文本类型、发博时间与企业微博营销效果——以沃尔沃汽车官方微博为案例

随着国内微博平台的发展与成熟,企业微博营销愈趋重要.本文以微博总转发量作为微博营销效果的评价指标,以沃尔沃汽车官方微博为案例,取其2013年9月1日～10月24日的全部博文,建立含虚拟变量的多元线性回归模型,研究微博文本类型、发博时间与微博营销效果的关系.实证结果显示:有奖活动类和品牌事件类博文对总转发量有显著的正影响,空闲时间比非空闲时间的微博更能促进转发等.     

改写历史的不是微博,而是微博背后的人

前段时间有记者采访,请我谈谈使用微博的感受,和对微博这一日益被广泛使用的网络工具的评价。他们提到,微博被认为是一种新的社会动员力量,由微博掀起的"微革命"一词,既表达了变革的欲求,也传递了渐进的理念。而随着微博在公共事件中的影响力不断扩大,知识分子对微博的关注、观察也在不断深入。我的看法是,微博是一种工具,就像一把锄头、镰刀,它是中性的。在传统媒体没有办法完全起到信息流通作用的时候,微博可以弥补这个缺陷。如果完全依赖传统媒体,恐怕我们看到的东西就非常有限,许多真正有意义的细节都会被筛选掉。     

重来一次的精神自由

<正>原央视主持人张泉灵离职,她在自己的微博发文称:"我的身份不再是央视主持人,因为生命的后半段,我想,重来一次。"对张泉灵的离职,很多人肯定不解、惋惜、惊诧,或者还会有很多对她辞职原因的猜测、臆断,但这一段博文做了最好的解释。"生命的后半段,我想,再来一次",没有什么比这更有力量,更能体现一个人对自己生命的尊重了。几年前,我也有过离职的经历,也是在人到中年的时候,从自己做了20多年的岗位离开。不过,我缺少离职     

对着大山喊话的孩子

有一个孩子跑到山上,无意间对着山谷喊了一声"喂……"声音刚落,从四面八方传来了阵阵"喂……"的回声。大山答应了。孩子很惊讶,又喊了一声:"你是谁·"大山也回音:"你是谁·"孩子喊:"为什么不告诉我·"大山也说:"为什么不告诉我·"     

手足

"嘟……、嘟……"。办公桌上的电话钤响了两声后,陈实抓起了电话:"喂,我是坪地营业所。是我。有什么事?哦,你先招呼一下,等     

小幽默

<正>做猪有一次,我开玩笑问四岁多的女儿:"我们准备养头猪,但是需要安排工作,要选一个人每天给猪喂好吃的,一个人每天给猪打扫房间,一个人每天给猪洗澡,还有要选一个人每天陪猪玩,请问你要做什么?"女儿毫不犹豫答道:"做猪!"     

内容营销:时代新宠儿

"你爱我我爱你,蜜雪冰城甜蜜蜜."2021年6月,蜜雪冰城这一神曲爆红网络,引发全民狂欢,微博、微信等媒体中关于"蜜雪冰城"的话题浏览量超过1.5亿,讨论量超百万.     

微博背后的买卖

大多数人发微博是为了表达,但有些人不是,在他们眼里,微博是生意,微博账号里的粉丝/听众数量多少,直接关联着他们的收入。从卖账号到养账号在和记者不到半小时的交谈中,卧龙(网名)几乎有一半时间是在处理淘宝或者其他交易平台上的各种微博粉     

微博背后的买卖

大多数人发微博是为了表达．但有些人不是,在他们眼里．微博是生意．微博账号里的粉丝／听众数量多少．直接关联着他们的收入。     

不跟互联网拧巴

不开通微博微信,也不懂得学习汲取微博微信中的名人名言;宁可跑银行网点,也不开通网上银行;甚至不知道QQ或MSN为何物,如此不懂得与时俱进,此类人物基本上可以归类为"古代人"。我便是这样一个生活于互联网时代的"古代人",但是互联网却丝毫没有吝啬对我的恩惠,就像电灯     

证券市场呼唤方舟子式的英雄

韩寒终于以“代笔门”谢幕词再次退出了与方舟子的争论，方舟子说还会继续写文分析，至于韩寒会不会第三次杀回来继续论战，这对大家都没有什么意义了，但留给我们的反思却很多。     

浅析“红绿之争”引发的法律问题

2012年的5月14日,被称为"中国商标第一案"的"红绿王老吉之争"有了摘要:日前,加多宝通过微博和官网发布致两会代表委员公开信,希望对正在发生的国有企业广药集团和非公有制企业加多宝集团之间的"凉茶之争"予以关注,要求给予非公经济公平的司法环境,并称广药向其索赔10亿元。广药随即以"五问"回应加多宝,称加多宝是"影帝"。业内专家分析认为,加多宝发公开信是其既往营销策略的再一次成功应用,加多宝并不是想借此在政府层面解决多大的问题,只是想在消费者方面获得认同。本文阐述了加多宝与广药集团的商标纠纷案,并从法律角度对"红绿之争"作进一步剖析。     

社交电商博弈

今年8月1日,阿里和新浪宣布即将推出"淘宝微博版".这一消息的宣布,酝酿多时的"社交电商"博弈战打响了.阿里新浪的合作、微信5.0上线……社交电商博弈战瞬间愈演愈烈. 淘宝微博版 2013年8月5日,阿里和新浪合作推出的"淘宝微博版"正式上线,共同策划进入购物2.0时代.一个是国内最大的社交媒体平台,一个是国内最大的电商平台,二者之间的合作将擦出怎样的火花,很快引发了业界广泛关注与讨论. 在用户习惯向移动化迁移的背景下,微博能够帮助淘宝占领移动互联网电商人口.     

中国工商银行信用卡大事记

1月 1月15日,工商银行牡丹卡中心联合首家获得境内人民币清算牌照的美国运通合资公司——连通公司面向年轻时尚客群推出工银运通Clear卡.截至目前,该产品品牌曝光实现超3.9亿次,相关微博话题阅读突破2.7亿次,获美国运通"最佳市场宣传奖".     

改写历史的不是微博，而是微博背后的人

前段时间有记者采访．请我谈谈使用微博的感受．和对微博这一日益被广泛使用的网络工具的评价。他们提到．微博被认为是一种新的社会动员力量．由微博掀起的“微革命”一词,既表达了变革的欲求．也传递了渐进的理念。而随着微博在公共事件中的影响力不断扩大,知识分子对微博的关注、观察也在不断深入。     

广发信用卡: 『真情上线,咱俩准时下班』

2月14日,广发信用卡推出广发真情卡星钻系列,并同步发布了"真情上线,咱俩准时下班"的微博话题.据统计,该话题在微博的阅读量近3000万,相关短片全网播放量超1000万.     

其实我会理财

我的先生是从事经济工作的,在经济方面比我有发言权.一次,我问他:"你觉得我会理财吗?"他说:"其实你蛮会理财的."细一思忖,觉得知我者,还是先生也.     

编读

微博专注财富增长—欢迎关注《新理财》微博与我们互动:@新理财杂志http://weibo.com/u/2256964033@宋鸿兵:在9月19日公布的欧盟改革新提案中,11个欧盟成员国外长在华沙共同勾画了一个"未来欧洲"蓝图。各方建议赋予欧盟委员会更多的权力,组建欧盟联合政府并选举"欧盟总统"!注:《货4》中我曾指出,欧债危机的结果绝不是欧元解体,而是欧洲合众国的加速建立!绝大多数学者根本没看明白欧债危机的实质!     

招商银行

<正>与新浪微博共同主办"2011中国企业微博论坛"2011年4月8日,由招商银行、新浪微博主办的"2011中国企业微博论坛"在深圳招商银行大厦隆重举行。招商银行副行长张光华博士表示,企业微博是监控、维护、提升企业品牌形象的声誉管理平台;     

难舍话别马德伦——读《话别》有感

"话别,在我卸任之际,在秋末冬初的季节,在黄叶飘零的日子,在凝重而又有些感伤的空气里." 读马德伦副行长退休感言《话别》的第一句,我便有了一种伤感.记得第一次接触和认识马德伦副行长是在2010年人民银行系统开展"八个摒弃,八个恢复"的学习讨论活动中,他"白话文"的发文形式,给我印象特别深.第二次是2011年,总行内网、遵义中支论坛突然开始盛传一篇名叫《老王》的宣传稿,当时单日点击上万次,即便是现在仍未有逾越,我兴冲冲进去一看,作者落款赫然是马德伦.