商业广告音乐的使用探析

在商业广告中，人们经常使用音乐这一表现手段来唤起消费的感情共鸣，并进一步把他们的注意力引导到广告所要推销的商品或所提供的服务信息上。商业广告音乐不仅影响着消费的各种情感、气氛、心情及反应，而且还刺激细微部分，在运用上还需注意许多问题。     

论商业广告代言人的法律责任

商业广告代言人在广告活动中获得丰厚的报酬,但几乎不用承担什么法律责任.本文从商业广告代言人的概念以及代言人代言行为的性质入手,从诚实信用原则、公平责任原则、消费者的知情权和公平交易权三方面分析论证了商业广告代言人代言虚假广告应承担法律责任的理由,肯定了代言人代言虚假广告应当承当法律责任的正确性.在本文的重点,即代言人代言虚假广告应承担的法律责任的形式方面,通过比较借鉴各方观点,提出了代言人承担行政责任、民事责任的具体方式,以及承担刑事责任的具体规制.     

关于广告与广告文化的探讨

21世纪的商业广告已不再是一种独立的商业行动，而形成一种日益膨胀的文化氛围，排列在音乐和诗歌之后，称之为第八种文化。“广告文化”就是用文化学的理论，从文化的角度去探讨商业广告，本文探讨了广告文化的背景、心理艺术和发展趋向。     

从概念整合角度分析商业广告英语中双关语的汉译

双关作为一种修辞手法,被广泛运用于商业广告英语之中,但在翻译过程中,其语言结构和表达上均存在可译性障碍,因此值得对其进行深入的研究.从概念整合的角度详细分析了概念整合理论与商业广告英语双关语的生成过程,论述了输入空间1、输入空间2、合成空间与类属空间之间的相互关系,同时举例说明了商业广告英语中双关语的汉译方法,进而深入讨论双关语如何在广告英语中运用并且实现其广告的注目价值、记忆价值和引导价值等.     

浅析广告英语中的模糊限制语及语用功能

本文对广告中的模糊限制语的语用功能进行了分析，发现在广告中，模糊限制语可以起强调作用，增强广告的精确性，保护广告人和消费者的面子，并能实现其礼貌功能。研究与分析模糊限制语在英语商业广告中的语用功能具有一定的现实意义。     

试析合作原则与英语广告语言的关系

本文就英语非商业广告与商业广告用语进行语用学上的分析,分别以非商业广告中的招聘广告和公益广告以及商业广告中的商品广告为例,分析了广告用语是否遵循信息传递中合作原则相关准则。     

试论广告语言的特色

广告语言的特色是由广告的功利目的所决定的。广告(商业广告)语言所反映的是商品信息,所激发的是消费者的需求欲望,所追求的是促成购买行为的发生。为此,广告语言应该是既能体现商品的特点,又要迎合消费者的心理,还得切合市场的要求。这些决定了广告语言应具备如下特色:一、真——反映的商品信息要真实、准确、不能杜撰,虚构;二、精——用短、少的词句,最大程度地传递商品的信息;三、情——饱含感情,使受众在动情之中接受诉求;四、奇——激发受众的好奇心理,引起他们的注意和兴趣;五、趣——风趣,生动,有味,使人们愿意看,乐于听,产生兴趣,留下记忆。     

现代商业广告创意中的文化背景探寻

从现代商业广告创意产业和发展的文化背景的宏观视野出发，并从经济上着眼，从文化上入手，对商业广告创意和文化背景之间的关系做一些初步探讨，以说明源远流长而又辉煌灿烂的文化对广告创意的深刻影响和丰富滋养。     

电子游戏能否成为新MTV

<正>通过电视游戏、互联网、手机来销售歌曲,有助于复兴音乐产业。音乐一直不仅仅限于欣赏。人们跳舞,唱歌,并且最近,玩电子游戏都要伴着音乐,比如《劲舞革命》(Dance Dance Revolution),《吉他英雄》(Guitar Hero),《摇滚乐队》(Rock Band)。由于全球范围内音乐CD的销售下降,音乐界正努力寻找新法子赚钱,一些公司把赌注压在了游戏上,认为游戏是让消费者为音乐掏腰包的妙计。     

论中国元素在商业广告中的应用

随着中国的崛起和全球地位的提升,世界经济离不开持续增长的中国经济,世界文明也离不开中国文化。在广告全球化的浪潮下,品牌如何更好地在中国市场发展,中国品牌如何更好地立足世界,广告如何更好地与消费者进行沟通并产生共鸣,孕育中国传统文化精神的"中国元素"成为广告公司和广告人在商业广告运用中不竭源泉。     

关系营销与客户关系管理

关系营销与客户关系管理是在"大市场营销"背景下"以顾客为中心"的两种不同的管理思想,但两者之间又有着内在的联系,在应用时互相支持。在关系营销的实践中应用客户关系管理,对提高客户满意度,保持与利益群体的良好关系,从而最终实现企业的营销目标具有重要的作用。     

银行消费者的法律地位刍议

近年来银行对银行消费者任意增加收费、更改银行消费条款等侵犯银行消费者权益的事件不断发生,银行消费者权益保护引起社会各界的重视。但由于我国尚未明确规定银行消费者的法律地位,银行消费者的合法权益仍得不到明确的保护。通过对银行消费者的定义给予明确的阐述,分析了银行消费者的特征及其法律地位。     

顾客满意与市场营销

引导市场营销方向的是顾客消费需求 ,市场营销的产品和活动只有在适合需求、实现顾客满意的情况下 ,才能顺利实现其交换和价值。当前我国的市场营销偏离了顾客满意这个中心 ,存在着许多误区。本文着重讨论了顾客满意对企业理念、质量策略、价格策略、分销渠道、促销和服务等营销策略的重要性以及如何制订营销策略。     

感知风险和信任在网络银行采用中的角色研究

网络银行已经成为银行业保留老顾客和获取新顾客的一种新兴的服务渠道,而有关顾客采用网络银行的影响因素的研究也越来越引起学者们的兴趣和关注。感知风险和信任是网络银行顾客最为担心的因素,但这似乎并没有引起学者们的足够重视。本研究的重要意义在于,在具体的网络银行环境下,以科技接受模型为基础,在认知建构中增加感知风险和信任等变量,从而对网络银行的采用意图进行理论探讨和实证检验。     

六西格玛管理与实现顾客满意

本文认为,我国的大多数组织目前尽管已认识到了顾客的重要性,但还未真正充分实现顾客满意,而六西格玛管理是1987年由摩托罗拉提出并实施、1995年由通用电器进一步完善的一种管理模式,是一种通过减少过程变异、减少缺陷、降低成本、使顾客充分满意,增加利润的系统管理方法.引入六西格玛管理模式,是组织最大程度使顾客满意、实现可持续发展、提升竞争力的关键路径之一.     

CS战略及产品功能分析

市场竞争的加剧和产品更新速度的加快,要求企业经营行为必须以顾客满意为中心,从顾客的利益出发,充分了解顾客对产品功能不同层次的需要,用价值工程的标准对产品进行功能分析,不断地开发出顾客满意的产品,充分满足顾客需求。通过向顾客提供优质的产品和服务,提高顾客的满意度,从而使得顾客对企业产生信赖和忠诚感,实现顾客利益和企业效益的统一。     

罗西尼的歌剧改革及其音乐风格

意大利歌剧作曲家罗西尼是19世纪意大利歌剧复兴的奠基人。罗西尼对意大利歌剧的创新主要体现在：写出咏叹调的华彩段落,改变了以往歌唱家为了炫耀技巧而随意改动旋律声部的现象。重视重唱,使之成为歌剧中最能表达音乐和戏剧要求的部分。在歌剧的管弦乐上,开创了＂罗西尼渐强＂、率先使用打击乐器等。罗西尼的创新精神在美声、罗西尼式终曲、合唱方面对后来作曲家产生了深远的影响。     

对推进我国高师院校音乐教育改革的思考

高师院校音乐教育是我国艺术教育的重要组成部分。当前推进高师院校音乐教育改革,要准确定位人才培养目标,加大课程设置改革与教学内容新体系的构建力度,注重师资队伍建设和音乐教学研究。     

Angry customers don't come back,they get back: The experience and behavioral implications of anger and dissatisfaction in services

This article investigates the specific experience of anger and dissatisfaction and their effects on customers' behavioral responses to failed service encounters across industries. Study 1 demonstrates that anger and dissatisfaction are qualitatively different emotions with respect to their idiosyncratic experiential content. Study 2 builds on these findings and shows how anger and service encounter dissatisfaction differentially affect customer behavior. It provides empirical support for the contention that anger mediates the relationship between service encounter dissatisfaction and customers' behavioral responses. The findings of Study 2 diverge from previous findings in marketing on the interrelationships between customer satisfaction/dissatisfaction, related consumption emotions, and customers' behavioral responses to service failure. The implications of these findings for services marketing theory and practice are delineated. Roger Bougie (J.R.G.Bougie@uvt.nl) is an assistant professor of marketing at Tilburg University, the Netherlands. His research interests are emotions and their impact on consumer behavior, and consumer decision making. Rik Pieters is a professor of marketing at Tilburg University, the Netherlands. His research interests are emotions in consumer behavior, visual attention and memory, and social networks. His work has appeared in, among others, theJournal of Consumer Research, theJournal of Economic Literature, theJournal of Marketing Research, andMarketing Science. Marcel Zeelenberg is a professor of social psychology at Tilburg University, the Netherlands. His research interest is in anticipated emotions and acutal emotional experiences and their impact on behavioral decision making. His work has appeared in, among others, theJournal of Consumer Research, theJournal of Personality and Social Psychology, Organizational Behavior and Human Decision Processes.     

资源资本化:连锁超市盈利新模式

连锁超市在客流、销售网络、消费者信息、品牌等方面拥有一定的优势资源。对这些资源进行有效的开发和利用,将"资源"转化为"资本",将为连锁超市带来巨大的价值和丰厚的利润。