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企业参与国际化经营是大势所趋,而国际市场营销是企业国际 化经营的重要组成部分。在传统的国际市场营销研究中,把营销渠 道的职能主要集中在实体活动上,主要包括:分销、整顿、匹配、 仓储、运输等。没有对营销渠道进行有效管理,使其成为核心能 力的组成部分。实际上,国际营销渠道的管理创新将成为获取竞争 优势的重要途径。我们应该对国际市场营销渠道注入新的管理理 念,使其在企业进行国际市场营销中发挥更大的作用。 越来越多的企业已认识到,在进行市场营销特别是国际… 相似文献
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国际市场营销渠道管理创新 总被引:1,自引:0,他引:1
企业参与国际化经营是大势所趋,而国际市场营销是企业国际化经营的重要组成部分。在传统的国际市场营销研究中,把营销渠道的职能主要集中在实体活动上,主要包括:分销、整顿、匹配、仓储、运输等。没有对营销渠道进行有效管理,使其成为核心能力的组成部分。实际上,国际营销渠道的管理创新将成为获取竞争优势的重要途径。我们应该对国际市场营销渠道注入新的管理理念,使其在企业进行国际市场营销中发挥更大的作用。 相似文献
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企业市场营销战略选择——社会责任营销 总被引:3,自引:0,他引:3
在国际社会越来越强调企业社会责任的过程中,企业的营销观念也在发生着相应的变化,由市场营销观念发展到社会市场营销观念。这也为企业的市场营销战略及活动指出了新的方向——社会责任营销。社会责任营销对企业发展有着积极的作用,同时,社会责任营销也有章可循。 相似文献
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浅论文化环境对国际市场营销的影响 总被引:2,自引:0,他引:2
市场营销离不开对营销环境的分析,而文化环境又是营销环境的重要组成部份,下面谨就市场营销文化环境的组成因素试作分析. 一、语言文字和教育 (1)语言文字.语言是国际市场营销文化环境里最具有意义的一项.成功的国际市场营销企业,往往能灵活地运用当地的语言,因此对目标市场的语言文字研究是市场营销不可缺少的一部分. 相似文献
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文化营销作为一种创新性的市场营销模式,是以文化为依托,对市场营销的运作进行全局性保障的。笔者就市场营销中文化营销的创建企业和客户的共同认知、实现产品差异化战略、构筑企业核心竞争力、提升企业国际竞争力和促进社会营销发展价值进行详细分析,对文化营销的具体实施有非常重要的指导意义。 相似文献
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体验营销是一种全新的营销理念和营销模式,它的产生对市场营销发生了深远影响。企业在从事国际市场营销活动中,要在竞争日益激烈的国际市场中立于不败之地,必须正确认识和把握体验营销这种营销方法. 相似文献
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王军东 《中国对外贸易(英文版)》2010,(16)
在国际社会越来越强调企业社会责任的过程中,企业的营销观念也在发生着相应的变化,由市场营销观念发展到社会市场营销观念.这也为企业的市场营销战略及活动指出了新的方向--社会责任营销.社会责任营销对企业发展有着积极的作用,同时,社会责任营销也有章可循. 相似文献
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自从中国加入WTO以来,企业的市场营销活动越来越重要,一个企业营销能力关系到企业的生存与发展。受经济全球化的影响,市场竞争与营销变得全球化、科技化,我国的市场营销需要与国际市场接轨。但是,我国的市场营销风险相对来说要大得多,至今很少有企业实施规范的风险管理,因此,研究市场营销风险管理是十分有必要的。本文主要通过阐述市场营销管理风险的定义、内容以及识别方法,进而研究市场营销的风险管理的方法及防范措施。 相似文献
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试论文化环境因素对国际市场营销的影响 总被引:1,自引:0,他引:1
在进行国际市场营销活动中,我国企业必须重视各种文化环境因素的影响。本文指出了文化环境因素在国际营销中的具体体现,分析了文化因素对国际市场营销的影响,提出了我国企业的应对措施。 相似文献
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关系营销包括两个基本点。在宏观上认识到市场营销会对范围很广的一系列领域产生影响;在微观上,认识到了企业与顾客相互关系的性质在不断改变,市场营销的核心从交易转到了关系。在国际市场营销中,关系营销是企业营销成功的基本保证,并可协调与政府的关系而创造良好的营销环境。 相似文献
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随着经济全球化和知识经济时代的到来,我国企业正面临着国际国内经营环境的深刻变化,企业之间的竞争越来越激烈,市场营销已成为公司经营与管理的重要环节,越来越受到公司管理者的重视,营销大战也愈演愈烈。各种营销方式,像品牌营销、定点营销、文化营销、关系营销、网络营销、整合营销等,层出不穷,不断更新。认真探索和研究我国企业市场营销的发展方向,具有非常重要的现实意义。 相似文献
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本文针对经济全球化条件下我国出口型中小企业的经营现状和市场营销策略中存在的问题,根据危机时期国际市场营销环境和消费情况的变化,研究了中小企业国际市场营销的策略,对出口型中小企业的市场营销组合,即4P策略进行了分析和阐述,从而帮助企业在危机中走出营销的困境. 相似文献
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面对国际市场,企业须认清全球化背景下国际市场营销的发展趋势。本文总结了全球化下国际市场营销的九个趋势,分别为国际市场营销充分利用互联网、目标市场细化、营销策略个体化等。 相似文献