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新冠疫情期间,我国社会管控的加强促使实体零售业不断创新,进一步推动了直播带货的发展。在后疫情时代,网络直播带货已成为消费者购物的重要途径,然而,直播带货在蓬勃发展的背后也暴露出一些问题,如何促进直播带货产业的高质量发展成为重要的社会经济问题。需要结合新时代的情况,制定完善的对策以应对这些问题;需要建立行业准入标准,加强网络监管,提升产品质量监管水平,并加强消费者权益保护;此外,还需加强对消费者隐私的保护,加强技术和制度建设,确保直播带货行业的健康发展。本研究探讨了后疫情时代直播带货的现状、困境以及发展策略,并分析了直播带货产业面临的各种机遇和挑战,以期为相关利益方提供有效的借鉴和指导。 相似文献
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近几年来随着直播行业的迅速崛起,大家的消费途径也从传统的淘宝购物变成由观看网红主播推荐购买商品,这种形式成为了现阶段网购消费者的普遍消费趋势。然而随着网络直播销售越来越热门,网络直播销售产品的质量问题也日益突出。如何确保直播销售产品的质量,保护消费者的权益,确定直播销售产品质量问题的责任,成为一个新的问题。因此,有必要对直播销售产品质量责任问题进行研究。 相似文献
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随着移动终端设备使用的普遍化,网络直播应运而生。网络直播通过实时互动,能够给用户带来独有的体验感。2019年,直播电商兴起,一跃成为网络购物的热点,视频直播将产品和电商进行有效深度的融合,直播带货的营销方式也成为产品销售的有效方式。“宅经济”的加持下,将网络直播推向高潮,平台、商家、明显、素人不断涌入直播浪潮,直播电商战局空前高涨,产业链上下游各方加速进场,加速行业洗牌。在此情形下,研究直播带货的营销策略,能够更好地吸引消费者,促进企业发展。 相似文献
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网络直播是数字经济时代线上商品销售的重要方式和发展方向。本文通过收集2022年9月与10月天猫超市的官方直播数据,研究网络直播对线上销售的影响及相关机制。基准结果表明,网络直播能够显著促进线上商品销量的提升。机制检验表明,网络直播可以通过提升消费者的感知价值与感知信任,促进消费者对线上商品的购买。异质性分析发现,相较于搜寻品而言,网络直播更有利于体验品的销量提升。研究结论有助于理解数字经济时代消费者参与网络购物的行为特征,也对推动我国数字经济健康有序发展具有参考意义。 相似文献
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周佳 《现代营销(创富信息版)》2023,(2):147-149
电商直播作为兼具场景加互动的营销方式,成为当前消费者青睐的一种购物形式。经过几年的农产品网络零售,消费者的需求也从线上买农产品到挑选优质农产品趋势发展。如何让根植乡村的农户能掌握互联网经营方法,让直播成为可持续助力乡村经济发展的助推手,是亟待解决的问题。本文从消费者行为理论模型的角度,从引起注意—引起兴趣—主动搜索—采取行动—进行分享逐步递进的五方面去探索适合于各地农产品直播营销策略。 相似文献
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《现代营销(创富信息版)》2021,(1)
随着网络的广泛使用,电商品牌的不断创立,网络购物变得习以为常,越来越多的消费者选择网络购物。农村作为众多农产品和土特产品的出产地,有着大量适合电商直播销售的商品。乡村干部应当充分利用现代网络技术提供网络直播销售机会带领村民脱贫致富,振兴乡村。本文结合营销理论述了乡村干部电商直播对消费者购买意愿的影响,以及乡村干部电商直播带动农村振兴的有益尝试。 相似文献
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网络直播带货已经成为当前网络消费的重要途径。本文通过“电视购物”引出“网络直播带货”这一营销模式,先介绍了网络直播带货的标杆人物及平台,而后从历史发展的因素分析网络直播带货兴起的背景,从宏观到微观的角度解释其兴起的原因,再尝试以发展的眼光来描述其兴起的内在逻辑。并对比传统实体销售模式与网络直播带货的优劣,以辩证的方法论证其异同,为读者提供一些不一样的视角。最后围绕着“商品的价值”核心竞争力,从宏观、商家、消费者三个方面展望网络直播带货未来的发展趋势,并在总结中提出笔者对于保障网络直播带货行业高质量发展的看法。 相似文献
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随着信息技术的飞速发展,网络直播购物成为人们日常生活消费的重要形式。为了满足城市消费者多元化的购物需求和国家电商助农扶贫的政策扶持,淘宝、抖音、拼多多等网络平台纷纷参与到电商扶贫的事业中来,让直播带货成为农产品销售的重要渠道。文章将基于二元逻辑回归(binary logistic regression)模型基础,构建“直播+电商”模式下农产品购买意愿影响因素的模型,来进一步深入地分析影响农产品购买意愿的各项因素,希望促进农产品电商事业的进一步发展。 相似文献
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依托互联网的高速发展,电商直播行业日益蓬勃。近年来,女性消费者的购买力不断攀升,逐渐成为直播购物的主力军。与此同时,以李佳琦为首的男性主播日益壮大,甚至在女性产品上比女主播有着更强大的带货能力。本文运用非匹配假设、吸引力偏见等理论,深入分析异性直播代言策略成功的原因,并以李佳琦、林依轮等男性主播为研究对象,总结其营销手段,最后提出男性主播目前存在的问题,并提供解决的建议。 相似文献
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随着智能手机与电商购物的普及,电商直播正成为新的井喷经济,直播营销被视为新媒体营销转化流量的利器。在新媒体营销与短视频兴盛的背景下,网红直播电商模式随之产生,利用视频+直播的方式优化升级电商购物的营销形式。新媒体营销背景下的网红直播电商模式,已经成为了当前比较火爆的购物模式,为消费者提供了新的购物体验,但伴随的问题也逐渐暴露。本文从新媒体营销背景下的网红直播电商模式的优势、存在的挑战以及未来发展方向这个三方面对其进行分析。 相似文献
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李洁 《中国商界:上半月》2021,(2)
导语:随着互联网在中国的进一步普及应用,人们对于网络的使用越来越广泛,网上购物这一购物方式也越来越多地被人接受。由于网络购物足不出户就可以购买到所需商品,还可以货比三家、退换货方便,越来越多的消费者开始选择网购。本文简述了农村电商直播对消费者购买意愿的影响,以及电商直播对于农村人们生活的一些改变。 相似文献
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2017年,抖音、快手、B站等短视频的火爆,带动了一批批的短视频创作达人,并通过短视频进行变现,三年疫情开始后,直播电商的火爆程度达到了一个新的高度。传统的食品营销模式也发生了改变,食品电商直播被越来越多的消费者接受,为消费者提供了更方便快捷的购物体验。因此,本文以直播电商发展的现状为基础,研究探索食品直播营销模式的发展,指出问题并提出解决建议,为食品直播营销的可持续发展提供一定的借鉴。 相似文献
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网络直播营销凭借零接触服务、高便利性、交互性等突出特点受到消费者热捧,但是频频发生的一些直播平台和主播的违规行为也侵害了消费者的权益,论文在分析网络直播营销问题的基础上对消费者权益保护从法律、监督、意识等方面提出了建议。 相似文献
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随着信息技术迭代和电商模式发展,直播带货深入消费者的日常生活,重塑着消费者行为和习惯,创新网络购物体验价值。而直播带货在经历了“野蛮生长”之后面临新变革和新发展,各消费品牌需要找到直播带货新思路。研究认为:真正的营销式直播带货形成一个价值共创生态系统,以其数字化技术、多元化场景和社群化互动赋能顾客共创体验价值,包括功能性体验价值、情感性体验价值和社会性体验价值三个维度,并且驱动着持续性价值共创。因此,研究指出直播带货系统内主体要素应从产品力、服务力、内容力和渠道力四个方面进一步构建直播带货赋能的实现路径,提升直播带货效能和品牌价值,促进直播带货规范化和可持续化发展。 相似文献