名牌：不能在合资中消失

名牌是市场的通行证,无论是保住本国的市场,还是打进国际市场,都需要名牌开路。而且一旦名牌征服了消费者的心,便可以长久地占领和扩大市场,使企业获得长足的发展和巨大的收益。     

注意力经济与名牌战略

名牌是企业技术水平和经济素质、商品内在质量与外在形象的综合体现,谁创立和拥有了名牌,就意味着谁掌握了核心竞争力,占据了垄断市场、赢得了商业信誉、实现了超额利润,谁就可以在变幻莫测的市场竞争中独占鳌头,常胜不衰。名牌也是一个国家民族工业和经济发展的标志,是一个国家经济实力和国际地位的象征。日本一位著名人士曾经说过：“代表日本睑面的只有两个：左脸是松下电路,右脸是丰田汽车”,这充分说明名牌作为一国“名片”的地位和作用。而在当今卖方市场、信息充斥的时代,注意力是一种重要的资源,企业实施名牌战略必须研究和关注“注意力经济”。     

星级宾馆竟成假名牌"避风港"

在豪华气派的星级酒店内,通常都设有专卖高档名牌的小型商场,良好的购物环境,琳琅满目的世界名牌,让不少顾客放心地掏了腰包。但谁能想到,在宾馆购买的世界名表、名牌皮具、高档时装,大多都是仿冒、假冒产品。重庆市出入境检验检疫局     

名牌战略是成功企业的必修课

据联合国工业计划署统计，当今世界共有名牌商品约8．5万种，而其中90％以上的名牌所有权属工业发达国家和亚太新兴工业国家或地区。另据资料统计，目前国际市场上年销售额在130亿美元以上的公司约1000家，而美国和日本各占1／3，总数多达662家：由此可见，名牌的多寡，尤其是世界名牌的多寡，是一个国家或地区综合经济实力的重要标志。正是出于这种战略高度的认识．我国企业争创世界名牌，这是一项关系到能否真正屹立于世界民族之林的大使命。     

名牌的争创与保护

在国际商战中,名牌已成为锐不可当的利器,我国企业应制定完善自家的名牌战略,勇于争创世界名牌,为提高我国的综合国力作出贡献。如今,新产品就是商家无声的"子弹",而名牌产品就如出奇制胜的"导弹",在市场竞争白热化的今天,谁拥有名牌产品谁就能在市场上独领     

名牌背后是人才

当今世界市场的竞争，是名牌商品的竞争。谁拥有名牌，谁就拥有市场。名牌的知名度高，市场的占有率就高。纵观近、现代史，发达国家对发展中国家的经济策略，先是商品输出，随后是资本输出，现在则是名牌的输出。美国人以“可口可乐”而骄傲，日本人以“丰田”而自豪，德国人以“奔驰”而名扬全球。市场竞争的最终结果将是名牌瓜分天下。名牌是国宝，是进军世界市场的利器。名牌是一种巨大的无形资产，这种无形资产，可以用它去占领市场，也可以用它去收购、兼并别人的有形资产，从而进一步扩大自己。而没有名牌就没有市场，最终自己的资产…     

名牌,也是国家的形象

创造中国名牌、振兴我国民族工业,以适应日趋激烈的国际、国内市场竞争,是增强我国经济实力和发展后劲、是保护和振兴民族工业的战略性问题。名牌,既是产品的形象,也是企业的形象,也是国家的形象。要加强舆论对名牌企业、名牌产品的支持,大力宣传我国名牌企业和产品,帮助企业与国际名牌企业相抗衡,在全社会树立中国名牌的意识。争创世界名牌,功在当代,惠及千秋。只要全社会共同奋斗,努力创造和保护我国名牌企业和产品,就能使它们以更强的实力、更大的规模参与国际竞争,创造出中国的国际名牌企业和名牌产品。     

中国名牌与世界名牌之比较

据联合国工业计划署的不完全统计，当今世界共有名牌商品约8．5万种，而其中90％以上的名牌所有权归属于工业发达国家和亚太新兴工业国家或地区。另据资料统计，目前国际市场上年销售额在130亿美元以上的大公司约1000家，而美国和日本各占1／3，总数多达662家。由此可见，名牌的多寡，尤其是世界名牌的多寡，是一个国家或地区综合经济实力的重要标志。正是出于这种战略高度的认识，我国企业要争创世界名牌，这是一项关系到我国能否成功跨入21世纪，能否真正屹立于世界民族之林的历史性使命。     

改革开放二十年中国名牌发展综述 争创名牌未有期

对企业来说,名牌战略是以创立名牌、发展名牌为先导,有效地安排现有资源,全力做好产品的市场推广。改革开放以来,面对名牌争夺天下的时代,世界名牌产品与中国产品已短兵相接,中国企业力求生存和发展,纷纷把实施名牌作为走向     

中国名牌评价工作呈现新亮点

本刊讯 9月1日,国家质检总局公布了首批中国世界名牌产品名单和2005年中国名牌产品名单,其中,海尔集团公司和华为技术有限公司2家企业荣获首批中国世界名牌产品称号,另有461家企业荣获2005年中国名牌产品称号。有关分析人士指出,中国世界名牌产品评价工作的进行以及名牌评价程序的日渐规范,使得今年的名牌评价工作呈现出不少新亮点,也预示了今后政府名牌评价工作的新思路。     

名牌价值与中国名牌发展策略

通过品牌价值量化，确定名牌的地位，已是世界通用的作法。 　　一般认为，名牌特征按表现形态分，可分为内部特征与外部特征。可靠的质量、先进的技术、有效的管理、人员的素质等内在素质指标，构成内部特征。产品销售收入、利润、市场份额等量的指标，构成外部特征。内在素质指标应转化到我们所说的外部指标特征上来，才能实现名牌的价值。 　　目前世界名牌的发展，正以蓬勃之势迅速向全球拓展，具体表现为： 　　1、市场进一步向名牌集中。 1995年度，全球经济增长率仅 3.4％，全球 500家大公司增长率为 11.1％，而世界名牌排行前 25位…     

走出名牌战略的误区

海尔集团总裁张瑞敏有一句名言:"只有创出世界名牌,才能与外国名牌站在同一起跑线上决一胜负;只有创出世界名牌,才是中国民族工业的唯一出路"。那么,怎样才能创出名牌,如何实施名牌战略呢?一个首要的问题是——     

企业的名牌产品战略

企业名牌效应　　企业名牌战略就是以创名牌、保名牌为核心,带动整个企业向持续、稳定、健康方向发展的战略。随着市场经济的深入,企业间的竞争已由过去的质量价格竞争转变为质量、品种、信誉、企业形象和服务水平等综合素质的竞争,进而发展为品牌的竞争。可以说,谁能创出名牌,谁就拥有了称雄市场的资本,也就能够独占鳌头。之所以如此,是因为名牌具有不可估量的名牌效应。所谓名牌效应,就是产品质量、信誉的影响力,是产品满足社会需要而获得的经济效果。在市场经济运行过程中,企业名牌效应关键体现在以下几个方面。　　一、感召效…     

世界名牌距离我们有多远

据联全国工业计划署的不完全统计，当今世界共有名牌商品约8．5万种，而其中90％以上的名牌所有权归属于工业发达国家和亚太新兴工业国家或地区。由此可见，名牌的多寡，尤其是世界名牌的多寡，是一个国家或地区综合经济实力的重要标志。正是出于这种战略高度的认识，我国企业要争创世界名牌，这是一项关系到我国能否成功跨入21世纪，能否真正屹立于世界民族之林的历史性使命。     

当前制约名牌发展的几个因素

江泽民总书记提出:"立民族志气,创世界名牌"。随着中国加入WTO,国际市场竞争的大潮呼唤中国的企业尽快打造自己的名牌,以增强自身的竞争力。但是,目前尚存在以下几大制约我国名牌发展     

名牌创新策略

在激烈的市场竞争中,名牌的优势地位是有目共睹的,但其优势并非是一劳永逸的,有的名牌仅仅持续了十几年,有的甚至是二、三年就像流星一样闪过。翻开世界名牌的发展史,一些世界名牌之所以能够稳居名牌的宝座是因为这些名牌随着时代的发展不断地进行创新,以“第一”和“唯一”的形象引导着时代发展的新潮流,在产品质量、服务、科技、文化、产业规模、员工素质、宣传等方面,体现出一种“不可取代性”,显示出名牌的威力。随着知识经济时代的到来,知识更新的加快,面对变幻莫测的市场,名牌产品只有不断地创新,才能赢得消费者的信赖和…     

政府与企业共创中国名牌

江总书记曾指出要"立民族志气,创世界名牌"。因为创名牌既代表了一个国家的经济实力,又是推动一个国家经济快速发展的结合点和战略措施。特别是随着我国加入WTO,要想使我国民族工业产品能在世界经济大潮中立于不败之地,创造名牌就显得尤为重要。而要打造中国的名牌,我认为,单靠企业一方面是远远不够的,而应该政府与企业联手,共创中国名牌。 1.政府在创建名牌方面的作用和政府在经济发展过程中的作用问题上,世界上现在存在两大不同观点的学派,一是以亚当·斯密理论发展而来的新自由经济主义,主张完全靠市场调节,不主张政府对经济进行干预,认为通过市场作用调节,经济能走向健康发展;一种是以凯恩斯理论为基础的新凯恩斯主义,其实质内容就是国家干预,主张政府对经济进行调节。2001年度获诺贝尔经济学奖的三名经济学家都是新凯恩斯主义的代表人物,其中有两名与     

名牌战略助推山东经济

名牌不仅是一个企业经济实力和市场信誉的重要标志，还是一个国家经济实力的象征，是一个民族整体素质的表现。因此，从国家的繁荣昌盛和民族的伟大复兴的战略高度出发，鼓励我国的优势企业争创世界名牌，具有重大的历史意义。山东省实施名牌战略工作，已使其成为了全国率先的受益者。     

企业不是"唐僧肉"

9月初，国家质量监督检验检疫总局公布了2006年荣获“中国世界名牌产品”、“中国名牌产品”称号后，一些名牌企业纷纷打电话向主管部门反映：不少个人或单位或中介组以主管部门领导和机关的名义，采取召开创名牌座谈会、名牌访谈录、名牌广告宣传等多种形式，软磨硬缠要求名牌企业捐资赞助参与活动，少则上千元、多则几万元。某主管部门郑重声明：这种冒充主管部门领导和机关的名义，巧立名目，骗取名牌企业钱财的伎俩属于一种诈骗行为。同时，也发出呼吁：“莫把名牌企业当成‘唐僧肉’，谁都想吃它一口。”     

名牌的魅力在文化

当今世界市场竞争已进入品牌竞争时代。随着世界经济全球化和亚洲地区经济一体化趋势的发展,市场竞争日趋激烈,在大批企业、品牌惨遭淘汰的同时,像可口可乐、麦当劳这样的巨星却如日中天,其常胜不衰的奥秘何在? 如今世界市场可以说是名牌的天下。许多产品的全球市场被世界名牌瓜分,IBM、康柏等20家跨国电脑公司控制了几乎整个世界的计算机市场;杜邦等10大跨国化学和通用、福特、丰田等20