中央广播电视总台“品牌强国工程”助力中国民生必需企业品牌塑造

<正>为推动中国经济高质量发展,培养打造一批新时代的国家级品牌,中央广播电视总台联合中央有关部委于2019年8月推出“品牌强国工程”。运行两年来,“品牌强国工程”依托中央广播电视总台全媒体资源,已为超过70家中国优秀品牌提供全方位的融媒体传播服务,大大增强了中国品牌的全球影响力,为实现“品牌强国”战略目标提供了有力支撑。     

价值传播帮助品牌进行有效沟通——以中央广播电视总台品牌传播创新实践为例

<正>在品牌传播领域,品牌主和消费者面临着同样的困扰,那就是如何进行更有效的沟通,如何给品牌提供有价值的传播服务,帮助品牌实现长效发展,助力品牌基业长青。作为中国最优质的品牌传播服务供应方,中央广播电视总台的营销部门一直在思考这个命题,通过“品牌强国工程”、     

浅析企业运用中央广播电视总台重大赛事活动进行品牌传播的重要性

<正>高起点决定了品牌传播的高度。中央广播电视总台作为品牌传播的至高平台,对大品牌有着天然的吸引力。四年一届的世界杯,作为影响力毋庸置疑的重大国际活动,是各个企业进行对外传播的重要舞台,拥有规模庞大且高忠诚度的观众群。中央广播电视总台与世界杯强强联合,一方面总台通过世界杯提升收视率,另一方面也为广大企业投放广告宣传品牌和产品提供了绝佳资源。     

精准广告助力日化品牌传播

夏季是人们外出旅游的高峰期,也是化妆品绝佳的营销时机。作为旅途必备品,防晒护肤品不再是女性的专有装备,整个消费市场呈现出需求多样化和个性化的特点。     

因变而变 解锁中央广播电视总台春晚广告新玩法

中央广播电视总台因应时代变化、因势利导,重新认识总台春晚的传播特性和广告价值,创新总台春晚广告新玩法,在全媒体时代将总台春晚转化为品牌传播的顶流平台,实现社会效益与经济效益双丰收,实现广告宣传的品效合一。     

时风努力打造玉米机行业领军品牌

在今年异常复杂严峻的经济形势下,时风玉米收割机却逆势而上,成为市场上光彩夺目的亮点。目前,时风集团玉米收割机日产计划已突破200台,奇迹正不断被创造。扎根大地,服务三农为进一步优化产品性能,2013年时风集团推出创新版两行自走式玉米收割机,增加了驾驶者的舒适性及和操控性。整车采用新式外罩,美观大方,开启方便,更利于机械的维修保养,配备豪华圆弧驾驶室,视野开阔,驾驶更加安全舒适。割台采用摘穗辊＋拨禾链式结构,     

超300个旅游品牌投放!中央广播电视总台强力助推旅游行业发展复苏

<正>日前,中国旅游研究院发布《2022年旅游经济运行分析与2023年发展预测》。报告指出,2023年以来,旅游市场持续释放积极信号,春节假日的良好开端更是奠定了稳开高走、加速回暖的主基调,旅游复苏正按下“加速键”。旅游行业前景广阔、机遇众多,但是竞争也必将更加激烈。要抓住行业发展的重大机遇,获取更多关注、吸引更多游客,就需要有长期、明确的规划,需要整合更多方资源,特别是要充分借助媒体渠道进行广泛传播,提升旅游目的地品牌的知名度与好感度,并通过声色俱全的形象宣传片,建立起游客与旅游目的地之间牢固的情感联系。     

三个“主阵地”:中央广播电视总台电视剧广告价值分析

作为中国覆盖面最广、拥有强大影响力的国家级电视剧传播平台,中央广播电视总台每年播出的剧目都备受全国观众、网友以及企业界、广告界的关注。近年来,总台播出的多部大剧、热剧在舆论引导、民心凝聚、文化传承等方面发挥了积极作用。一是以小人物、正能量、大情怀为创作主旨。《花繁叶茂》《最美的乡村》《谷文昌》《一诺无悔》等剧作以成长、革命、改革、脱贫、创新、强国等为主题,塑造了鲜活而又感人至深的建设者群像,通过他们的曲折成长、信念坚守,为梦想释义。二是塑造立体丰满的人物形象。     

助力脱贫攻坚战略,“广告精准扶贫”成效显著——中央广播电视总台“广告精准扶贫”项目总结

2020年12月3日,习近平总书记在中央政治局常委会会议上指出,经过8年持续奋斗,我们如期完成了新时代脱贫攻坚目标任务,现行标准下农村贫困人口全部脱贫。目前,全国832个贫困县全部脱贫摘帽,这其中,中央广播电视总台广告精准扶贫项目帮扶的贫困县占比接近一半,覆盖23个省区市。     

特约中央广播电视总台春节联欢晚会 占领品牌传播价值高地——古井贡酒连续七年春晚传播策略研究

中央广播电视总台春节联欢晚会是国人每年过年的“年夜饭”,也是各大品牌厂商营销推广的重要传播阵地。古井贡酒七年连续“特约”总台春晚,取得“品”“效”双赢。本文研究总台春晚的品牌宣传推广策略与广告内容形式创新,为其他品牌广告宣传提供借鉴。     

玩转“跨年”传播 中央广播电视总台开创媒体融合新范式

<正>辞旧迎新之际,既是一年中最具仪式感的时间节点,亦是各大媒体争夺受众的重要战场。盘点刚刚过去的2022跨年传播,蕴含了各家媒体对过去的总结梳理,对当下的观察判断以及对未来的规划展望,实则是一部来自媒体圈的时代年鉴。其中,中央广播电视总台彰显头部媒体担当,打造融媒体盛会,实现了现象级传播。     

中央广播电视总台春晚IP的文创开发浅析

春节联欢晚会是中央广播电视总台最有影响力的IP之一,在观众心目中具有超高的认同感和知名度。近年来,总台春晚的文创开发之路也进入欣欣向荣的时代,本文将从产品为主、创新为辅、渠道为翼等方面浅析春晚文创开发思路。     

企业家寄语“品牌强国工程”：坚定携手中央广播电视总台，共建品牌强国

<正>11月8日,中央广播电视总台在线举办2023“品牌强国工程”云发布活动,二十余位企业家通过视频寄语2023“品牌强国工程”,表达了与总台继续坚定合作的信心和愿望。中粮集团有限公司董事长吕军：中央广播电视总台是国家级的媒体机构,覆盖的国家和地区范围很广,用户人数众多。庞大的媒体用户数量,意味着庞大的消费群体;丰富的媒介资源,意味着强大的传播效果。     

携手共赴新征程！中央广播电视总台2024“品牌强国工程”发布

<正>10月12日,中央广播电视总台2024“品牌强国工程”发布活动在京举行。活动以“奋楫劈波浪,携手共远航”为主题,正式发布全新的2024“品牌强国工程”融媒体传播服务方案。中宣部副部长、中央广播电视总台台长慎海雄出席活动并致辞,与中央广播电视总台副台长王晓真、胡劲军、邢博,国家广播电视总局副局长、党组成员杨国瑞,     

携手共赴新征程！中央广播电视总台2024“品牌强国工程”发布

<正>10月12日,中央广播电视总台2024“品牌强国工程”发布活动在京举行。活动以“奋楫劈波浪,携手共远航”为主题,正式发布全新的2024“品牌强国工程”融媒体传播服务方案。中宣部副部长、中央广播电视总台台长慎海雄出席活动并致辞,与中央广播电视总台副台长王晓真、胡劲军、邢博,国家广播电视总局副局长、党组成员杨国瑞,西藏自治区党委常委、宣传部部长汪海洲,中粮集团党组书记、董事长吕军等共同见证“品牌强国工程”公益传播服务项目签约。中央广播电视总台编务会议成员兼总经理室总经理彭健明,     

大连海密梯克:打造行业内领军品牌

近年来,从中央到地方政府都把"品牌兴市"、"品牌强国"作为重要的战略发展目标,同时加大了保护和支持优秀品牌的力度。此举不仅适应多变的国际需求结构调整和国内消费升级新变化,还可以     

中国一拖：自主创新打造农机具领军品牌

中国一拖坚持以用户为导向，在继承传统优势的基础上，将农机具业务发展方式、发展路径与发展目标有机结合，推进技术创新步伐，将用户需求体现在农机具产品的研发、制造、销售服务整个价值链条中，发挥与主机产品的协同优势，以技术创新为中国农民提供农机具整套解决方案，着力打造东方红农机具驰名品牌的优势。     

浅析中央广播电视总台2024年春晚公益广告创意及转化

2024年除夕夜,总台三支春晚公益广告如约而至,为海内外受众带来一场新时代的视听文化盛宴,笔者尝试从创意出发,分析要点以及如何转化为创意视觉,总结经验,为今后创新创作春晚公益广告提供借鉴。     

中央广播电视总台2022年第一季度收视份额上涨15%

<正>2022年以来,中央广播电视总台持续推动“思想+艺术+技术”创新融合,深化“5G+4K/8K+AI”科技创新战略布局,在新型主流媒体建设之路上蹄疾步稳,一季度,总台引领力、传播力、影响力大幅提升,创新成果丰硕,交出了闪亮的传播效果答卷。     

中央广播电视总台2021年开年传播亮点,都在这9组数据里

中央广播电视总台(以下简称总台)收视开年红,元旦档电视观众规模稳中有升,达6.23亿,环比提升3.3%。总体看,总台在新闻、综艺、电视剧等多领域以优质、精品、独家节目为龙头,带动传播热度,引发话题效应。本文结合大小屏数据,盘点总台元旦档的传播亮点,以供参考。