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当前中国服装企业品牌营销还处于初级阶段,在营销模式上需要创新。本文以案例研究的方法来分析海澜之家的零售模式,认为中国服装企业品牌应该通过准确的定位,参照国际品牌的营销模式,采取一系列营销策略拓展品牌价值空间,以提升品牌竞争力。 相似文献
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当前中国服装企业品牌营销还处于初级阶段,在营销模式上需要创新.本文以案例研究的方法来分析海澜之家的零售模式,认为中国服装企业品牌应该通过准确的定位,参照国际品牌的营销模式,采取一系列营销策略拓展品牌价值空间,以提升品牌竞争力. 相似文献
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初步分析了数字化、信息化对企业物流营销模式的影响,分别从技术、跨行业、客户等三个层面提出企业物流营销组合实施数字化的路径策略,并展望了企业物流数字化营销组合的未来发展之路。 相似文献
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初步分析了数字化、信息化对企业物流营销模式的影响,分别从技术、跨行业、客户等三个层面提出企业物流营销组合实施数字化的路径策略,并展望了企业物流数字化营销组合的未来发展之路. 相似文献
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SICAS作为全数字时代用户消费触点模型,系统化地概述了从品牌与用户互相感知到体验分享的多维互动过程.本文基于SICAS模型,提出一系列品牌营销策略,即建立实时动态双向的感知网络,实现品牌数字化升级,建立品牌用户社群和UGC、PGC并行激励机制,以期对互联网背景下的品牌发展有所裨益. 相似文献
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创新——中国营销永恒的主题 总被引:1,自引:0,他引:1
营销创新就是根据营销环境的变化情况,并结合企业自身的资源条件和经营实力,寻求营销要素某一方面或某一系列的突破或变革的过程。企业的营销创新在于从短期营销行为提升到长期营销行为。从战略角度思考营销的问题,把营销作为企业长期竞争力的一个重要组成部分。从追求短期市场扩张转向注重市场培育,善于营销组合创新。致力于创造顾客价值并使其满意,建立起企业整体的营销核心竞争力。 相似文献
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我们生存的世界正处于数字化的信息漩涡中,互联网迅速的跨越式发展,不仅改变着人们的工作和生活方式,也在极大地影响着企业的品牌建设和营销传播模式,并改变着消费者与品牌对话和沟通的方式。今天的品牌,已经无法回避互联网,企业如果不能用新的视角来对待自己的消费者和品牌,在互联网时代它们将可能面临极大的挑战。 相似文献
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吴辉 《中国高新技术企业评价》2009,(21):97-98
文章介绍了品牌营销对企业的重要性,并针对机床行业走品牌道路的必要性进行了阐述和分析。提倡机床营销立足国内市场,创立国内名牌。让机床企业走品牌营销道路,建立以品牌销售为长远战略目标的思想。 相似文献
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在市场经济发展日趋深化的今天,食品行业单纯靠产品质量竞争已经不能让企业取胜。要想获得成功,取得长远发展,必须重视营销战略。而在我国经济高速发展和巨大消费市场的吸引条件下,如何塑造自身品牌,使企业获得成功也成为各大企业关注的焦点。在激烈的市场竞争中,食品企业只有加强多层次性品牌理念,强化品牌营销策略,积极组织实施品牌资产经营的营销策略,才能真正建立自身企业的优势品牌,使企业得到健康的发展。 相似文献
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随着中国葡萄酒行业在近几年的急速发展,行业内竞争对手之间的竞争激烈程度也进一步加剧。各个品牌企业要保持和提升现有消费者的忠诚度,抢夺竞争对手的目标消费群体进而挤占其市场份额,就需要与市场进行有效的沟通,此目的无非是要通过营销传播来实现。因此,葡萄酒品牌企业在制定一系列营销传播计划的过程中就须关注本身方案及其执行的有效性。 相似文献
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房地产企业销售模式探讨 总被引:1,自引:0,他引:1
我国房地产企业传统的营销渠道主要有以下两种:自主营销模式和代理销售模式。这两种销售模式的选择对企业本身并没有绝对的优劣,不同的房地产开发企业可以依据自身的情况,结合市场环境进行选择。 相似文献
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品牌营销管理指针对企业产品和服务的品牌,综合运用企业资源,通过计划、组织、实施、控制来实现企业品牌战略目标的管理活动。品牌营销管理的内容应包括品牌创立、品牌推广、品牌延伸以及品牌维护等工作,其目的在于提升企业品牌的知名度、美誉度,增强品牌的生命力,不断提高客户对企业品牌的忠诚度,从而促进企业产品与服务的销售,增加企业的盈利水平,进而承担更多的社会责任。品牌管理适用于任何一家企业,应该得到每一个企业管理者的重视。企业的品牌营销管理运作要努力促进品牌的段位升级:从品牌知名度管理到品牌美誉度管理,再到更高级的品牌忠诚度管理,这样,企业才能进一步扩大并牢固地占有市场,从而在品牌竞争中获胜。 相似文献
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企业无论是在品牌营销发展的初期还是品牌营销发展的高级阶段,都需要寻求适合的物流网络与之相适应,以便企业在节省物流成本的同时,更好地进行品牌推广和渠道建设。文章在分析品牌营销与物流网络的关系和匹配重要性的基础上,试图构建企业品牌营销和物流网络的匹配矩阵,并归纳企业实施品牌营销的策略及适用条件。 相似文献
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企业微博营销价值分析 总被引:1,自引:1,他引:0
微博,正凭借其势不可挡的发展势头,开启了"微营销"的大门,探索微博对企业的营销价值具有积极的意义。本文首先阐述了"微博"的定义与企业微博现状,接着分析了企业微博营销的独特优势,最后对企业运用微博营销提出了建议,指出企业需要良性地建立起与博友长期的互动关系,提高产品销售,提高声誉,并最终推动企业的品牌发展。 相似文献
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中国企业“走出去”的历史不算短了。
然而,中国企业的海外营销仍处于探索期,没有多少经验可谈。
因为,海外营销绝不等于把产品外销。它需要企业真正的进入海外市场,建立自己的机构与渠道,乃至品牌。 相似文献