展示设计中的意境设计

展示设计是一门综合性很强的学科门类,相比较于广告营销和商品的销售,它的主要功用在于借助大型博览会、洽贸会等形式来加强人们对于企业文化的直观感受。本文将从物境、情境与意境在展示设计中的价值关系展开论述,为国内展示艺术行业的发展提供一些可供参考的经验。     

意境的审美特质和民族品格

意境最重要、最根本的特征是情与景、意与境、主观情致与客观自然的交融统一。重视情景交融、意境统一，乃是中国古典美学的一个传统。作为意境理论的标识和核心，情景交融集中体现了艺术意境的审美特质，是中国古代文学家艺术家孜孜以求的审美理想的境界。它的深层结构中凝聚和积淀着我们民族的特殊的文化心理模式，即“天人合一”观念。因而，情景交融不只是意境的一般特征，也不只是一船曲“幸国古藏姜举的范畴”，它深刻地揭示了意境的民族心理内涵，是中国艺术最重要的民族品格。     

笋溪河旅游形象体系意境流设计

旅游规划中的形象策划是旅游规划中的点睛之笔,其实质就是通过吸引物的营造,制造注意力。用形象体系意境流设计是经营旅游吸引力,在市场上形成连续的卖点,然后营销的有效方法。本文根据重庆市江津笋溪河旅游景区的情况,用意境流进行形象设计。     

基于SEMs的本土咖啡连锁店体验营销策略研究

随着我国咖啡消费量每年持续快速增长,使得咖啡馆(工坊)市场竞争加剧,传统营销策略难以实现企业的预期目标。体验营销是基于消费者精神享受和心理体验的营销活动。为此,立足于体验营销及其战略体验模块的相关概述,以天一广场等5大商圈、100家本土咖啡连锁店为研究对象,以购买咖啡连锁店食品的消费者为调查对象,对性别、年龄、经济收入以及对咖啡连锁店提供的食品喜好程度等进行问卷调查。通过整理分析调查问卷数据,从感官、情感、思考、行动及关联五种模块入手,对本土咖啡连锁店的体验营销进行分析,并提出重视体验营销策略应用,重视咖啡门店食品研发更新,重视咖啡门店场景设计,以及重视高科技新兴潮流手段等改进对策与建议。     

素人代言创意研究

与消费者零距离、零隔阂、零差别的自身优势,打破固有印象、注重务实的独特价值以及流量艺人“翻车”创造的良好契机,使素人代言具备营销价值。品牌选用素人代言的具体执行应从内容和形式两个维度出发,内容上从情感、态度、心理三个方面入手,形式上在造势、场景、受众三大方向做文章,以提升营销效果。     

消费者的体验营销策略分析

<正>体验营销的核心是顾客参与,体验营销过程中消费者通过富有创造性的消费来体现独特的个性和价值,获得物质与心理的双重满足。体验营销把消费者作为价值创造的主体,应该积极研究消费者的心理,及时回应消费者的感性诉求,探索人性化的营销策略。     

对台湾意识形态广告创意的研究

台湾意识形态广告擅长运用后现代符码通过感觉来满足人们的内心需求,已成为华语广告界后现代主义的始作俑者和坚定的实践者,在广告届掀起了阵阵关于后现代主义的波澜。它从传统的营销理论中挣脱而出,以一种创新的具有后现代主义色彩的创意表达方式,从碎片到整体、从历史追怀到感性体验、从意境美到受众潜意识的挖掘,使得消费者从广告的画面、文案到形式都享有更丰富的创意体验。     

旅游服务的体验营销研究

以向顾客提供有价值的体验为宗旨，体验营销力图通过满足顾客的体验需要而达到吸引和保留顾客、获取利润的目的。旅游脆务本质上是为旅游者提供的一种或多种经历和体验。时旅游企业而言，服务提供者、游客、服分设施及场景、服务过程都是实施体验营销的关键要素。可采取的旅游服务的体验营销内容包括设计有吸引力的旅游体验主题，提升旅游服务的体验价值，展示体验式旅游有形物，营造旅游互动体验氛围、重视对游客的感官刺激等。     

体验营销在房地产营销中的应用

体验营销由于注重与消费者的沟通和互动,已逐渐成为房地产营销重要的营销模式.本文从消费心理、市场调查、场景体验、体验式参与活动等,论述了体验营销在房地产营销中的具体应用.对于开发商拓展房地产营销思路及提高营销工作的效率具有重要作用.     

文化营销：新世纪的营销选择

21世纪是体验经济时代，顾客从追求产品的功能发展到追求心理的舒适和情感满足。不难预见，蕴涵着深厚知识文化的营销方式将得到广泛而迅速地传播与应用，21世纪营销将聚焦于文化营销。     

体验营销在房地产营销中的应用

体验营销由于注重与消费者的沟通和互动，已逐渐成为房地产营销重要的营销模式。本文从消费心理、市场调查、场景体验、体验式参与活动等，论述了体验营销在房地产营销中的具体应用。对于开发商拓展房地产营销思路及提高营销工作的效率具有重要作用。     

需求理论维度中的金融产品文化内涵——以建行祈福卡为例的分析

现代市场营销中,通过赋予产品文化内涵,满足公众的文化传统和文化时尚的心理需求,从而创造产品的文化附加值,已经成为被广泛认可的理念和策略。马斯洛的需求理论为产品的文化内涵提供了消费心理的依据,也是我们衡量一个产品文化营销策略的理论基点。六祖祈福卡巧妙利用福文化的内涵,分别发挥了文化价值,心理价值和礼品价值,契合人的心理需求。六祖祈福卡体现了优秀的产品创新能力,从众多同质化产品中脱颖而出,但后续计划并不完善,在引导受众的营销环节中还需要进一步完善。     

关注消费者的体验营销策略分析

消费者是体验营销中价值创造的主体,其感性诉求是体验营销成功的关键。在体验营销过程中,企业必须始终站在消费者的角度,重视对消费者心理的研究和分析,及时回应消费者的感性诉求,灵活运用人性化体验营销的策略,达到营销的目的。     

论消费心理与营销对策

消费者的心理有多种,其表现也多样。本文仅就最普遍、最典型的几种进行论述,以期为营销人员制定正确的营销策略,顺利开展营销活动提供理论与方法的依据。一、求美心理“爱美之心,人皆有之”,女性尤甚。人在消费过程中更是体现了这一心理需求。求美心理是以注重商品的欣赏价值和艺术价值为主要目的的一种消费心理。其核心是讲求“装饰”和“美观”。这种心理促使人们在选购商品时,特别注重商品本身的“造型美”、“色彩美”和“艺术美”,重视商品对人体的美化作用或对环境的装饰作用。消费者通过对商品的购买,既满足了使用的要求,又得到了艺…     

房地产体验营销的特征及策略探讨

中国房地产市场的高速发展带来房产企业营销的不断创新,体验式营销因其能增强顾客的需求体验以及提升产品附加价值等特征而倍受青睐。从探讨房地产体验营销的特征入手,分析了体验营销如何房地产企业自身特点相结合,并阐述了房地产体验营销的场景体验、活动体验和传媒体验营销策略。     

价值共创式营销对消费决策的影响 ——基于心理账户理论

本文以价值感知水平为中介变量,探讨干扰式和价值共创式两类营销模式对消费决策的影响,分析营销模式差异对消费决策的影响内在机制,进一步讨论商品类别在营销模式对消费决策的影响中所起到的调节作用.研究发现:消费者在价值共创式营销场景中的消费决策显著高于干扰式营销场景中的消费决策;价值感知水平在营销模式与消费决策之间承担中介作用...     

假日经济与假日营销

假日经济从实行双休日制度开始初见端倪,到去年国庆、今年元旦和春节渐成气候。面对假日经济,厂商应树立假日营销理念,假日营销注重研究节假日消费心理、消费方式、消费趋势,将假日意识贯穿于整个营销过程的各个环节,以最好地满足消费者节假日需求为手段,充分把握好节假日商机。     

需求理论维度中的金融产品文化内涵--以建行祈福卡为例的分析

现代市场营销中，通过赋予产品文化内涵，满足公众的文化传统和文化时尚的心理需求，从而创造产品的文化附加值，已经成为被广泛认可的理念和策略。马斯洛的需求理论为产品的文化内涵提供了消费心理的依据，也是我们衡量一个产品文化营销策略的理论基点。六祖祈福卡巧妙利用福文化的内涵，分别发挥了文化价值，心理价值和礼品价值，契合人的心理需求。六祖祈福卡体现了优秀的产品创新能力，从众多同质化产品中脱颖而出，但后续计划并不完善，在引导受众的营销环节中还需要进一步完善。     

浅谈现代商贸活动中室内光环境设计的运用

营造一个舒适优雅的室内光环境,是现代商贸活动对环境美的追求,也是推动商贸活动顺利进行的重要手段。本文从利用采光、照明和艺术展现的角度,论述了创造室内空间光环境美的气氛和意境,使之更符合人们的心理情感需求,对调节商贸洽谈氛围和提高工作效率的作用。     

意境——工笔花鸟画之魂

本文从“存在决定意识”这一哲学概念入手，对意境的渊源，意境的精神实质和意境的重要性等三个方面进行阐述，欲表达“意”来源于“境”，更高形式的表现着“境”这一概令。并强调意境实践的不断升华是工笔花鸟画发展的魂，又是艺术创新的基本点。