浅谈城市定位的营销

城市定位是对一个城市核心价值的概括和总结,在制定了城市定位以后,还要进行城市定位的营销。营销的本质是把城市定位准确地传播给城市消费者,引起消费者的关注,激发他们的购买欲望。城市定位的营销可以采用组合营销策略、差异化营销策略、针对性营销策略、一对一营销策略等。城市定位的营销主要通过人员营销、广告营销、公共关系营销、事件营销、网络营销等路径完成,通过营销使城市定位得到社会的广泛认可,增强市民的认同感,增强城市品牌定位的对外吸引力,加速城市的发展。     

户外广告 一种边缘的媒体生存状态

当前,一方面户外广告的发展如火如荼,一方面户外媒体生存的环境是水深火热;一方面是诸多新媒体纷纷崛起,一方面是传统户外媒体不断被整治;一方面是小规模户外广告公司苟延残喘,一方面是境外广告大鳄长驱直入,中国的户外广告如何走出目前的困境?为此,我们请中国一级广告企业上海新大陆传播有限公司的董事长赵抗卫博士谈谈他的看法。     

微博广告的传播特质分析

<正>每个传播媒体都有自身不可忽视的传播特质,这是广告主在进行媒介选择时所考虑的重要元素之一。同时,媒介的传播特质对媒介的传播效果有着很大的影响,通过对传播特质的分析可以有效的预测该媒体所传播的广告后期影响效果。一、微博的优良传播潜质微博作为第五大媒体——新媒体的代表之一,拥有许多新媒体的优秀特质,同时也具有区别于其他新媒体的优良传播潜质。1.传播的成本低廉。在传统媒介营销中,电视广告、户外广告、广     

数字营销新蓝海：以受众为核心

如今,对于广告营销而言是最好的时代,也是最坏的时代：一方面,层出不穷的新媒介、多元化的媒体组合、花样翻新的营销方式,让广告主惊喜不断;另一方面,受众碎片化、传播平台碎片化发展趋势,又让广告主在寻找目标受众时无从下手。     

应变户外广告整顿——访中信银行总行营业部办公室主任光文兰

广告主视角:拆除户外广告使品牌传播格局遭到破坏,怎么才能弥补传播的空白?户外广告对于塑造企业品牌形象、扩大品牌影响力、促进产品销售具有明显的作用,因此各大企业都会把户外广告当作广告传播的重要载体,力争通过创新的广告创意、优质的媒体渠道和精准的投放策略实现广告传播效果的最大化。中信银行总行营业部历来重视户外     

媒介与创新的完美结合——北京地铁通成9月广告案例

随着城市化进程的加快,地铁作为城市建设的一部分,它的功能不仅止于公共交通,与它的建设一同带来的还有城市景观、地铁广告的衍生发展。地铁户外广告虽然类属于传统的户外平面广告一列,但由于广告表现形式发生了翻天覆地的变化,即使平面媒体,也带来了与众不同的展现方式。加之技术的发展,地铁户外广告可以将创意、新技术和全媒体相互融合,给广告主和受众带来良好的营销效果和感官体验。     

中国户外广告的问题和出路

户外广告一直是我们非常关注的问题。户外广告作为一种广告的媒介形式,到底有什么特征?为什么最近几年有这么快的发展?我觉得这些问题一方面要从我们广告自身的特点来看,另一方面要从整个中国社会的巨大变化来看。北京大学广告学系刚做了一个调查,从老百姓的角度,他们是怎样看待户外广告作品的。超过一半的老百姓认为户外广告增添了城市的观感,1/4的老百姓认为美化了环境,他们对现在整体的户外广告的评价,基本上是正面的;认为严重破坏市容市貌的,只占非常小的一部分比例。     

广告主视角：拆除户外广告使品牌传播格局遭到破坏，怎么才能弥补传播的空白？ 应变户外广告整顿——访中信银行总行营业部办公室主任光文兰

户外广告对于塑造企业品牌形象、扩大品牌影响力、促进产品销售具有明显的作用,因此各大企业都会把户外广告当作广告传播的重要载体,力争通过创新的广告创意、优质的媒体渠道和精准的投放策略实现广告传播效果的最大化。中信银行总行营业部历来重视户外广告的投放,近年来户外广告的投放几乎占到全部广告份额的四分之三.     

新媒体背景下广告营销策划的发展路径

随着互联网技术的不断发展和普及,新媒体作为一种新型媒介形式已经逐渐成为人们生活中不可或缺的一部分。在当今社会中,各种各样的新媒体产品层出不穷,它们不仅改变了人们的生活方式,也给传统媒体带来了前所未有的挑战。而广告行业也不例外,传统的广告传播模式已无法适应新的市场需求,因此,如何运用新媒体进行有效的广告宣传成了广告行业的一个重要课题。本文主要从以下几个方面对新媒体背景下广告营销策划进行了探讨：首先,分析新媒体背景下广告营销策略的发展概况;其次,阐述新媒体下广告营销策略的发展困境;最后,提出新媒体背景下广告营销策略的发展路径。     

安徽省户外广告发展现状及管理对策研究

户外广告作为信息传播的媒介,是影响城市景观的重要元素,同时也放映了一个地区的经济和文化风貌。它所传达的商业信息和人文观念,不仅影响着人们的日常生活和消费观念,而且关系到广告商的经济效益和政治目的。好的户外广告可以和户外景观相融合,有助于构建协调、统一的城市环境。文章就安徽省户外广告发展的现状及存在问题,提出户外广告发展与管理的对策建议。     

数字技术助力户外广告媒体转型升级

户外广告作为重要的广告形式,长期存在并不断发展。目前,我国的户外广告,无论是媒体设施的种类、技术、还是广告创意设计与发达国家还有明显的差距。户外广告媒体作为一种稀缺性资源,如何实现户外广告媒体设施与数字广告内容同步发展,使户外广告传播效果和媒体所在阵地的商业价值最大化。本文尝试从户外广告媒体数字化的重要性和数字技术在户外广告媒体中的实际应用,来展望中国户外广告行业数字化转型与创意设计同步发展的新阶段。     

文化差异与跨文化广告创作

科技的发展使世界变得越来越小。马歇尔·麦克卢汗在多年以前提出的"地球村"的概念在今天变成了现实。作为跨国公司在全球进行市场营销的利器,跨文化广告传播通过构建有效的传播机制,建立起畅通的营销信息高速路,使相关信息及时、准确地在全球范围内传播。有效的跨文化广告传播可以消除跨国公司在全球化过程中的文化隔阂,提高他们对目标市场的理解,促使他们在经营管理中制定有效的广告传播策略,从而提高跨国公司在全球经济一体化中的核心竞争力。     

微博营销推广策略研究

微博是互联网新的传播媒介,不仅可以多屏传播,也可以通过形式多样的文字、图片、音视频等方式进行传播。其平台具传播面广、速度快等特点,并可实现实时传送。作为一个互联网上的新媒介,它创造了很好的营销效果。这一新媒介是如何更好地进行营销运作的呢?本文将围绕此问题来展开研究。     

户外

2014年户外LED媒体市场发展趋势 媒介环境已经进入一个真正的多屏时代,传统电视、网络视频、移动视频、户外媒体构成了大视频时代的主流媒介。与其它媒体进行更好地整合协同传播,是户外广告提高精准度和影响力的关键。LED媒体作为户外广告投放的重要组成部分。2014年将迎来新的发展阶段,编辑部以五大关键词对此进行了解读。     

视频广告呈现速度对消费者新产品评价的影响：整体-细节信息认知的中介作用

文章聚焦于新产品投入市场初期，视频广告呈现的快慢速度与不同新产品类型交互对消费者新产品评价的影响及其中介机制的探究。研究结果表明，视频广告呈现速度(快与慢)与新产品类型(颠覆型与渐进型)交互对消费者新产品评价的作用显著，整体信息认知与细节信息认知发挥了中介作用。具体而言，对于颠覆型新产品，采用快速呈现的视频广告使消费者更好地认知整体信息，理解新产品的利益，进而提高对新产品的评价；对于渐进型新产品，采用慢速呈现的视频广告使消费者更好地认知细节信息，理解新产品的利益，进而提高对新产品的评价。文章是对视觉营销和新产品营销传播理论的丰富和补充，也为企业进行有效的新产品传播提供了有益的指导。     

抓住大数据时代发展机遇——大河全媒体大数据营销的探索与思考

大河全媒体利用大数据,实现精准化数据营销,提高了广告投放效率,从而发展成为集户外广告、媒介代理、多媒体运营等多维一体的广告企业。本文以大河全媒体的大数据营销实践为例,分析大数据在传统媒体转型发展中的功用。     

CCTV-10创新2006

广告传播是广告主、媒介和消费者之间共同参与的一种社会行为。在广告传播中三者之间存在相互联系、相互制约、相互影响的传播效果。广告传播的最终目的是为了促进消费者对产品或服务的选择，实现购买行为。市场经济发展至今，产品研发已从卖方市场转为买方市场，营销理念也产生质的飞跃。然而，在这个传播过度的年代中，我们却愈来愈深地陷人广告的怪圈：一方面企业需要广告打开市场；另一方面在广告成本不断递增的同时，受众信任度下降，广告作用骤减。     

广告传播在新媒体冲击下的发展策略以及对商家的影响

时代在不断更迭,新媒体利用其便捷性、互动性、高效性,让新时代的用户对于获得信息有了更好的体验,传统电视传播影响力被弱化,用户也因此大量流失,致使商家把广告的投放重心转移到新媒体上,给传统的电视广告传播带来极大的挑战。本文对电视广告传播被新媒体冲击后的现状进行了说明,分析了出现这些问题的原因,并提出应对策略,使电视广告传播在新媒体时代下能够得到更好的发展。     

户外广告——城市景观中的亮点

城市经济的繁荣给户外广告带来广阔的前景,户外广告的发展提升了城市景观的人文价值,找准户外广告在城市景观中的合理位置,使之与艺术有机地融合,是未来户外广告发展的方向。借鉴国内外户外广告的成功经验,多出一些有利于地方经济发展、有利于城市文明建设、有利于构建和谐社会的广告精品,让户外广告成为城市景观中的亮点。     

媒介是企业的战略性资源——媒介要帮助企业策略性地用好这一战略资源，实现传播制胜

现代企业无时无刻不与媒介发生关系，脱离媒介的企业是很难生存的。对于企业而言，营销是企业经营战略的核心，广告是营销的重点，媒介策略是广告的关键。媒介作为企业的战略资源，在企业的整体战略中占有重要地位。企业一定要策略性地用好媒介这一战略资源。媒介策略的好坏，直接决定了企业整体发展的成功与否。