从路易威登到耐克，看2022世界杯的借势营销

<正>2022年11月，卡塔尔世界杯正式开始。长期以来，“世界杯”作为全球瞩目的体育赛事，具有巨大的影响力和传播覆盖率，堪称世界级别的体育狂欢。在这一时刻，全球观众都在关注着同一件体育盛事。2022年卡塔尔世界杯带来的话题更是备受关注，在此期间，广告商们也拉开了无形的较量。“世界杯”等体育赛事的借势营销应该怎么做？有哪些成功案例值得借鉴呢？     

“多金之国”卡塔尔淘金记

2010年12月,国际足联宣布:2022年世界杯将在中东沙漠之国卡塔尔举行。一时间,这个名不见经传的小国声名鹊起——在花费6亿美元申办成功后,承诺还要再烧500亿美元筹备FIFA。卡塔尔到底多有钱?卡塔尔人到底有多富?在多哈闯荡多年的王小帅讲述了他眼中的卡塔尔"财富盛宴"……     

新媒体户外真人秀节目发展浅析

2013年6月，一档由视频网站优酷联手“极限情侣”张昕宇、梁红打造的网络自制户外真人秀节目《侣行》正式上线。这一以网络新媒体为播出平台，以“极限情侣”张昕宇、梁红等人的真实旅程为节目内容的户外真人秀节目悄然走红于网络，并迅速转载于各大视频类网站，至2013年12月，其点击播放次数累计突破一亿次。《侣行》上线仅三个月播放量突破1亿次，集均达611万次。2014年4月，由优酷出品，讲述他们驾驶帆船前往南极结婚这段浪漫又艰险航行的《侣行》第二季自上线以来，便受到亿万网友的喜爱和祝福，播放量已突破1亿。2更获得豆瓣网友高达9.4的评分。且引发了主流媒体如央视《对话》、《新闻周刊》等的广泛关注和纷纷报道。面对视频市场的机遇与挑战，网络原创节目推动了新媒体电视节目的新的发展。     

奔赴品牌进取之路

7月15日,中央广播电视总台2022年卡塔尔世界杯融媒体传播服务方案发布会在京举行,正式发布了总台2022年卡塔尔世界杯转播报道计划和融媒体传播服务方案。中央广播电视总台总经理室常务副召集人任学安以《奔赴品牌进取之路》为题,解读了体育赛事传播的三大价值,并针对品牌企业的世界杯营销提出了三点策略建议。以下为任学安发言的主要内容：     

创意内容能力，为体育营销赋能的核心力量

<正>体育营销迎来“黄金时代”时间过得真快，当大多数人的记忆还停留在2022年年初北京冬奥会“一墩难求”时，年末体育界又迎来了另一大盛宴——卡塔尔足球世界杯。世界杯不仅是世界足坛最高级别赛事，也是覆盖人群最广的全球性体育盛会。群星璀璨、英雄辈出，连同贯穿其中的体育精神，让世界杯成为了几代人的集体记忆。奥运会、     

百事可乐三球星“穿裆对决”Campaign背后的故事——BBDO阿根廷创意团队谈体育营销

<正>2022年世界杯期间，百事可乐发布2022世界杯全新广告大片“Nutmeg Royale（穿裆对决）”，引发了一波围观。梅西等三大球星一起用足球“秀翻”卡塔尔。于是，我们和本次创意代理商BBDO阿根廷团队连线聊了聊背后的故事。为百事可乐在体育营销方面做的这个案例，可以简单介绍下吗？跟客户往年的需求有何不同？     

拿下世界杯举办权 卡塔尔股市涨声相迎

在卡塔尔获得2022年世界杯举办权后,卡塔尔股市大幅上涨,开盘涨幅一度接近7％。到收盘时,大盘指数依然上涨了近4％,创下近2年以来的新高。     

天下商帮

2009年徽商频摘桂冠 芜湖奇瑞汽车是国内第一个总销量超过100万辆的自主品牌，在世界知名战略管理公司罗兰贝格发布的最新研究报告里，奇瑞再一次入围“全球最具竞争力的中国公司”；陈光标所领导的江苏黄埔再生资源利用有限公司累计捐款捐物金额已超过10亿元，     

德尔惠分食时尚体育

2010年，南非世界杯，德尔惠积累了3．2亿人次收视关注，创造累计25亿次品牌社区，实现年40％的销售增长。     

电视主场上的世界杯营销大战

全部64场比赛，全球大约320亿人次观看电视转播。这就是四年一度的世界杯带给全球观众的狂欢盛宴。回想2002年，中国队首次杀人世界杯决赛圈，至少有20亿人次通过央视收看了中国队三场比赛，中央电视台借此创造了该年度的收视奇迹。即使是在中国队缺席、受到时差影响的德国世界杯，央视收视率也达到了6％。     

史上最贵世界杯，品牌如何借势营销

<正>2022世界杯足球赛将于11月20日在卡塔尔举办。史上最贵世界杯、首次在北半球冬季举办、时差相对较短、梅罗的“最后一舞”……诸多鲜明卖点衬托之下,让本届世界杯的关注度持续走高。作为四年一遇的全球体育盛会,全球品牌们已经纷纷摩拳擦掌,准备品牌体育营销。常言道“流水的世界杯,铁打的可口可乐”,自1978年以来一直是该赛事的主要赞助商,今年可口可乐也率先响应,发布了一支一分钟的广告,用可口可乐红诠释「Believing is Magic」,用一场“万人狂欢”表达了对这项赛事的期待和关注。     

“世界杯”品牌营销新模式——把球迷打造成懒汉

正2014年巴西世界杯将是第一届互联网观众大于电视观众的世界杯,难怪各家视频网站纷纷押宝,不惜血本,大打"世界杯营销"之仗。"精彩世界杯,品牌梦工厂",对球迷而言,四年一次的世界杯是期待已久的狂欢节日,对于许多商家而言,世界杯是一个品牌营销的战场,是一次品牌一夜爆红的营销良机。2006年,2010年央视世界杯广告招标均突破10亿元大     

中国节能首部《企业社会责任报告》发布

2007-2010年，中国节能累计生产绿色电力88亿千瓦时，水处理量28．45亿吨，处理固体废弃物518万吨，实现二氧化碳减排880万吨，COD总消减量32万吨，节约土地资源6835亩，节约能源折标煤352万吨……     

乐视网：视频网站的跨界革新者

2013年11月初，乐视网全站“单日视频播放总量”再创新高，总播放量以1．55亿刷新历史纪录。     

品牌建设和央视招标：央视招标与企业品牌建设

2005年，央视率先改变了招标概念——把“黄金时段广告招标”改为“黄金资源广告招标”。而中国移动《2006年世界杯赛事直播》的独家特约播出中标价为6509万元，《2006年世界杯射手榜》独家冠名中标价为3800万元。央视招标震惊业内。 央视资源决定了其对许多行业和企业的品牌竞争有着举足轻重的影响力，因此一些原来不是很重视品牌建设的行业和企业也都试图借助央视这个阵地发力。比如2005年就有家居建材行业、IT行业、教育行业、面粉企业等首次参与了央视的竞标活动。2006年央视招标也会有大量黑马出现。 品牌建设如何善用央视平台，2006年11月央视招标会即将给出答案。[编者按]     

网络电视核·聚·变

2009年12月27日,PPLive旗下全新网络电视新媒体品牌PPTV网络电视在CNTV之前悄然上线,一直吸引着行业内的广泛关注。2010年,PPTV网络电视更是创下全球累计装机用户过2亿,下载量过10亿次,世界杯全球同时在线人数800万人的佳绩,掀起网络视频行业的风潮。     

金杯闪耀激情，品牌成就梦想——中央电视台2006年世界杯广告资源说明会

2006年4月13日下午2点,中央电视台2006年世界杯广告资源说明会继北京首站后在上海明天广场JW万豪酒店5层大宴会厅举行。世界杯四年一次,央视作为中国大陆的独家播出机构, 历届央视世界杯广告都成为抢手货。在2005年11月18日的央视     

化解企业债券风险：不良资产证券化

<正>不良资产证券化业务现状截至2022年末，银行间市场累计发行282单不良资产证券化产品，累计发行规模1,480.20亿元，累计消化不良贷款本息余额7,621.40亿元。其中，2022年共发行68单不良资产证券化产品，较2021年增加4单；发行规模合计309.61亿元，同比增长2.81%；消化不良贷款本息余额1,901.44亿元，同比增长15.63%。截至2023年6月末，不良资产证券化债券存量226只，全部债券金额为449亿元，占整个市场的份额仅为0.03%（表1）。     

体育营销的科学与艺术

<正>体育营销，是“科学”还是“艺术”？随着科技的进步和营销技术的更新迭代，创意从单纯地触动人心、提升情绪价值，变得更加智慧—科技和Martech的力量，让传播更加精准有力，构筑了层次丰富的多样化体验，也带给消费者耳目一新的品牌认知与感受。时逢体育营销新契机，我们聚焦2022年第四季度营销重头戏—2022年卡塔尔世界杯，希望分辨、探索其间的“科学”与“艺术”，以及两者如何相辅相成、相得益彰，助力品牌完成一场成功的赛事营销战役。     

数据参考

2007年央视春节晚会总广告时间为10分20秒。进账约5亿元，平均每秒约80万元，平均每分钟约4800万元。