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进入21世纪,随着网络技术的深入,以信息微型化为传播特征的网络交互平台——微博进入公众视野,微博营销发展为一种新型网络营销模式。研究微博对图书营销的影响,有利于进一步发挥微博这一新媒体在图书营销中的作用,从而促进图书出版业的发展。本文以社会科学文献出版社为例,分析图书微博营销的发展流程;结合具体案例,对图书微博营销过程做总结、归纳,并霹此基础上有所创新,进一步推动出版事业的微博营销,希望能够对出版产业发展做出一点贡献。 相似文献
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微博是一个基于用户关系的信息分享和传播平台,借助于自身的互动性与传播性,微博已经成为推动图书营销的有效平台。研究微博对图书营销的影响有利于进一步发挥微博这一新媒体在图书营销中的作用,从而促进图书出版业的发展。 相似文献
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微博在中国迅猛发展,因为微博具有自媒体、容易裂变等特点,短时间内能够形成巨大的粉丝群。这引起了国内各企业的重视,越来越多的企业纷纷开通微博,开始研究微博营销的商业价值。本文通过分析研究微博的特点,找出微博营销与其他营销方式的区别,通过SWOT分析,为企业如何开发微博营销的商业价值提供了理论依据。 相似文献
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在“Web2.0”下的新媒体时代,图书营销呈现出了良好的营销发展趋势。随着互联网与新媒体传播渠道日益革新,越来越多的企业营销已经开始转向整合营销。以出版社为例,当前我国传统出版社图书营销面临很大问题,尤其在激烈的市场竞争冲击之下,我国传统出版行业和企业在宏观环境与自身管理层面的弊端日益凸显,在低迷的产业发展阶段,近十年来我国居民图书消费能力持续走低,加上图书流通领域的体制改革,使图书出版企业卖书难,经营成本不断增加,不得不实现营销策略变革与转型。基于此,文章将“整合营销策略”运用到图书营销实践中,利用整合营销理论构建图书营销策略模型,将读者需求与出版社营销运作过程中的编辑、市场、销售、财务、渠道等多个维度紧密结合,寻找新的营销思路与方向,为类似传统出版社营销模式创新提供新的借鉴思路。 相似文献
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《现代营销(创富信息版)》2014,(3)
随着微博在网络上的走红,越来越多的企业开始关注这种网络互动的形式,而且有些企业将这种信息传播方式应用到企业营销当中。本文通过分析企业微博营销的优势和缺陷,为我国企业微博营销提出几点建议,希望能进一步改善企业营销管理。 相似文献
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《中国商贸:销售与市场营销培训》2017,(7)
网络的不断发展在很大程度上推动了我国社会经济的高速发展,同时也为传统行业带来了巨大的挑战和压力,图书出版机构也面临着巨大的竞争压力和生存压力,图书作为人类信息、知识、文化的载体,需要不断地进行自我改革和创新。本文将通过实际情况,对图书营销的现状进行分析,并结合微博与知识经济时代的特性提出相应的营销战略。 相似文献
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微博时代的企业品牌营销策略 总被引:3,自引:0,他引:3
《中国商贸:销售与市场营销培训》2010,(29)
2010年以来,微博逐渐走入了人们的生活,并已发展成为媒体互动的重要组成部分。诺基亚、凡客等品牌产品通过微博获得了不同凡响的营销效果,更多的企业也开始利用微博实现产品与用户的互动,扩大品牌知名度。因此,如何利用微博开展企业的品牌营销策略成为当前一个重要的议题。本文在对微博现状考察的基础上,重点分析微博营销的优势所在,从而提出企业利用微博进行品牌营销的具体策略。 相似文献
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随着web3.0时代的到来,微博营销的快捷性、互动性、病毒传播等优点使得企业竞相注册微博,开始了微博营销的旅程。但是,微博营销尚处于探索阶段,仍存在许多问题。本文针对微博营销的现状、存在问题,提出对策。 相似文献
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《中国商贸:销售与市场营销培训》2018,(2)
微博作为一种热门社交软件,由于其良好的互动性、传播性和及时性等特点,越来越受到企业、政府等机构营销的重视。本文总结了微博营销的概念和分类,分析了微博营销的特征与价值,进而剖析了微博营销常见的问题,最后提出相应的解决对策。 相似文献
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《中国商贸:销售与市场营销培训》2018,(2)
社交网络的发展给企业微博营销带来机遇,企业借助微博账号可以进行营销信息的矩阵化传播。本文在研究企业微博营销概念、账号分类及特点的基础上,针对三类微博账号提出了差异化的营销策略建议,以期为相关企业构建微博矩阵,进行微博矩阵化营销提供借鉴,从而提升企业微博矩阵各成员所发布的内容与其关注者的需求匹配度,增强营销效果和品牌影响力。 相似文献
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利用微博构建品牌营销的创新思考 总被引:2,自引:0,他引:2
微博已经成为当今社会人们获取信息和交流情感的重要工具。很多企业看到了微博的营销价值,开始着手利用微博进行品牌营销活动。从微博的相关理论出发,研究微博销售与广告品牌销售的作用关系,分析和总结品牌关系下企业进行微博营销的策略体系和步骤。 相似文献
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随着新浪推出新浪微博这一产品,微博逐渐走入人们的视野,随之而来的就是微博营销。中国许多商家开始注意到了新浪微博这一平台的优势,想运用这个平台打破传统的影响模式,取得收益。其中一个成功的例子就是凡客诚品,凡客诚品通过微博营销这个渠道积极进行推广,对自身的产品进行宣传,获得了巨大的成功。直到现在还有许多企业没有开发微博营销这一新兴的营销渠道。本文通过分析微博营销所产生的大背景,指出凡客诚品通过大力开展口碑营销、策划品牌影响活动提升知名度、邀请名人提升企业层次等营销手段;借助微博营销的手段开拓自身的市场。希望本文能够对其他企业运用微博营销这一渠道提供一定的参考和借鉴价值。 相似文献
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《中国商贸:销售与市场营销培训》2016,(7)
在这个互联网高速发展的时代,依托互联网技术的电子商务平台开始吸引越来越多的消费者,淘宝、天猫、京东等电子商务平台都取得了巨大的成功,不仅方便了消费者,还为企业带来了巨大的经济价值。随着互联网的进一步普及,越来越多的企业开始利用微博进行营销,以此不断地扩大产品市场占有率,提高企业的品牌知名度。本文就深入研究了微博营销对于消费者行为的影响,同时提出了一些能够为企业更好地进行微博营销的建议,以供参考。 相似文献
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图书营销战略是出版企业在现代市场营销观念指导下,为实现预定的市场营销目的而设计的长期、稳定的行动指导方案。本文以图书营销为例,分析了当前局势下,如何制定图书营销模式,并针对此提出一些可行性的战略构思。 相似文献
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微博的迅速发展,已经超越了设计者的初衷,不仅是一种简单意义上的信息共享,更是在互联网上为我们展示了一个崭新的社会化传播平台。企业利用微博进行营销,是一种投资少、见效快的新型网络营销模式。微博营销已经在许多企业中得以推广应用。本文奠骛拿些微博功能和企业微博策略两方面,阐述了企业微博营销的四大功能和营销策略,为企业开展微博营销提供了一定的参考意见。 相似文献