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曾炜楠 《中国商界:上半月》2023,(8):208-210
<正>在政策的支持下,我国民办职业教育取得了巨大进步,但也面临着同质化竞争问题,这就要求职业培训学校不断加强自身品牌建设,形成特色化的品牌优势,加强对于目标群体的吸引力。职业培训学校的品牌建设理论体系品牌认知品牌认知作为品牌资产的重要组成部分,是企业或其他经济主体衡量消费者对品牌内涵和价值理解程度的重要标准,同时也是企业或其他经济主体市场竞争力的重要体现。 相似文献
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品牌竞争力是企业核心竞争力的外在表现。一般说来,品牌竞争力强的品牌较同类产品市场影响力大、占有率高、附加值高、生命周期长。品牌竞争力具有不可替代的差异化能力,它是企业所独具的能力,是竞争对手不易模仿甚至是无法模仿的能力;品牌竞争力具有使企业能够持续赢利的能力,更具有获取超额利润的品牌溢价能力。从品牌竞争力的内涵谈起,分析了来源和现状,指出了存在的问题,并给出了解决对策。 相似文献
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就行业全局而言,如果本土员工能够增加敬业创新精神、注重进步和本土特色,增强语言沟通能力,理解品牌的健康平稳发展,他们将在行业内有更多的发展机会。 相似文献
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好的广告语就是品牌的眼睛,对于人们理解品牌内涵,建立品牌忠诚都有不同寻常的意义。下面我们来看看这些耳热能详的世界经典广告语是如何造就世界级的品牌的。 相似文献
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产品有寿命周期,企业亦有寿命周期,品牌更不例外,品牌也会因种种原因衰老而进入病态或死亡。尽管业内的呼声是品牌是企业做百年老店的基石,是企业获得持续核心竞争力的武器之一。品牌衰老主要源自品牌资源的枯竭,以及品牌价值弱化甚至完全失去价值,而品牌资源则可以理解为品牌对企业的经营价值和贡献度。品牌 相似文献
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<正>2022年12月3日,中国广告行业风向标——2022第二十一届中国广告与品牌大会在上海虹桥迎宾馆举行。本次大会由中国广告协会、中国出版集团东方出版中心指导,上海市广告协会、中国广告杂志社主办,来自品牌、创意、营销、媒体、学界等领域的代表出席。本届论坛以“激活&焕新”为主题,充满想象力,秉持对这个时代的理解和品牌价值观的传递,根植真、善、美,传递积极向上的社会正能量。 相似文献
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文章通过美国的“品牌接触点”理论,提出了品牌是由“虚实”两个层面构成的传播体系的界说,通过剖析大众以往对品牌传播的片面理解和分析企业品牌构建的要素,进一步深入讨论了品牌传播策略的解决方案。 相似文献
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南方电网公司赵建国董事长指出,社会责任是理解南方电网公司的钥匙。这把钥匙也许同样能够帮助其他企业开启与社会公众之间沟通、协作、共赢的大门。广州供电局提出的“责任品牌’’探索与实践,既是对南方电网公司社会责任实践的深化,也为中国公用企业和中央企业增强可持续发展能力提供了新的路径和借鉴。 相似文献
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我说中国没有品牌?并不是代表着我对前不久奥美全球总裁夏女士的中国无品牌论的赞同,是因为我对品牌的理解不一样。可能按照我的这个品牌标准,只能是这个结果。品牌不是商标,品牌也不是形象,品牌更不是“名牌”。品牌是与消费者建立起来的文化沟通关系,是生活与消费习惯形成的生活定势。只有一个产品的消费选择中有一种文化般的核心作用,它才是一种品牌的表征。 相似文献
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公司品牌与独立品牌的比较研究 总被引:2,自引:0,他引:2
本文主要阐述了公司品牌和独立品牌两种品牌命名方式,并从消费者、市场环境及企业自身三方面研究了公司品牌与独立品牌的形成决定因素。论文最后指出,由于不同企业对品牌文化理解上的差异,才导致品牌命名方式的差异。 相似文献
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我们取舍品牌的唯一标准是:是否有潜力成为有吸引力和有规模的品牌。品牌要对消费者有影响力,看是否建立在对消费者的理解上。 相似文献
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从顾客关系的角度看,品牌资产强调的是品牌在市场上吸引新用户的能力,各种各样与顾客沟通的方式对品牌资产有至关重要的影响力;顾客忠诚度强调的是品牌留住老客户的能力,过往的直接品牌体验对顾客忠诚有不可或缺的话语权。 相似文献
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本文论述了企业社会责任和品牌竞争力的内涵,从品牌财务能力、品牌满足利益相关者能力和品牌成长能力三个方面,分析企业社会责任如何对其产生影响,从而得到企业社会责任对品牌竞争力的影响路径,提出建议。 相似文献
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企业产品销售中一个不可或缺的环节就是铺货。铺货其实有两种,一是往消费者面前铺货。一是在消费者心里铺货。在消费者面前铺货靠通路、渠道,而在消费者心中铺货靠品牌、靠传播。在消费者面前的实物铺货看得见,摸得着,容易被理解,而在消费者心里铺货也就是品牌传播。则还没有被引起足够的重视。其实,品牌传播不仅可以帮助企业完成很多基础工作:产品信息传递给消费者,消费者理解产品信息,消费者接受产品信息,消费者产生购买欲望等等,而且有效的传播对品牌资产的积累还有着重大的作用。所以,企业在铺货时一定要把货铺到消费者心里。 相似文献
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品牌对于企业来讲具有重要意义,其对企业效益所产生的作用不言而喻,然而品牌究竟是什么?它又有哪些内容构成?不同时期对于品牌概念的理解均不相同,随着时代的发展、社会的进步品牌被赋予了愈来愈多的内容以及构成要素,新时期的品牌已不仅仅是一个名词、名称等文字性代表或是标记、符号、颜色、图案等非文字的视觉构成要素,除了视觉之外的其听觉、味觉、嗅觉、触觉的感官刺激要素,以及品牌热点事件等都成为品牌概念的新内容。 相似文献