从路易威登到耐克，看2022世界杯的借势营销

<正>2022年11月，卡塔尔世界杯正式开始。长期以来，“世界杯”作为全球瞩目的体育赛事，具有巨大的影响力和传播覆盖率，堪称世界级别的体育狂欢。在这一时刻，全球观众都在关注着同一件体育盛事。2022年卡塔尔世界杯带来的话题更是备受关注，在此期间，广告商们也拉开了无形的较量。“世界杯”等体育赛事的借势营销应该怎么做？有哪些成功案例值得借鉴呢？     

TM-T82II助餐饮业迎世界杯夜经济市场增长

随着世界杯的极速升温，各地餐饮业的“夜经济”市场近几日迅速崛起，很多酒店、酒吧和大排档都开始延长营业时间，甚至通宵营业。各类“啤酒节”、“烧烤节”等十余种世界杯期间的餐饮活动相继展开。自世界杯开幕以来，很多餐厅都迎来了人员爆满的热闹景象，球迷们的热情明显高涨，这样也无形当中给各类餐饮行业创造了无限商机。     

世界杯，听我的——北京体育广播的世界杯报道

北京体育广播2002年1月1日开播，在过去的4年中成功地报道了一系列大赛。2002年中国队第一次进入世界杯，北京体育台围绕中国队进行报道，派3人去前方采访。今年北京体育广播仍然派3名资深记者去前方，在世界杯报道上，更加亲民，并提出了“世界杯，听我的”的口号。在2006年的世界杯报道上，北京体育广播充分利用了三种资源，并做足了文章。     

史上最贵世界杯，品牌如何借势营销

<正>2022世界杯足球赛将于11月20日在卡塔尔举办。史上最贵世界杯、首次在北半球冬季举办、时差相对较短、梅罗的“最后一舞”……诸多鲜明卖点衬托之下,让本届世界杯的关注度持续走高。作为四年一遇的全球体育盛会,全球品牌们已经纷纷摩拳擦掌,准备品牌体育营销。常言道“流水的世界杯,铁打的可口可乐”,自1978年以来一直是该赛事的主要赞助商,今年可口可乐也率先响应,发布了一支一分钟的广告,用可口可乐红诠释「Believing is Magic」,用一场“万人狂欢”表达了对这项赛事的期待和关注。     

乐视开踢世界杯，坚持超越不会停

四年一度，世界杯的热浪席卷全球。四年一度，汽车品牌亮剑体育大事件营销。在中国，巴西世界杯由于视频网站的加入被称为“视界杯”，而“互联网原住民”85后、90后也加入了世界杯主力受众阵营。面对媒体环境的转变、受众喜好的偏移、传播方式的进化，除了猛砸钱投赞助的传统世界杯营销模式，汽车品牌是否还有更高端的新玩法？     

2023女足世界杯,激活品牌营销这样做

<正>7月28日,中国女足迎来2023女足世界杯的新一轮小组赛。从不被关注到“铿锵玫瑰”形象深入人心,中国女足正被投以更多关注目光。时代背景下,女子体育风潮席卷。普华永道对全球体育的一项调查显示,到2026年,女子体育的收入预计将增长15%。在时尚领域女子购买力远超男性。女子体育信托基金（WST）与赞助咨询公司Onside共同进行了一项新的研究,结果显示,女子体育现在是体育赞助组合的关键部分,60%的英国公众认为,合作品牌应该在选定的体育项目中同时投资男子和女子项目。     

中国体育营销能红与黑

2006德国世界杯点燃的不仅是球迷们心中的热火，更引爆了国内品牌体育营销的新一轮鏖战。与国外的跨国品牌相比，虽然在德国世界杯的赞助商名单里看不到中国企业的名字，但是包括联想、奥克斯、TCL等在内的中国品牌也纷纷采取与世界足球巨星签约代言的策略与国际品牌们同台共舞。这些事实与其说反映出国内品牌对“世界杯营销”的重视程度，不如说是国内品牌开始了借助体育营销挺进国际市场的战略布局。     

百事可乐三球星“穿裆对决”Campaign背后的故事——BBDO阿根廷创意团队谈体育营销

<正>2022年世界杯期间，百事可乐发布2022世界杯全新广告大片“Nutmeg Royale（穿裆对决）”，引发了一波围观。梅西等三大球星一起用足球“秀翻”卡塔尔。于是，我们和本次创意代理商BBDO阿根廷团队连线聊了聊背后的故事。为百事可乐在体育营销方面做的这个案例，可以简单介绍下吗？跟客户往年的需求有何不同？     

平台、内容、产品——三重创新成就巴士在线世界杯营销

6月11日，南非世界杯如期开幕。而早在世界杯开幕之前，这项体育盛宴所引发的热情就已蔓延到另一个世界性的战场——世界杯营销。然而，由于转播权的垄断和核心传播资源的稀缺，只有花巨资购买世界杯门票的极少数企业，才有资格开展世界杯传播。全民娱乐的世界杯，成了少数企业玩得起的“天价游戏”。     

为何血拼世界杯?

为什么几大网站为世界杯如此不惜血本？了解互联网历史的人都知道，四年前1998法国世界杯开赛之际，互联网在我国还只是探路阶段，当时的搜狐还是个无名小辈，不过是悄悄地开展着搜索引擎的“造势”运动，根本轮不到去分98世界杯的“羹”；而当时还叫“利方在线”的新浪，正是借助世界杯的力量，打响了自己的品牌。当年世界杯结束，新浪因此获得的广告收入达到了当时破记录的18万元人民币，并在四分之一决赛时，创下了300万人次的访问记录。此后，体育盛典的网络商业价值日益受到关注。2000年奥运会期间，中国奥委会授权新浪网为第27届奥运…     

体育营销的科学与艺术

<正>体育营销，是“科学”还是“艺术”？随着科技的进步和营销技术的更新迭代，创意从单纯地触动人心、提升情绪价值，变得更加智慧—科技和Martech的力量，让传播更加精准有力，构筑了层次丰富的多样化体验，也带给消费者耳目一新的品牌认知与感受。时逢体育营销新契机，我们聚焦2022年第四季度营销重头戏—2022年卡塔尔世界杯，希望分辨、探索其间的“科学”与“艺术”，以及两者如何相辅相成、相得益彰，助力品牌完成一场成功的赛事营销战役。     

“来央视频看世界杯”深入人心

<正>央视频作为2022年卡塔尔世界杯新媒体平台持权转播商，通过移动优先、科技创新、多屏联动、原创深耕，进一步打造体育内容运营新坐标。截至2022年12月8日，央视频卡塔尔世界杯累计直点播观看量超过10亿人次。累计直播赛事58场，横屏总播放量3.32亿次，竖屏总播放量1017.1万次。世界杯期间央视频新增激活用户突破1000万人，“来央视频看世界杯”深入人心。     

燃情绿茵场东风悦达起亚带你去看世界杯

6月14日至7月15日,在全球球迷的期待和见证下,万众瞩目的2018年世界杯在俄罗斯举行,续写足球传奇,激荡体育风云.而在绿茵场外,作为体育营销界的“老司机”,同时也是世界杯官方赞助商起亚汽车的中方合作伙伴,东风悦达起亚早早便吹响了世界杯营销的“号角”,与中国消费者共享足球激情.     

《青年报》2006年世界杯报道特色分析

体育新闻是报纸的支柱性栏目，是综合性日报或者说都市报中不可或缺的主体内容之一，有着举足轻重的地位。而作为体育世界里的颠峰赛事——世界杯，它的“一举一动”所带来的影响，已不仅仅是“关注”二字所能诠释，它的魅力已经远远超乎于人们的想象。因此，媒体做大做强世界杯报道，意义深远!     

从消费感性来谈世界杯品牌意义

2006年6月9日慕尼黑球场吹响“大力神杯”的抢夺哨声，世界热浪从非洲蔓延到整个世界，全球几十亿观众参与这场世界的狂欢。球迷不会错过世界杯，商家更不会错过世界杯，无论你是超级球迷，还是超级伪球迷，铺天盖地的世界杯“浪潮”都始终让你置身于这场体育的饕餮盛宴中，广告是催化剂，啤酒是麻醉剂，让球迷置身于一场感性消费的境地，众多商家看好这场绝佳的推广机遇，开始了除足球以外的另外一场商业大战。     

上期封面回顾

当我们翘首以盼，迎来2010年南非世界杯的时候，我们也迎来了绿茵场外的另一场战争，那就是世界杯营销战。     

江和平：德国世界杯央视足球盛宴——访中央电视台体育中心主任江和平

2006年的夏天，全世界将再次为足球而疯狂。在德国举行的足球世界杯将是“地球村”的节目，是今年全世界共同关注的热点体育事件。作为世界杯在中国的独家播出机构——中央电视台正在全力整合赛事相关资源，打造优质高端的赛事转播平台。     

浅谈“体育营销”在中国的起飞

刚结束了2006FIFA德国足球世界杯，2008年北京奥运会的钟声已经悄然走进我们，面对这巨大的“体育营销”的热情在中国的全方面爆发，我们应该审视自己，准确把握商机，使企业自身和中国“体育营销”这块新市场得到双赢的良好局面。     

漫谈体育营销——对话时趣IP宇宙负责人赵芳芳

<正>近几年的体育营销，相较于过去最显著的变化体现在哪些方面？请谈谈您的理解。变化主要体现在以下几个方面。不以胜负论英雄从东京奥运提倡的“尊重与友谊”，到北京冬奥会的“以人为本”，再到卡塔尔世界杯，摩根·弗里曼与世界杯大使加尼姆·阿尔·穆夫塔（Ghanim al Muftah）席地而坐交谈的画面让所有人印象深刻。可以看到，体育比赛的核心价值也转为不断向所有人传递美好和善意。     

风云赛事，共赢未来：2011年CCTV5营销盛宴

中国的体育运动在很大程度上打上了奥林匹克运动的标签，提及国际赛事或者“体育”一词，很多人都会自动联系到奥林匹克或者世界杯。