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本文写作目的是探索"无品牌广告"如何在中国市场有积极的影响。"无品牌广告"的战略思想强调运用更少的钱在广告上。无印良品运用"无品牌广告"战略在竞争市场上有了一席之地。运用大量的社交媒体做广告并非是有效之举。消费者是因产品的设计和质量去购买。因此,无印良品广告去除所有不需要的过程与色彩,回归产品的本身,传达一种"禅意"。 相似文献
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全球化背景下旅游产品的同质化增强,传统依靠功用属性定位的方法日渐乏力。纳入"情感选择"和"自我一致"机制,研究开发并实际阐释了一个目的地非功用性定位的概念模型。以海滨城市目的地大连相对于其北方4个竞争对手的重定位分析为案例,借助实证研究,识别出最佳情感形象和品牌个性定位因子。最终,提出了对大连非功用性定位的建议性战略,并对研究的理论和实践启示进行了总结。 相似文献
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在互联网普及的今天,长白山讷殷文化创意品牌要充分利用互联网思维,研发出高质量地能传承民族文化的产品,拓展互联网销售渠道,扩大长白山讷殷文创商品的覆盖面,使公众在消费中能够深刻的体会到讷殷文化带来的文化气息。本文基于对吉林省长白山讷殷文化创意产品在当今互联网的基础下的创新策略进行了探讨。 相似文献
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伴随现代科学的进步,我国经济实力的不断发展,正大踏步的向信息化社会迈进。在信息化社会中主要的技术就是信息网络技术,信息网络技术已经深入的应用到我国的各个领域中,使各个行业都的进入到"互联网+"的发展应用阶段,这也给旅游业的发展带来机遇和挑战。将"互联网+"的知识应用到旅游酒店产品和服务升级中,并与其具有的旅游特点进行融合。本文主要对"互联网+"背景下旅游酒店产品和服务升级策略进行探析,促进其发展,并能完善我国的文化旅游市场,从而提升我国第三经济行业的可持续发展。 相似文献
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论旅游饭店品牌建设的基本模式 总被引:16,自引:0,他引:16
本文通过分析旅游饭店的市场背景,指出旅游饭店正经历一个以品牌为核心的微利竞争时代,并提出旅游饭店进行品牌建设的“四步曲”基本模式观念先导、晶牌诊断、品牌定位以及品牌扩散。 相似文献
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旅游目的地非功用性定位研究——以目的地品牌个性为分析指标 总被引:1,自引:0,他引:1
随着旅游目的地之间竞争的日趋激烈,目的地定位的重要性变得格外突出.然而,当前国内外关于目的地定位的系统研究还很有限,特别是这一研究分支表现出对旅游者非功用性消费需求关注不足、滞后于最新旅游需求发展态势的局限.鉴于此,文章构建并实际阐释了一个以目的地品牌个性为核心定位分析指标的目的地非功用性定位模型.阐释案例为大连作为一个海滨城市目的地在国内消遣旅游市场上相对于其北方4个紧密竞争对手的定位分析.调研工具为自填式问卷,其中的海滨城市目的地品牌个性量表通过实施文献回顾法、经验调查法和预测试加以确定.通过采用探索性因子分析、多变量方差分析、单变量方差分析和t检验等统计分析方法,研究识别出对大连非功用性定位最有用的目的地品牌个性特质为题目“多才多艺的”.文章的主要理论创新为将目的地定位工作纳入了目的地品牌化研究框架之下,而实际管理启示则是有助于大连品牌定位主题的开发和相关目的地品牌化工作的开展. 相似文献
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在市场经济的大环境下,中小企业要想在激烈的市场竞争中占据一席之地,就一定要紧跟互联网+时代的发展步伐,制定出科学、合理的企业发展策略。本文针对互联网+时代中小企业营销策略中存在的问题以及如何进行企业策略的优化、选择展开了系统的分析,希望为中小企业制定新型的企业发展策略提供理论参考。 相似文献
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随着我国地方旅游业的日益发展,为提升地方旅游产业的竞争力,应当关注品牌的力量,构建品牌发展战略,这样才能合理的解决旅游产业发展中产生的现实问题,本文针对合肥市旅游景区的现实问题和行业发展方向,提出地方旅游景区应找准定位,注重品牌文化建设,通过品牌形象设计塑造具有文化内涵的品牌形象,构建现代化新型旅游景点,让其在市场中占据重要地位。 相似文献
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最近几年, 中国人跨境购物的热情持续高涨, 但国内却鲜有学者关注跨境购物这一现象。文章采用情景实验的方法, 以广东消费者为研究对象, 探讨在粤港两地不同购买地市场环境下, 产品外部属性对购买意愿的影响。研究结果表明, 购买地这一因素对于消费者购买搜索和体验产品的决策影响十分有限, 消费者并没有对粤港两地市场产生明显偏好。对于体验产品而言, 消费者对西方外国品牌的购买意愿高于国内品牌, 且这种偏好不会受到价格和购买地的影响。对于搜索产品而言, 价格与品牌原产国会对消费者的购买意愿产生交互作用。 相似文献
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在信息化快速发展的时代,企业的声誉和品牌度对一个企业的发展有着至关重要的作用。目前,中小企业在GDP贡献中占大多数,中小企业已经成为了我国经济发展的主要力量,在改善民生、促进就业、创新发展方面发挥着不可忽视的作用。因此,如何帮助中小企业进行品牌建设,提高中小企业的声誉,则是目前需要重点关注的问题。 相似文献
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服务品牌与产品品牌在原理上一致,但在执行上存在明显差别。服务品牌的建设应该包括内部和外部两个视角,但是现有理论及实践往往仅关注服务品牌外部建设,忽略了服务品牌内部建设。因此,文章基于丽思卡尔顿酒店的案例,探索服务品牌内部建设涉及哪些参与者、各参与者承担哪些角色,以及服务品牌内部与外部建设之间的关系等问题。研究发现,酒店企业服务品牌内部建设的关键流程包括酒店创建者和高层管理者创建并维持服务品牌核心价值、核心价值转变为员工的内在价值、员工"活出品牌"3个方面。服务品牌内部建设与外部建设是"手段"与"目的"的关系,成功的服务品牌内部建设能够更好地确保外部建设的效果。最后,文章提出了酒店企业内部服务品牌建设的管理建议。 相似文献
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基于符号学的秦俑馆名牌景点形成研究 总被引:1,自引:1,他引:1
从符号学和传播学来看,旅游品牌用以指称特定产品或服务的具有一定涵义的传播符号和消费符号。据此,本文构建了双角度"三位一体"旅游品牌符号系统,该系统由品牌生成—符号传播—消费者解读3个方面构成。同时由于企业解释、媒介传播与旅游者解读存在一定的偏差,在品牌传播的过程中存在传者和受众的双向沟通问题。西安秦俑馆是陕西及中国国际旅游名牌景点,本文以该名牌景点为案例,分析了其"三位一体"的特征和其形成过程。通过研究可知,品牌符号理论指导旅游品牌的建设具有重要的意义和很强的操作性。旅游企业在抓好品牌质量同时,须重点注意品牌生成过程的"神话"制造、品牌的传播和游客对品牌涵义的真实解读3方面。 相似文献
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乡村旅游正在逐步成为人们心目中旅游的一个重要方式。乡村旅游目的地的打造要针对旅游者向往自然和乡土亲情的多元化、个性化、情感化、体验化需求,开发独具乡村特色的旅游产品。在全域旅游背景下充分利用互联网技术和资源来开发地区乡村旅游的资源,保护乡村旅游生态资源,走品牌化,差异化,多元化的发展道路,走可持续发展道路,建立"互联网+全域旅游"背景下的乡村旅游发展模型。 相似文献