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关于体育赞助中市场整合营销的研究 总被引:15,自引:0,他引:15
体育赞助是体育社会化、企业(形象)公众化的有效途径,是经济和社会效益的统一。体育赞助的优点就是让人们在非商业状态下接受产品宣传,有效避免了人们对广告的逆反心理。体育赞助市场同样需要整合营销传播。体育项目可根据项目的影响力、覆盖区域的人口状况、购买状况、媒介参与程度等方面细分为不同类型的市场。企业所作的赞助必须要有合理的定位,根据自身的品牌地位、经济实力、目标市场范围和战略目标,选择最佳的层次和对象进行赞助。 相似文献
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网络经济已经渗透到社会生活的各个领域。中小企业要想在互联网时代赢得市场竞争的主动权,就必须在满足消费者需求的基础上,重视并综合运用网络整合营销策略。文章在回顾网络整合营销理论的基础上,分析了中小企业网络整合营销应注意的问题,提出了网络整合营销的实施策略。 相似文献
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《现代营销(创富信息版)》2016,(11)
随着城市化进程的快速发展,城市成为人类文明的重要载体和组成部分。城市之间的竞争日益激烈,为了使城市在竞争中处于不败之地,必须在确定城市形象定位的基础上开展科学的城市营销。城市营销是把城市视为一个企业将城市的各类资源用市场营销的手段对目标受众宣传和销售。烟台市作为我国首批沿海开放城市之一,在城市营销中存在明显优势,多年来城市管理者也积极寻求科学的城市营销模式,但是由于烟台市的城市形象定位尚不明确,致使其城市营销出现滞后性。在了解烟台市城市营销现状后,提出烟台市通过整合城市各方力量和资源,加强城市生态环境和软环境建设,开展城市合作等城市营销策略,形成烟台城市营销优势,增强城市竞争力。 相似文献
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整合营销传播作为当今信息社会最有效的传播工具和方法,也是品牌传播、品牌形象塑造最有效的手段。中国啤酒营销已经进入品牌营销的时代,中国啤酒企业只有认真分析,制定科学创意的整合营销传播策略,才能更好地打造自己的品牌,增强自己的核心竞争力,在市场的激烈角逐中立于不败之地。 相似文献
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目前,许多跨国公司在开拓我国市场的过程中实施了一种较为新颖的整合营销渠道策略。本文对该策略的内涵、特征及其基本模式进行了分析,以期丰富国内相关领域的理论与实践。 相似文献
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实施城市整合营销是提振城市核心竞争力的重要手段。茂名滨海新区正处于塑造形象、打造品牌对外推广期,精心谋划、科学定位、精准营销将有助于快速提高滨海新区知名度和美誉度,从而吸引广大外地游客和外地投资者前来旅游和投资,最终达到与本地居民、企业、环境和谐发展,构建幸福茂名的目的。 相似文献
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随着中国经济的快速发展和经济全球化水平的提升,中小企业由于行业竞争激烈、资金不足等问题,存在发展速度缓慢、营销策略不够完善、品牌建设缺乏策略等问题,中小企业面临着很大挑战。为了改变这一现状,中小企业应该积极地寻求整合营销传播策略。本文分析中小企业实施整合营销中的困境,提出整合营销传播的有效思路,以及如何运用整合营销传播来实现快速发展,最后对中小企业如何通过优化和提升自身在市场拓展方面所采取的措施进行了展望。 相似文献
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消费环境的变化促使国内临期食品折扣店成为人们食品消费选择的关注点。本文采用文献资料法、内容分析法对国内外整合营销相关研究进行梳理,概括出整合营销的三个相关研究方向,即消费环境的变化、新媒介的涌现、框架体系的构建。在对国内临期食品品牌整合营销现状分析的前提下,结合运行实践,总结出低碳营销、新渠道营销、媒介矩阵化联动营销、供应链营销等改进策略,以期为临期食品品牌的稳健发展和整个食品产业的绿色可持续发展提供理论指导。 相似文献
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本文通过对整合营销传播和体验营销的交叉研究,试图说明两者之间融合的可能性和实际操作意义,并结合多家企业实践给出相关论证,希望对中国企业的营销路径探索有所启发。 相似文献
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整合营销传播是广告的一种广义延伸,其理论基础是上世纪80年代在美国发展起来的4C理论,在高度细分化的市场条件下,整合营销传播对广告策略产生了深远的影响,整合营销传播主张把一切企业的营销和传播活动,如广告、促销、公关、新闻、直销、CI、包装、产品开发进行一元化的整合重组,让消费者从不同的信息渠道获得对某一品牌的一致信息,以增强品牌诉求的一致性和完整性。因此,为了实现整合营销传播最大功效,广告策略也要与时俱进,做出相应的调整,实现利润最大化。 相似文献
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随着我国经济社会的发展,旅游业一跃成为国民经济的支柱产业。在对旅游业整合营销进行概述的基础上,研究了长三角地区旅游业发展现状及其在发展中存在的主要问题,进而分析了该地区旅游业整合发展内涵,并提出了相关发展策略。 相似文献
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王海跃 《环球市场信息导报》2014,(7):83-83
随着我国经济社会的快速发展,市场经济早已根深蒂固,要想在市场经济的浪潮里立于不败之地,只有通过合理的营销手段和营销策略。近几年,整合营销逐步深入人心,究竞如何将整合营销引入中国市场,这个课题值得所有人思考。该文将简介整合营销的概念,进而探讨整合营销如何在中国市场实现,通过探讨这一问题,希望能为社会主义市场经济的不断完善,不断发展和进步提供一定支持。 相似文献
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报纸必须适应不断变化的报业市场并及时作出正确的反应,以最快的速度、最低的成本,将令人满意的报纸产品和服务送达读者手中。报纸整合营销属于市场营销的一个组成部分,必然要遵循市场营销的基本原则,按市场营销的基本规律办事。 相似文献
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文章首先对整合营销理论的概念和特点进行了分析.在此基础上,文章对桂林旅游业整体现状进行了介绍.据以上分析,作者提出了桂林旅游企业整合营销的具体策略. 相似文献
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江西瑞金红色旅游品牌整合营销策略研究 总被引:1,自引:1,他引:0
针对江西瑞金红色旅游品牌营销的障碍,本文提出了整合营销的策略:品牌营销内容上,注重创新性整合;品牌营销方式上,注重体验性整合;品牌营销环境上,注重协调性整合;品牌营销原则上,注重可持续性整合;品牌营销对象上,注重针对性整合。 相似文献