在的问题。同时,结合IP的特点,深入研究文化旅游IP塑造的对策,以期达到兼顾社会效益与经济效益,进一步探讨文化资源转化为经济资源、IP转化为生产力的路径,为我国传统文化旅游景区实现转型发展提供思路。     

旅游企业文化品牌塑造及文化营销战略

本文首先对旅游文化品牌的内涵进行阐述,说明了新的时代背景下,旅游文化品牌表现出的新特征。进而结合文化多元化不断加深,国民收入水平不断提高,新媒体的力量更加强大等经济社会发展趋势,分析了旅游企业在文化品牌塑造和文化营销战略上的变化。     

旅游景区体验营销模型研究

随着体验经济时代的来临,旅游景区之间的竞争日趋激烈,树立体验营销观念是景区获取竞争优势的关键。本文通过分析旅游景区实施体验营销策略的必要性,构建景区体验营销模型,并对模型进行分析。     

浅析河南省文化旅游营销策略

河南旅游快速发展已成为推动河南经济乃至中原崛起的主要因素之一。由于河南旅游资源自身的特点,决定了河南旅游的发展要走文化旅游的道路。河南旅游界近年来围绕文化旅游做了大量卓有成效的工作,也取得了不俗的成绩。但是,在肯定成绩的同时,我们还必须正视差距、看到不足。河南文化旅游的主流仍然是“白天看庙,晚上睡觉”。河南发展文化旅游还停留在低层次的水平、文化的内涵挖掘还缺乏深度、文化的科技含量还比较低、文化的附加值比较少。针对这些问题,本文从宏观上把握河南文化旅游的发展方向,微观上指出河南省文化旅游营销的现状及存在的问题、河南省文化旅游营销策略应该选择的基本原则,分析河南省文化旅游营销组合策略,为河南省旅游业的发展作一些贡献。     

基于钻石模型理论的黑龙江冰雪旅游产业竞争力分析

本文在回顾国内外冰雪旅游相关文献的基础上,基于钻石模型采用主成分分析法以2019年作为比较年份对10个省、直辖市及自治区的冰雪旅游产业进行横向定量的比较分析.研究结果显示黑龙江省冰雪旅游产业的综合竞争力排名第四,在自然资源方面优势明显,但在影响其产业竞争优势的其它因素上的表现稍差.提升黑龙江省冰雪旅游产业竞争力应重点从...