网络游戏与传统文化产品营销之比较

我国网络游戏产业从诞生至今仅仅十六年，短短时间却取得了惊人成绩。无论是从对经济增长的直接推动、还是对相关产业的间接带动，甚至对于社会文化的影响力上，都已成为一个不容文化产业界忽视的领域。在我国网络游戏迅猛的发展势头之下，网络游戏企业的运营却始终具有高风险性，由于网络游戏产品在投入市场运营之前，企业需要付出巨大的营销成本，网游行业市场营销也就备受瞩目。本文从网络游戏的概念与起源、网络游戏的市场价值与网络游戏营销与传统文化产品营销的异同三个方面入手，为探索网络游戏策略的制定夯实基础。     

网络游戏产品的市场营销

在这个网络信息技术不断发展的时代里,网络游戏产品的出现已成为时代发展的必然结果。网络游戏产品的出现为网络游戏企业资本的融入提供了保障,有效地推动了我国现代社会经济的发展。本文就网络游戏产品的市场营销进行了相关的分析。     

浅析网络时代的企业市场营销策略创新

随着计算机网络技术的快速发展,网络时代已然来临,这也给企业带来了巨大的发展机遇,例如在市场营销策略方面,通过市场营销策略创新,可以提高产品销量,促进企业发展。本文阐述了网络时代进行企业市场营销策略创新的意义,分析了网络时代企业市场营销策略发展趋势,并且提出了市场营销策略创新措施。     

当代企业市场营销的重大价值与策略

市场营销的本质是交换,企业的一切经济活动都围绕市场营销活动来进行。在企业中市场营销对其发展具有重大的价值,具体表现为商品销售的价值、市场调研的价值、共同供应的价值、创造市场需求的价值等。市场营销的价值要通过市场营销来实现,主要的市场营销策略有产品策略、价格策略和广告策略等。     

餐馆业市场营销策略

市场营销策略,即企业进行整体市场营销活动的方法和手段。根据市场营销学的基本原理,企业的市场营销策略大致包括:环境分析策略;选择目标市场策略;市场调查与预测。所谓4P's策略,即产品策略、价格策略、促进销售策略、渠道策略,以及对4P's策略综合运用的营销因素组合策略。本文着重论述餐馆业市场营销的4P's策略,而其中特别论述产品策略。一、产品策略     

市场营销发展趋势与管理

国外学者对市场营销下过上百种定义,企业界的理解更是各有千秋。美国学者基恩·凯洛斯曾将市场营销定义为三类:一是将市场营销看作是一种为消费者服务的理论;二是强调市场营销是对社会现象的一种认识;三是认为市场营销是通过营销渠道把生产企业同市场联系起来的过程。而我们今天采用的是著名营销学家菲利普·科特勒教授的定义:即市场营销是个人和群体通过创造并同他人交换产品和价值以满足需求和欲望的一种社会和管理过程。在20年前的中国,人们会对"市场营销"一词感到新奇,而今天中国企业的领导者多半对"市场营销"、"生产面向消费"、"以消费者为中心,满足客户需要"不再陌生,有些甚至对市场营销的理论及其发展十分熟悉。就我国目前的情况来看,随着经济的迅速发展,买方市场早已经形成。在我国企业总数中,百分之九十九以上全是中小型企业,我国中小型企业主要存在和发展与劳动密集型产业中,不重视研究消费者的需求心理和行为的发展趋势,而是一味把自己的注意力投放在产品上,没有树立产品的整体概念,而且产品策略缺乏更新。许多中小型企业在经营过程中,不重视自己的渠道建设和管理,不注重对经销商的服务,不合理运用促销策略,不分析市场形势。现如今网络营销市场渠道的打开,微商的兴起,扩大了市场营销的规模,开拓了市场营销的渠道方向,企业要想在瞬息万变的市场环境中立于不败之地,必须依托现代化的管理思想和管理手段。     

聚焦市场营销中的八大产品策略

产品是市场营销中最重要的因素,产品策略又是市场营销组合策略的基础。企业如何恰当地运用产品策略,促进企业营销目标的顺利实现,是一个值得探讨的问题。企业要把握好产品策略,可以从以下几个方面考虑:一、品质卓越“产品质量是企业的生命线”。一种品质卓越的产品往往是企业生     

浅析我国中小企业营销策略中存在的问题及对策建议

当前,我国市场经济发展进入低迷时期,中小企业的市场竞争日趋激烈,这些企业该如何进行市场营销活动成为亟需解决的问题。本文在分析我国中小企业的市场营销现状的基础上,针对中小企业营销组合策略中存在的一系列问题,提出中小企业应该制定差异化的产品品牌策略、灵活多变的产品定价策略、适宜自身发展的渠道策略、开发促销组合策略等来进行市场营销工作。     

网络游戏中产品植入式营销手段的效用分析

产品植入是一种典型的市场营销手段。广告主有意识的将产品/品牌特征、信息等植入特定媒介中,从而引起媒介受众对该产品/品牌的关注。网络游戏作为产品植入的新兴平台,在近年来备受关注。本文结合国内外学者的研究实例,从网络游戏中多方关系入手,综合分析了网络游戏作为媒介有效传递产品信息的方式以及游戏玩家对产品植入式营销手段的态度。     

企业市场营销创新策略研究

市场营销是我国在市场经济发展下的一项基本市场管理经营模式。市场营销主要指个人或集体通过交易其创造的产品或价值,以获得所需之物,实现双赢或多赢的过程。具体指企业的具体活动或行为或研究企业的市场营销活动或行为的学科,已经成为当前企业发展的必要手段。通过对市场营销策略进行创新可以有效提高企业的市场竞争力,对我国企业市场经济具有非常好的促进效果。     

网络游戏中的网络营销策略研究

随着网络游戏用户群规模的扩大,利用网络游戏对企业产品的进行营销推广成为一种新型的网络营销方式。本文从网络游戏产业环境及网络游戏用户两方面对网络游戏营销的实施环境进行了分析,接着对网络游戏的营销策略的具体方法及其优缺点进行了分析,最后提出相应的解决建议。     

项目型软件企业的特点及市场策略

大量项目驱动型(project-based,或project-driven)的中小软件企业是造成我国目前软件产业整体水平低、缺少国际竞争力的重要原因。本文从项目型企业的定义与涵义出发,分析软件项目的特点及项目型软件企业的特点,运用市场营销的4Ps理论探讨项目型软件企业市场营销的产品策略,包括产品型、项目型和混合型的产品定位选择,横向与纵向应用软件的选择,项目(产品)组合策略,品牌策略,管理咨询融入软件销售策略,大规模定制策略与服务策略。     

必胜宅急送的营销策略探析

本文对百胜集团下属之必胜宅急送品牌的目标市场营销策略、产品策略、定价策略等方面进行了研究,总结出必胜宅急送为使自身在我国餐饮业立足的营销策略值得企业学习和借鉴。     

浅析广告与市场营销的关系及其应用

市场营销是企业发展的一个关键步骤,是让外界加深对产品及企业认识的重要途径。进行市场营销的一个重要手段就是广告。广告营销指的是企业通过广告展开对产品的宣传,以激发消费者的购买欲望,提高产品的销售量以及企业的影响力等。随着市场经济的不断发展,广告营销在市场营销中占据的比重越来越大,这两者几乎是不可分离的,任何市场营销几乎都离不开广告的推广宣传,广告作为市场营销的一个重要策略,逐渐成为企业与消费者之间进行沟通的桥梁。本文浅述了广告与市场营销的关系以及广告在市场营销体系中的具体应用。     

高新技术产品的市场营销策略研究

近年来,伴随着社会的不断进步以及经济的迅猛发展,我国高新技术产品日渐涌现,高新技术企业综合竞争实力的优化获取要求采用成熟有效的市场营销策略,其重要性不容忽视,在此,本文将针对高新技术产品的市场营销策略进行简要探讨。     

解析日本企业的市场营销观念及策略

解读日本企业的市场营销观念,可以看出,日本企业的产品、价格、分销、促销四大营销组合策略是日本企业赢得市场的关键,对我国企业的发展具有一定的启示。     

基于新经济发展下的市场营销策略研究

随着我国＂3G＂手机网络的不断运用与计算机网络销售的快速发展,现代企业如何进行营销创新,使企业产品占领更多市场份额以及提升企业整体竞争力具有深远的影响。本文通过对新经济发展下驱动市场营销策略发展的因素进行分析,提出新经济形式下企业市场营销发展的具体策略。     

体验式消费背景下博洛尼品牌的市场营销策略分析

品牌是产品得以延续发展的灵魂,没有品牌的企业更是没有延续性的。本文从体验式消费的角度出发,对博洛尼品牌的市场营销策略进行分析。首先,本文简要介绍了体验式消费的内涵、特点及优势。同时对博洛尼品牌市场规模及现状进行分析。在此基础上,本文结合当前我国家居行业的市场实际,对博洛尼品牌的市场营销策略分析,旨在为市场营销行业工作者提供参考与借鉴。     

论体育用品营销中产品优势与渠道优势策略

优势营销策略是使体育用品企业取得市场营销优势的重要保障,它们在企业市场营销中通过自己独特的产品及销售渠道优势,使得体育用品企业竞争能力提高,销售效益提升。在产品优势策略和渠道优势策略的选择中,应当坚持一些基本的原则。     

我国“银发市场”的现状及对策

本文通过对我国“银发市场”的现状分析,指出这一市场是一个需求巨大、亟待开发的市场。企业应根据老年市场的消费特征制定实施科学合理的市场营销策略,才能有效地开发这一市场并获得巨大的收益。本文分析了老年市场的主要消费特征,并结合这些特征提出了可行性较强的市场营销组合策略,即产品策略、定价策略、促销策略和分销策略。