奥运营销:企业热捧的新商机

奥运会作为世界顶级体育赛事,奥运营销的商机必然备受瞩目,到目前为止,北京2008年奥运会已签订了10家合作伙伴和8家赞助商。在这些有幸参与奥运营销的企业感到无限风光的同时,也有专家提醒,赢得奥运会赞助资格并不意味着掌握了打开金库大门的钥匙,对于那些渴望通过奥运赞助实现     

2008年奥运如何影响中国企业

作为世界性的体育盛事,2008年北京奥运会不仅是提升中国国际地位和形象的盛大体育赛事,同时对于企业来说,也是一个百年难遇的营销机会和巨大无比的传播舞台.盛世指标数据管理有限公司最新的调查显示,35.8%的受访企业负责人认为奥运对企业所在行业产生了影响,而“消费市场的扩大”、“品牌国际化的机遇”和“企业走向全球化的平台”是对中国企业影响最为重要的3个方面.该项调查来自于2006年7月盛世指标通过5isurvy互动调查平台针对国内310家大型企业的营销副总和市场部负责人进行的在线调查.     

10月 网络热议 食品企业如何做好奥运营销

距离北京2008年奥运会开幕还有不到一年的时间，各地有关奥运主题的沙龙、论坛巳开始兴起，特别是本土食品企业，都在谋划对策，好借奥运商机让自己的品牌获得新的发展契机。围绕食品企业如何做好奥运营销这个话题，本版编辑特意在网上组织了系列讨论，希望其中的一些观点能对读者有所裨益。[编者按]     

奥运营销收官战:62家企业争夺2万亿蛋糕

从2001年7月13日确认北京为2008年奥运会主办城市开始,奥运商业战与奥运筹备战同时打响。7年,是一次激烈的商业长跑,众多瞄准奥运商机的企业投入了大量财力、智力与情感。现在,这些企业正积7年之心血,全力冲刺已经打响的奥运商业"收官战"。     

北京2008奥运旅游纪念品设计大赛启动

为了在2008年奥运会前后，让各国人们感知浸润着中国风格、中国气派、中国情感和奥林匹克精神、内容、形式魅力四射的人文奥运旅游纪念品，通过人文奥运旅游纪念品满足奥运会带来的对北京、对中华民族文化关注和了解的全球性需求，中国人文奥运旅游纪念品设计大赛于6月25日起正式在京启动。     

借力网络营销，中小企业打好奥运牌

眼下．2008年北京奥运会已经成为中国社会的最热门话题之一。随着奥运会的日益临近．越来越多的企业意识到这是一个前所未有的机遇。然而对于广大的中小企业而言．能够搭上奥运会的宣传快车就像在央视做广告一样．是一件“奢侈”的事情，似乎只有大企业才有底气坐而论道——中小企业要想同奥运会扯上“关系”可不是容易的事情。     

等待奥运

2007年8月8日，是第29届北京奥运会开幕倒记时1周年的时刻，还有整整365天，那万古不灭的奥运圣火就将在中国北京被点燃。[第一段]     

2008年奥运会给中国企业带来的商机战略分析

<正>现代奥林匹克运动已经超越了体育竞技的范畴,成为了人类社会经济、文化的盛会。2008年北京奥运会,大批的比赛训练场地的建设,运动器材、体育用品的制造、交通运输、储存和人们的旅游、娱乐、餐饮等活动都将为北京带来了巨大的商机。对于中国企业来说,奥运会期间,既是一次难得的机会,也将面临一次严峻的挑战。     

奥运财富

中国的七、八两月,关于奥运的主题达到高潮。     

奥运大商机，抢占还是守望？

2008，“熊猫”赢了 追着2008年北京奥运会倒计时1000天仪式的启动．奥运会越来越成为人们关注的话题．而万众期盼的北京2008年奥运吉祥物更是全球关注的焦点．     

奥运广告不可忘却女性观众

2008年北京奥运会期间,广告投放费用超过了10亿美元。而每次奥运会期间,都有一大批女性观众同她们的女性朋友聚在一起观看冬季奥运会巾的滑冰项目和夏季奥运会中的体操和游泳。甚至有的女性观众称,她们并不是对于运动本身感兴趣,而是要体验一下奥运的气息,还有的是为了看运动员的毅力、艰苦训练等所换来的得到结果的那一个激动人心的时刻．     

2008科技与奥运共舞

北京2008年奥运会,适逢中国经济蓬勃发展,越来越多的中国企业走向国际舞台、全面参与奥运。这将给北京和中国带来巨变。其中,恰恰蕴藏着无限的商业机会与赢利前景。 在这场与时间、机遇和人的角逐中,谁能成为最后真正的胜利者？机会只垂青有准备的头脑。深刻理解奥运经济学,全面掌握新财富地图,方能在“财富奥运”的领奖台上摘取令人艳羡的桂冠。     

奥运营销的五大策略

随着2008年北京奥运会的临近，国内企业纷纷斥巨资杀入奥运市场。联想集团在北京与国际奥委会签署合作协议，成为第六期国际奥委会全球合作伙伴（简称TOP），这是奥运历史上中国企业首次获此资格。联想将拿出8000万美元用于TOP，等值于6亿多人民币的费用将从2005年到2008年分成四年，陆续支付给国际奥委会。高额的赞助费只是开发奥运市场的入场券之一。要想真正提升品牌形象，至少要有3--5倍于赞助金额的资金用于公关推广、市场活动等，也就是说联想至少要拨出3亿美元的专项经费，否则很难收到良好的效果。[编者按]     

门户网站之奥运广告争夺

北京奥运是一个具有受众广泛性和受众聚焦力的事件。因此,随着奥运脚步的临近,奥运广告也成为各大门户网站竞争的焦点。     

中国人民奥运热情不受杂音干扰

<正>当西方铺天盖地对中国的人权发起攻击时,北京2008年奥运会的圣火还是无可阻挡地进行着全球传递。同样,不论有多少干扰,有多少杂音,中国人民支持北京2008年奥运会的热情依旧高涨。     

金龙鱼的奥运营销术

随着中国经济的飞速发展，人民的生活水平大幅度提高，生活必需消费品的市场需求与日俱增．食用油更是平均每年以25％的速度增长。快速发展的同时．市场进入者蜂拥而至，竞争也日趋白热化．借助2008年北京奥运会这个难得的机会，各路食用油之“神“都各显神通，以图灵犀一指，牢牢占据市场制高点，一方面拉开与竞争对手的距离，另一方面又可以更加贴近消费者。这其中只有金龙鱼成为了幸运儿。     

广源传媒：中国列车电视与奥运同行

奥运将会使中国的旅游业迎来一个“大黄金时代”。据“亚洲旅游意向调查”报告显示：2008年北京奥运会期间,将会有90％的人在观看奥运会前后会到国内各地旅游。根据奥运会历史数据预测,北京奥运会期间,将会有60万左右的境外旅游者来到中国。而在拥有庞大人口的中国内地,因奥运引发的国内旅游群体预计将达到110万人次,加上奥运黄金周期正值暑期旅游旺季、五一长假的取消等因素,毋庸置疑,2008年之夏将会是一个千载难逢的旅游发展的契机。     

车企触电 争食电动车蛋糕

单独成立新能源公司,只是国内车企做新能源产品的基础保证,如何持续投入并将产品投向市场,形成新能源和传统能源分庭抗礼的局面,是这些企业未来必须解决的课题。     

柯达惜别奥运

2007年10月12日，柯达在纽约宣布，2008年北京奥运会后，公司将退出奥运全球TOP赞助商行列，这家与奥运有着百年之缘的巨头终于证实了此前外界的传言。1896年，柯达赞助了在希腊雅典举行的第一届奥运会，出资印制了首届奥运会海报和门票。