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“民以食为天”,农产品是最基本的消费产品, 拥有最广泛的消费群体。近年来,随着全球环保意识的增强,人们消费观念的转变,崇尚自然、注重安全、追求健康的思想已深入影响着人们的消费行为,绿色农产品已日益成为消费的主导潮流。分析影响绿色农产品营销的环境力量,开展农产品绿色营销,对保护生态环境,防治污染,发展循环经济和倡导可持续发展有十分重要的意义。 相似文献
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《中国商贸:销售与市场营销培训》2017,(3)
本文以北京林业大学140名大学生为例,运用描述性统计分析,针对结伴购物对大学生绿色消费行为的影响进行研究。结果表明,结伴者的不同对绿色消费行为的影响会不同。个人在家人陪同的情况下会更倾向于进行绿色消费,当陪同群体凝聚度比较高时,或者自身具有较强的绿色消费意识时,不同陪同群体(家人或朋友)对是否进行绿色消费行为的影响差异更为显著。基于此,提出了促进绿色消费行为的建议。 相似文献
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社会经济日异月新,绿色低碳经济也成为未来社会经济发展的必然目标。大学生属于消费的特殊群体,是践行绿色消费的潜在力量。通过对大学生消费行为及因素来分析,并加以正确的引导,对未来绿色低碳经济有推动作用。文章围绕绿色环保的基本理念,以资源节约和环境保护为背景,分析四川省部分高校大学生绿色消费行为的问卷数据,研究四川省部分高校大学生的绿色消费行为及其因素,对家庭、学校、社会等层面提出相应建议。 相似文献
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中共中央关于"十二五"规划的建议指出:"倡导与我国国情相适应的文明、节约、绿色、低碳消费模式"。当代大学生是目前市场中庞大而活跃的高素质消费群体,是未来消费市场的生力军,因此树立大学生低碳消费理念,培养低碳消费行为尤为重要。本文以购买力相对较强,更易接触和接受新鲜理念的首都在校大学生为研究对象,运用科学统计和分析方法研究目前首都大学生低碳消费行为现状和发展趋势,并深入分析影响首都大学生对低碳产品购买欲望和低碳消费行为的影响因素,并建立数学模型,为更好的促进低碳消费提供数据支持和合理建议。 相似文献
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习近平总书记多次强调"绿水青山就是金山银山",绿色发展是当前中国发展及其重要的目标之一。绿色消费作为绿色发展的重要内容,是加快绿色发展的突破口,要求崇尚自然,节约资源,坚持走可持续发展道路,从根本上认识到绿色消费并非"消费绿色","绿色"不意味着"天然"。当代大学生是极有力量的消费群体,接受着比一般社会公民更高的知识教育,更易接受新的环保理念,践行实践,从而影响社会绿色消费倾向。而通过以往的研究结果来看,大学生的绿色消费水平都停留在一个较低的层次。本文中将通过对大学生的绿色消费意识和行为的调查,来探讨绿色消费的现状,了解当代大学生对绿色消费的认知程度和绿色消费的行为方式,并为提高大学生绿色消费观念意识提出一些建议。 相似文献
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促进绿色消费是新发展理念的要求,也是实现中国“碳中和”目标的必然要求。本文以绿色消费态度为中介变量,构建相关影响因素模型,探究绿色消费行为影响因素。研究表明:当前“碳中和”背景下,受新冠疫情影响,价格权衡、消费态度直接促进消费者绿色消费行为;情境因素、主观规范、感知有用、参照群体通过绿色消费态度中介作用正向影响消费者绿色消费行为。基于以上结论,从绿色产品生产、低碳方式宣传、政策机制制定、绿色文化营销方面提出促进绿色消费的建议,以满足消费者期望,引导绿色消费行为。 相似文献
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秦凤洁 《现代营销(创富信息版)》2011,(1)
绿色消费是全新观念的理性消费,是带着环保意识的消费。但是在对绿色产品趋之若鹜的今天,消费者的绿色消费知识却普遍比较贫乏,特别是我国的大学生。本文针对这个现象,分析了绿色态度和绿色知识对于绿色消费行为的影响,并提出了相关建议。 相似文献
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《中国商贸:销售与市场营销培训》2017,(23)
全球环境问题日益严重,制约着人类社会的发展,人们开始反思过度开发、浪费资源的生活生产方式。在此背景下,进行绿色消费成为人们广泛参与保护环境和节约资源的主要途径。郑州市作为中原大省的省会城市,在校大学生人数众多,他们的消费行为对郑州市居民的消费行为有很大的影响。大学生是未来社会消费的主力军,也是绿色消费的主要群体,提高大学生的绿色消费意愿对推动一个地区乃至全国的绿色消费发展起着重大的作用。本文对郑州市大学生的绿色消费意愿和绿色消费行为现状进行实证调查,通过调查问卷法,以郑州航空工业管理学院的200名学生为样本,研究了大学生对绿色消费的态度、认知以及存在的问题,并且为改善郑州市大学生的绿色消费现状提出一系列建议。 相似文献
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我国城市居民绿色消费行为影响因素研究 总被引:1,自引:0,他引:1
本文从循环经济视角切入,对我国城市居民绿色消费行为进行系统分析和实证研究,将影响消费者对绿色品牌选择的前置因素进行归纳、总结,构建了绿色品牌消费行为决策模型,并基于绿色营销在我国发展现状,深入探讨其对现代企业绿色营销、政府及环保非政府组织(NGO)公共管理的启示,以期为可持续消费模式提供新的研究视角和实证经验。 相似文献
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生态环境的恶化、环保意识的提高客观上要求企业开展绿色经营,绿色经营必将成为21世纪的经营理念。企业应树立以环境和环境资源保护为核心的经营理念,设计开发绿色产品和服务,开展绿色营销,实施绿色经营策略。 相似文献
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现如今,消费者对绿色产品的选择倾向和绿色消费行为习惯,已成为当今市场活动中企业关注的一大热点。我国“十三五”的发展规划中,更是将绿色发展作为五大理念之一。企业如何通过科学化地实施绿色营销战略创造更大的经济价值与社会价值,成为当今社会环境下企业所面临的一大难题。对国内外绿色营销理论体系的比较能够有效地对现如今绿色营销的实现方式进行更深入的探索。通过比较分析,明确国内外绿色营销的范围和理念,为我国绿色营销的进一步发展与理念的构建提供建议。 相似文献
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绿色设计的理念已经深入人心,人们生活水平的不断提高,也正呼吁着纯天然的包装设计,这关系着人类社会生死存亡,也正是一个社会文明程度的有力体现。从长远的观点来看,随着环保意识在整个社会中的提高并逐步成为公众日常生活和消费行为的一部分,绿色商品及其包装无疑将对企业的发展起着积极的促进作用,因为企业的生命就在于投合公众的消费行为和欲望。在凝聚着希望与成功的路途上,环保的包装设计可谓任重而道远。 相似文献
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绿色营销是人类社会发展的必然产物,是适应环保理念的必然要求,也是现代企业谋求长远竞争的重要战略之一。绿色营销要求企业从产品的研发设计、生产、包装、销售等各个环节都要融入绿色的元素,使其符合环保的要求。绿色营销的特征是以绿色为中心理念,实现生产高效节能,利润最大化的目标。品牌认同主要是消费者在情感以及心理上对品牌所产生的信赖,它不仅有助于提升消费者对品牌产品的忠诚度,同时有助于企业稳定消费群体,保持市场的竞争力。品牌认同是实施绿色营销的重要目标之一,而绿色营销则有助于在迁移默化中增加消费者对品牌的认可度。 相似文献
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环保产品的成功必须借助于生态消费行为的配合.生态消费行为受到情感满足、分享价值、集体行为和强制性惩罚的影响.通过4个影响因素的市场细分,把顾客分成4种类型,对不同类型顾客进行差别化营销,以提高环保产品营销的成功概率. 相似文献
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随着全球工业的不断发展,社会环境被破坏,生态失衡,污染加剧,严重威胁着人类的生存和发展。为了可持续发展,全球逐步树立起了环保意识,伴随着各国消费者环保意识的不断增强,世界范围内掀起了一股绿色浪潮,绿色营销应运而生,并将成为21世纪营销的主潮流。所谓绿色营销,就是指企业在营销过程中充分体现环境意识和社会意识,从产品的设计、生产、制造、废弃物的处理方式,直至产品消费过程中,发现、创造并选择市场机会,通过一系列理性化的营销手段来满足消费者以及社会生态环境发展的需要,制定有利于环境保护的市场营销组合策略。绿色营销的前提… 相似文献