娃哈哈品牌策划的现代营销学意义

<正> 现代营销的本质特点是:起于市场,讫于市场,市场为企业工作的主导。这一特点决定了企业从产品的研制开发到宣传促销乃至销售组织都必须有所创新,有所变化。杭州娃哈哈集团公司生于市场,长于市场,历经市场风雨的洗礼,练就了从容驾驭市场的胆识。在产品开发上"求新",在广告促销上"尚奇",在销售组织上"主变",大道无形,常变常新,开创出了企业发展的辉煌天地。产品开发的"求新"策略点评:产品开发是现代营销的起点。娃哈哈公司的营销原创从产品开发实施"求新"策略开始。这个策略的实施首先体现在娃哈哈儿童营养液的开发上,此后又十分难能可贵地成立了科研检测中心,确立了企业以科研、销售为主导的运行机制,更为产品开发的"求新"奠下了制度上的保证。从传统的狭义销售转到现代营销,是企业营销管理上的一场深刻革命。所谓现代意义上的市场营销就是:一切以市场为中心,即其产品策略从市场中来,企业只有通过对市场的透彻把握才能决定开     

创意型企业的人力资源管理模式研究

精神产品已成为当今时代影响和决定市场的主导力量,这种市场主导力量的确立,使得社会生产活动中出现了专门从事精神产品生产和供给的新型企业——创意型企业。创意型企业的员工有着与一般企业员工不同的特点,如何对他们进行有效管理,成为创意型企业成功运作的关键。本文通过对创意型企业内涵的剖析、创意型企业员工特点的分析,提出创意型企业人力资源部组织结构的构建体系,探讨了创意型企业人力资源管理模式的设计。     

摩托罗拉荣膺最环保Wi—Fi设备供应商称号

近日摩托罗拉宣布，在ABIResearch发布的最新报告《绿色Wi—Fi、数据中心和网络交换机》中，摩托罗拉荣膺最环保Wi—Fi设备供应商称号。在发展无线网络产品方面，摩托罗拉一贯坚持以制造环保Wi—Fi设备为准则，并始终秉承设计环保型产品的企业理念。其产品优势包括广泛采用再生材料、较长的产品使用周期、采用环保供电模式等，     

中国营销最棒的六种武器

第一种武器好产品永远是第一位 在最早的销售理论中,产品开发是与市场销售分离着的两块(现在仍有人认为这是分离而又有机联系着的两块).后来,在市场营销理论中,产品开发就被纳入营销中了,成为营销的一个组成部分--前端组成部分了.相当大的一部分中国企业信奉"产品质量高于一切"、"好产品远比售后服务重要"、"最好的服务是无须服务"、"最佳产品本身就是最出色的广告"等营销观念,在设计制造最佳产品上猛下功夫,于市场上获得了非凡的成功.     

中外“节源环保型”企业技术创新八大新战略

构建节能环保型企业需要依靠科技支撑。中外知名企业依靠技术创新,开发节源洁净型、免用自然资源和回归自然的高新技术产品,实现生产与产品消费两大过程中的资源节约与再生,走出一条节能与环保新型化企业发展的新路子。     

用价值工程的理论分析纺织品市场

<正> 随着商品经济的发展,市场竞争加剧,企业要想从主观因素方面寻求提高经济效益的途径,关键的一条就是要进行产品开发。谁的产品新、品种多、功能全、质量好、信誉高、价格适宜,谁就能占领市场,赢得用户,获得较好的经济效益。产品开发是一项系统性较强而且十分复杂的工作。其首要任务是市场分析,它是产品开发工作的第一步,也是非常重要的一步。下面,我结合价值工程的理论,谈谈如何正确地分析纺织品市场的问题。一、用价值工程的理论对纺织品市场进行划分根据价值工程的理论,任何一种产品都具有一     

质监资讯

全国首张节能环保型汽车认证书颁发11月10日,广州丰田凯美瑞获得中国质量认证中心(CQC)颁发的CQC首张节能环保型汽车认证证书,标志着国家首张节能环保型汽车认证证书诞生。国家认监委总工程师刘卫军、CQC主任李怀林出席颁证仪式讲话,并为获证企业代表颁发国家首张节能环保认证证书。为促进实现中央关于“建设资源节约型、环境友好型社会”的政策目标,引导公众树立健康、节约、环保的消费观念,创建和谐汽车产业发展环境,引导公众健康、节约、环保消费汽车理念。国家认监委根据《中华人民共和国认证认可条例》,制定了《国家节能环保型汽车认证实施规则——轻型汽车产品》规章制度,并于今年9月正式推行,由国家推行、企业自愿参与的节能环保型汽车认证机制。     

节能环保的GIL电力产品发展研究

一、节能环保GIL产品的先进性 GIL是对“气体绝缘金属封闭输电线路”的英文（GasInsulated PowerLine）简称．该产品属国际首创，技术处于世界领先水平的铝合金刚性外壳封闭、同轴导电体、内充干燥净化压缩空气的全环保型产品，是新一代绿色节能环保的高新技术电力设备。     

体育产品开发中的知识管理问题研究

随着市场竞争的日趋激烈,如何开发体育产品并保持竞争优势目前已成为管理学研究的热点.基于资源的企业观认为,企业所具有的有价值的、稀有的、不可模仿的、难以替代的资源是保持竞争优势的源泉.随着研究的进一步深化,体育产品中的知识因素在企业竞争优势中地位越来越显著;产品开发是企业参与市场竞争的重要手段,也是企业知识含量密集的过程,而产品开发速度和产品创新对企业赢得市场至关重要.     

质量月报

轻型车节能环保认证开始实施日前,由国家认监委制定的《国家节能环保型汽车认证实施规则——轻型汽车产品(》以下简称《实施规则》)公布,并于2006年9月1日起施行。由于目前轻型车产品占整个汽车产品的绝大部分,节能环保问题比较突出,因此车辆节能环保认证首批在轻型汽车产品中实施。《实施规则》适用于包括总质量≤3500kg的M1、M2和N1类汽车。按照该《实施规则》要求获得证书的产品,方可加贴国家认监委发布的国家节能环保型汽车标志;随同标志同时公布获证产品信息,内容包括申请人、制造商、生产厂、规格型号、性能指标、发证机构。性能指…     

绿色环保型纺织纤维的开发与应用

随着环境污染越来越严重,人们对环境的要求也越来越高,也在不断开发和生产无污染、环保的产品。随着绿色环保型纺织纤维的出现和不断应用,不仅降低了纺织工业对空气的污染,而且还满足了人们对绿色产品的要求。文章从绿色环保型纺织纤维的概念出发,对绿色环保型的纺织纤维进行了介绍。     

汽车新品量产前确认管理的实践

由于汽车是由几千个零部件组成的复杂产品,每种产品从设计开发到投放市场都是一项艰辛而复杂的系统工程;又由于汽车产品开发目的旨在用最少投入、提供用户满意产品,并使企业获得最佳经济效益.因此,汽车企业如何实现这个目标,将是汽车企业产品开发成败的关键.     

建筑企业生态住区开发产业标准的建立与管理

1.前言 随着我国居民对绿色环保理念的认同,建筑企业的产品开发已经从满足一般住宅的需求,向提供生态住区产品逐渐过渡.     

质量与和谐

党中央提出的努力构建社会主义和谐社会给我国社会发展提出了现实具体的目标.和谐社会既是精神方面的,也是物质的;既是宏观的,也反映在社会生活的各个细节.比如：企业生产出社会需要的产品,企业获得良好的回报和效益,社会需求得到满足,实现了经济持续快速发展,这是一种和谐;企业良好的产品和优质服务产生良好的效益使企业员工收入提高,保障稳定,对企业忠诚信赖,企业处理好了改革发展稳定的关系,这也是一种和谐;企业产品和服务使消费者感到消费付出物有所值,对产品和服务感到满意,对企业满意,这又是一种和谐;好的企业、好的产品、好的服务加上消费者好的心情,生活质量不断提高,社会矛盾不断减少,社会大众普遍都有一种良好的心态,经济发展社会进步这就是大和谐.     

论产品生态设计与成本企画的结合

文章从环保产品开发的理念出发,阐述了产品生态设计的基本概念和设计流程,提出实施生态设计与成本企画方法结合的思想,作为企业进行环境成本管理的另一有效途径。     

根据市场开发产品面向市场营销品牌--广西甲天下烟草(集团)公司产品改革纪实

加大企业改革力度,调整产品结构,根据市场开发产品,并使所开发的产品为市场所接受,最终实现良好的经济效益,这是企业整改的关键所在,也是广西甲天下烟草（集团）公司的实践体会。产品开发是与企业改革和企业发展密不可分的,产品开发是企业改革的立足点,通过企业改...     

并行工程（CE）———产品开发的利器

并行工程（ＣＥ）———产品开发的利器●华东船舶工业学院管理工程系张光明孙鸿昊张波一、产品开发面临的要求和挑战竞争的加剧使企业产品开发面临着新的挑战，要求达到多、快、好、省。１．多———多品种花色。从８０年代起，消费者发生了结构性变化，对产品需求呈现日...     

巧借零件与工装 设计价值大提高 应用价值工程 进行产品开发

巧借零件与工装设计价值大提高应用价值工程进行产品开发浙江锻压机床厂徐超明好的产品设计，必然是技术与经济的高度统一。企业要走向市场，产品要适应用户，必须考虑产品的功能与成本。产品的成本７０一８０％取决于产品的设计。在产品设计中，有效地运用价值工程，科学...     

高品质环保涂料将迎来发展高峰

据业内人士预计,本世纪初的１０年中,建筑涂料主要是朝着高性能、环保型、抗菌功能型的方向发展,高品质环保涂料将得到较大发展。目前国内外墙涂料开发重点是适应高层建筑外墙装饰需要,具有高耐候性、高耐沾污性、高保色性和低毒性的水乳型涂料。现在国内外涂料企业争相开发的新型涂料产品有机氟碳树脂,其耐候性超过１５～２０年,适应高层建筑、公共建筑以及市政工程装饰防护的更高要求,是市场前景非常广阔、技术含量较高的新型涂料产品。其次还有交联型丙烯酸系列环保、安全的绿色涂料,其中包括水性涂料系列、绿色环保型和抗菌型内…     

再伟大的创意也无法拯救地球

广告人终究不是地球超人,但好的创意,多多少少能唤起一些对环境恶化的留意。近年来依靠公益、环保为题,在国际大赛中出位的创意作品越来越多,这是好事,但同时更值得我们留意的是,如果破坏仍在继续,再伟大的创意也无法拯救地球。