体验式营销的分析

本文在体验式营销概念和特点的基础上，从感官营销、情感营销、思考营销、行动营销、关联营销等几个方面，结合实际的营销案例，对体验式营销进行深入的研究。     

战略营销管理的范式及理念导向

科学发展的实质就是范式的运动和转换。战略营销管理范式经历了古典营销范式、交易营销范式、关系营销范式的运动和转换，其理念也就经历着顾客导向、竞争导向向市场导向转移的过程。市场导向的战略营销依托战略营销资源、战略营销能力和战略营销执行力，在战略营销竞争情报的支持下，企业才能获取关键的顾客资源，取得优于竞争对手的优势，这是战略营销范式建构的关键概念体系，也是形成战略营销组合的关键。     

营销审计──企业诊断的新课题

营销审计是市场学（Ｍａｒｋｅｔｉｎｇ）、会计学（Ａｃｃｏｕｎｔｉｎｇ）、审计学（Ａｕｄｉｔｉｎｇ）的有机结合，是极重要的企业诊断，对改善企业经营管理，提高营销效率具有重大意义。在加强政府审计、社会审计、内部审计的过程中，应着重加强目前比较薄弱，被人们忽视的营销审计。大力开展营销环境审计、营销战略审计、营销组织审计、营销系统审计、营销盈利能力审审计和营销功能审计。在营销审计的应用中，应建立营销审计师和营销主计师的队伍，建立营销效率评估指标体系，进行销售分析、市场份额分析、营销费用分析和资产报酬率分析。     

交互式市场条件下的消费者演变及营销对策研究

随着由制造商驱动的市场和分销商驱动的市场向交互式市场演变，消费领域也经历着一场革命，逐渐进入理性消费和感性消费并存，并以感性消费为主的阶段。企业要适应这种变化，不断进行营销管理变革，即从营销任务、营销观念、营销对象、营销组织、营销方式、营销运行和营销组合策略等方面入手，进行全方位的营销变革。     

“百年万通”女掌门——记吉林万通药业集团总裁潘巍

作为“民企二代”的潘巍，是万通药业创始人潘首德的女儿，她思想敏锐，勇于创新。她始终恪守“造好药，为人民”的信条，在药品营销界首次提出“差异化营销、品质营销、知识营销、细节营销、服务营销”五位一体的整合营销理念，亲手组建了独特的万通药品营销管理模式，市场营销网络遍及全国31个省、325个地级市和2800多个县（市），营销团队发展到1600多人。她和父亲一道，为打造“百年万通”而尽心尽力。     

论企业营销资金安全

营销资金是企业营销活动所必需的一切资源和费用货币表现的总称，营销资金安全则是指企业在营销资金的结构、配置、供应、回收和整个流动过程中不致出现企业不希望发生的意外情况，能保证企业各种营销活动的顺利开展。如果出现了营销资金危机和营销资金事故，以及由此而引起的资金流量减少、周转速度减慢等现象，则企业的营销资金就处于不安全运行状态了。一、企业营销资金安全的意义 企业保证了营销资金的安全，就等于是控制住了企业营销活动的血液和命脉，因此，营销资金安全对企业营销具有十分重要的意义。 营销资金安全是企业营销安全的…     

在孩子内心播下品牌的种子——职业体验式教育植入营销备受青睐

青少年职业体验式教育营销是在体验式营销基础之上，整合了教育营销，亲子互动营销、品牌植入式传播和精准营销等营销模式精髓，集展位，活动场地，广告媒体效果于一体的全新营销传播形式。通过设计趣味、具有教育意义的角色扮演体验流程，在孩子的心目中形成难以磨灭的“品牌烙印”。     

数据库营销与现代企业营销理念的转变

本文分别从顾客满意转移到顾客信任、降低成本、为竞争对手设置壁垒以及有效地实施物流管理方面阐述了数据库营销作为一种营销策略，是企业营销制胜的利器。另一方面，数据库营销的出现，使得营销策略和营销理念发生了变化，并有助于营销策略和营销理念在实践中的运用。     

市场博弈看出招

随着经济全球化和科学技术的迅猛发展，生活水平的不断提高，消费需求越发呈现出多样化、个性化的特征，市场竞争更加尖锐复杂。在这场没有硝烟的博弈中，谁能出奇招，刨特色，谁就能在竞争中赢得优势。文章介绍、分析了成功企业克敌制胜常用的四种营销招数——情感营销、反串营销、事件营销和模仿营销的内涵、作用，并对如何实施这些营销策略进行了详细的说明和阐述。     

新一代电力营销技术支持系统的设计与应用

电力营销系统属于电力系统的一个重要组成部分，涵盖了电力业务处理的四个层次：客户服务、业务质量、统计分析、质量管理等。新一代电力营销技术支持系统采用了先进的IT技术和稳定可靠的技术架构，在确保产品质量的前提下，最大程度地采用先进成熟的技术，对电力营销各个环节、系统的改造和升级，从而推动电力营销管理、服务的创新和电力业务流程的优化。在建设电力营销技术系统之前，要以现代化的管理思想和管理理念为指导思想，对电力营销各个环节、过程进行设计、策划和控制，把握电力营销流程中的关键细节，并不断的进行精细化管理，从而使每一层的电力营销技术系统都能充分发挥其业务功能，提升电力企业在电力市场上的竞争力。文章主要分析了新一代电力营销技术支持系统的设计与应用。     

大商新玛特郑州总店创新营销实证研究

大商新玛特郑州总店依靠准确的市场定位和客户细分，将精准营销、深度营销、联盟营销等多种创新营销方法运用到竞争中，为郑州的商业营销带来新的活力和变革。文章首先介绍了郑州百货零售业的竞争现状和大商新玛特集团在河南的发展状况，并通过SWOT分析模型对大商新玛特郑州总店进行了分析，在此基础上，分别对大商新玛特郑州总店采取的创新营销方法进行了介绍，并对其营销效果进行了阐述，最后得出结论：目标清晰、定位精准的创新营销活动，可以降低单次活动的营销成本，提高利润水平，从而释放出品牌的正能量。     

基于数据挖掘的数据库营销的实现——以淘宝网化妆品销售为例

以数据库为基础的营销不仅在方法上使企业的营销更加精准．更主要的是在思维方式上让营销者发生根本转变。它使过去很多营销的理论在实践中成为可能，也极大地丰富了市场营销手段。数据库营销系统是一个在综合考虑各种影响因素的基础上，能持续对营销数据进行收集和处理，并以此为依据建立营销模型进行营销活动，有效测评和反馈营销结果，为企业管理者提供经营管理决策的系统模型。本文提出数据库营销模型，并以淘宝网化妆品销售为例，解释数据库营销中数据的挖掘、提取和整合。最后，提出现阶段中国数据库营销的局限和建议。     

新一代电力营销技术支持系统的设计与应用

电力营销系统属于电力系统的一个重要组成部分，涵盖了电力业务处理的四个层次：客户服务、业务质量、统计分析、质量管理等。新一代电力营销技术支持系统采用了先进的IT技术和稳定可靠的技术架构，在确保产品质量的前提下，最大程度地采用先进成熟的技术，对电力营销各个环节、系统的改造和升级，从而推动电力营销管理、服务的创新和电力业务流程的优化。在建设电力营销技术系统之前，要以现代化的管理思想和管理理念为指导思想，对电力营销各个环节、过程进行设计、策划和控制，把握电力营销流程中的关键细节，并不断的进行精细化管理，从而使每一层的电力营销技术系统都能充分发挥其业务功能，提升电力企业在电力市场上的竞争力。文章主要分析了新一代电力营销技术支持系统的设计与应用。     

中小企业玩转绿色营销

树立绿色营销观念，就要求中小企业必须尽快抛弃陈旧、保守的传统营销观念，接受新的绿色营销思想，正确认识和对待绿色营销，及早培育、实施绿色营销，将绿色营销融入企业文化当中，以更好地保护企业市场竞争力。这种绿色营销观念要求企业寓环保意识于经营决策之中。     

关系营销 重在攻心

传统营销在国外叫做交易营销，它是以企业的产品和服务去满足顾客的需求，通过营销组合要素（即产品、价格、促销、分销）去打开市场，实现交易取得经济效益，完成了营销过程。营销组合是传统的交易营销的核心。企业利用高质量的产品，低廉的价格，有效的促销方式和完善的服务，实现了钱与物的交易，这是一个实实在在的销售过程。在这个过程中，买方和卖方是对立的，利害关系互相冲突，一方所得必为另一方所失。交易的过程是短时间的，在钱与物的交易中，产品和价格往往是成交的关键。 而关系营销是一种新兴的营销理论。它起源于二十世纪七…     

从产品到形象:企业形象营销浅谈

企业在从事市场营销活动中不仅要重视产品和服务的营销，而且要重视企业形象的营销，只有这样才能使企业在激烈的市场竞争中生存、发展和获利。本文论述了企业形象营销产生的背景、概念与含义，以及企业形象营销的积极作用，并提出了企业如何实施企业形象营销。     

撒“网”捕金—如何运用企业网站进行营销

离线营销是指传统的、非网络的营销。网上营销要借助于离线的营销资源，并使两协调一致，相互促进。把公司简介、产品手册、广告和其他营销材料经过调整，组织成网上资源，可以促进公司的商品展销会，公共关系等其他离线活动。反过来，离线的营销和推广活动也会提高顾客对公司网站的访问和使用率，关键在于两如何整合互动。     

电力营销稽查监控系统在电力营销业务中的应用

文章主要针对电力营销稽查监控系统在电力营销业务中的应用进行了探讨，阐述了电力营销稽查监控系统的含义和重要意义，并讲述了电力营销稽查监控系统的应用，包括业务架构、应用架构、数据架构、技术架构和物理架构，希望对我国的电力营销业务有所帮助。     

供电企业电力营销管理中的风险控制

对于任何企业来说，营销管理都是企业的核心业务，供电企业也不例外，如何做好营销管理是一个关乎生存和发展的大事，而对于营销管理的风险控制是摆在营销管理工作中的首要位置。本文针对供电企业在营销管理方面存在的风险，对如何不断改善营销管理体系、提高市场风险意识、完善客户管理等方面展开讨论，在新的电力市场形势下，进一步提高电力营销管理的风险控制水平，实现供电企业效益最大化。     

合作营销中的赢家之道

合作营销是厂商之间通过共同分担营销费用，协同进行产品开发、营销传播、品牌建设、产品促销等方面的营销活动，以达到共享优势资源、巩固市场地位的一种营销理念和方式。合作营销的最大好处是可以使联合体内的各成员以较少费用获得较大的营销效果。