互联网+背景下中小企业品牌定位和特色打造

本文旨在为互联网+背景下尚未找到合适发展方式的我国中小企业准确理解品牌定位的意义和方式,为产品在多元化的市场找到恰当鲜明的位置,使消费者对品牌留下生动深刻的印象,第一时间联想到与该品牌相关的具体产品和服务,结合"三只松鼠"这一网络品牌定位的成功案例,提高中小企业对于品牌定位的重视,从而在信息流巨大的互联网市场中有一席之地。     

旅游企业报刊巡礼

旅游企业报刊巡礼国际大厦报浅谈市场定位于树中每一个企业及其每一种产品与服务，都要有自己的市场定位，只有设定了市场定位，才能确定自己的目标市场、行销计划与广告目标。市场定位即主体在市场上根据所面对的消费群体所形成的固定位置。市场定位也就是公共关系中所说...     

分析视觉文化品牌中的人性化创意

社会经济的快速发展促使人们对品牌的关注度越来越高,可以说现今品牌效应在极大程度上影响了产品的市场。因此在品牌的设计中必须要注重视觉文化的特点,结合其市场发展现状、大众审美、文化内涵等因素,融合人性化创意的理念,从而保证视觉文化品牌的设计可以更好的满足市场及大众的要求。     

看旅游广告多个心眼

当前，旅游市场竞争激烈，各旅行商为了推出自己的产品，运用各种方式展示自己的形象，用广告推出旅游六要素养是最常的，而这种广告在不留意间就会有猫腻，所以建议您出行前多个“小心眼”！     

酒店服务品牌内部建设主体的功能与关系研究

服务品牌与产品品牌在原理上一致,但在执行上存在明显差别。服务品牌的建设应该包括内部和外部两个视角,但是现有理论及实践往往仅关注服务品牌外部建设,忽略了服务品牌内部建设。因此,文章基于丽思卡尔顿酒店的案例,探索服务品牌内部建设涉及哪些参与者、各参与者承担哪些角色,以及服务品牌内部与外部建设之间的关系等问题。研究发现,酒店企业服务品牌内部建设的关键流程包括酒店创建者和高层管理者创建并维持服务品牌核心价值、核心价值转变为员工的内在价值、员工"活出品牌"3个方面。服务品牌内部建设与外部建设是"手段"与"目的"的关系,成功的服务品牌内部建设能够更好地确保外部建设的效果。最后,文章提出了酒店企业内部服务品牌建设的管理建议。     

对旅游市场平行投放的理论思考——以旅行社为典型案例

平行投放是指市场上有Ａ、Ｂ两个企业，它们以相同或相似的经营方式、经营规模和产品，在市场上呈现无差异性。由于Ａ、Ｂ两个企业在进入市场的时序上有先后，先进入市场者为开发者，后进入者为平行投放者。在市场份额有限（或特定小的市场）的情况下，平行投放的结果是两...     

浅谈品牌名翻译中存在的问题

现如今,品牌名翻译已经成为进出口品牌竞争内容的主要因素。要想成为世界知名的一流品牌,品牌名称的翻译不能只承担对产品说明的载体,更应该承载一些独具一格的性质。各国文化的差异性都可能对品牌翻译本身有所影响,所以在进行翻译的过程中我们更应该去重视目标语言的文化内涵和其规则,不仅仅朴素而且需要生动地给品牌以精准而新颖的译释,如此以来,才能使产品在市场上更具备竞争力。     

视界

英国:96岁老妪代言香皂广告 据英国《太阳报》报道,英国化妆品公司联合利华用一位96岁的老奶奶作为"多芬香皂"的产品代言人。这位96高龄的老妇人名叫艾瑞尼·辛克莱,是在伦敦北部斯托克·纽英顿地区一间养老院中安度晚年的慈祥老祖母,她已经有了4个孙子和2个曾孙。联合利华近期在英国推出了她的脸部特写的一则最新广告。辛克莱的肖像出现在纽约泰晤士广场69英尺的广告牌上,并且在大街小巷都能够看到她那张带着头巾的宣传海报。海报上还打出了两个颇富意味的词语:"枯萎的?"还是"奇妙的?"     

会奖旅游能否做大?

会议奖励旅游近几年来逐渐成为中国旅游市场中的新兴项目,有人称之为旅游业的新"金矿"。但不容乐观的现实情况是,一些企业和个人把会奖旅游等同于公费旅游,在形式上是一种"填鸭式"的游览;市场缺乏定位清晰、具有特色的会奖旅游产品;相关理论研究亟待提高等等。所有这些,在很大程度上阻碍了中国会奖旅游市场蛋糕的做大。中国会奖旅游市场究竟有多大?中国会奖旅游又该何去何从呢?     

旅游广告在推广中的最佳应用——平面、影视、互联网……一个都不能少

旅游广告在旅游产品的推广和销售中,扮演着日益重要的角色,成为旅游产业市场化的标志之一。旅游广告主在进行旅游宣传时,要充分考虑所推广的产品的性质、特点和广告的规格、受众特点、覆盖范围等,选择和运用相适应的广告媒体平面、影视、互联网……一个都不能少。     

POLICE 2013男款太阳镜系列

Police是De Rigo集团领先的自有品牌,自80年代创立以来一直为所有忠于自我、个性鲜明的时尚人士打造果敢、特立独行的现代风格装扮。在30年来的眼镜设计中,始终坚持杰出品质和充满力量感的都市精神,另外Police也把品牌的印记延伸到了手表、配饰等其他产品系列中,成为一个标志性的时尚生活品牌。形状,色彩,灵感Police 2013年太阳镜系列将品牌最具标志性的元素融入到新的设计风格中。色彩的大胆运用是最引人注目的看点,不论在板材、超轻金属还是各种色调的镜片上,采用今季最流行的波普艺术色彩,并加入了透明、渐变等变幻效果。款式上继续大热的复古风,但在设计中融入了更多现代元素,将怀旧和摩登感完美融合。在一些高端的产品上,Police的     

佛山市旅游资源开发与整合研究

佛山市目前区域旅游产品的供给无论从数量上还是质量上都无法满足旅游市场快速增加的需求。本文探讨出佛山旅游资源开发过程中存在的问题,针对全市在旅游开发规划过程中存在的弊端,在全面推进全域旅游发展的大背景下,通过挖掘旅游产品的特色文化内涵,提出打造岭南文化品牌和武术文化品牌,完善旅游服务体系,推动住宿个性化、餐饮品牌化、交通创意化,创新品牌营销策略,重塑旅游城市形象。因地制宜地提出建设四大特色旅游区,分别是历史文化旅游区、花卉世界旅游区、绿色生态旅游区、美食购物旅游区,促使佛山走差异化文化旅游发展道路。     

巴拿马万国博览会开启汾酒事业新篇章

95年前的区区一枚奖章,即便是国际上的,对于一个产品、一个品牌,按理说不会有太大的意义。那些在巴拿马万国博览会真正获得(甲)大奖章的产品或品牌,现在仍然健在的,已经寥寥无几。而且之所以生存到现在,恐怕也不是因为曾在巴拿马万国博览会上获过大奖。各地名酒厂之所以     

广州市餐饮企业竞争要素实证研究

餐饮企业竞争激烈,但对餐饮企业竞争要素方面的研究却仍然停留在描述阶段.本文采用实证分析的方法,对广州市餐饮企业和消费者进行了问卷调查与深度访谈,通过因子分析得出了餐饮企业竞争要素的5个因子:"制度与文化"、"产品与服务"、"营销与供应"、"品牌与声誉"、"规模化经营".通过回归分析,发现"规模化经营"是餐饮企业最重要的竞争力来源,其次依次是"产品与服务"、"制度与文化"、"品牌与声誉"、"营销与供应".该研究对于餐饮企业提升竞争力、创造良性竞争环境有重要的理论指导意义.     

星级酒店品牌策略研究

在经济全球化的今天,同行业之间的竞争不断加剧,同档次酒店的硬件条件越来越相似,他们的产品也在往相同的方向发展。因此星级酒店要想在竞争浪潮中生存发展,就要有强烈的品牌意识,借助品牌的力量来获得市场,对手可以模仿自己的产品,却没有办法模仿品牌。基于此本文分析了星级品牌策略的重要性,并提出了实施品牌策略的具体措施。     

转型跨越携手共赢 央视助推山西品牌

转型跨越是山西发展的必由之路。山西能不能实现跨越发展,关键看能否做到转型发展,关键看转型发展的深度和广度。中央电视台作为国家电视台,在品牌传播方面有着无与伦比的强大优势。为了促进山西经济的转型与跨越,7月19日下午,由中央电视台与山西省委宣传部共同主办的"转型·跨越·发展——央视助推山西品牌快速发展高峰论坛"在太原迎泽宾馆隆重举行。山西省委常委、宣传部长胡苏平,中央电视台副总编辑兼广告经营管理中心主任程宏,山西省各     

美女营销的美丽与哀愁

美女作为这个社会的一种"力量",已经在经济和社会生活中深度展示着她们的魅力。无论是打开电视,还是行走在马路上,众多美女代言的产品广告充斥电视荧屏、侵扰着人们的眼球。"美女+产品"相结合的"美女营销"在当下正波涛汹涌,城市营销当然也不例外。     

基于旅游动机理论的“黑色旅游”市场营销建议

随着人们个性化旅游需求的发展,"黑色旅游"作为一种独特的旅游形式进入了市场。因其主题与死亡和灾难相关,在旅游开发和实践方面存在着诸多争议,尤其在市场营销推广方面需要更为谨慎。本文将运用"推-拉"理论对"黑色旅游"动机进行简要分析,为"黑色旅游"产品提出细分市场、体验营销、整合营销等具有针对性的营销方法。     

"一带一路"倡议下我国入境旅游产品开发新思路

近年来,受主要客源市场经济增长乏力、各旅游目的地竞争加剧、国际地缘政治的消极影响强化,以及我国入境旅游宣传推广体系有待进一步完善、旅游目的地和产品品牌建设仍处初级阶段等因素的影响,我国入境游仍未彻底走出萧条周期.此外,入境旅游产品的结构性缺陷,以及内容与形式缺乏创新,也是制约我国入境旅游发展的一大重要因素.虽然我国入境旅游产品一直以来在不断丰富与完善,但是,面对入境游客需求的日益个性化与多元化发展趋势,产品结构单一、同质化严重、内容缺乏创意和文化内涵等问题凸显,总体上产品质量相对较低,精细化和高品质的旅游产品匮乏,对入境游客缺乏足够的吸引力.而"一带一路"战略的提出与推进恰逢其时,不仅为我国入境旅游的发展指明了方向,也为入境旅游产品开发提供了新的视角和重要契机.     

基于符号学的秦俑馆名牌景点形成研究

从符号学和传播学来看,旅游品牌用以指称特定产品或服务的具有一定涵义的传播符号和消费符号。据此,本文构建了双角度"三位一体"旅游品牌符号系统,该系统由品牌生成—符号传播—消费者解读3个方面构成。同时由于企业解释、媒介传播与旅游者解读存在一定的偏差,在品牌传播的过程中存在传者和受众的双向沟通问题。西安秦俑馆是陕西及中国国际旅游名牌景点,本文以该名牌景点为案例,分析了其"三位一体"的特征和其形成过程。通过研究可知,品牌符号理论指导旅游品牌的建设具有重要的意义和很强的操作性。旅游企业在抓好品牌质量同时,须重点注意品牌生成过程的"神话"制造、品牌的传播和游客对品牌涵义的真实解读3方面。