试论“成功广告”的品质

做广告必然要寻求成功。成功广告的效果取决于广告的直觉、感觉和悟觉；成功广告的评价标准要看市场影响、经济价值和技术标准；成功广告的精义，在于广告中蕴含的创新思维、价值观念、精神境界。这些因素，构成了成功广告的品质。     

英汉商业广告语言的修辞魅力

在现代这样一个充满竞争的社会，企业要想成功，很大程度上要靠广告的轰动效应。因此广告在商业社会里所起的作用愈发的重要。语言是广告的载体，为使广告新颖别致、形象生动、引人入胜，无论是英语广告还是汉语广告都要借助一些修辞手法来增强广告的说服力。从而，展现出现代商业广告的语言特色。     

符号在平面设计中的重要地位

一个成功的广告作品,必然是一个能成功给客户留下深刻印象的广告.可以说一个广告成功与否,很大程度上取决于广告作品中符号的表现.所以符号在平面设计中的功效是很重大的.因此,要完成一个优秀的广告作品,对符号进行深入的了解,显得尤为必要.     

试论“成功广告”的品质

做广告必然要寻求成功。成功广告的效果取决于广告的直觉、感觉和悟觉;成功广告的评价标准要看市场影响、经济价值和技术标准;成功广告的精义,在于广告中蕴含的创新思维、价值观念、精神境界。这些因素,构成了成功广告的品质。     

口香糖与爱情：欲望的虚幻满足

几乎每个广告都要制造一个美丽的谎言。广告中的商品被赋予了神奇的力量，它似乎能够化解一切矛盾，解除一切痛苦，解决一切难题。在广告中，社会矛盾与个人痛苦乃至人类生存困境，都可以在瞬间被神奇地(也是虚幻地)解决。外国有学曾经这样描述道：“也许所有广告都包括或意味着某种意     

新飞新年献爱心——“大地之爱，母亲水窖”公关促销案例

2004年10月又是一个紧张的时段，要开始策划年底的公关促销活动了，做什么样的活动，又以什么样的方式来吸引和打动消费者，才能达成实现销售这个目的呢?广告大师奥格威曾说“有销售力的广告才是最成功的广告”，为了达成这个目标，我们的活动只有做到能与消费者的心灵达成深度沟通，我们才能成功。日子一天天过去，客户的催促也一天天紧逼。     

人情味——最易打动人心的广告策略

众所周知,广告的观众是人,是普普通通平平凡凡有着七情六欲的男女老少。尽管有一些产品的用户是企事业单位,但直接的使用者和间接的受益者仍然是人。人是广告的最直接的、唯一的接受对象,广告是为人服务的。因此.围绕人的基本特点(主要是心理的)策划和创作广告,是广告成功的基本保证。但是,改革开放的十年来的广告实践说明,相当一部分广告虽然也知道应针对人而进行创意,却忽略了一个人类     

广告创意定位理论及应用策略

一个成功的广告战略首先要拥有一个不同凡响的卓越创意。本文对广告创意策略定位进行理论思考。进而分析广告创意定位理论的多种策略,并结合实例展开了论述。     

得了便宜别卖乖

有些企业开疆扩土，广告为其做出了巨大的贡献，但个别企业一旦成功，广告在其词典里就变得可有可无。专业的广告人为了产品和企业的传播绞尽脑汁、贡献智力．做出了一个又一个精彩的广告策划案，使得企业逐渐成长，由小到大。但当个别企业做强了、做大了。却又往往认为广告公司是靠他们吃饭的人，离了他们。广告人的生存都有问题，于是会用另一种眼光看待广告人。作为广告研究的学者，我无意片面夸大广告的作用，不是说企业离开广告就不能生存，不能发展，但是成功的企业也不能轻视或歪曲广告的作用。应当正确评估广告在企业成长中的作用。     

广告并非元素

优秀的产品，良好的销售渠道，抓住市场的契机，并通过广告的帮助，才有可能成功。这个公式告诉我们，广告仅仅是市场运作中的一小部分。要取得市场的成功．还必须要从根本抓起。     

广告的成功因素浅析——以21金维他为例

相信每一个商家，都领教过广告的威力。一个好的广告，就等于直接把产品交给了消费者。广告和产品是互相依存的，好的广告不一定来自好的产品。但好的产品没有与之相符的广告，则很难占领市场。那么怎样才能制做出成功的广告呢，我们从21金维他的广告中能得到很多有益的启示。     

浅谈广告运行过程中的定位

广告运行过程中的定位，是广告策划的基础，是广告顺利运行的保证。广告的定位方法具有流动性、可视性，没有一个固定不变的模式，如何吸引不同层次的消费，只要广告的定位最终能赢得消费者，有利于广告目标的实现。就是成功的广告定位。     

成功打造样板市场——A制衣沈阳样板市场攻略

翻看企业的招商广告，成功操作过样板市场的介绍几乎成了必备的条件一在招商中，一个生龙活虎、销售良好的样板市场对于应招者形成的感染和震撼是巨大的于是有人说：“一个成功的样板市场胜过整版的招商广告。”     

跳出窠臼：金融广告也出彩!——广发基金网络推广活动

诺瑞广告利用自身的媒体优势和创意策划团队，对以往案例和网上相关金融广告进行了深入分析、研究。并通过大量的实际操作认识到：要把一个金融广告做出彩。就必须从传统中跳出来．无论从媒体的选择、内容．以及形式上都要保持鲜活，与用户紧密结合。     

从人财物看中国的广告业发展

从经济全球化的角度来看，中国的广告传媒业好好地发展起来，需要做什么事情？要把任何一件事情做成功，需要收集所谓的成功元素，成功的元素都收集的差不多了，自然很容易把一件事做成，最后一个不能收集的成功因素是什么，就是运气。任何事情的成功因素里面离不开人财物三种，这是探讨中国广告业发展的三个重要方面。     

广告支出与企业绩效的实证研究

每一个成功的企业对广告都非常重视，不惜斥巨资进行广告宣传。那么广告支出对企业绩效的影响到底如何？如果广告有效．那为什么还有企业破产清算？通过实证研究探寻广告支出对企业绩效的影响，发现广告支出与企业绩效存在着正相关关系和倒U型关系，继而确定最佳广告支出规模对企业长远发展具有重要意义。     

浅析利朗商务广告的广告语言特色

利朗商务用装广告是近年来服饰广告中最引人注目的广告之一,也是最成功的服饰广告之一。本文着重分析了利朗广告的广告语言特色,目的是为广告人和消费者分享成功广告的语言魅力,同时,也为苦于市场占有率的企业提供一个成功广告的范例。     

中英文平面广告劝诱力及其实现

<正>成功广告要达到AIMDA要求。广告语言常被称为诗意语言,使用如印刷、文体、文化等多种劝诱因素来达到特殊语境效果,打动读者而使广告成功。这种打动或影响读者的劝诱功能即广告劝诱力。其影响因素很多,本文仅就如下方面进行分析。     

燕京：感动世界，超越梦想——访燕京啤酒集团副总经理毕贵索

体育作为超越国界的共同语言，是人类宝贵的共同财富。随着北京奥运会的临近，面对这么好的一个体育传播平台，作为2008年北京奥运会赞助商的燕京啤酒集团，将如何利用这百年不遇害的商机去进行自己的体育营销、去发布自己的体育广告？燕京人又需要怎样的体育广告？他们又是如何看待体育广告对企业的影响？记者带着这些疑问采访了燕京啤酒集团副总经理毕贵索先生。[编者按]     

广告互动的实证探讨——石药集团“果维康”春节广告活动侧记

互动广告，是一个成熟的名词，指在互动性媒体上发布商业广告，经由互动环节实现信息传达的层层递进，从而达致目标群体的认同、接受。互动广告一度在台湾的广告实践中创造了成功的案例，在大陆，互动广告也越来越受到重视。互动广告能够锁定目标群体，在层层递进的过程中可以保证参与互动的最终目标群体是品牌的深度卷入者。