过年了，我们想看什么样的广告？——新春营销的“解构”与“重构”

<正>春节作为中国最重要、最盛大的节日，是中国人的迎新仪式，也是品牌打响新一年营销的关键节点。春节覆盖多元的目标群体，品牌与消费者的营销沟通点非常多。因此，新春营销有一个业内行话叫“CNY营销”，可见品牌对新春营销的争夺之激烈。自2012年百事可乐《把乐带回家》以微电影为春节广告载体至今，无数品牌都在春节营销场大展身手，讲述了一个又一个关于团圆、温情、喜悦、憧憬的故事。浪潮退去，曾经戳中消费者情感“痛点”的新春广告，现在是否依然让无数人记忆犹新？     

体验经济背景下情感营销策略研究

本文认为,情感营销即企业的营销活动情感化,是将"情感"这根主线贯穿于营销活动的全过程;情感营销不仅可以加速产品成名,而且可以增强产品的竞争力;情感营销的主要功能有:塑造顾客对品牌的情感认同,激发员工创新的动力,提升产品品牌的认知度,帮助企业准确把握客户心态;情感营销组合策略主要包括情感产品策略、情感定价策略、情感沟通策略、情感服务策略等。     

“聚合”人气与“裂变”反应——百事可乐与网易合作“百万祝福大放送”春节营销活动

“新年了,祝你百事可乐!”每年春节,人们相互间都会转发类似的祝福,在祝福的传递间渲染着节日的喜庆。春节,正是百事可乐历年来品牌推广的重点排期,也是营销活动大放异彩的重要时刻。     

营销就是谈情说爱

营销就是谈情说爱 Q：你如何定义营销？Q：营销就是谈情说爱，品牌做不到这一点就是失败的营销。谈情说爱需要情感，如果没有情感就不要勉强。品牌和消费者是双向选择的，只有两情相悦才能谈情说爱。有的企业说“我们的消费群体很广”，那是自以为是。真正让品牌和消费者彼此中意，认认真真谈情说爱，     

细数2014马年春节品牌营销

春节是团圆的日子,也是国人内心最敏感的日子。有人说,辛苦一年就为春节这几天。全国上下探讨这样一个没有代沟的共同话题的时机,恐怕每年也只有这么一次。品牌主在这时候当然不能闲着,凡是能跟春节、春晚、过年沾上边的,都有可能在极短的时间内迅速传播成为红遍全国的讨论话题。而对于乡镇、农村市场,春节也是一个绝佳的营销机会。下面让我们来细数2014马年春节最热的品牌营销案例。     

助力品牌玩转节日营销

<正>对于品牌来说,节日是一个不可错失的营销契机。借助节日IP流量、结合其背后所蕴含的深意,打造富有创意并且深度契合的节日玩法,可以在强化品牌形象的同时助力产品销售,实现品效合一。作为奢侈品牌整合营销管理公司,GUSTOLUXE也十分注重抓住节日契机,为我们的客户品牌定制个性化的节日营销策略。如在虎年春节之际,我们为多个国际品牌根据其本身的品牌文化与定位打造了一系列虎年营销方案,在为传统节日赋予新时代内涵的同时,建立起品牌与用户的沟通渠道。     

羚锐制药 情感营销新突破

正营销者说2014羚锐制药将在新媒体上有所作为,开通微信公众账号,以及与热播大剧进行情节植入,将推动羚锐品牌在贴膏剂乃至整个行业的影响力。另外我们在微信的自行管理上,建立分部门、销售区域的微信群,将营销管理和品牌传播融为一体,建立一种便捷、及时性的管理工具。在医药行业竞争激烈的情况下,2013年羚锐制药尝试了创新营销:进一步完善区域营销制度等措施,激发营销将士的热情,使得主导产品保持了良好的增长态势;通过组建贴膏剂事业部,拍摄并向流媒体推出以情感人的新版广告;小羚羊退热贴成功入选2013年度十大医药营销案例。2013年春节期间,羚锐制药通络祛痛膏放弃《牛犇版》《俏夕阳版》《陈建斌版》等侧重于介绍产品性能的硬广告,转而以情感为主线拍摄新广告《父亲版》《女儿版》,从"情"入手,以"情"动人。羚锐制药希望通过这类情感诉求性的软性广告,以情感营     

让春节营销回归本质

本刊定下盘点"春节营销"这个意向后才发现,各品牌在春节营销上投入的力量比我们想得更多,早早启动的"年货节",满屏的团圆广告,一出接一出的"节日情感大戏"……其中当然不乏被刷屏的爆款案例,但对于广大的消费者来说,或许已不能简单用"审美疲劳"来形容这种被营销轰炸的感觉了。     

浅谈品牌在节日营销中的人文关怀

本文主要研究的是品牌在节日中的情感表达。目的是为了深入研究在一个节日的氛围下,品牌将采用怎样的营销策略去吸引消费者眼球和钱包。分析品牌对节日的选取,包括选取缘由、选取分析和选取的重要性。还有品牌在节日中是如何将情感表达到位以及情感表达的重要性。结合大众熟知的品牌进行分析,比如百事可乐在春节期间的营销,可口可乐在圣诞节的不同营销手段。看这些品牌在节日中是如何成功表达情感并分析其营销成功的原因,从而获得消费者认同和喜爱,最终达到提升企业品牌形象和提高销售额度的双重目的。综合上述分析,价值来源于品牌,取决于消费者。品牌想要在节日中创造价值,必须要明确目标,突出节日主题,也要注重创意营销,才能吸引消费者眼球。情感表达也要到位,引起共鸣获得认同。节日是品牌的黄金销售时期,品牌不能只单单从功能和视觉的角度去销售产品,还要使出浑身解数,深入挖掘节日本身所富含的文化,分析消费者内心需求,再结合品牌自身文化,三者合一,以达到营销的目的。     

认同、链接与转移:新消费品牌借力虚拟偶像的营销策略探析

本文选定“A-SOUL”作为研究案例,以QQ频道“A-SOUL养老院”为网络田野,采用网络民族志的研究方法,以探索虚拟偶像是如何建构粉丝对其的情感认同,粉丝是否会将情感认同转移于虚拟偶像的联名品牌以助力品牌方搭建私域流量,新消费品牌能否通过虚拟偶像参与品牌营销实现转型与突破,通过半年的参与式观察和深度访谈,研究发现,三者之间存在着认同、链接与转移的关系,而新消费品牌通过借力虚拟偶像,在导入期、成长期、成熟期、衰退期分别采取战略先见,质量先行;虚实相生,体验升维;数字叙事,深度互动;长线思维建构“心域场”的营销策略,有利于实现新消费品牌的突破与转型。     

品牌故事营销的思路与方式

当前品牌营销面临严峻的形势,信息的海量和媒体环境的复杂多变,特别是社会化媒体,移动互联网的出现和飞速发展,品牌的信息被碎片化,甚至彻底被粉碎,传统的营销方式面临巨大挑战。故事营销作为一种新的品牌营销方式,极具故事性、感染力与沟通力。本文提出了品牌故事营销的四种思路与方式:1擅用故事的力量:2.让梦想照进现实:3.营造独特体验:4激发情感认同。     

娃哈哈连续两年登陆总台春晚 营养快线赢得新春满堂红

<正>兔年伊始，娃哈哈携全新益生菌发酵营养快线再登总台兔年春晚，打出“人生赢家”的吉祥标签，完美承接除夕夜团圆喜庆氛围。国民消费品牌搭载国民年度盛会，借势春晚+洞察情感+深挖文化，多点共同发力获得了兔年春节营销品效双赢。     

情感营销在食品广告中的应用研究

随着经济的高速发展和人们生活水平的提高,人们所消费的商品不仅要能满足人们的物质需求,还要满足人们的精神需求。满足消费者的精神需求,可以让消费者在购买商品的同时找到情感的寄托。如今市场竞争加剧,传统的营销方式难以取得较好的传播效果,情感营销以其强大的情感推力在营销市场中占据一席之地。食品广告运用情感营销方式,构建了温暖的情感品牌,营造了鲜活的情感场景,实现了沉浸式的情感共鸣。从整体而言,广告主应用情感营销方式满足了消费者的情感诉求,激发了消费者的购买欲望,提升了产品的销量,在食品广告业中大放光彩。     

品牌故事蕾铺的思路与方式

当前,品牌营销面临严峻的形势，信息的海量和媒体环境的复杂多变。特别是社会化媒体、移动互联网的出现和飞速发展，品牌的信息被碎片化，甚至彻底被粉碎，传统的营销方式面临巨大挑战。故事营销作为一种新的品牌营销方式，极具故事性、感染力与沟通力。本文提出了品牌故事营销的四种思路与方式：1．擅用故事的力量；2．让梦想照进现实；3.营造独特体验；4．激发情感认同。     

《故事营销：世界最流行的品牌模式》

李光斗著机械工业出版社2009年6月《故事营销》这本著作，是中国著名品牌战略专家李光斗对品牌营销领域的理论又做了一次极具影响意义的突破，对企业品牌运作实践具有很强的实战指导意义。书中系统阐释了故事营销的方法，通过情节演绎，很好地激发人们的情绪，与消费者产生情感共鸣，满足对人类隋感需求，就能够实现品牌溢价、扩充市场容量，     

特约中央广播电视总台春节联欢晚会 占领品牌传播价值高地——古井贡酒连续七年春晚传播策略研究

中央广播电视总台春节联欢晚会是国人每年过年的“年夜饭”,也是各大品牌厂商营销推广的重要传播阵地。古井贡酒七年连续“特约”总台春晚,取得“品”“效”双赢。本文研究总台春晚的品牌宣传推广策略与广告内容形式创新,为其他品牌广告宣传提供借鉴。     

别克凯越《说给老家》

老家是永远的眷念,老家是不了的情缘,说起老家,每一位漂泊在外的游子都有不同的故事和情感,相同的是,老家是每个人的根,回家,永远是最触动人心的话题。春节期间,别克联合凤凰视频品牌栏目《说给老家》,结合农历新年营销推广的春运回家主题视频,进行了一次心灵营销,希望借此提升品牌曝光度及美誉度,带动销售机会。     

观光农业品牌营销模式探析——以浙江省为例

浙江省的观光农业迅速发展,农业观光旅游人数每年递增,观光农业品牌层出不穷,但观光农业品牌的营销仍然处在起步阶段;浙江省的观光农业品牌普遍存在着知名度不高,影响力不广等诸多问题,而这些问题的解决的主要方式之一就是加强观光农业品牌的营销力度;研究浙江省观光农业品牌营销模式是解决这些品牌现在营销问题的第一步。     

基于游客体验的成都古镇品牌营销对策

成都古镇的营销大多还停留在传统营销的层面,在体验方面还存在许多不足,旅游产品和服务未能全方位地满足游客的需要。成都古镇品牌应该在情感价值、文化、个性方面进行打造,以形成良好游客体验,进而实现营销的目标。文章通过调查和分析,指出了成都古镇品牌营销的对策,即对古镇品牌进行准确定位;丰富品牌的内涵;增强品牌影响力,给游客带来丰富的体验和感受;建立品牌营销意识,优化体验项目设计;以体验为核心进行品牌营销推广。     

论市场营销与品牌推广的关键分析

以往的市场营销中,众多企业血拼价格来抢夺有限的市场份额,很多同类的企业在以跳楼价兜售产品的背后,往往也会出现鱼死网破的惨痛局面,让我们不仅感叹到"本是同根生,相煎何太急"。本文分析了注重品牌推广的情感交流与心理需求,对同类品牌形成差异化的竞争优势,论述了品牌营销就是要给消费者打上购买的烙印,积极拓宽品牌的影响深度,探讨了创意的灵感加机智的品牌推广策略,才能真正突破品牌营销的壁垒。