基于西瓜数据的旅行社微信公众号运营研究——以广东省佛山市旅行社为例

近几年,随着移动互联网尤其是微信公众平台的兴起,基于微信公众号的旅游产品宣传受到旅游企业的广泛重视。本文选取佛山市旅行社公众号作为研究对象,在西瓜数据平台上搜索旅行社微信公众号,分析公众号运营数据,研究佛山市旅行社微信公众号总体运营情况,然后选取佛山市旅行社微信公众号中,西瓜指数排名前15的旅行社公众号进行重点研究,研究佛山市旅行社微信公众号运营排名、广告投放指标、用户特征、发文类型、文章主题。结果表明佛山市旅行社公众号运营水平与国家、省级标杆公众号之间有一定差距,尤其不注重与客户互动交流。微信公众号广告投放指标综合得分、预估头条广告报价(元)、用户黏性、影响力等指标与标杆公众号对比差距较大,而广告投放价值总体值较高,差距不明显,活跃度与内容质量这2个指标平均值高于标杆公众号。佛山市旅行社微信公众号用户以女性为主,族群分布以宅男宅女、家庭主妇、数码一族为主,年龄分布以18-34岁年轻用户为主。发文类型以图文为主,原创文章偏少。文章主题以旅游、资讯、其他、餐饮美食与生活为主。     

报纸与微信公众号融合发展的实践与思考——以《人民日报》为例

以报纸为代表的纸媒在新媒体的挑战下,发展遇到了极大的瓶颈,在此严峻的环境下,各报纸媒体纷纷开始探索转型之路。与此同时,在互联网的高速发展下,手持移动设备激增,微信公众号受到人们的青睐,这为报纸的发展转型提供了契机。本文结合报纸与微信公众号的异同,以《人民日报》与微信公众号的融合发展为例,总结其在转型道路上的现状与值得借鉴的地方,并结合其他报纸公众号的特点,对《人民日报》的发展进行思考。     

微信公众平台在新闻学专业实践教学中的思考——以江西财经大学现代经济管理学院为例

"互联网+"时代的来临,"网络与新媒体"方向成为新闻学办学的时代新需要,成为高校新闻学专业适应市场发展的新起点。目前学院新闻学专业致力于培养网络与新媒体信息采集、生产和传播的应用技术型传媒人才。如何达到这一人才培养目标,不紧要在理论上紧跟前沿,还需在教学实践上花功夫。伴随移动互联网的快速发展,微信、微博已经成为95后学生群体不可或缺的一部分,而微信公众平台是一个可以使学生全面专业技能融会贯通的平台,在新闻学专业实践教学中理应被重视并科学合理使用。本文在学院新闻学专业已有实践基础上,分析了微信公众平台在新闻学教学实践中的作用,并对微信公众平台在新闻学专业实践教学中的具体操作进行了探索。     

基于微信公众平台的高职院校图书馆移动服务探讨

微信公众平台是时下最为流行的社交工具,用户多、便于操作,成了各企事业单位办公、交流的主要平台。高职院校图书馆移动服务是基于微信公众平台建立起来的,这是一种全新的服务方式,能够提升高职院校图书馆移动服务的效率和水平,进而为高职学生提供更加完善的图书馆管理服务。     

酒旅行业微信视频号直播的策略研究——以三亚·亚特兰蒂斯为佐证分析

微信是一个去中心化的以用户为核心的平台,其于2020年1月推出的视频号具备私域与公域的双向特征,弥补了微信公众号、服务号与订阅号及微信小程序一直无法突破私域流量池的不足,对于酒旅行业来说是新的机遇。如何通过微信视频号直播获取公域流量并将公域流量有效地转化为私域流量,从而实现高转化数字营销是酒旅行业需要进行深度研究的问题。中国知网上关于酒旅行业微信视频号直播的研究文献数为零,基于此,文章通过浅析三亚·亚特兰蒂斯微信视频号2021—2022年的直播案例数据及策略,为酒旅行业提供建议。     

雄安新区形象传播现状调查研究

城市形象传播是指城市传播主体利用各种手段、采取各种方法与城市的内外公众进行城市形象信息传递、接受和反馈活动的过程。既是传播活动就必然要借助不同的媒介,利用多样的渠道进行广泛的传播。雄安新区的形象传播综合利用多种媒介和方式,覆盖报纸,电视,网络媒体,社交媒体,微信公众号,城市广告各种渠道。     

信息化时代下博物馆公众服务的创新与发展

随着信息技术的日趋成熟,博物馆对公众服务越来越智能化。信息化时代下,博物馆对公众服务如何创造出新的机遇,战胜新的挑战,谋求自身的进一步发展?本文从博物馆借助信息化技术,抓住新媒介传播特点,利用网络平台向公众传播文化,引导博物馆与公众互动,提升博物馆对公众服务功能等方面,简单研究了信息化时代下,博物馆与时俱进,开拓思路,服务于公众的创新思路与发展方略。     

基于微信公众平台的民办高校图书馆学科服务创新研究——以青岛滨海学院图书馆为例

微信作为一款高度普及的社交软件,具有较强的用户粘性、信息传播即时性和服务内容丰富性等特点,为民办高校图书馆开展学科服务工作提供了先天的有利条件。民办高校图书馆在开展学科服务工作时存在着一些问题,例如,没有专门的学科服务公众平台、仅发布信息,不提供学科服务等。针对这些问题,提出了微信公众平台应用于学科服务的工作模式,主要包括学科服务微信公众平台的构建;开发微信公众平台新功能,扩大服务应用范围;优化服务内容,提供知识服务等。     

基于微信平台的辅助课程教学应用研究

随着现代互联网技术与移动终端设备的完善,微信作为一种被普遍认可地交流平台广泛应用,也可作为高职课程教学资源平台建设的有效方式之一。以《建筑工程安全管理》课程为例,通过探索创建该课程的微信公众号(以下称"微信平台")、整理归纳课程相关资源、有效管理和发挥该课程微信平台的作用等内容,为高职学生提供方便、快捷、高效的学习渠道。     

基于空间正义的旅游公众参与机制与包容性发展

我国政府主导下旅游经济发展在某些领域带来了诸如社会排斥、利益分配不公等不正义现象.这违背了我国旅游业"民生产业""幸福产业"之定位和"人民群众更加满意"之产业发展目标,造成了旅游空间正义的缺失.基于"参与"和"共享"原则,探索旅游公众参与的有效机制,推动包容性发展,是解决我国旅游业发展中存在之社会矛盾和利益冲突的现实之需,是当前旅游业发展战略转型所要求的价值追求.     

微信营销发展趋势及对策研究

时代在演变,社会在进步。随着互联网、信息技术的发展与普及,带动了智能手机、计算机的崛起,人们的生活也早已发生翻天覆地的变化。日常生活、娱乐乃至工作等各方面都已离不开智能手机的运用。在这样的背景下,微信诞生了,并迅速"霸占"了人们的日常生活,成为生活当中不可或缺的一部分。基于微信软件其庞大的数据信息、用户群体以及联网的加持作用,现如今微信的运行已经成为新时代下一种非常重要的发展与营销战略平台。针对企业来说,这是一个不可多得的营销切入点以及发展机遇。目前企业虽然已经意识到微信营销的重要性以及微信营销的无穷价值,但是因为利用不当以及企业自身缺乏营销策划、规划,因此造成微信营销的价值尚未得到充分发挥和利用。基于这一现状,研究与探讨微信营销模式是一项非常重要的课题。本文主要阐述微信营销发展趋势及对策,旨在为后期微信营销的应用提供参考依据。     

新媒体下电视新闻发展困境思考

科学技术的进步与革新,催生一系列相关产业的兴起。新媒体时代纷至沓来,媒体环境呈现多样化发展趋势,数字电视、移动网络、微博大V、微信公众号等出现在人们视野中。给生活带来便利,也给传统的电视新闻带来更多困境与挑战。面对新媒体带来的压力,寻求新的发展机遇是电视新闻的必然之路。     

公众对旅游企业停止慈善性社会责任的响应研究

旅游企业社会责任研究是一个十分重要的研究领域.目前,关于旅游企业社会责任的相关研究尚停留在如何承担的阶段,关于如何停止社会责任的议题尚处于空白,需要学者们的更多重视.为了弥补该研究空缺,文章对旅游企业停止慈善性生社会责任的公众响应进行了研究.该研究使用消费者实验的方法,针对慈善性社会责任,设计3个实验对4个研究假设进行实证检验.研究发现:1)当旅游企业停止承担慈善性社会责任时,会显著降低公众对旅游企业的态度评价;2)相对于利他主义动机,利己主义动机感知会增强停止慈善性社会责任带来的公众态度下降程度;3)相对于被动停止,主动停止的慈善性生社会责任会增强公众对旅游企业态度评价的下降程度;4)相对于短时间,停止长时间的慈善性社会责任会增强公众对旅游企业态度的下降程度.最后,为旅游企业提出了针对性的意见和建议.     

基于微信公众平台的PBL教学模式在市场调研课程中的应用

PBL是一种以问题为导向培养学生自主探究能力与小组合作能力的教学方法。将微信与PBL教学模式相结合可加强师生交流,增强信息反馈。文章针对"市场调研"课程存在的问题,开展基于微信的PBL教学模式的具体应用,为课程教学改革提供一些思路。     

公众生态责任伦理的形成因素及其伦理实践研究

环境问题与由公众对自然的责任伦理缺失密切相关。生态责任伦理倡导人对自然提前负责和人文关爱,探讨公众生态责任伦理形成因素,对于深化责任伦理研究、指导生态文明建设具有理论启发和实践意义。文章对公众生态责任伦理的内涵及研究现状作了阐述、对公众生态责任伦理形成的主客观因素、伦理实践路径进行了研究,指出公众责任伦理作为一种伦理表达模式,是由公众社会属性决定的,其也是有效应对社会环境现状、当前伦理困境、环境理念冲突的必然要求;公众认知水平和能力、公众道德状况、公众价值观是影响公众生态责任伦理形成的主观因素。政府、企业、个人要善于责任预见、勇于责任担当、积极践行生态责任伦理,推动社会文明可持续进步。     

4I理论视域下的迪士尼IP营销策略分析

<正>随着旅游需求的不断增长,旅游产业正积极与文化等产业融合,IP赋能文旅融合发展逐渐成为新的趋势。对于旅游企业来说,如何借助IP优势打造别具一格的IP营销模式,迅速吸引受众的注意力并提高受众的满意度和忠诚度是亟须研究的问题。因此,文章以迪士尼为个案,分析其IP营销现状,结合4I营销理论提出科技赋能、关注个性需求、线上线下多渠道互动营销等发展建议,以期为旅游企业提供IP营销新思路,促进文旅融合深度发展。     

国外公众参与旅游目的地公共事务研究综述

公众参与在20世纪80年代就已经成为国外旅游研究的主题。但迄今国外尚未对公众参与旅游目的地公共事务进行整体性研究,已有研究主要是针对旅游目的地规划、政策制定、营销等的专题性研究。文章对涉及公众参与旅游目的地公共事务主题的国外英文文献,从文献概况、理论基础、研究内容、研究述评等角度进行了综述。在此基础上,文章提出该领域未来研究要关注公众参与旅游目的地公共事务概念与内涵的界定,完善其理论体系;其整体机制的构建,即整体层面构建涵盖参与主体、参与客体、参与层次与方式、参与过程及其结果等要素的公众参与实现机制;拓展研究领域,把需要公众参与的其他旅游公共事务纳入研究之中;建立针对具体公众参与技术的实践操作指南,并探索我国公众参与旅游目的地公共事务的具体路径。     

重大事件公众参与的有效管理模型研究——基于2010年上海世博会公众参与市民问卷调查的结果

从整体上看,目前在奥运会等重大事件的申办和组织过程中公民参与是非常有限的.与之相对应,现有相关研究对公众如何有效参与重大事件中的公共决策回答得还不够深入,特别是所提出的对策缺乏可操作性.本研究通过引入托马斯的公众参与有效决策模型,并结合专家访谈、问卷调查和统计分析的结果,构建了重大事件公众参与的有效管理模型,以期为重大事件的公众全过程参与提供一种理论范式.     

基于微信公众平台的混合式教学模式在实践教学中的应用——以《大经管生态圈综合实训》为例

本文分析了基于微信公众平台的混合教学模式的可行性,以我校《大经管生态圈综合实训》实践课程作为实验,开展基于微信的混合式教学模式应用研究。结果表明,该模式能够有效激发学生学习主动性、有效提升教学效果,成效显著,但同时该模式需要教师花费更多的时间和精力。     

公众参与:旅游公共管理的新趋势

正基于"多方参与、共同治理,统筹兼顾、动态协调"之社会管理原则,公众参与正在成为我国公共管理体制创新的重要趋势。无论是在国家层面,还是在地方层面,我国公众参与公共管理的实践行动都正在不断增加。旅游业具有综合性,其所涵盖的旅游公共事务范畴广泛,而且其中很多要素(如文化氛围、社会环境)本身就是依托公众才得以存在