数字营销发展及趋势研究

数字化转型成为了许多企业的重点,数字化营销成为各个行业直面数字化尝试的最有力推手,数字传播时代下,企业更加强调以精准与互动为特征的数字营销方式。相较于传统的营销方式,数字营销方式具有更好的传播精度与传播深度,从而推动了企业的业务升级和转型,数字营销传播成为了企业进行数字化转型的不可或缺的重要营销途径。本文主要探讨数字营销与传统营销的区别,分析研究数字营销发展趋势,为企业开展数字营销提供借鉴与参考。     

麦格劳·希尔公司的数字化发展探究

随着互联网和数字技术的迅猛发展,读者阅读和获取信息的习惯发生了革命性的改变,数字出版已经成为世界出版业发展的方向和潮流。作为传统媒体的巨人,麦格劳·希尔公司在从传统出版走向数字出版的变革浪潮中,走在了行业的前列,取得了一系列令人瞩目的成就。本文将对麦格劳·希尔公司的数字化转型进行探究,从而为当代企业的数字化转型提供一些借鉴。     

当代出版环境下传统编辑成长路径探索

数字出版时代，大众习惯通过移动终端来获取信息，传统出版行业的发展面临严峻挑战。结合当代出版环境的特点，通过分析传统编辑转型中面临的思维转变难、数字出版人才缺乏、转型周期长等困难，建议传统编辑通过转变思维、学习数字产品和技术、明确数字出版流程、全媒体营销、尝试产品创新等方式，探索新的转型路径，助力传统出版业的转型和发展。     

TOE理论视角下农产品企业数字化营销转型研究

数字经济环境下,农产品企业若想实现自身健康稳定发展,需要顺应数字时代发展形势,基于技术层面、组织层面、环境层面的驱动因素,通过技术、组织、环境3方面的路径实施,最终实现农产品企业数字化营销转型。因而,本文从TOE理论概述入手,分析农产品企业数字化营销转型的驱动因素,并据此提出农产品企业数字化营销转型的实施路径。     

深耕智慧出版新生态——基于数字化的出版研究

随着我国互联网、大数据、人工智能、区块链等高新技术的融合，出版数字化发展迎来了智慧出版的全新阶段。传统出版行业数字化转型过程中存在概念混淆、创作速度较慢、未融合数字化专业技术、未改进管理机制等问题。传统出版行业要转变出版经营理念，变革内部出版流程，培养优秀数字化出版人才，积极拓展外部环境协同，才能实现智慧出版下的数字服务体系构建。     

数字化过程中传统出版企业如何开展数字出版业务——以《读者》出版集团为例

数字出版打破人们几千年的阅读习惯,掀起了阅读的新革命。数字化是出版业的大势所趋,传统出版企业需要转型和改变才能适应这种形式的变化,从而获得可持续发展。本文以读者出版集团为例,讨论数字化过程中,传统出版企业应如何开展数字出版业务。     

动态环境下汽车经销商数字营销变革与创新应对

在互联网、人工智能等新兴技术兴起浪潮中,数字营销所带来的改变将引领汽车经销商向更高阶段发展,极大地增强汽车经销商的数字化服务能力。本文基于动态环境与战略变革视角对我国汽车经销商传统数字营销存在不足进行了分析,提出了数字营销创新应对举措,对我国本土汽车经销商战略转型和营销实践与创新提供较好理论探索。     

我国文化类企业的数字化商业模式探究——以期刊出版企业为例

随着互联网信息技术的飞速发展,人们获取信息的方式和途径日益多元,营销手段也不断推新,数字化营销逐渐进入人们的视野。传统纸质出版业也逐渐转型为新型数字出版业。学术期刊的数字出版之路是期刊出版企业需要思考的增值途径。本文通过对数字出版的概念和表现形式进行阐述,对数据库模式、手机出版模式、手持出版模式和众筹出版模式四种商业模式进行案例介绍、分析和模式阐述,为我国期刊出版企业的数字出版之路提供建议。     

对数字化经济中企业财务智能化转型的思考

<正>目前，市场经济已经步入数字化经济时代，智能化的产品和技术已经逐渐渗透到各行各业中，在给企业带来较大发展机遇的同时，也带来了一定的挑战。在数字经济环境下，企业要紧紧抓住数字化经济带来的发展机遇，改变过去单一传统的财务管理模式，积极采用科学合理的措施，加快财务智能化转型，实现企业的长期稳定发展。     

浅议数字化背景下企业品牌的塑造

在数字化时代下,数字营销成为了一个热门话题,它的出现改变了以往营销过程中市场与公关的界限,甚至形成了全新的营销模式.对于现在的企业来说,要从过去的传统营销转化成当下的数字营销,首先要重塑品牌以及品牌转型.     

国有物流企业人力资源管理数字化转型研究

数字经济时代的到来，推动了我国市场经济的变革发展，传统的企业人力资源管理模式已经不能适应当前数字经济时代的发展需要。对于现代化企业而言，以数字化技术为基础，持续加大整合市场资源的力度，促进企业实现创新发展，积极进行数字化转型是必然趋势。在国有物流企业经营发展中，受数字经济时代的影响，物流市场竞争环境发生变化，推进国有物流企业人力资源管理数字化转型，提升人力资源管理水平，对国有物流企业提供人才保障至关重要。基于此，本文以国有物流企业为研究对象，分析数字经济时代下国有物流企业人力资源管理数字化转型发展，研究国有物流企业人力资源管理数字化转型的必要性和意义，阐述人力资源管理数字化转型的特点，挖掘国有物流企业人力资源数字化转型工作中存在的问题，并探索提出促进数字化转型的策略，为我国国有物流企业提供一些参考。     

数字化转型下市场营销教改创新研究

受经济全球化和信息技术革命的影响,数字经济已成为全球经济增长的新动能,企业纷纷向数字化转型。本文从数字化转型下市场营销发展现状出发,分析当前市场营销教学中所存在的问题,提出数字化转型下市场营销教学改革的创新策略,即强化数字技术学科的交叉融合、拓展在线数字营销课程、加强数字化教学设施建设、开展校内数字化营销实践和推进校企合作的数字化转型,希望藉此更好地培养出符合企业数字化转型要求的高质量数字营销人才。     

浅谈数字经济时代下企业数字化转型的挑战

数字经济时代给传统企业带来了巨大的机遇和挑战,企业数字化转型是适应时代发展的必然选择,不仅能给企业带来经济效益,还能促进企业的可持续发展。目前我国企业数字化转型还处于初步探索阶段,存在许多问题。本文对数字经济和数字化转型的内涵进行了概述,分析了当前市场环境下企业数字化转型的问题,提出了相应建议,为企业数字化转型提供参考,以促进企业与数字经济的共同发展。     

企业数字化转型下高管数字化领导力的结构维度和提升路径

数字经济已成为推动全球经济增长的重要引擎,同时也改变和颠覆了传统企业的发展和商业模式。因此,许多中国企业正在积极寻求数字化或数字化转型,以适应新的环境、应对新的挑战。本文通过对国内外文献进行梳理得知企业数字化转型是“一把手工程”,高管的数字化领导力是推进企业数字化转型的关键。本文通过对30名企业高管采取非结构化或半结构化访谈,得出高管数字化领导力由数字化成长思维、数字化战略引领、数字化变革创新等8个结构维度构成,并根据访谈结果提出“加强数字化领导力的理论学习”“建立数字化团队”等5条高管数字化领导力提升路径,以供参考。     

教育出版数字化转型中的问题及对策

2013年是国内数字出版的政策大年。国家陆续出台了一系列政策支持信息产业的发展。这种政策支持给我国的数字出版带来了巨大的机会,也向传统的出版提出巨大的挑战。作为行业重要组成部分之一的教育出版如何顺应数字化趋势,积极探索数字化转型之路,成为一个重要课题。     

传统文化企业的数字化发展之路

近年来,数字出版和网商的迅猛发展,对以纸质出版物为主要经营载体的传统文化企业产生了巨大的冲击。以网上书店的挑战为首。早在2016年,网上书店历史上首次超过了实体店的销售额,大型网络书店的高速增长,挤占了实体店的市场份额。其次,是数字出版飞速发展对实体店提出的挑战。随着互联网的不断发展,以及互联网与通信技术的不断融合,电子书、智能手机等可移动的、方便快捷的手持终端将会被大量地使用,纸质载体的内容可以跨过销售渠道直接呈现在客户面前,传统文化企业将逐步被“边缘化”。这对传统文化企业而言是潜在的巨大的威胁。而随着大数据、云计算、人工智能等技术的发展和运用,数字化发展的新模式、新物种也不断涌现。数字化发展也进入了高层视野,2018年3月27日国务院发展研究中心与戴尔(中国)有限公司联合发布了《传统产业数字化转型的模式和路径》的研究报告,针对我国传统产业的行业数字化特点和不同发展阶段,提出了数字化转型“四步走”的路径,这是政府最高层对传统产业数字化转型发展提出的首个落地行动,可见向数字化转型的趋势已经是共识。传统文化企业作为零售行业,在数字化浪潮的裹挟之下必然无法置身其外。     

数字化时代的营销金三角

随着数字技术的发展,人类社会进入数字经济时代,汽车营销方式必须随之进行数字化转型。本文对传统"主机厂-4S店-顾客"线性营销模式的优劣势进行了分析,提出了数字化时代构建三者"营销金三角"关系的必然性、可行性,并对"营销金三角"模式的特点、价值和分工体系进行了初步分析。     

数字经济推动下江苏省外贸企业转型升级的对策研究

随着数字经济的快速发展，数字贸易与产业融合的程度也越来越深。江苏省作为我国对外贸易大省，同时也是数字经济发展的领跑省，在加快数字经济发展和促进外贸企业数字化转型方面实施一系列重要举措。近年来，随着制造服务化、服务数字化、数字产业化快速发展，江苏省数字贸易规模稳步扩大，结构不断优化，数字化交付的对外贸易规模走在全国前列，促使省内传统外贸企业迎来了数字化转型时代。为了帮助外贸企业有效转型，通过文献调研和企业走访等方式，从江苏省外贸行业数字经济的发展现状出发，结合外贸行业数字化的发展情况，以传统外贸企业数字化转型的必要性为切入点，分析了转型面临的产品、资金、人才、技术、风险几个方面的问题，有针对性地从提升企业数字化创新能力、推进跨境电商模式、构建风险体系以及培养数字化人才等方面提出了建议。     

事件

首届中国数字出版博览会即将召开由国家新闻出版总署主办的国家级行业盛会——首届中国数字出版博览会将于今年7月在北京召开。博览会上除专业技术和电子图书的展示外,还特设了行业论坛,主题包括中国发展数字出版的网络建设与策略、出版行业如何构建电子商务、电子政务及数据平台,同时还将对目前中国数字出版的主要形态及成功案例进行分析,试图为中国数字出版行业面临的问题积极寻找解决途径,全面促进传统出版业的数字化转型。国内首张电子票据问世近日,招商银行和TCL集团在深圳签署了“票据通——网上票据”全面业务合作协议,宣布国内首…     

出版社电子商务平台构建研究

当前,数字化、网络化是出版业发展的趋势,传统出版社正积极向数字出版转型,在数字出版和互联网的时代要求出版社通过信息化管理和网络技术改变传统的出版和发行模式,实现在线销售数字产品、图书和音像产品,支持在线学习等功能,把出版社现有资源数字化管理和多形态发布,出版社电子商务平台成为出版社发展数字出版,实现内容管理和网络出版的重要平台。