消费者视角下的品牌年轻化策略——以“好想你”为例

品牌年轻化作为一个重新获得品牌资产的途径，主要归为更新陈旧的品牌资产来源和创建新的品牌资产来源两种。目前国内品牌的年轻化研究大多集中于更新陈旧的品牌资产。文章从后者出发，开辟企业、品牌视角之外的消费者视角，认同“好想你”通过建立子品牌，既保持原有消费群不流失，又能进入新细分市场的策略。运用问卷调查法、案例分析法，探索以消费者洞察为基础的品牌形象年轻化策略和沟通手段年轻化策略，帮助品牌年轻化过程中更好地过渡。     

社会老龄化与品牌年轻化

品牌年轻化时代的来临 在人口结构上,中国自1999年以来便开始步入老龄化社会,目前,每10个中国人中就有一位是60岁以上的老人。但是,在品牌打造与营销趋势上,中国却进入了品牌年轻化时代。所谓品牌年轻化,是指两种趋向,一是消费者趋向于消费更年轻、更时尚的品牌;     

台北文华东方酒店欢庆开幕

近日，文华东方酒店集团隆重宣布旗下最新酒店——台北文华东方酒店正式开幕。为了欢庆这一盛事，酒店特别推出“Stay for More”开业住宿优惠，连续入住两晚，即可享有第三晚免费住宿。为庆祝正式开幕，台北文华东方酒店于5月18日举行了隆重的开幕剪彩活动，计有超过250多位重量级贵宾与会。同时，酒店邀请了多位嘉宾进行剪彩仪式。     

心诚则灵

如果说消费者是品牌的上帝，那么，品牌经理人就是《品牌真言》的上帝。一直以来，我们和我们的“上帝”之间有深切的思想交流，像相恋的感觉。但我们更像大众情人，恨不得自己的“丘比特”之箭射中所有的品牌经理人。于是，我们特设“品牌经理人”这一栏目，意在为我们深爱着的人提供一个“包厢”——让她在包厢里畅所欲言：言酸、言苦、言甜、言辣，也言成、言败，言思想、言理论，虽然场地不大，可能不能尽量施展拳脚，但绝对能感觉到温馨和温暖，更能使你像喝一杯“家里人”冲给你的咖啡一样，久久回味无穷。来吧，就像这一期我们请到的四位嘉宾一样，到这里坐一坐，聊一聊——     

掘金哈尔滨，高档酒应先行

在哈尔滨，地产品牌龙江龙、玉泉占据了中低档市场的主导地位，外地品牌很难超越地产品牌的优势。相反，地产酒在高档市场处于弱势。因此高档市场成为外地酒较好的切入点。目前，哈尔滨高档酒市场的主流品牌有五粮液、茅台、水井坊等，价格600元以上白酒品牌集中度更高，如五粮液“一帆风顺”、新五粮液68&;#176;等。对于高档酒的渠道选择，两位嘉宾表达了他们的观点。     

中国第一个自主品牌年度车型诞生

“今天，是对中国汽车人的鼓励，也是对中国汽车发展53年的纪念。”主持人以这样的开场拉开了玲珑轮胎杯首届中国自主品牌汽车年度车型评选颁奖典礼的序幕。在现代与历史的交错中，200多位嘉宾共同见证了第一个中国自主品牌年度车型的诞生。     

青年共创+公益IP：企业品牌年轻化新路径

<正>随着年轻群体逐渐占领消费市场，企业品牌年轻化成为必然的发展趋势。为了更好地迎合年轻消费群体的偏好，企业为实现有效的品牌年轻化开辟出新路径。碧桂园“未来契约”青年社会设计大赛，以青年共创+公益IP的形式为企业品牌年轻化提供新思路，对企业品牌年轻化的选择提供一定的参考。     

羽西——下一站天后？——欧莱雅收购羽西之后

“羽西品牌的创始人靳羽西女士，一直有一个‘伟大的国际化品牌梦想’。”欧莱雅（中国）高档化妆品部羽西品牌总经理蒋巧玲女士在接受《成功营销》采访时说。     

“中国红”能否代言中国红酒？——2005红酒之趣味猜测

“中国红”的改良（重新包装和升级）上市，引起了业内人士的广泛关注，因为它不仅透露出龙徽从“追名”向“逐利”的转变。更重要的是“中国红”这个极富；中击力的品牌名带给了人们无限想象的空间——它的前途似乎可以无限伸展，只要有能力便能在这个品牌名筑起的支点上撬起一个宏伟的梦想。那就是一些业内人士包括一些红酒代理商们闲暇时聊起的一个话题：“中国红”能否代言中国红酒？     

寻找金刚钻儿——展馆该如何吸引主办方？

就在上个月闭幕的第十届CEFC0上，一场有关“会展场馆如何吸引主办方”的分论坛吸引了众多嘉宾，与会者不仅是冲着台上几位会展大佬儿的名声去的，更多还是想听听他们的精妙观点。在今天看来，展馆方“软实力”体现，往往更多会涉及团队执行力、服务方式创新、营销策略精准，以及品牌推广之深远等诸多“无形”因素。在各地建馆大潮的背景下，场馆竞争在未来势必会日益激烈，那矧为一个展馆大佬，到底该具备哪些“撒手锏”呢？     

支招内需政企名流齐聚中国百货业“达沃斯”

日前第七届“中国百货业高峰论坛”在京召开。论坛上，来自政府部门、国内外专业协会、高校、工商企业界以及国际知名连锁品牌的数十位嘉宾及几百位与会代表，针对中国国内百货业态发展现状为如何拉动内需、扩大内需支招。     

功能饮料：让你的品牌动起来

今年养生堂推出了名叫“尖叫”的功能饮料，有人问我为什么使用这样一个非常另类、非常动感的副品牌?我说这是在寻找一种差异化。从大的类别上讲，“尖叫”属于功能饮料范畴。但从品牌个性化差异定位上来讲，“尖叫”有所不同。我们推出的是“情绪饮料”，“尖叫”就是一种情绪的释放，是     

中国·机会2011中国制造品牌国际化研讨会

一个充满机遇而沉重的课题 去年，商广协由商务部支持，召开了“中国制造”形象传播暨企业品牌建设国际论坛，请到了中国大陆、台湾以及英、美、日、韩、瑞典、比利时、丹麦等国内外20位专家与嘉宾传授宝贵经验。     

解读依文的榜首品牌

“依文”，一个在全国拥有上百家直营连锁店、销售额过亿的畅销品牌，她优秀的内在品质与外在风格，良好的商业信誉与文化底蕴，令举业瞩目。是什么让一家民营企业在短短的几年里异军突起、百战不殆?又是什么让“依文”能在企业产品品牌上不断升级?带着强烈的解读愿望，通过几番努力，我采访了北京依文服装服饰公司总经理夏华女士。     

感动财富梦想怪难吃先生作客《从头再来》谈创业

2005年9月，山东卫视一档面向下岗职工的著名创业访谈类节目《从头再来》请到了一位远道而来的嘉宾——国内知名休闲美食品牌“怪难吃”的创始人、重庆朱灿，怪难吃餐饮文化有限公司总经理朱灿，立刻在观众中引起强烈反响，节目播出间隙就有人打电话求证：“那真的是怪难吃先生朱灿吗？”因为他也曾是一名下岗职工，也曾遭遇穷途末路，但最终凭借一股不服输的劲儿和辛苦打拼开创了属于自己的事业，并在两年间带领1500多名下岗职工、打正仔、小本创业者走上了成功之路。在国内中小投资领域早已声名显赫。     

十一城市白酒品牌沉浮记

毫无疑问，白酒业区域化特点已经日益明显，在每一个城市都会有一个强势品牌，就是被人们称为“坐庄”的品牌、富有戏剧性的是绝大多数强势品牌都免不了离“庄”的命运，坐庄品牌周围总有一批虎视眈眈的候选品牌，这些品牌总是聚精会神地盯着坐庄品牌，等着对方露出破绽，伺机下手，这就导致了白酒市场上品牌的沉沉浮浮，颇让人感慨。本文选择了十一个有代表性的城市，通过对这些城市的坐庄品牌和候选品牌之间角逐的描述，希望对这些地方纷繁复杂的品牌沉浮来一个梳理，也希望能为读者选择品牌提供一些依据，这些城市的选择有纯粹地理上的考虑，也有市场角度的考虑，比如有些市场竞争非常典型，另外还有些城市比如北京、上海尽管区域很大，但是没有典型性，所以未能入选。     

M—ZONE引领拇指时代

今年以来，一个新的流行词——“动感地带”在时尚年轻的人群中广为传播；“动感地带”是什么?“M—ZONE”又是什么?让许多人一头雾水?无论从营销传播的循序渐进的规律看，还是消费者认识品牌的心理看．中国移动公司在“动感地带”的第一步推广上，都是非常成功的，通过第一步推广使“动感地带”在目标人群中拥有了相当的知名度，并且初步塑造了其“年轻、时尚、酷、自由”的品牌个性，但是接下来，怎样让目标消费者清晰认识“动感地带”的业务内涵，让“动感地带”品牌落地成为各省市移动公司关注的焦点。此时长城梅地亚文化传播公司为“动感地带”在山东市场上的落地进行了推广策划……     

白酒营销怎样打好三张牌

中国各种各样的白酒有成百上千种,这么多的品牌要在市场上生存,竞争显然是非常激烈的。经过多年的“交战”行业格局已经基本成型,品牌的沟通风格宣传路线也都基本确定,如何玩文化、怎样突破区域走向全国、如何推进消费群体的年轻化则是白酒品牌需要打好的三张牌。     

品牌经理的“内外兼修术”

某种意义上来说，品牌经理就是另一个总经理，他的职责就是要驾驭好一个品牌（产品）“在哪里——去哪里——怎么去”的全过程。品牌经理要有超越一般人“挑战未来，实现梦想”的毅力和能力，一个合格的品牌经理应具备以下三个方面的能力：     

固守＆逾越：一厘米之差

“品牌精神”是嘉宾点评背后隐藏的一个无形指标。无论是对Diesel“大智若愚”的默认，还是对可口可乐“审美疲劳”的善意点拨，无论是对耐克“英雄主义”的肯定，还是对大众汽车用“大众词儿”的直言不讳……所有切中肯綮的品评都在提醒品牌，传播一定要契合品牌个性。然而，固守个性的同时，如何避免模式化带来的疲劳？