校园短视频中IP建置及认同分析——以抖音为例

抖音为主的短视频平台盛行,标志着新媒体时代的到来.学生是未来视频制作的主力军,也是短视频平台主要用户之一,他们以校园为背景拍摄出的校园短视频在抖音平台点击率持续走高.本文以抖音为例,从平台、受众、自媒体IP建置等方面,对校园短视频的内容优势及发展前景进行系统分析与展望.     

基于抖音短视频消费者行为分析的品牌推广营销组合策略

随着互联网信息技术的不断升级,社会化媒体发展,短视频成为了大众日常生活中获取信息的重要方式之一,也促使传统的营销发生变化.抖音短视频平台凭借其优质的内容和庞大的粉丝数量,成为了企业开展营销活动的主阵地,通过大数据算法推荐技术以及受众的传播,获得一定的品牌曝光度,树立良好的品牌效应.本文基于当下热门的短视频平台抖音,为运...     

内容型互联网平台直播电商的经营问题与对策研究 ——以抖音为例

电商是内容型互联网平台流量变现的重要手段,然而流量的商业化却往往影响用户的平台体验,因此,探寻内容型互联网平台的电商商业模式成为了理论界和学术界关注的重要问题.直播电商是内容型短视频平台变现的重要手段,本文以抖音直播电商为例,基于商业模式的"价值三角形"模型,分析了抖音直播电商经营中存在的问题,并提出相应的对策.本文将...     

抖音平台产品营销策略探究

自2016年9月上线,抖音一直受到年轻人的追捧,其功能也由开始的以娱乐为主的社交功能逐渐向娱乐与商业综合化。本文基于抖音以及抖音的营销策略的基础上,分析了当前抖音平台营销中存在的问题,并提出相关的优化抖音平台产品的营销策略,以使抖音平台产品向更好地方向发展。     

从“相杀”到“相爱” 长短视频能否合作破冰

<正>爱奇艺“牵手”抖音根据合作协议,爱奇艺将向抖音集团授权其内容资产中拥有信息网络传播权及转授权的长视频内容用于短视频创作。例如,抖音集团旗下抖音、西瓜视频、今日头条等平台用户都可以对爱奇艺的“迷雾剧场”等优质剧目进行二次创作。据悉,抖音将实现跨端的跳转,即用户在抖音看到二创的内容后,可点击跳转到爱奇艺看正片。这个功能上线后,将对长视频宣发、拉新促活、会员收入带来利好。     

数字平台算法歧视定价：私利性与公共性冲突及其监管因应

在算法技术和海量数据的加持下，数字平台实施“大数据杀熟”等算法歧视定价的条件被简化，愈发隐秘而普遍。对于数字平台，算法歧视定价是出于利润最大化目的的私利性商业行为。然而，随着数字平台数据要素积累、算法中性偏离和市场势力扩大，公共性逐渐被私利性侵蚀和异化，造成公共性滥用。在明确数字平台私利性和公共性的基础上，从算法歧视定价类型和平台公共属性表征两个维度具体分析平台公共性偏离。建议以数据保护、算法审查和反垄断监管作为三元路径，推动数字平台公共性回归，规范平台经济健康可持续发展。     

借助抖音短视频促进哈尔滨旅游营销的探究

随着互联网的发展,旅游传播的手段越来越多样化。抖音短视频的出现受到众多年轻人的追捧和模仿,其对旅游目的地影响的作用之大让人叹服。本文通过对借助抖音短视频成功营销案例特征的总结,列举出哈尔滨可在抖音短视频上主推的景点,提出哈尔滨旅游营销可加强与抖音短视频平台合作、利用网红名人宣传、举办抖音大赛等营销建议。     

基于PRAC法则的理塘抖音短视频营销策略研究

抖音短视频因其强大的社交传播力和内容表现力逐渐成为旅游目的地营销的利器。文章以理塘县为例,运用文献综述法、观察法和数据收集统计,基于PRAC整合营销理论,从平台管理、关系管理、行为管理和危机管理等方面,对其官方抖音账号的各项短视频营销数据进行了深入分析。针对其中存在的不足,提出完善理塘抖音营销平台建设、制定全方位抖音旅游促销策略、提升旅游综合保障能力以及健全新媒体危机监控与处理机制等策略,以期助力理塘旅游目的地建立更加科学的营销体系和实现区域旅游高质量可持续发展。     

黑龙江政务抖音号运营现状及对策研究

黑龙江省政务短视频发展迅速,政务短视频的主要发布平台为抖音APP。政务抖音号是政务短视频的承载者和发布者。其中有的政务抖音号拥有百万粉丝,浏览量巨大,有的政务抖音号粉丝量较少,偶尔有人浏览。本文以黑龙江省内398个政务抖音号为研究对象,分析在省域范围内,政务抖音号的区域性特点、影响力和运营特点,并对其开发、运营和传播提供合理化建议。     

打造“美好生活家”，让年轻人“怦然心动”

<正>怎样的家居生活,能让年轻人“怦然心动”?从美学、科技到守护,3亿人在抖音寻找“家”的温度根据《2021抖音家居生态年度报告》,2021年1月至9月,抖音家居兴趣用户达到3.6亿人。这一代年轻人审美态度更趋个性化,对于智能生活充满好奇,环保安全意识也更强。想要激发用户兴趣,让年轻人真正为家心动,家居好物要“内外兼修”,精准切入颜值美学、智能科技与安全守护等多面需求。近期,抖音电商消费电子家居生活行业发起“美好生活家”活动,基于平台内容消费洞察,总结出六大家居生活心动新方式。     

旅游短视频传播及营销模式分析——以抖音App为例

短视频营销已成为新的营销风口，抖音App作为短视频流量平台的代表，吸引着众多的旅游企业以及目的地的营销布局。论文分析了抖音短视频传播的路径和机制，结合旅游短视频营销的典型案例，总结了旅游短视频传播内容的主要特征及传播策略。在此基础上提炼了旅游短视频营销的六种模式，并对旅游短视频营销的可持续发展提出建议，为旅游企业的短视频营销决策提供参考和借鉴。     

基于抖音平台的企业短视频营销策略探析

抖音是我国用户规模增长最快、发展势头强劲,且商业化营销业务处于领先地位的短视频平台。企业通过在抖音平台开设账号、与达人合作、发起话题挑战等方式开展营销活动能够取得良好的效果,但应该注重短视频内容的设计、结合企业的定位、整合线上线下及跨平台等多种营销形式以及组建团队开展持续性营销活动。     

基于抖音的农产品营销问题分析——以山东省寿光市为例

近年来，农产品新媒体营销蓬勃发展，抖音作为最流行的新媒体平台之一，对农产品营销起到了很大的作用。文章以山东省寿光市为例，研究寿光市新农人如何利用抖音进行农产品营销以及营销时存在的问题，并针对问题提出改进的策略。     

互联网平台反垄断的局限与突破：由“腾讯封禁抖音案”引发的思考

互联网平台垄断行为的频发引发社会争议,也促使中央提出“强化反垄断和防止资本无序扩张”。不过,《反垄断法》在互联网领域的适用凸显执法困难的问题。对腾讯封禁抖音行为的分析显示：虽然腾讯可能在即时通讯市场和短文字社交市场中拥有市场支配地位,其限制抖音外部链接转发的行为也符合拒绝交易的行为特征,但该行为可能并不产生排除、限制竞争的效果,因此不属于《反垄断法》中滥用市场支配地位的行为。互联网平台限制竞争的行为在多个层面冲击既有的反垄断分析框架。欧盟的《数字市场法》草案为我国规制互联网平台限制竞争的行为提供了新的思路。     

网络视听:新技术推动新变革

2021年,在政策扶持、技术赋能、产业升级等多元驱动下,网络视听行业在产业发展、内容创新、技术变革、政策监管等方面将进一步迭代升级,不断赋能社会经济发展。长短深度融合2019年,短视频用户使用时长首次超过长视频。2020年,抖音、快手等短视频平台开始探索长视频内容,以进一步增强用户黏性。2020年年初,电影《囧妈》率先在抖音、西瓜视频等头条系平台上映,吹响短视频平台进军长视频领域的号角。     

基于抖音数据分析的旅游目的地的传播主体研究——以桂林市为例

短视频平台以其快捷、丰富的传播形式受到网民的喜爱，各行业开始利用短视频平台带来的巨大流量进行推广和营销。短视频平台发布旅游相关的短视频，其发布主体、发布形式、发布内容多种多样，都能从主观或客观上起到宣传旅游目的地的作用。本文以桂林市为例，收集抖音平台发布的相关视频内容，对桂林市旅游目的地相关视频的发布主体进行分析，希望能从传播主体角度探索旅游目的地推广的有效策略。     

短视频主持人的自我提升策略

随着市场经济的快速发展，国内短视频行业也实现了井喷式发展，越来越多的企业开始进驻短视频平台，常见的有抖音、快手等平台。短视频平台的发展，催生了很多新职业，例如短视频主持人、主播、配音员等，其中主持人或主播在短视频内容发布、粉丝维护等方面起着重要作用。因此，有必要提升短视频主持人或主播的个人能力业务素养和政治素养。本文通过分析当前短视频主持人的实际情况，总结出其在自我提升过程中的各种问题，进而归纳出相应的应对策略，旨在促进短视频主持人能力和业务素养全面提升。     

抖音VS快手 谁更胜一筹？

短视频赛道进入抖音、快手两强相争的局面随着抖音前脚宣布每日活跃用户突破4亿大关,快手方面也透露出已经提前完成3亿目标。两家公司都想要成为行业第一,但成为第一已并非易事。厮杀愈演愈烈2012年,快手转型为短视频平台,开启了国内的短视频时代。此后的几年里众多的短视频平台兴起而后衰落,也有众多的网红脱颖而出而后又重回人海。     

抖音美妆类短视频营销策略

短视频的发展使美妆行业迎来新的营销机遇,各大美妆品牌方抓住机会与短视频平台建立合作。抖音在短视频行业中独占鳌头,各大美妆品牌商凭借各种营销手段在短时间内吸引抖音众多用户。本文结合这一背景,分析美妆短视频营销现状,梳理出美妆短视频营销中存在的问题,最后为抖音美妆类短视频在产品、价格、促销、渠道方面,提出营销策略上的建议,促进抖音美妆类短视频进一步的发展。     

主流短视频平台的内容偏好及运营策略

主流短视频平台的崛起不仅改变了信息传播方式,也为创作者提供了更为广阔的表达舞台。抖音、快手、B站等平台以其独特的内容偏好和运营特点,受到用户的青睐。对于创作者而言,深入了解这些平台的特色、制定相应的运营策略尤为重要。