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左辉 《中国商贸:销售与市场营销培训》2013,(6X):24-25
承德露露作为全国最大的杏仁露生产企业,在杏仁露细分市场中占有巨大优势,但在整个饮料市场中的产量和市场份额却很小,这说明其尚有巨大的发展潜力和市场空间,且其诸多优势与销售提升缓慢出现了巨大反差。基于此,本文对承德露露市场营销战略的创新进行了探究和分析,分析了该公司的发展概况及其市场地位,又结合SWOT模型分析承德露露的营销环境,提出了承德露露营销模式的创新,以期为承德露露市场营销战略提供有益的借鉴和参考。 相似文献
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2008年夏天,一种名为露露集团凉茶,包装酷似王老吉的凉茶悄然上市。无论是在华堂超市、家乐福、乐天玛特等等,都能看到露露集团凉茶的身影。开始记者惊诧于承德露露从杏仁露到凉茶的转型,但后经与各方核实后,原来此“露露”非彼“露露”。 相似文献
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露露是中国饮料行业的奇迹,其运用差异化策略,将一个杏仁露单品做到了十几亿元的销售规模。在销量攀上顶峰之后,露露遇到了市场增长停滞所带来的压力,利润连续两年出现下滑。为了扩张市场,露露发展了多家授权企业。生产出包括瓶装水、果汁饮料、茶饮料、八宝粥在内的多种产品,但是这些产品的市场表现不是很乐观。露露的市场扩张版图到底该如何描绘呢? 相似文献
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使用在商标注册用商品和服务国际分类第29类牛奶饮料商品上的“新鲜屋”商标是河北保定妙士生物工程食品有限公司(以下简称妙士公司)的注册商标。前不久,该公司在市场上发现不少企业在牛奶饮料包装盒上使用“新鲜屋”商标,其中包括许多知名品牌的牛奶饮料生产企业。妙士公司遂向保定市工商局投诉并要求查处。保定市工商局依法进行检查时,涉嫌侵权的一家企业向工商执法人员提供了上海中包纸业有限公司(以下简称中包公司)在第16类纸盒等商品上注册的“新鲜屋”商标注册证明,而中包公司又是妙士公司牛奶饮料包装盒的供应商。此案较… 相似文献
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从南北露露商标纠纷到江小白商标归属落定再到"猴姑"、"双十一"、红牛的商标之争……这些名企为国人上演了一幕幕高潮迭起的商标争夺战,商标权又一次成为了热门话题。一路南下试图全国化的河北承德露露不仅频频受阻,连和汕头露露的商标案也两度败诉。日前,承德露露发布重大诉讼进展公告,称法院二审认定南方汕头露露使用"露露杏仁露"这一商标合法有效,进而驳回相关诉求。 相似文献
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《现代营销(创富信息版)》2002,(6)
<正> 某公司注册了"熊猫"商标,用于卷笔刀等文教用品,该商标还在美、英及东南亚地区申请了注册,取得了法律保护。2001年11月,该公司发现了某玩具厂申请的用于写字坐姿矫正器的"熊猫"商标,遂依法向商标评审委员会提出异议。玩具厂称,自己生产的写字坐 相似文献
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行销背景
露露杏仁露是国内植物蛋白饮料领域的第一品牌,产品品质一流,品牌历经十多年,但多年来产品本身的变化十分有限,仅仅是包装上进行一些调整,即使使用了形象代言人也是一用就三年。这样的沉着和稳定,难免带来品牌和产品形象的陈旧化。 相似文献
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张力颖 《现代营销(创富信息版)》2004,(3)
<正> 在万向集团成为了第二大股东之后,露露集团在销售淡季发动了一系列市场攻势。不仅把七家仿制企业推上了被告席,还改换了包装,把形象代言人许晴的形象印在了罐体上,并且通过央视和《华糖商情》等媒体面向全国实施。其中,尤以《华糖商情》的内刊消息锋芒毕露。原文如下:仿冒露露将受严厉处罚近日,国家工商总局商标局做出了"关于‘露露’及图形注册商标有关问题的批复"。明确指出:使用在第32类杏仁乳(饮料)等商品上的"露露"及图形(指定颜色)是露露集团有限责任公司的注册商标,其专用权受法律保护。露露集团投 相似文献
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魏然 《中国商贸:销售与市场营销培训》2004,(7)
<正> 一、发现我与同事一直都在公司楼下的一家小餐厅吃午餐,对小餐厅已经很熟悉。周一中午下班后,我们又习惯性地来到小餐厅,当我推门进入餐厅时,忽然感到小餐厅内部布置颇有一丝新意!于是我有意识地仔细看了看,原来是各个餐桌上都摆上了一个颇有创意的牙签筒:简体以"露露"的蓝、白色为基色,印有"露露"的 logo,并且表面绘有与露露杏仁露包装罐体图案一致的图案,看似一件设计精美的艺术品;另外餐厅的墙壁上也挂上了一个很有个性的店表:整个店表同样以蓝、白为基色(上白下蓝,与露露杏仁露包装罐体颜色搭配一致),配以红色的表针,表面中 相似文献
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平湖某水产食品加工厂于2000年5月29日申请注册了水产类商标"老渔民及图",于2001年8月7日注册成功。其后经过转让,目前商标权归属于嘉兴某水产食品公司。2003年3月台湾某公司对"老渔民及图"商标提出争议,理由是"老渔民"商标和该公司自己注册在先的"OLDFISHERMAN及图"商标构成近似。最终商评委和一审法院认定两商标构成近似,撤销了"老渔民及图"商标的注册。嘉兴某水产食品公司不服,上诉到了北京市高级人民法院。该案目前在二审过程中。 相似文献
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<正>平湖某水产食品加工厂于2000年5月29日申请注册了水产类商标"老渔民及图",于2001年8月7日注册成功。其后经过转让,目前商标权归属于嘉兴某水产食品公司。2003年3月台湾某公司对"老渔民及图"商标提出争议,理由是"老渔民"商标和该公司自己注册在先的"OLDFISHERMAN及图"商标构成近似。最终商评委和一审法院认定两商标构成近似,撤销了"老渔民及图"商标的注册。嘉兴某水产食品公司不服,上诉到了北京市高级人民法院。该案目前在二审过程中。 相似文献
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一、案情简介
2011年12月,上海市工商局检查总队接冠生园(集团)有限公司投诉,反映Y公司销售仿冒其知名商品“百花”牌花生牛轧糖特有包装、装潢的商品。根据这一举报线索,总队执法人员立即展开调查,发现当事人Y公司销售的“XX”牌花生牛轧糖涉嫌仿冒知名商品特有包装、装潢,遂于立案。 相似文献