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现在,有些企业对名牌这一无形资产价值的认识存在误区:其一、认为品牌资产价值一经评估,就会成为固有的资产价值,成为企业永恒的财富;其二、认为品牌形象一旦形成,市场定位就会一成不变,消费者就会长久认可。殊不知,认识错误导致行动偏颇。于是安享名牌带来的一时效应,不对品牌的经营、发展进行百般呵护,不愿再殚精竭虑地进行品牌创新,使名牌价值不断提升,这将在不进则退的市场竞争中节节失利。在无情的市场竞争中透析不少名牌短命的现象,不注重名牌价值的持续创新、提升,产品在市场中消失殆尽是必然结果。名牌仅仅是企业战略发展的第一点,第二点是品牌战略,品牌是企业发展战略的最高目标,它是企业产品商标、名称、包装、价格、历史、声誉、符号、广告风格的无形总和。品牌相对名牌,具有更深层的内涵和价值。品牌竞争是市场竞争的最高层次。从创建的过程上来讲,名牌可以通过高额广告费造就,只要不断叫卖就可以形成;而要建立一个品牌,则是一个复杂又浩大的工程,它需要品牌管理者常年累月、呕心沥血的小心经营。 相似文献
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名牌,是为广大消费者所熟悉、所喜爱,并受相应法律保护;名牌,总是以特定的有形产品为具体内容,与高质量、高品位相联系;名牌,是对特定有形产品的独占权或专用权的 相似文献
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一、名牌与名牌价值的产生名牌就是在市场交易中具有高销售额、高占有率从而具有高知名度的品牌。从理论上进行剖析,它有三层含义:1它是一种正值的商誉(Goodwil)。每个企业都有商誉,但商誉的价格不一定总是正值,而名牌则总是指“好”的商誉,它是一个企业... 相似文献
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(一)名牌构建是一项宏伟的社会事业。任何名牌是由一个企业创造的,又不仅是一个企业创造的。比如名牌汽车,构建需要电子、机械、钢铁、石化等不同行业的支持作后盾,还需要管理、科技、政策、环境等方面的协调作支撑;任何一个名牌的构建,在企业仅是一个起点,完成名牌的全部却不单是企业。比如在创造名牌、宣传名牌、发展名牌、保护名牌组活动中,包括了经济活动,也包括着文化、科技、法制活动;任何一个名牌,其创造母体是企业,一旦娩出就有全社会责任。比如有政府的倡导,有立法机关的规范,有新闻媒体的宣传,有社会团体的协调,… 相似文献
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当今中国企业界面临一个严重的问题:名牌忧虑。老牌子失去了光彩,新牌子立不起来。一些专家、学者频频急呼并为之出谋划策,大有指点迷津之气概。各省市纷纷出台名牌发展之宏伟战略。一时间,人人都有了战略眼光,大谈名牌战略问题。于是乎,许多企业不论规模大小、实力强弱、名声高低,纷纷加入了创名牌的行列。然而不少企业由于没有正确的名牌观,导致其名牌开发困难重重,即使开发出来,也常常是昙花一现。因此,企业要开发名牌产品,要树立正确的名牌观。 一、名牌宣传观 名牌产品的宣传应适度,要反对两种错误观念:1.名牌是靠广告… 相似文献
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一个企业不能没有名牌产品,拥有单品种的名牌产品也不一定就是名牌企业.俗话说,独木不成林.凡是名牌企业就一定有名牌产品,但是企业的长期生存发展和兴旺发达,仅靠一个名牌产品不行,必须要使名牌优势延伸,必须造就名牌企业(集团),形成名牌群体,发挥名牌优势,创造名牌企业(集团),正是维护名牌,发展名牌,使名牌产品永具吸引力的根本性战略措施. 相似文献
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叶茂中 《当代经理人(中旬刊)》2002,(9)
名牌仅仅是一个高知名度的品牌名,品牌包括更多的内容,知名度仅仅是品牌的一个方面。名牌可以通过高额广告费造就,名牌只要不断叫卖就可以形成;而要建立一个品牌,则是一个复杂又浩大的工程。 相似文献
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王振民 《企业管理(北京)》2006,(1):63-65
名牌价值的创造是指名牌价值的生成、强化、发展及其体系的创造过程,它是企业发展的永恒主题,是涉及企业人、财、物各方面,供、产、销各环节,以及企业外部市场环境诸因素的系统工程。企业创造名牌价值需要综合运用一套切实可行的名牌创造方法、策略才能实现。创造名牌价值,参与 相似文献
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因特网技术的迅速发展改变了企业所处的科技、市场、社会等环境,而且将对企业的未来发展产生深刻的影响。面对如此巨大的变革,传统企业必须调整、革新战略思路、经营模式、管理理念与方法,利用因特网更好地发展自己。实现网上名牌与网下名牌的统一就是其中的一个重要内容。一、网上名牌与网下名牌统一的必要性与紧迫性网络经济的发展、电子商务活动的兴起,使得网上名牌与网下名牌统一起来显得非常必要和紧迫。具体表现在:1、网上网下名牌的统一是保护和发展名牌的迫切要求。随着网络经济在世界经济发展中的作用愈益增大,域名所蕴含的… 相似文献