致谢青春：更好的自己，值得被看见

<正>许夏营：我与各位结缘在Young Stars China2023华釜青年奖,该比赛非常刺激,来自全国的120多支队伍需要在24小时之内接受命题并完成创意策划案。同时,现场也有创意导师进行辅导,像25HOURS的陶磊,也是比赛的创意导师之一。     

社交及影响力人士狮评委Awing：用户讨厌的不是广告，而是烂广告

<正>经过几番激烈的讨论之后，社交及影响力人士狮全场大奖“翻转广告”诞生。作为来自中国的评委之一，Awing表示这次的评审经历既难忘，又给与自己强烈的责任感。在戛纳狮子国际创意节现场，《现代广告》独家对话来自DDB的执行创意总监Awing，聊聊此次评审的标准和未来作品可改进的方向。     

曼智创意，聚首上淘——EURO RSCG大中国区首届季度创意大会

2006年6月30日．盛夏．气温35度。上海巨鹿路748号，创意热情指数100度．这儿迎来了首届EURO RSCG大中国区季度创意大会（CREATIVE QUARTERLY REVIEW，简称CQR）。评估地区的创意作品．交流创意心得是本次会议的重点。EURO RSCG亚太区总裁GEORGE GALLATE和刚上任的大中国区首席执行官RICHARD TAN也来到了现场。大中国区执行创意总监EDDIE主持大会。     

韩国釜山国际广告节获奖作品巡礼(上)

2011韩国釜山国际广告节已落下帷幕,其秉承韩国一贯风格,优雅绚丽,宛如雄踞韩国东南的釜山港欣欣向荣,蒸蒸日上,4年里,在韩国国家旅游观光部和韩国釜山市市政府的支持下,每年都有来自全球50多个国家的上万件作品参赛,近10万人参加现场活动,韩国釜山国际广告节正在向全球性广告节飞速发展,正与韩国釜山电影节一起发展为世界级的文化盛典。     

公关狮评委、明思力中国董事总经理张珲杰：借助大趋势，创造小趋势

<正>2023年戛纳狮子国际创意节中，公关狮类别收获了超过1600件作品。这其中，一些颇具争议的作品被提及，一些令人惊奇的创意在呈现，一些具备全球影响力的内容被广泛传播。在戛纳现场，《现代广告》与公关狮评委明思力中国董事总经理张珲杰（Liza Zhang）聊了聊本次评审的过程感受与趋势洞察。     

除了讨论“中国距离戛纳有多远”，这届戛纳国际创意节更加不容忽视的趋势

<正>恰如与戛纳狮子国际创意节主席Philip Thomas和首席执行官Simon Cook的交谈时所言，这一次看到来自中国的评审、幼狮选手、媒体以及与会嘉宾重回戛纳现场，本身就是值得庆贺的事情。“中国是非常重要的广告市场，我们关注中国市场的发展动态，同时非常重视中国广告届的声音。”这一次从戛纳回来，发现国内媒体同行们对于戛纳的分析，不再是专注创意作品带来的风向趋势，也不是在戛纳舞台上大咖同台关于AIGC对于创意行业的影响讨论，而是集中在讨论“中国距离戛纳有多远”。     

从死里复活的金奖：海尔手机H9118天刚性“接吻篇”

海尔手机市场部的李莉小姐，单枪匹马从青岛跑到北京FCB博达大桥广告公司设在西单的办公室，宣告三天之内广告公司必须要完成它们的最新“武器”H9118手机的广告计划，事出严重，其间李小姐坚持现场监工，寸步不离创意的大本营，创意组既然无法逃离客户的五指山，只好束手就擒，专心闭门练功！     

你的世界，从此无界——广告文案创意如是说

标题借用福特汽车的广告语，原因之一是这句广告语出自我的一位同事之手，当年我在智威汤逊做创意总监时，她是我的文案创意。和我一样，她现在也是被称为文案出身的创意总监，从业初期，一个名片上印着“文案创意”的广告人；原因之二，今天就想聊聊听上去看上去都最简单的，广告文案创意是什么？或者也可以这样问广告文案创意是谁？     

李季：文化创意，助力营销

前瞻观点：营销的核心是创意，中国作为一个国家需要营销，我们的民族文化需要营销。在文化创意产业开始勃兴的2008年，创意为营销提供了强大的助推力。文化塑造中国的灵魂。创意打造中国的个性，产业强大中国的实力。     

2006年，中国创意备忘录

劳双恩：在线视频共享网站YouTube的诞生，改变了人们分享的空间。在YouTube之前，许多视频爱好者拍摄的影片由于传播渠道的限制，只能在很小范围内传播，影响力很小。YouTube诞生后，让每个人都成为一个创意源。在这个平台上，年龄、性别、知名度这些标签都不再重要。获得传播、得到认可的唯一标准是作品的创意。只要有足够的创意，就能获得足够的惊喜。     

输出“精彩”无可挑剔——HP Color LaserJet 4700dn助力广告行业

“创意是广告的灵魂，广告是创意的载体，广告如何打动消费者、让消费者产生购买行为都是创意的核心内容。”走进青岛恒朗文化传播有限公司，一群年青人正在努力将一个个创意变为现实，而所有创意的完成都离不开公司的一位重要“成员”——HP Color Laser Jet 4700d nt彩色激光打印机。     

APEC第l3次领导人非正式会议通过《釜山宣言》

亚太经合组织第13次领导人非正式会议2005年11月19日在韩国釜山通过《釜山宣言》，表示将继续推进区域稳定、安全和繁荣，承诺通过釜山路线图在亚太地区实现贸易投资自由化和便利化的茂物目标，致力于在本地区营造一个透明、安全的商业环境，尽力弥合区域鸿沟，缩小差距。会议还通过了《领导人关于WTO多哈发展议程（DDA）谈判的声明》，声明指出，WTO多哈发展议程谈判对加强多边贸易体制、促进全球经济增长，尤其是改善发展中国家经济发展机遇具有不可替代的作用。     

釜山

釜山到处都是群山、海滩、温泉和海鲜，这座韩国第二大城市是一座欢快的港口城市，大量的货物经此往来。从随意的居酒屋、时尚的咖啡馆到应有尽有的海鲜市场，釜山可以提供陆地或海洋的各种风味。海岸线和纵横交错的山脉让这个城市风景如画，而人们可能有些骄傲，     

分享创意理念，增强中国声量——2023戛纳狮子国际创意节分享会

<正>2月17日，由中国广告协会指导、《现代广告》杂志社举办的2023戛纳狮子国际创意节（Cannes Lions）分享会在上海诺雅集成功举行。这场分享会也是2023年国内首场广告界线下活动，云集来自行业协会、广告公司、品牌主、媒体机构以及平台方的代表们，共同聆听关于戛纳狮子国际创意节的故事。众所周知，戛纳国际创意节素有“广告界奥斯卡”之称，     

先守正，再创新

<正>2022第二十一届中国广告与品牌大会上，钲艺廊创始人王臻围绕“品牌·中国”进行了精彩分享。以下是本刊现场进行的专访。当初创办海上砖城市文化实践项目的美好愿景，如今都实现了吗？我们还在路上。上海现在挂牌的优秀历史建筑一共是五批，数量是1058处。2006年启动海上砖这个项目时我们就有一个愿景：要为1058处历史建筑，每个建筑至少做一款产品。到目前为止，我们完成了200个左右。当我们做到300个的时候，     

商业创意系列谈（之八）——创意经济，恰逢时机

2007年6月18日，浙江国际文化创意产业高峰论坛在杭州休博园第一世界大酒店举行，奇正沐古国际咨询机构董事长孔繁任作为中国创意经济的践行者应邀担任此次论坛的主持人。本次论坛上，世界”创意经济之父”菲利普·科特勒邀请孔繁任对话，希望能够与他在学术交流、理论研讨、企业咨询等多方面展开正式合作。[编者按]     

家纺广告，不标新则立异

2008年，从年初截止到11月，广州东方船一共创意并且拍摄了5条国内家纺类TVC，业内人士戏称为东方船的家纺年。在这些形式风格各异的家纺广告的创意、拍摄和与客户沟通的过程中，东方船进行了一些策略和创意方面的思考以及经验的总结。     

创意，也需“消费者中心”

媒介的创意是什么，就是正确的时间，正确的地点，正确的人，而关键的第一步是了解消费者。如果把消费者放在中心，创意将有无限可能。     

创意物件，至“潮”追求

这是标榜自我的时代。个性物品成为年轻人最“潮”的表现自我的手段，而眼下越吹越浓的创意时尚风——不求完美，但求独特，不管什么的风格，添上个人的想像和创意，就是自我个性最好的表达和宣泄。     

影像私生活

敲定创意，广告只完成一半，观众最终要看的，不是创意总监手里的脚本连环画。对于广告公司的创意人员来说，他们可以稍稍松一口气了。然而对于制片人和广告导演，工作才刚刚开始。