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当前我国在线旅游行业兼并重组活动此起彼伏,旅游电商平台兼并越演越烈,已引起社会各界对平台兼并是否涉嫌垄断进而损害旅游者利益的担忧.从产业特征来看,旅游电商平台是一个典型的具有“双边市场”特征的企业,其定价策略有别于“单边市场”内的一般型企业.文章从双边市场理论视角研究了旅游电商平台兼并对其双边定价策略的影响.研究发现,旅游电商平台竞争时,随着其产品或服务的差异化程度较低,旅游服务提供商的交易费就越低,广告费不受平台产品或服务差异化的影响.从旅游电商平台的角度出发,平台兼并之后所获得的利润要大于没有兼并竞争时各旅游电商获得的利润.从旅游服务提供商和广告商的平台两边用户来说,当旅游电商平台产品差异化程度较大时,旅游电商平台实施兼并后的旅游服务提供商交易费,要小于旅游电商平台竞争时的交易费;而兼并之后的广告费要大于平台竞争时的广告费;并且,旅游电商平台兼并后网页广告量要小于平台竞争时的广告量.这些结论对指导我国在线旅游电商开展双边定价策略和兼并重组活动具有一定的指导意义. 相似文献
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淡旺季游客数量波动是困扰景区平稳健康发展的一大难题.尽管门票价格作为一种调节旅游需求的工具,已被证明可以有效控制游客数量,但如何定价,以兼顾景区经济收益和社会公平性问题仍是学术界的研究热点.为此,文章提出一种基于多阶段博弈的景区门票分时定价策略,为了达到平稳客流的目的,在设计景区效用函数的时候加入了游客数量波动带来的损失.分时定价博弈模型数值模拟结果显示,景区门票分时定价策略,可以在不降低景区总利润的前提下,保持游客数量平稳,游客总量增加. 相似文献
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随着数字化时代的到来,旅游数字营销领域的研究成果快速增加,但尚未对研究现状予以整体回顾,这不利于该领域研究的纵深推进。文章基于Web of science和中国知网数据库,通过梳理143篇中文文献、278篇英文文献的内容,从旅游市场调研、旅游产品策略、旅游定价策略、旅游促销与渠道策略四个方面展开述评,系统概括了旅游数字营销研究现状,并在此基础上结合现有研究问题,提出未来学术界可具体从构建数字营销组合框架,研究旅游产品组合和定价,推进旅游数字化内容营销,探讨旅游者在数字营销中的多元角色等方面进行深入研究。 相似文献
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过去10年中,收益管理已经成为航空公司和酒店集团增加收益的重要手段.尽管餐厅是实施收益管理的可行场所,然而国内餐厅收益管理的研究才刚刚起步,特别是国内对餐厅收益管理的时间控制、容量控制、差别定价以及菜单管理等相关策略知之甚少.文章以广州富力君悦酒店凯菲自助餐厅为例,通过问卷调查法、参与观察法获取研究数据,研究时间控制、容量控制、差别定价和菜单管理策略在餐厅收益管理中的应用.研究发现:第一,市场细分是餐厅收益管理策略实施的基础;第二,餐厅实施差别定价策略时,需立足于顾客公平感知之上;第三,餐厅实施容量控制策略时,需建立动态模型以优化餐桌结构;第四,定期更新的菜单能显著增加顾客的重复购买意向.文章对酒店餐厅收益管理策略进行了系统的研究,深入剖析了各策略的内容,为餐厅实施收益管理提供了理论基础. 相似文献
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近10多年来,国家曾先后就景区门票价格问题出台多个政策法规文件,但未取得实质性效果;相关学术研究也在不断推进,但对现实指导作用不强.该研究对公共资源景区的性质、需求特征及差异进行了分析,在纵向约束经营下建立古诺模型,对一票制与两部制两种模式下的门票价格、消费者剩余、企业盈利及社会福利进行了计算与比较,对价格管制下的门票价格与“租”的收取进行了分析,从而试图解决我国公共景区价格制定的约束条件与矛盾冲突问题.研究提出:第一,门票价格管理与价格策略的理想目标为平均运营成本价格上限管制下的两部制定价;第二,“程序性监管”向“技术性监管”转变;第三,重视商户的生存发展问题;第四,价格管制和非价格管制手段相结合.研究的主要创新之处在于对公共景区的门票提出了差异化定价的管制方法. 相似文献
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高速公路差异化收费引导假日旅游供需平衡研究 总被引:1,自引:0,他引:1
2012年8月,国务院下发通知,首次在全国范围内重大节假日免收小型汽车高速公路通行费。免费新政下,国庆期间游客都扎堆涌向了全国各名胜古迹,高速公路拥堵不堪,超饱和的景点和拥堵的道路大大降低了游客出游幸福感。缺乏必要的流量控制措施导致国内景点冰火两重天,给旅游业的持续健康发展打上了问号。文章基于经济学中"价格歧视"策略与社会福利最大化理论,探索性提出高速公路重大节假日差异化收费用于合理引导居民出游,增进社会福利。通过对经济学理论图示法分析和建立高速公路差异化收费影响游客出行选择的数学模型,从定性和定量角度客观分析得到利用差异化收费机制和游客自我选择机制的相互作用,可将热门景点的过量游客分流到冷门景点,平衡景点之间的供给与需求,保障旅游业可持续健康发展,也能确保社会福利不致流失。 相似文献
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文章探讨乡村旅游目的地形象塑造与品牌建设的策略,以促进乡村旅游业的可持续发展。研究发现,乡村旅游目的地的形象塑造与品牌建设需综合考量文化传承、自然环境、社区参与和营销策略等多方面因素。通过挖掘乡村的历史文化、传统工艺等资源,塑造独特的地域形象,可以提升目的地的文化吸引力;充分发挥乡村的自然环境优势,打造生态旅游目的地,可以实现品牌定位与自然景观的有机结合;注重社区参与,加强游客与当地居民的互动交流,可以提升游客的旅游体验感和归属感;巧妙运用互联网和新媒体技术,采用差异化的营销策略,可以提升目的地的知名度和美誉度。 相似文献
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当前,酒店受收益最大化的驱使,透过电商平台更加频繁地对价格进行动态调整,而借助互联网,顾客获取价格信息的渠道也越来越多,对价格歧视的感知更明显,动态定价策略势必会对顾客情绪和购后行为产生影响。因此,以携程旅行网3256条酒店在线评论为分析文本,运用内容分析法中的词频分析、情绪分析以及社会语义网络分析进行研究。词频分析结果显示高频词集中于动态定价类、情绪类以及顾客行为类;情绪分析结果显示顾客情绪中消极情绪占据主导地位,其次是积极情绪,最后是中性情绪;结合编码方法总结出顾客购后行为有:自我保护、报复、顾客忠诚、利他四类;社会语义网络分析中顾客对动态定价总体表现出“核心层—次核心层—边缘层”的层级结构。最后根据研究结论,文章提出了相应的管理建议。 相似文献
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旅游手机网络营销初探 总被引:5,自引:0,他引:5
手机高度便携的特点和手机上网技术的快速发展,为旅游者在旅游过程中查询所需的旅游信息提供了方便。目前,提供旅游信息手机上网查询服务的专业手机网站和手机软件已初具规模,这为旅游营销提供了新的平台,旅游手机网络营销得以快速发展。本文描述了我国旅游信息手机上网查询服务的现状,分析了旅游手机网络营销的特点,指出了目前存在的问题,预测了未来的发展趋势,并提出了相应的对策。 相似文献
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邮轮公司如何定价:基于北美市场的实证分析 总被引:1,自引:0,他引:1
近年来,邮轮产业的发展速度有目共睹,已经成为整个旅游和休闲业中发展最迅速的行业之一.与航空业和酒店业类似,邮轮业具有传统收益管理的行业特征:存量有限、易逝性产品、提前预订和需求不确定性等.收益管理中的动态定价理论与方法已经广泛应用于存量固定且易逝性产品特征的行业,从而帮助企业在有限的销售周期内最大化自身收益.文章通过分析目前北美邮轮市场的一般定价模式,提出了一种基于需求学习的动态价格调整策略.该方法通过一种两阶段框架为邮轮特定航线、未来航次的不同周期进行动态定价,从而在有限的销售时间内最大化未来的总收益.第一阶段,基于历史数据和当前数据确定未来航次不同周期的需求函数;第二阶段,以当前获得的需求函数为基础,确定未来航次不同周期的最优价格,并采用到下一周期的实际预订中.当预订完成且新一周期的需求数据被观测到后,需求函数按照第一阶段的方法再次更新.这一需求学习和价格调整过程循环发生,直到所有的航次都启航.最后,以北美邮轮公司的实际数据为例,进一步讨论了动态定价方法的实施过程.实证分析表明,该方法能在一定程度上提高邮轮公司的总收益. 相似文献
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基于大数据视角,以散客的差异化旅游需求为导向,对促进散客旅游市场的创新发展具有重要作用。因此,文章以旅游需求为导向,对散客的旅游特征进行分析,并研究散客旅游管理的相关影响因素,从而明确散客旅游管理目标。同时,为进一步提高散客旅游管理水平,文章以大数据为依托,提出完善旅游数据服务平台、以数据分析模型制定精准化旅游服务、以旅游个性化管理提高散客旅游满意度等策略,旨在优化散客旅游管理体系,促进散客旅游市场的多元化发展。 相似文献
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我国旅游景区门票多目标定价机制研究 总被引:1,自引:0,他引:1
传统产品定价研究大都从市场供需出发,以利润最大化来设置产品价格.然而景区门票价格是由市场因素和政策因素共同作用形成,景区门票定价不仅要满足景区经营方的利润最优目标,还应符合景区的生态承栽能力和社会福利目标.文章通过建立景区基于利润最优目标、生态承裁力目标和社会福利最优目标模型,证明了当追求利润最大化目标时,景区应该以产业利润最大化来制定门票价格;当景区生态承载能力低于产业利润最优的游客数量时,票价应该根据生态承栽人数来制定;当公共景区基于社会福利最优定价时,完全免费并不一定是社会福利的最优选择.在此基础上,对多目标定价机制进行比较分析,并结合杭州西湖景区案例对多目标门票定价机制进行了动态综合研究. 相似文献
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<正>大众旅游时代背景下,云冈特色文创产品作为中华优秀文化的载体,为古老的历史元素注入现代设计理念,对于弘扬和传承云冈文化、满足人们对美和艺术的追求、促进文化旅游的发展有着重要的现实意义。文章探讨云冈文创的产品开发、合理定价、销售渠道和宣传促销四个方面的营销策略,以期更好地打通市场销售渠道、增强影响力、扩大销售量,合理地保护和利用世界文化遗产。 相似文献
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在当前环境下新疆的经济也在快速的发展当中,而且新疆的入境旅游经济也促进提升了新疆的经济体系。但因旅游设施、旅游资源的赋存以及经济发展等多方面因素存在参与性表现,这使得新疆入境旅游经济也呈现出比较明显的差异性表现。文章就在通过对当前新疆入境旅游经济区域的差异以及影响因素进行全面分析,并制定完善新疆入境旅游区域差异的策略,实现新疆入境旅游业区域的协调稳定发展,为新疆经济的长远发展奠定坚实基础。 相似文献