浅析广告附加传播的作用

由于广告主、受众、广告代理商、广告内容等因素的影响，广告在传播主题内容的同时，有意或无意地传播出另外一些影响产品销售、社会文化的信息。作者将这些非广告主题传播因素的总和称为广告附加传播，并对其产生原因及其作用进行了探讨。     

后现代广告传播解读

随着经济全球化和信息技术的推进与发展，带来了世界经济、政治、化的革新，宣告了后现代的到来，与此相对应，广告传播也发生了崭新的变化，行成了后现代广告传播新形式。本从后现代广告传播的形成与发展、风格与特征以及对当今中国广告的影响作了粗浅分析。     

广告传播效果探究

对与文选传播效果上关的要素问题作一初步的探讨。     

网络传播的后现代状况对青年的影响及应对

网络传播自产生以来，就以其特殊传播手段，左右着受众的视听、激发着受众的情感，网络媒体可以说占据了传媒业的半壁江山，在社会、经济与化的发展中产生了巨大的影响。本认为网络传播与后现代主义所倡导的思想是不谋而合的，这些思想正在影响青年一代，我们必须高度重视，加强对网络时代青年人的教育与引导。     

广告传播中的伦理问题

广告作为一种特殊的传播活动,对社会文化、伦理观念的影响愈加明显。由于传播过程中的各主体所处地位和立场的不同,以及传播目的及方式的差异而导致广告活动产生出一系列伦理问题。广告传播对社会文化、伦理精神、民俗风尚的漠视,对受众消费心理和价值追求的把握的欠缺,以及职业道德精神的缺失,是造成广告道德困境的主要原因。     

广告文化与广告的有效传播

在咨询越来越丰富、信息内容越来越多的今天,广告通过文化叙述,为产品(服务)延伸出一个观念,添加一种与众不同的、新的附加值,从而引起消费者的注意,这是提升广告传播有效性的重要途径。但有文化附加值的广告不一定都能奏效,也不一定与销售指数的上升成正比,有的甚至成为败笔。所以需要认真地研究,关注广告的文化品位,注意广告文化诉求在内容和形式上的明晰一致,特别要了解广告文化诉求对象———消费者的文化心理,以使广告的文化诉求可以更好地抵达消费者心中。     

传播内容的立体化与受众深层次需求

满足受众深层次的需求，是对受众至上观念的一种深入补充。贴近受众生活，完全理解受众，更大限度地满足受众的需求，是今日传播必须解决的问题，也是传媒进行新闻改革的一个新突破点。同时，在信息全球化背景下多元化相互融合，渗透的进程中，也是我们传播业“守土有责”的根本保证。必须在重视受众深层次需求的基础上作好立体化传播。     

社会主义核心价值观传播力研究

社会主义核心价值观传播力逐渐增强,其议题设置能力、媒体融合能力增强以及受众认知效力、态度效力、行为效力显著。但面对复杂的形势与更高的要求,其传播力仍需提升,需要解决主体叙事能力、移情劝服能力不强以及受众态度效力、行为效力有限等问题。提升社会主义核心价值观传播力,必须坚持"受众本位"理念,提高核心价值观传播的劝服力;丰富传播内容与方式,增强核心价值观传播的吸引力;加强媒体建设与管理,提高核心价值观传播的影响力;加强议题设置与引领,增强核心价值观传播的引导力。     

论广告传播的有效性

本文在分析影响广告传播因素的基础上,理论联系实际,从影响广告传播效果的四类主要因素(广告主、广告公司、目标市场特点和产品生命周期)中,剖析了提高其有效性的具体途径.     

从畅销书看网络传播对图书传播的影响

畅销书是图书传播进入大众文化阶段的产物。尽管我国畅销书发展历史不长，但是已经成为了文化传播的热点现象。本文运用传播学视角观照畅销书现象，对传播者、传播内容、受众、传播渠道和效果等方面进行分析，网络传播是如何作用于最古老的图书传播，赋予它一些新特点。     

我国广告与整合营销传播

主要论述了如何改变我国原有的硬性推销的狭义广告，使其进入以消费者为中心的双向沟通的广义传播阶段。在知识经济时代，整合营销传播必将成为振兴我国经济的一个重要的推动力。     

植入广告传播效果及影响因素:品牌资产的视角

植入广告突破了传统广告的限制,将广告做到内容里,产生了良好的营销效果.通过实证方法从品牌资产角度探讨植入广告的传播效果及其影响因素,发现广告植入类型对品牌资产中的品牌意识、品牌联想产生了显著影响,而对感知质量、品牌忠诚的影响不显著;广告植入关联度与品牌意识、感知质量、品牌联想和品牌忠诚均呈明显的正相关关系;受众对植入广告的态度能显著调节植入关联度对品牌资产各个维度的影响,对广告植入类型在品牌资产各个维度上的影响只起部分调节作用.因而,企业应根据广告目的和资金条件选择合适的广告植入方式,提高植入广告的关联度,为消费者带来愉悦的品牌体验.     

泛传播时代电视如何吸引青少年受众

数字技术和网络技术的发展使新媒体分流了大量传统媒体的受众,其中以电视青少年受众的流失最为明显。本文结合泛传播的观念,总结了电视为吸引青少年受众变革的三个方向,即在传播方式上进行泛化革命,在节目内容上定位青少年受众,以及采取相应的营销手段。     

泛传播时代电视如何吸引青少年受众

数字技术和网络技术的发展使新媒体分流了大量传统媒体的受众,其中以电视青少年受众的流失最为明显.本文结合泛传播的观念,总结了电视为吸引青少年受众变革的三个方向,即在传播方式上进行泛化革命,在节目内容上定位青少年受众,以及采取相应的营销手段.     

浅谈广告传播中的禁忌文化

随着全球经济的一体化,跨文化传播已成为企业在国际竞争中的现实挑战。由于消费者文化背景的差异,广告必须要深入地了解不同民族的文化,才能避免触犯对方的文化禁忌,这是实现广告传播效果的前提。论文从语言、宗教、图腾、色彩四个方面深入分析了禁忌文化对广告活动的影响,并针对性地提出建议,帮助企业在广告传播中避开禁忌雷区,以达到广告预期效果。     

从畅销书看网络传播对图书传播的影响

畅销书是图书传播进入大众文化阶段的产物.尽管我国畅销书发展历史不长,但是已经成为了文化传播的热点现象.本文运用传播学视角观照畅销书现象,对传播者、传播内容、受众、传播渠道和效果等方面进行分析,网络传播是如何作用于最古老的图书传播,赋予它一些新特点.     

发达国家垄断网上科技信息传播：可能性及对策

美国已基本上垄断了计算机主要硬件（ＣＰＵ）和软件（ＷＩＮＤＯＷＳ系列）的生产；网上信息资源以英语为主；发达国家开发和研究网络较早，网络管理技术先进，且资金雄厚：由于这些原因，发达国家已具备了垄断网上科技信息传播的条件。不但如此，在利用网络进行科技信息传播方面发达国家也早已走在了发展中国家的前头。所以，在２１世纪，以美国为首的发达国家很可能垄断网上科技信息传播。如果这种可能变成现实，发展中国家的科技     

从受众方改变广告传播对象态度的一般方法

改变广告受众态度,提高传播效果的方法有恰到好处的恐惧诉求,从受众听从性的大小确定方法和角度,根据海德的平行论进行方式和重点的选择,根据受众的从众心理利用沉默的螺旋模式等。     

戏曲的网络传播

戏曲、互联网、传播,这三个领域中对各自的研究已经相当深入和全面,但对于三者结合后的现状、脉络、体系及未来的发展,却鲜有成果。对于新媒体下的戏曲传播情况的研究,是审视当今发达的传媒条件下戏曲生存及发展状态的必经之路,有比较高的学术价值和很深刻的现实意义。     

发达国家垄断网上科技信息传播:可能性及对策

美国已基本上垄断了计算机主要硬件 (CPU )和软件 (WINDOWS系列 )的生产 ;网上信息资源以英语为主 ;发达国家开发和研究网络较早 ,网络管理技术先进 ,且资金雄厚 :由于这些原因 ,发达国家已具备了垄断网上科技信息传播的条件。不但如此 ,在利用网络进行科技信息传播方面发达国家也早已走在了发展中国家的前头。所以 ,在 2 1世纪里 ,以美国为首的发达国家很可能垄断网上科技信息传播。如果这种可能变成现实 ,发展中国家的科技信息传播业将全面萎缩 ,发达国家不但可以直接攫取这一行业的超额利润 ,而且会凭借其垄断权进行信息掠夺 ,从而使国家和地区间已形成的差距拉得更大。为遏制这种垄断的形成和发展 ,增强我国在这一行业中的竞争力 ,我们主要应采取以下对策 :尽快修改和完善保障知识产权的各项法律法规 ;加大对科技信息传播业的支持力度 ;适当降低科技信息传播业的进入壁垒 ,尽快实现集约化、专业化经营 ;从政策上鼓励科研人员在国内发表研究成果 ;加强管理 ,培养优秀的编辑队伍