“名牌”效应——河北省石家庄市质监局大力培育名牌企业纪实

近几年来,河北省石家庄市的中国名牌产品数量呈现"节节高"的发展趋势,从2002年的两个中国名牌产品到2007年的11个。通过实施名牌战略,一大批具有一定市场竞争力的名牌产品脱颖而出,发展壮大。截至目前,束兰皮衣、鸣鹿衬衣、大羽羽绒服等共11个产品荣获中国名牌产品称号,在全国同行业中已具有一定的技术、质量、规模和市场优势。另外,96项产品荣获河北省名牌产品称号。     

名牌也应经常出新

今年9月1日,万众瞩目的新千年首批"中国名牌产品"评选尘埃落定,在北京举行的新闻发布会上,中国名牌战略推进委员会向首批通过中国名牌产品评定的先进企业颁发了具有高度权威性的"中国名牌产品"证书,共有45家企业生产的57种产品获此殊荣.     

营销中的企业文化

烟台张裕集团公司的前身是1892年由爱国华侨领袖张弼士投资创办的"张裕酿酒公司",至今已有110年的历史,是我国第一家葡萄酒厂,其产品曾在1995年巴拿马马园博览会上荣获甲等大奖章及最优等奖状.解放后第一届全国评酒会上八个"中国白酒"仅"张裕酒厂就占了三个;红玫瑰葡萄酒和金奖白兰地.尤其改革开放以来,张裕公司发展迅速,1997年9月,张裕集团公司作为独家发起人,将下属白兰地、葡萄酒公司等9个公司组建了"烟台张裕葡萄酒股份有限公司",成为我国第一家葡萄酒上市公司,张裕集团的总资产突破10亿元.     

中国红酒：向高端突围

中国葡萄酒曾经被人们广泛认为是一个进入门槛低、市场回报高的行业。2004年葡萄酒产量为36．73万千升，销售收入74．34亿元，实现利润8．45亿元，利税合计17．75亿元。据估计，中国葡萄酒行业将继续保持15％左右的年增长幅度。虽然国内红酒面临着对外和对内的双重压力，但是，国外葡萄酒只占据中国葡萄酒市场大约5％的份额，而且主要存在于高端市场。入关后，关税下调，国外葡萄酒企业可以依托其在资本、品牌、技术和营销等方面的优势来对中国市场进行逐渐渗透。而国内，众多业外资本的加入以及新锐品牌的强势出击，使得中低端市场价格竞争愈演愈烈，市场宣传和渠道维护费用飙升，这些因素都使行业领导者感受到了前所未有的竞争压力。从何处寻求突破，是摆在国产红酒巨头们面前的一个新挑战。本文通过几年来中国葡萄酒行业领军品牌的产品高端化的标志性事件，来探讨中国国产高端红酒的营销策略。[编者按]     

多管齐下促规范 分级监管保安全

山东蓬莱是我国3大优质酿酒葡萄产区之一,葡萄与葡萄酒是蓬莱市特色支柱产业。从去年下半年以来,蓬莱市质监局先后编制了《葡萄酒监管工作手册》、《食品添加剂使用指南》和《添加剂备案须知》,出台了《不安全食品召回管 理规定》,制定了蓬莱葡萄酒地方标准,并免费印发至全市53家葡萄酒生产加工企业,通过多种规范性措施,提高了质量安全监管的有效性。     

富隆,专业经营成就服务品牌

2011年5月6日,"第13届中国特许加盟大会"在北京国家会议中心召开,富隆酒业凭借224家总店、185家加盟店的规模入选"2010年中国特许经营连锁120强",成为中国葡萄酒市场专业加盟的零售连锁品牌标杆之一。在众多的进口葡萄酒运营商中,富隆酒业凭借其独特的经营模式成为了国内葡萄酒市场上的品牌综合营运企业。     

半汁葡萄酒彻底出局

今后，消费在琳琅满目的葡萄酒柜台上很难寻到半汁葡萄酒的身影了。因为，为贯彻执行《中国葡萄酿酒技术规范》，规范和引导葡萄酒行业的发展，国家已经明令废止《半汁葡萄酒》行业标准，从今年5月17日开始，企业已停止生产半汁葡萄酒。半汁葡萄酒产品在市场上的流通时间截止到2004年6月30日。届时，在中国市场上半汁葡萄酒将被彻底淘汰出局。     

中国葡萄酒行业洗牌提速

2012年7月1日,国家工信部颁布《葡萄酒行业准入条件》的开始实施。该《准入条件》是在中国葡萄酒市场规模不断扩大的过程中,众多业内外资本纷纷进入或者加大对进口葡萄酒领域市场开发的大背景下来提出的,它将对未来中国葡萄酒市场的竞争格局产生积极深远的影响。自从2009年进口瓶装酒数量首次超过散装原酒以来,进口葡萄酒在中国市场不仅取得了快速的增长,并且大有在市场格局层面取得突破之势。关于进口葡萄酒在中国市场上将演着怎样的运行轨迹来扩张是行业一直以来关注的焦点问题之一,也是笔者比较感兴趣的研究方向之一。     

让“中国制造”真正成为优质产品标志——2007年中国名牌产品暨中国世界名牌产品表彰大会在京召开

9月11日，2007年中国名牌产品暨中国世界名牌产品表彰大会在北京人民大会堂隆重召开。3个荣获中国世界名牌产品称号的产品和856个荣获2007年中国名牌产品称号的产品受到表彰。全国政协副主席白立忱出席会议。     

2007年中国名牌产品暨中国世界名牌产品表彰大会召开让“中国制造”真正成为优质产品标志

9月11日，2007年中国名牌产品暨中国世界名牌产品表彰大会在北京人民大会堂隆重召开。3个荣获中国世界名牌产品称号的产品和856个荣获2007年中国名牌产品称号的产品受到表彰。 国家质检总局局长李长江讲话，党组书记李传卿宣读了对2007年中国世界名牌产品企业和中国名牌产品企业的表彰决定，副局长蒲长城主持大会。     

葡萄酒在中国

如果说对于香槟这个名称的保护,是对一种风格的保护,目的就是分辨不同风格的产品,那么龙徽出品的怀徕珍藏也是一种探索保护,使人们能够认识具有中国风格的葡萄酒"葡萄美酒夜光杯,欲饮琵琶马上催。醉卧沙场君莫笑,古来征战几人回",中国古代谈及葡萄酒的诗,最脍炙人口的莫过于王翰这首《凉州词》了。在我国,葡萄酒经历了两千多年的历史,但种葡萄和葡萄酒生产却一直被作为农村副业,没有受到足够重视。直到近代,我国才出现了新型葡萄酒生产企业,开启了中国葡萄酒近代工业史。其中,作为中国最古老的葡萄酒厂之一,北京龙徽酿酒有限公司(以下简称龙徽公司)自身的变迁也见证了这一百多年     

品牌化为食品安全保驾护航——基本生活食品扎堆中国名牌

9月11日，中国名牌产品暨中国世界名牌产品表彰大会在北京人民大会堂召开。中国名牌战略推进委员会公布7856个产品荣获2007年中国名牌产品称号和3个产品荣获中国世界名牌产品称号。     

国产葡萄酒的市场竞争力

我国葡萄酒市场特点 1.市场潜力巨大.葡萄酒是世界上通畅型饮料酒,其消费量仅次于啤酒而排第二位.中国葡萄酒市场是世界上最大的酒类潜在市场.目前世界年需求葡萄酒量2428万吨,世界人均年消费量为6升,而作为有着12亿人口的中国,1998年葡萄酒年产量仅30万吨,人均年消费量不足0.3升.另外,葡萄酒的消费和居民收入的水平相关度高于其他酒类.例如现在市场上,啤酒的销售量有下降趋势,白酒消费量日渐减少,而葡萄酒消费量却以每年30%的速度递增.随着我国经济的快速发展和居民生活水平的提高,葡萄酒的消费水平会有一个明显的跃升.这就是为什么中外葡萄酒企业一致把目光聚焦在中国市场的原因.     

红金龙继荣获中国驰名商标后又喜获中国名牌荣誉

9月1日，在人民大会堂召开的“2005年中国名牌产品暨中国世界名牌产品表彰大会”上，卷烟行业有16个品牌被授予“中国名牌”产品荣誉称号，其中，三年有效期满重新获得名牌荣誉的有7个品牌，新增加中国名牌产品名单有9个品牌。     

酒香四溢,营销先行——《中国葡萄酒市场营销模式与品牌管理》书评

本书出自行业资深葡萄酒营销研究者唐文龙老师之手,是其在十余年行业实践与科学研究基础上的集大成之作。全书共45万字,分别从行业概况、产品营销、价格策略、分销渠道、品牌传播、服务营销、案例研究和回顾展望等八个方面对中国葡萄酒市场进行了深入、细致的分析和讨论。作者通过对行业营销各种典型现象和操作思路的回顾、整理和提升,为读者提供了一个全面解读中国葡萄酒市场的独特视角与思维图谱。不同于其他酒类营销书籍,该书既注重营销实践总结,还重点通过理论提升来帮助读者更好地理解和把握葡萄酒营销的操作思路与理念。     

张裕:“红顶商人”的葡萄酒传奇

<正>张裕葡萄酒是中国的商业传奇,更是世界的一个商业传奇中国葡萄酒业的先河开启中国百年葡萄酒史的正是19世纪末中国最炙手可热的红顶商人、"中国葡萄酒之父"张弼士。他在     

2008年中国名牌和中国世界名牌评价通则出台

本刊"名牌免检专刊"对《通则》进行独家解读(本刊讯)8月13日,中国名牌战略推进委员会发布了《2008年中国名牌产品评价通则》、《2008年中国世界名牌产品评价通则》。这两个《通则》都是按照《中国名牌产品管理办法》的规定,在总结前几年中国名牌产品评价工作经验并征求有关专家意见的基础上制定的。     

2008年中国名牌产品评价目录确定：15个行业的102类产品入选目录

4月1日,中国名牌战略推进委员会公布了2008年中国名牌产品评价目录,其中自主创新技术产品、环保节能产品、支农产品、同奥运有关的产品成为今年中国名牌产品评选的新亮点。     

葡萄酒业怎样健康发展：访中国长城葡萄酒有限公司副总经理奚德智

随着干红葡萄酒热的出现,葡萄酒产业发展加快,也出现了一些忧虑。葡萄酒产业的发展,能给农业、农民和环保带来极大的好处。但是,这要求企业必须按规律发展,而不能盲目跟风;这要求实事求是,因地制宜,而不能在不具备条件的情况下,硬去"创造"条件。发展葡萄酒业是件好事,可不按规律办事,会把事情办糟了。     

葡萄酒营销的智慧之作——《赢销葡萄酒》评介

2014年4月,《赢销葡萄酒:饮享成功的营销智慧》一书由经济管理出版社出版发行。该书由国内知名葡萄酒营销学者唐文龙先生撰写,也是继《中国葡萄酒市场营销模式与品牌管理》和《中国葡萄酒文化》之后,作者的第三部行业研究著作。该书具有三个典型特点:(1)语言活泼,文字精炼。作者使用了较为轻松活泼的语言来论述中国葡萄酒行业的各种营销现象,文字简洁却又不失精炼。该书集通俗易懂与专业性强为一体,可读性强。(2)理念新颖,观点独到。书中,作者针对目前