品牌领跑

自从小布什上台以来，美国在国际事务中越来越奉行单边主义的做法。美国，凭什么这样霸道？布什，这匹来自德克萨斯州的牛仔，为何如此牛气？究其深层次的原因，美国拥有众多称霸世界的超级品牌，如可口可乐、万宝路等，支撑起美国的军事，经济实力，在2001年的世界十大品牌中，美国就独占九席。所以归根到底，美国的霸气，布什的牛仔脾气，是因为其背后有品牌撑腰，离开了这些金字招牌，美国牛不起来，布什更牛不起来。     

货好耐得时间磨—解析全球经久不衰品牌的内涵

优胜劣汰，物竞天择，是竞争的普遍规律。品牌竞争也不例外。在变幻莫测、瞬息万变的竞技场上，昙花一现的品牌数不胜数，而经久不衰的品牌则谓凤毛麟角。下面介绍的世界知名大品牌，它们经历了几十年乃至上百年时间考验，跨越了经济和市场的疆界，成为我们文化和生活方式的一部分；进入了产品知名度的最高境界，成为同类产品的代名词。可口可乐：美国生活方式的象征。１８８６年产于美国。可口可乐起源于亚特兰大，药剂师彭伯顿用苏打水同古柯叶、可乐果核、咖啡因和糖混合在一起制作出一种饮料，投放市场后大受欢迎。它的配方至今仍是个秘…     

营销娱乐化

柯达和富士的摄影大赛，可口可乐和百事可乐频繁的抽奖活动，各种世界性品牌赞助的体育赛事、文艺演出……这一切就是利用娱乐功能来吸引消费者的体现。     

解读红牛的小众营销模式

在美国，有一种与中国的红牛饮料没有任何关系的红牛能量饮料，靠着精准的小众营销，成就了营销的典范。红牛能量饮料是一个奥地利人于1987年首次在欧洲推出的，10年后以非苏打型能量饮料这一新的品类闯入美国酒吧，并逐渐流行起来。如同当年可口可乐用独特的女体造型式的瓶子攫取了消费者的眼光一样，     

美国社会福利保障体制改革及对我国的启示

美国的社会福利保障制度经过几十年的发展、成熟、改革调整，终于实现了财政盈余、“二低一高”的目标，美国的这些改革对策对我国的社会福利保障制度建设有何启示呢？文章从六大方面进行了探讨。     

谁翻译了“可口可乐”

可口可乐为什么能够长盛不衰？除了积累百年的品牌，还有两个重要原因。 一个是它的第十五种神秘配方——7X。可口可乐将此配方视为最高机密，据说只有少数几个高级主管才知道。为了确保万无一失，公司还下令不准这几个人搭同一班飞机或汽车。     

谁翻译了“可口可乐”

可口可乐为什么能够长盛不衰？除了积累百年的品牌，还有两个重要原因。 一个是它的第十五种神秘配方——7X。可口可乐将此配方视为最高机密，据说只有少数几个高级主管才知道。为了确保万无一失，公司还下令不准这几个人搭同一班飞机或汽车。     

品牌——全球化的市场利器

当今世界，国家与国家之间的竞争，实际上是经济实力的竞争，同时，也是企业与企业、品牌与品牌之间的竞争。美国《商业周刊》2007年8月发布的全球十大品牌（可口可乐、微软、IBM、GE、诺基亚、丰田、InteI、麦当劳、迪士尼、奔驰），美国占了7席。雄厚的品牌资产成为美国的声誉象征，也成为美国一大社会资本，吸引着源源不断的外国投资，从而使美国能够用全世界的资金进行自我发展。     

可口可乐的产品形象识别“曲线瓶”

从视觉形象和产品差异化的角度来看，可口可乐的经典形象设计一”曲线瓶”。这个产品包装形象设计的确立，基本奠定了消费者心目中可口可乐不可替代的视觉形象。如同可口可乐的名称一样，成为碳酸饮料行业中最生动而直观的代名词。     

明天，谁为我们养老？

中国正迈入老龄化社会，生育率低、人口结构老化、社保制度滞后已成未来发展的重大隐患。几十年后，谁来养活中国？已执行30年的计划生育政策是否调整？是否，应放开二胎管制？养老模式如何变革？这些问题无疑都需在新的人口环境和发展背景下重新考量。     

中国为啥出不了国际大品牌？

走进北京几大商业中心，是美国人，都有一种亲切如归的感觉，因为货架上摆放着各种美国知名品牌的商品，从可口可乐到高露洁、汰渍，从耐克、李维、雅诗兰黛等等品牌商品到当劳、肯德基。要不是价格的巨大落差和停车的场地太小，一个美国人置身于北京街头时，会以为就是置身于他自己家乡的小村镇，那里的货架上也是这些商品，其中干黄酱来自北京，可口可乐来自亚特兰大。     

“无形之手”主导了人民币贬值

【美国《华盛顿观察》12月17日】2008年12月初，人民币对美元汇价突然急挫，跌0．5％，创出自2005汇改以来最大单日跌幅。之后几天，人民币仍然持续出现大幅贬值。今年下半年全球唯一对美元保持强势的货币突然失去重心下滑，令市场上充斥了关注和不安的情绪，各种猜测漫天飞扬。人们关注的焦点在于，人民币为什么突然走低？人民币是否应该贬值？人民币贬值的后果如何？这是否代表着中国终于在金融领域对美国说“不”？还是中国在乘美国“危机”落井下石，“点美国死穴”？     

20世纪美国企业战略最大失误

以下是由《纽约时报》评选的美国企业在过去100年犯下的几大败笔,类似的错误可能在下世纪重演,或在其他国家发生。美国企业在20世纪取得巨大成就,不过,在过去100年里,美国企业仍犯了很多错误,甚至连最成功的公司也不能幸免。 O可口可乐改配方带来巨大灾难可口可乐在80年代中期曾做了一次大规模口味测试,     

美国的高科技产业和新科技政策

美国的高科技产业和新科技政策高密来，高红宇在世界范围内，美国是高科技的主要发祥地。高技术产业超前发展已成为美国近几十年经济成长的强大驱动力。最近，美国政府从全球战略的高度出发，研究制定了一系列新的科技政策，引起了世人关注。一、美国高技术产业超前发展深...     

对日本经济制度的不同看法:为中国提供参考

对不同经济制度的争议，几十年来一直主宰着西方国家和社会主义国家的关系。最近，它却成为西方“市场经济”国家间争论的焦点。问题的焦点集中在包括美国、日本、德国、瑞典等国家在内的经济制度虽有各自的特点，它们是如何最好满足投资者、消费者期望的。这些国家的经济制度能否很快地转变成相对一致的制度，或者转变得与美国经济制度相接近。这篇论文将对这些问题进行研究，重点研究日本的经济制度和对日本经济制度的争……     

奥运纪念章：小物件的大营销

把消费者、奥林匹克体验和可口可乐品牌三点连成一线，致力于让更多消费者感受奥运会的激情与乐趣是可口可乐公司不变的理念。     

绩效至上，为什么会杀死汽车巨头？

2008年，通用汽车迎来了百年华诞，但这家美国汽车行业的龙头企业在当时却已经陷入了财务绝境，被迫向美国政府提出注资援助申请。在国会听证会上，多名议员对通用汽车公司等企业的领导层给予了猛烈抨击。次年，通用汽车不得不正式申请破产保护。 通用汽车公司曾经是美国经济、美国汽车、美国产品及品牌的最佳代表。为什么从“美国的骄傲”转眼变成了美国的负担？ 作者鲍勃·卢茨曾在通用汽车、宝马、福特、克莱斯勒4家全球顶级汽车巨头公司担任高管，历时47年之久。他直言不讳地指出，割裂式、简单化的绩效体系长期统治了这家公司，使得通用的产品无论在设计水平、消费者体验评价还是质量方面都大大落后于竞争对手。     

百年品牌日不落

美国总统奥巴马访问缅甸之后,可口可乐公司宣布:将在阔别60多年之后,重返缅甸市场…… 享誉全球的可口可乐,百年多以来,将糖水升华为代表美国文化的品牌传奇故事.可口可乐的神秘配方、跨国市场的营销策略与无所不在的全球通路布局,使诸多竞争对手望尘莫及;Coca Cola的品牌、广告、定价策略、媒体公关、危机处理、促销手段和大规模的EVENTS赞助活动,都值得全球的品牌企业家们借鉴学习.     

“成功,就在于广告!”

<正> 广告,广告,广告!……中国的广告日渐增多。褒之者,有之;贬之者,也不乏其人。面对如潮汹涌的广告,消费者,企业家如何看待?仁者见仁,智者见智,笔者就手头积累的资料,试撰三题,以飨读者。“可口可乐”与“长城电扇”撇开旁的因素不提,美国的可口可乐风靡全球,几近“无孔不入”,这是举世公认的。随着改革、开放的大门打开,告别中国市场近三十年之久的可口可乐也重新进入中国这     

山河智能价值链上的产学研一体化技术创新

2006年9月，时任国务院副总理的吴仪同志视察山河智能时，盛赞公司的自主创新能力、国际贸易与国际项目合作、产学研发展模式。短短几年，公司便在大型桩工机械、小型工程机械、现代凿岩设备三大门类装备中成功开发出几十个规格的、具有自主知识产权的高性能、高品质工程机械产品，稳居国内一线品牌位置。公司取得的数十项国家专利使公司产品特色突出，性能提升。产品用户遍及世界各地，批量销往欧盟、澳洲、东南亚、中亚、美国、俄罗斯、乌克兰、蒙古等40多个国家和地区。平《福布斯》评为2006、2007中国最具发展潜力的100榜企业。山河智能的成功是产学研完美结合的奇迹？还是资本市场的魔力，或者是巨大的市场需求带来的结果？