政务微博传播机制初探

政务微博是最近几年才兴起的公共治理手段，是现代民主社会对公民知情权的一种网络回应。当前，我国政务微博传播机制存在着诸多缺失，需要我们从传播主体、传播内容、传播媒介、传播受众以及传播效果进行深入的分析和研究。     

论电视经济报道与受众心理的联系

在当今我国社会主义市场经济阶段，经济宣传报道在电视传播中占越来越大的比重，这既是国情国策的需要，也是广大百姓(受众)的需要。本文从传播学、电视传播理论及心理学的角度，研究和分析电视经济报道与受众心理之间的有机联系，寻找一些能够帮助我们搞好电视经济报道的方法及规律，以更好地达到电视经济宣传报道的传播效果。     

试析春晚小品受众的审美心理视角——伦理向度

小品类节目作为春节联欢晚会所诞生的新型艺术表现形式--一个独特的文化奇观,在其三十年的发展历程中,小品类节目除娱乐功能之外,逐渐被赋予了意识形态的功能,承载着当下社会引导价值观的重责.那么,从历届春晚小品的受众反响来看,伦理内涵充实的主题总是获得受众的高度认同和评价.这说明春晚小品受众在审美活动中潜隐着伦理诉求,其审美心理取向存在着伦理向度.从受众的心理层面来透视春晚小品更深层次的伦理内涵,进而合理审视受众与春晚小品节目之间的关系.     

要山寨文化还是要创新能力？

从山寨手机到山寨服装再到山寨春晚，各种山寨现象粉墨登场，沸沸扬扬好不热闹。从积极的意义上讲，山寨产品是对霸主地位的宣战，是对权威意志的一种挑战。一些垄断性的行业，以其高额的利润牵着消费者的鼻子走，傲慢地抱着舍我求谁的蛮横态度，耍着皇帝女儿不愁嫁的臭脾气，但碰上了山寨，他就一点脾气都没有了。但从破坏的意义上讲，     

央视春晚的品牌化之路解析

在＂相信品牌的力量＂理念的指引下,央视2011年广告招标取得了大丰收。＂春晚＂逐渐成了中国社会一种新的文化现象。春晚本身作为一个品牌,在开发中最大的挑战之一来自于品牌自身的创新性设计,即产品的特性和利益的支持点,另一个则是品牌的推广,即品牌与消费者的接触点管理。本文基于以上两个方面展开分析。春晚应如央视的宣传口号＂相信品牌的力量＂一样去开发和管理自己的品牌。     

三维转换视角下关向应纪念馆牌示英译研究

红色旅游景点是国内重要的旅游资源，其牌示英译质量直接影响传播红色文化、塑造中国国际形象的效果。基于辽宁省关向应纪念馆牌示英译实例，解析辽宁省红色旅游资源牌示英译现状，分析其中存在的问题，在生态翻译学三维转换理论框架内，探讨译者如何从语言维、文化维和交际维适应性转换方面选择适当的翻译策略，使译文达到应有的交际效果。     

旅游地信息传播方式的目的性分类及其传播效果分析

旅游地营销必须借助于一定的传播方式和手段。要想取得理想的传播效果,就要深知各种传播方式的特性。目前旅游地营销采用的信息传播方式复杂多样,分类方法也有多种。从传播学角度按照传播的目的性将旅游地信息传播分为随机性传播、广告传播和综合性传播,分析这些传播方式的本质特性、传播规律及传播效果,并论述传播方式的运用方法。     

互联网思维下的小米

尽管2014年的春晚主打无广告的纯净模式，但依旧阻挡不了小米时代的到来。     

增强公众服务意识提升媒体传播效果

随着社会进步和公众对新闻媒体关注度的不断提升，新闻工作也越来越成为百姓关注的热门话题。本文从当前新闻媒体在民生、民情、民意等公共服务类传播中存在的传播效果问题入手，提出了优化社会各项管理制度，增强新闻监督的公众性；转变典型传播理念，加大受众接纳力度；传播聚焦民生工程，深化公众关心参与的基本思路。     

整合营销传播探析

目前,中国企业由“生产主导的时代”跨入“顾客导向的时代”,消费者的需求已从仅仅满足于单一物质需求转变为多元化的需求。市场营销传播模式已不同于传统的以广告为主的模式。企业也转变为借助整合营销传播。本文从解析整合营销传播理论入手,分析实施整合营销传播的效果,同时,探析实施整合营销传播的路径及实施的基本原则。     

尴尬的春晚简

人们的娱乐活动那么丰富。别说春晚,就是电视机,一年都开不了几次了。这是一个娱乐分众的年代,而尴尬的春晚,却仍然不得不将它的收视人群定位在“全国”、“全家”,企图招徕最广的受众,结果也必然是无法讨好所有人。     

借鉴传播艺术,增强高校社会主义核心价值观教育的传播力

提高高校社会主义核心价值观教育的传播效果,促进大学生社会主义核心价值观的培育和实践养成,要把握大学生的心理需要、审美情趣和信息接受特点,针对性进行传播。通过借鉴传播学理论,从传播艺术角度分析有声语言传播、非语言传播和多媒体超文本语言在增强高校社会主义核心价值观教育传播中的应用,探索推进高校社会主义核心价值观教育的思路和方法。     

《功夫熊猫2》的跨文化传播策略分析

《功夫熊猫2》是今年全球电影市场中的佼佼者，在口碑和票房上取得了相当成功的结果，同时电影中所表现出的诸多中国元素也是一大亮点，从画面到音乐，甚至是电影中的每个细节都经过精心设计和安排。在思考全球化、行动本土化的今天，《功夫熊猫2》的成功无疑是跨文化传播中的一个典型案例。文章从内容设计、语境解读和营销策略分析三个方面对它的跨文化传播策略进行分析。     

运用整合营销提升广告效果

广告是品牌传播的重要手段之一，但其传播效果有时却差强人意。在整合营销的理念指导下，可以采取多种方式，例如广告与包装的结合、以广告拉动广告、线上广告与线下广告的协同等，充分整合资源，从而提升广告效果。     

基于社会化媒体口碑传播对新疆旅游业影响探究

一带一路背景下，新疆的经济发展成为重中之重，旅游业是新疆的支柱型产业，新疆的旅游业有得天独厚的资源和广阔的发展前景，口碑传播是旅游业发展的重要途径，网络口碑传播影响范围广，投入小，效果大，本文就传播学原理为利用口碑传播促进旅游业发展提供理论依据支撑。     

浅谈新媒体时代烟草企业文化建设

从新媒体时代,新媒体传播相对于传统媒体而言具有较大的优势的传播对象、传播渠道、传播内容和传播效果等方面正是烟草企业文化建设的四个重要组成部分,可见新媒体传播环境已经深深影响到了烟草企业的文化建设进程。在本文的研究过程中,笔者将以新媒体传播环境作为研究切入点,进而分析烟草企业文化建设实践在新时期的策略与发展方向,以期待能够推动烟草企业文化的建设成效。     

从兔年春晚看投资机会

<正>政策方向都是通过官方媒体发声的,春晚是看金主爸爸投资的方向,这是一个值得信赖的信号,不要相信小纸条,小纸条满天飞最后啪啪打脸。30年前春晚赞助商是手表、自行车,前十年是互联网公司包揽了,现在是白酒和新能源汽车的天下,跟着方向走是没有错的。     

文化产品的跨文化传播与国家文化安全策略

随着经济全球化进程的加快，世界各个民族、国家之间的交流El益广泛，文化产品作为文化交流的重要载体，它在传播人类文明，促进人类信息资源和文化资源共享的同时，也必然伴随着文化观念、价值观念与意识形态的渗透与碰撞。本文基于传播效果的理论分析，探讨了文化产品跨文化传播的方式及特点，以及我国的文化产业管理该如何应对全球化带来的挑战和冲击。     

权力距离、不确定性规避对跨国公司总部知识转移的调节效应研究

目前有关跨国公司在华子公司的知识转移研究较少,尤其是文化的调节作用研究更少。本文从在华子公司的角度,分析跨国公司总部向在华子公司转移知识时,总部的知识传播意愿和知识转移渠道的丰富性对知识转移效果的影响,重点分析权力距离和不确定性规避的调节效应,建立相应的理论模型,为跨国公司提高跨文化知识转移效果提出相应的对策建议。本文通过对219家在华子公司的实证研究得出:(1)跨国公司总部的知识传播意愿、正式和社会化知识转移渠道对知识转移效果有正向影响,支持了知识转移意愿对知识转移效果有影响的观点;(2)权力距离和不确定规避只对总部社会化知识传播渠道丰富性与知识转移效果之间的关系起负向调节作用,表明权力距离和不确定性规避纬度上的文化差异是通过调节人际沟通从而对知识转移效果产生影响的。     

山寨密码——走进深圳“山寨手机”基地

山寨手机、山寨MP3、山寨电脑，山寨春晚、山寨明星、山寨女友、山寨熊猫……似乎是一夜之间，华夏神州忽然间“山寨”遍地，成了一个活生生山寨中国。 2009年全国“两会”刚一开幕，“山寨”现象立马又成为代表们争论的热点话题。