品牌也需经营

现在品牌与其说在占有人们的大脑，不如说是在抢占人们的时间。能够黏住人们时间的品牌才是最大的赢家。     

士力架的广告作品与品牌研究

士力架1930年在美国上市,历经75年,能量型巧克力的主打品牌.1992年,美国玛氏公司把士力架带到中国,在十几年的时间内,士力架自从建立以来,一直把品牌形象同运动相结合,深受年轻人的喜爱的品牌形象.在广告信息大爆炸的今天,广告已日益成为人们文化生活不可缺少的一部分.在人们心目中形成鲜明激烈市场竞争中立于不败之地的关键.一个优秀的广告作品既可以提升广告的品牌,也可以将品牌产品的形象根深蒂固.本文通过对广告理论的研究、士力架的市场价值、士力架广告的品牌定位和针对士力架历年夸张的广告分析士力架成功的品牌形象.     

欧美体育用品连锁市场发展优势分析

社会发展的代价是人们生活节奏的无限加快,相对而言,时间变得比较紧张.这就要求工作之余时间的分配来得更合理,人们对物质生活水平空前提高之后,购物变成一项繁杂耗时的事情,要从中节约时间,有一个或几个长期值得信赖的品牌店当然是首选.这是连锁业态出现并且受到越来越多追捧的真实原因之一.     

发展品牌经济,提升民族地区经济竞争力

改革开放后,我国涌现出了大量全国乃至世界知名品牌.许多知名品牌在同一地区出现,并带动地区经济发展.人们在总结这些地区成功经验时,发现成功的背后其实隐藏着更深层次的东西,这就是政府职能部门和整个社会的品牌意识、品牌文化以及适合品牌生存的制度环境等.人们将这种所谓以品牌企业或品牌产品为龙头,带动地方经济整体发展的经济称为品牌经济.品牌经济是区域经济发展的源动力.发展品牌经济是适应知识社会、信息社会的需要,是应对世界经济一体化挑战,推动民族地区经济结构升级,提升综合竞争力,实现可持续发展的重要举措.     

“康巴丝”艰难回家路

“康巴丝”曾经是国内最响亮的牌子之一,中国石英钟的第一品牌.曾通过中央电视台在春节、元旦连续8年为全国人民报时,但90年代初,这个品牌突然衰落,继而销声匿迹。“康巴丝”从崛起到陨落,仅仅用了10年时间。虽然“康巴丝”早已为人们所熟知,但很少人     

感动营销

对于品牌的感动是如此稀缺 我们很容易知道一个牌子,也容易记住一个品牌,但是,我们不容易对于一个品牌满意,也难以建立对于品牌的忠诚,更不要提对于品牌的感动了. 感动是基于人性中对于真善美的追求.无论物质多么发达,无论科技如何进步,无论中外文化差异多大,人们都渴望感动.但是,在这个物欲横流的社会,人们生活在麻木和理性之中,生活在不满和迷茫之中.不要说商业体验,就是在我们的日常生活体验中,感动也是极其稀缺的.唯其稀缺,人们更加渴望感动.这种渴望感动的需求的存在,是感动营销存在的基础.也是由于这种需求的存在,"感动"频繁地出现,感动营销才有了市场.     

打造品牌忠诚度的八大方法初探

人们对熟悉的东西感到舒适、放心对那些负责任的品牌往往持肯定态度,这种肯定态度使购买行为保持巨大惯性.此外,顾客更换品牌需要付出一定的代价,尤其是涉及到大量投资与风险时更是如此,因此,人们在某些方面总是具有不同程度的品牌忠诚度.     

对企业品牌的制度经济学分析

一、企业品牌的重要作用 企业,尤其是大企业,是非常重视企业品牌的.为了树立企业品牌,企业往往是不惜人力、物力和财力.例如,英特尔公司为了树立它的企业品牌形象,承诺每一个PC生产商,只要在其广告上加入英特尔公司认可的"Intel Inside"图像或者标识,英特尔就会为其支付40%的广告费用(这一比例在国内是30%).另一方面,消费者也非常重视企业品牌.从本人生活经验来看,只要财力允许,人们在购买商品时,都会选择有良好品牌形象的商品.比如,一提到运动商品,人们首先会想到Nike、Adi-das;提到电子商品,Sony、Panasonic 马上出现在人们脑海中.可见,在社会经济生活中,企业品牌占有非常重要的地位.     

移动互联网时代的小品牌机遇

在移动互联网时代,传统品牌的瓦解速度前所未有地加快了,而小企业在垂直领域的品牌机遇,却在加速到来在互联网到来以前,很难想象一个品牌会在三到五年被人们广为知晓,甚至积累一批"死忠"级粉丝。然而还有更快的,随着移动互联网大大延长了人们的在线时间,品牌成功所需要的周期越来越短。只要在细分领域里,把产品做到极致,企业便可通过口碑的迅速传播,找到忠实的用户群。这预示着2015年垂直领域里的品牌机会。小企业机遇源于需求的层级变化小企业的机遇,首先始于消费者     

白酒品牌营销战略——以贵州茅台系列酒为例

随着品牌经济时代的来临,品牌已逐渐成为应对市场竞争的高级策略.在品牌经济中产品的竞争就是品牌竞争,人们对产品的选择往往源自对品牌的认同和信赖.据专家预测未来几年,白酒行业的核心驱动因素必将从终端竞争升华到以消费者为核心的品牌竞争上.     

外资品牌的中国脸谱

通常人们偏爱一种东西,总是有自己的一套逻辑,在短时间内,会因为外表或者某种感觉吸引,但是接触时间长了,就一定会变得格外挑剔.衡量一个强大品牌的标志就在于它是不是能够跨地域跨文化跨群体还能卖得火,能够经得起消费者的折腾,特别是在中国这样一个文化多元和群体内差异较大的国家.因此,追寻一下这些外资品牌的社会认可度,不仅对于我们对待外资品牌的态度可以长点知识,对于本土企业未来走向世界无疑也具有借鉴意义.     

打造品牌的关键--注入文化、情感因素

随着物质的丰裕,人们越来越追求能带给自己某种审美、情感享受的产品.品牌存在于消费者的情感领域,优秀的品牌能给产品带来高额的附加值.因此企业对品牌文化的打造也就愈显重要.本文在分析品牌的文化、精神内涵重要性的基础上,运用大量实例说明了如何确定文化品牌的内涵.     

创建独特的品牌联想

著名营销学大师大卫·艾克认为:品牌联想是指任何与品牌记忆相联结的事物,是人们对品牌的想法、感受及期望等一连串的集合,可反映出品牌的人格或产品的认知.品牌营销的终极目的就是要攻占消费者的心智,进而实现品牌忠诚.品牌要想占据消费者的心智,在消费者心中树立一个清晰的、积极的品牌形象,就必须找准品牌联想的切入点,通过特定的途径向消费者传递出强有力的、偏好的、独特的品牌联想.     

三载品牌节庆一路文化丰采——山东品牌文化节巡礼

[缘起] 品牌,由标记到文化 品牌,原意是指人们烙在家畜等私产上的标记,用来与他人私产相区别,并以此证明自己对该私产的所有权.这时的品牌,其形式简陋、含义单一. 后来,品牌成为人们加载在商品上的标志,用来使顾客识别其生产者和产地,并以此向消费者做出承诺,为生产者提供保护.这时的品牌,其形式走出简陋,其含义不再单一:除了证明产品所有权外,它还能说明产品品质以及相关的经济、法律关系. 随着社会化大生产的到来,品牌的形式和含义也随之发展,并日渐纷纭繁复.     

联合利华的品牌本土扩张战略

中外品牌并举 每年花60亿美元推广自己的品牌,联合利华是世界上在品牌推广和维护上最舍得花钱的公司之一,当然,这笔支出同样为联合利华带来了巨大的业绩增长.联合利华全球投资关系部官员阿·卡克思认为:一个品牌总是在一定时间、一定地点应市而生.联合利华一直坚持其全球品牌与当地品牌并举的战略.     

旅游地品牌经营战略探讨

品牌是市场竞争的产物,是现代企业的一项重要无形资产.作为市场竞争的一种重要手段,它越来越受到人们的重视.我们已进入品牌时代.随着旅游业发展进入成熟阶段,旅游地之间的竞争不断升级,品牌日益成为旅游主体竞争力的构成因素,旅游品牌的应用领域已经由最初针对某一产品上升到包括旅游地区域在内的整体系统,以旅游地为载体的区域品牌战略已成为人们关注的焦点.     

品牌管理的八项任务

品牌管理来源于符号学,一个符号蕴涵了无数个信息,人们由它可以联想到背后隐含的东西.品牌从表面上来说是企业或产品的名字及标识,在人们心目中像是一个电脑芯片,点击就可以看到企业的规模和实力,产品的品质和服务.管理好品牌需要把品牌根基做扎实,建立系统的品牌管理方案,为消费者提供高品质的产品,卓越的售后服务.品牌管理包括以下八项任务:     

海尔的品牌之路

关于创造品牌,我想谈一些个人体会.主要有三点: 第一,品牌之路是什么? 品牌究竟是什么呢?海尔从1984年创业到现在,经历了25年的时间,在这期间我们一直在追寻品牌.关于品牌,我们有的时候感觉很清楚,有的时候感觉很模糊.     

法析品牌3.0时代的传播特征

品牌发展到今天,已经经历了初创阶段人们普遍忽视品牌建设、缺乏品牌意识的1.0时代,渡过了市场经济的确立、商品竞争加剧、广告为王的2.0时代,目前已经进入以网络为基础,以互动、体验、参与、分享、娱乐为主的品牌3.0时代.在品牌3.0时代,品牌传播呈现出新的特征.     

市场营销中的品牌战略研究

随着经济的快速发展、社会的不断进步和人们生活水平的逐步提高,消费者对品牌的信任与追求越来越强烈.企业只有拥有高质量的品牌产品,才能在市场竞争中赢得主动,对于企业之间的竞争最终的焦点都集中于品牌的竞争.为此,确立品牌战略成为企业参与市场竞争的重要手段.本文分析了品牌战略的特征、内涵,对培育品牌提出了相应战略措施,并进一步阐述了品牌战略的意义.