百事可乐三球星“穿裆对决”Campaign背后的故事——BBDO阿根廷创意团队谈体育营销

<正>2022年世界杯期间，百事可乐发布2022世界杯全新广告大片“Nutmeg Royale（穿裆对决）”，引发了一波围观。梅西等三大球星一起用足球“秀翻”卡塔尔。于是，我们和本次创意代理商BBDO阿根廷团队连线聊了聊背后的故事。为百事可乐在体育营销方面做的这个案例，可以简单介绍下吗？跟客户往年的需求有何不同？     

史上最贵世界杯，品牌如何借势营销

<正>2022世界杯足球赛将于11月20日在卡塔尔举办。史上最贵世界杯、首次在北半球冬季举办、时差相对较短、梅罗的“最后一舞”……诸多鲜明卖点衬托之下,让本届世界杯的关注度持续走高。作为四年一遇的全球体育盛会,全球品牌们已经纷纷摩拳擦掌,准备品牌体育营销。常言道“流水的世界杯,铁打的可口可乐”,自1978年以来一直是该赛事的主要赞助商,今年可口可乐也率先响应,发布了一支一分钟的广告,用可口可乐红诠释「Believing is Magic」,用一场“万人狂欢”表达了对这项赛事的期待和关注。     

“来央视频看世界杯”深入人心

<正>央视频作为2022年卡塔尔世界杯新媒体平台持权转播商，通过移动优先、科技创新、多屏联动、原创深耕，进一步打造体育内容运营新坐标。截至2022年12月8日，央视频卡塔尔世界杯累计直点播观看量超过10亿人次。累计直播赛事58场，横屏总播放量3.32亿次，竖屏总播放量1017.1万次。世界杯期间央视频新增激活用户突破1000万人，“来央视频看世界杯”深入人心。     

创意内容能力，为体育营销赋能的核心力量

<正>体育营销迎来“黄金时代”时间过得真快，当大多数人的记忆还停留在2022年年初北京冬奥会“一墩难求”时，年末体育界又迎来了另一大盛宴——卡塔尔足球世界杯。世界杯不仅是世界足坛最高级别赛事，也是覆盖人群最广的全球性体育盛会。群星璀璨、英雄辈出，连同贯穿其中的体育精神，让世界杯成为了几代人的集体记忆。奥运会、     

体育营销的科学与艺术

<正>体育营销，是“科学”还是“艺术”？随着科技的进步和营销技术的更新迭代，创意从单纯地触动人心、提升情绪价值，变得更加智慧—科技和Martech的力量，让传播更加精准有力，构筑了层次丰富的多样化体验，也带给消费者耳目一新的品牌认知与感受。时逢体育营销新契机，我们聚焦2022年第四季度营销重头戏—2022年卡塔尔世界杯，希望分辨、探索其间的“科学”与“艺术”，以及两者如何相辅相成、相得益彰，助力品牌完成一场成功的赛事营销战役。     

奔赴品牌进取之路

7月15日,中央广播电视总台2022年卡塔尔世界杯融媒体传播服务方案发布会在京举行,正式发布了总台2022年卡塔尔世界杯转播报道计划和融媒体传播服务方案。中央广播电视总台总经理室常务副召集人任学安以《奔赴品牌进取之路》为题,解读了体育赛事传播的三大价值,并针对品牌企业的世界杯营销提出了三点策略建议。以下为任学安发言的主要内容：     

“中东出品,必定奢华”——2022卡塔尔世界杯足球赛比赛用场馆设计方案大赏

世界足联将2022年世界杯足球赛主办权授予了中东石油富国卡塔尔。为了全力举办好这场全球体育盛事,一向在建筑上有大胆创意同时又不吝金钱的阿拉伯人再次为世界奉献出不少令人赏心悦目的佳作。     

酷6网主打世界杯个性营销

作为与奥运会、F1齐名的全球三大顶级体育赛事，2010年的南非世界杯因为互联网的介入更加受人瞩目。随着体育赛事商机日益凸显，如今的世界杯已经完全突破了足球赛事的范畴，演变为全世界的营销战场。在体育营销大舞台上，     

漫谈体育营销——对话时趣IP宇宙负责人赵芳芳

<正>近几年的体育营销，相较于过去最显著的变化体现在哪些方面？请谈谈您的理解。变化主要体现在以下几个方面。不以胜负论英雄从东京奥运提倡的“尊重与友谊”，到北京冬奥会的“以人为本”，再到卡塔尔世界杯，摩根·弗里曼与世界杯大使加尼姆·阿尔·穆夫塔（Ghanim al Muftah）席地而坐交谈的画面让所有人印象深刻。可以看到，体育比赛的核心价值也转为不断向所有人传递美好和善意。     

2022卡塔尔世界杯品牌营销案例

<正>2022年11月21日，卡塔尔世界杯开幕，除了比赛中的精彩瞬间，赛场下围绕足球运动展开的品牌营销活动也带给我们不少惊喜。本篇案例整理了八支广告短片，展现了体育营销中来自不同品牌的多元视角和创意洞察。百事可乐一个男孩给路过广场的梅西递了一瓶百事可乐，为的是分散其注意力，就在梅西还没有防备的时候，男孩的队友对他进行“挑衅”，一场足球明星和“素人”的“穿裆对决”开始了……     

巴西世界杯：本地化移动营销的首映礼

2014年的世界杯一如以往的成为全球最具影响力的体育赛事。球迷看球赛、商家看商机、消费者看热闹。今年的这场混战尤为如此，品牌战、营销战、传播战，商家、媒体甚至个人基于“巴西世界杯”推出的营销活动纷至沓来，生怕今年的夏天不够热辣，谁都想借由激烈赛事，分得一杯羹。到底是世界杯消费了我们，还是我们消费了世界杯？在这场混战中，早巳傻傻的分不清楚。     

乐视开踢世界杯，坚持超越不会停

四年一度，世界杯的热浪席卷全球。四年一度，汽车品牌亮剑体育大事件营销。在中国，巴西世界杯由于视频网站的加入被称为“视界杯”，而“互联网原住民”85后、90后也加入了世界杯主力受众阵营。面对媒体环境的转变、受众喜好的偏移、传播方式的进化，除了猛砸钱投赞助的传统世界杯营销模式，汽车品牌是否还有更高端的新玩法？     

拿下世界杯举办权 卡塔尔股市涨声相迎

在卡塔尔获得2022年世界杯举办权后,卡塔尔股市大幅上涨,开盘涨幅一度接近7％。到收盘时,大盘指数依然上涨了近4％,创下近2年以来的新高。     

小足球踢出的大商机

当足浴中心广告也诱惑着高喊“可免费观看世界杯足球比赛”时，作为2008年奥运会之前的最盛大的体育赛事，空间能给德国乃至全球带来多大的商机，已经不言而喻了。     

让球迷参与世界杯，玩乐世界杯——网易世界杯观方站，开创网络报道新模式

2006年，最受人们关注的体育赛事当属德国世界杯。     

“多金之国”卡塔尔淘金记

2010年12月,国际足联宣布:2022年世界杯将在中东沙漠之国卡塔尔举行。一时间,这个名不见经传的小国声名鹊起——在花费6亿美元申办成功后,承诺还要再烧500亿美元筹备FIFA。卡塔尔到底多有钱?卡塔尔人到底有多富?在多哈闯荡多年的王小帅讲述了他眼中的卡塔尔"财富盛宴"……     

中外综合性日报大型体育赛事报道之比较分析

在体育报道中,中外媒体对于以世界杯足球赛为代表的大型体育赛事最为重视,本论文以《新民晚报》、《新闻晨报》、《泰晤士报》和《纽约时报》2006年德国足球世界杯报道为主要研究文本,探讨中外报纸大型体育赛事报道的异同,以期为我国的大型体育赛事报道提供借鉴。     

为何血拼世界杯?

为什么几大网站为世界杯如此不惜血本？了解互联网历史的人都知道，四年前1998法国世界杯开赛之际，互联网在我国还只是探路阶段，当时的搜狐还是个无名小辈，不过是悄悄地开展着搜索引擎的“造势”运动，根本轮不到去分98世界杯的“羹”；而当时还叫“利方在线”的新浪，正是借助世界杯的力量，打响了自己的品牌。当年世界杯结束，新浪因此获得的广告收入达到了当时破记录的18万元人民币，并在四分之一决赛时，创下了300万人次的访问记录。此后，体育盛典的网络商业价值日益受到关注。2000年奥运会期间，中国奥委会授权新浪网为第27届奥运…     

走向“科学”的体育营销

<正>2022卡塔尔世界杯正式启动，继冬奥之后成为又一重磅体育盛事，无疑将体育营销也推向了又一个年度高峰。而围绕这场足球盛宴的商业比赛早已暗战丛生。据国家体育总局的统计，体育产业2017年在我国整体GDP占比仅为1%,2020年的占比是2%。我国确立了明确的目标，希望能够在2025年前将体育产业整体提升到4%，这也意味着，在目前的数据上能够形成一个翻番的趋势。体育产业带来的商机促使越来越多的品牌参与到这场博弈之中。借此契机，《中国广告》邀请群邑中国内容营销负责人汤晓博（Roland Tang）畅谈体育营销的那些事。     

PPTV聚力的世界杯战绩

正2014年的夏天,火热的不只是世界杯的赛场,还有PPTV聚力第1体育。对于关注PPTV聚力第1体育世界杯的用户来说,这是一段疯狂的岁月,也是值得回味的岁月。随着德国队将大力神杯高高举起,2014年巴西世界杯也圆满落下帷幕。时隔24年后,德国人终于打破魔咒站上了世界之巅。而事实也充分证明,作为德国队中国区唯一官方网络视频合作伙伴的PPTV聚力第1体育眼光独到。有多少人在PPTV聚力看世界杯?国内最早致力于专业互联网体育赛事直播的PPTV聚力在