品牌资本化策略研究

2004年12月8日,我国联想集团以12.5亿美元的股票和现金,并承担IBM公司PC系统5亿美元负债的方式,收购了IBM公司的全球PC业务.仔细分析收购协议的内容,我们发现,联想集团除了收购了IBM在全球的PC业务外,更重要的是买到了IBM品牌在PC方面五年的使用权.     

自创品牌的资本化问题探析

随着科技的进步，文化的发展，世界已经步人了一个崭新的经济时代。企业对无形资产的投人越来越高，尤其是在创建品牌上，更是加大了砝码。然而现有的无形资产确认准则，却将这一投人所造就的品牌排斥在财务报表之外，这必然影响企业会计信息的客观性。因此对于企业的品牌是否应予以资本化的问题引起了多方的关注与重视。     

自创品牌的资本化问题探析

随着科技的进步,文化的发展,世界已经步入了一个崭新的经济时代。企业对无形资产的投入越来越高,尤其是在创建品牌上,更是加大了砝码。然而现有的无形资产确认准则,却将这一投入所造就的品牌排斥在财务报表之外,这必然影响企业会计信息的客观性。因此对于企业的品牌是否应予以资本化的问题引起了多方的关注与重视。 品牌的出现和运用由来已久,但品牌得到广泛重视且被视为一项资产引起广泛关注却是近10年的事。我国从1995年开始每     

自然资源资本化研究

可持续发展是21世纪的主题。我国要实现可持续发展,就必须从自然资源和管理的现状出发,认真分析国情,改变现在的资源利用和管理方式,从根本上解决我国资源可持续利用问题,同时为实现国家对自然资源的所有权,必须要对自然资源进行资本化。     

人力资源资本化研究

1、引言在现代经济中 ,人力资源被视为经济增长的“引擎” ,人力资源已成为最重要的战略资源 ,经济竞争也转向人才、人力资源竞争 ,各国经济发展的历史和现状表明 :人力资源开发是现代国民经济高速发展的关键所在 ,而人力资源资本化问题是人力资源开发研究的中心内容之一。人力     

人力资源资本化实施的条件及策略

人力资源资本化,是将人力资源作为资本要素投入经济过程,实现由人力资源向人力资本的转化.人力资源资本化的提出是提高人力资源管理水平乃本管理水平及企业整体效益的必然要求.     

企业品牌创新策略研究

自商品经济以来,市场竞争已跨越了产品竞争阶段,进入品牌竞争时代.品牌老化已成为一个不可回避的问题,在一个动态的市场不存在一个恒久不变,一劳永逸的品牌,品牌老化趋势是每一个企业迟早要面对的严峻挑战,品牌创新无疑是走出品牌老化,使品牌永葆青春得以延续的唯一途径.     

企业品牌创新策略研究

自商品经济以来,市场竞争巳跨越了产品竞争阶段,进人品牌竞争时代。品牌老化已成为一个不可回避的问题,在一个动态的市场不存在一个恒久不变,一劳永逸的品牌,品牌老化趋势是每一个企业迟早要面对的严峻挑战,品牌创新无疑是走出品牌老化,使品牌永葆青春得以延续的唯一途径。     

个人品牌塑造策略研究

个人品牌是一种具有商业价值的社会资源,本文分析了塑造个人品牌的必要性,引入了个人品牌的成型模型,提出塑造良好的个人品牌以及相关的策略。     

R&D资本化模型研究

IAS和我国企业会计准则规定R&D投资采取有条件的资本化处理,但资本化非定量的主观条件降低了准则的可执行性。因此,基于资产价值与盈余之间的基本关系构建了R&D投资与其经济利益实现之间的函数,由此推算出摊销率及资本化率,运用估值模型评估了R&D投资收益率及风险,最后,用我国上市公司的R&D数据论证了模型。实证研究表明,我国R&D资本化存在盈余管理行为,阻碍了资本化的信号传递机制,R&D资产确认存在泡沫,掩盖了R&D投资经济利益实现的经济本质。     

休眠品牌的品牌关系再续及品牌激活策略研究

企业衰落,品牌资产随之流失,为节省培育新品牌的巨大开支以及减少社会资源的浪费,休眠品牌的激活至关重要.休眠品牌的品牌关系再续的影响因素为:品牌初始感知价值、品牌当前感知价值、初始品牌关系质量、品牌关系记忆、品牌关系断裂归因、品牌情感联结.目前激活品牌的策略是针对于老化品牌在品牌资产衰减和怀旧品牌提出的,应该探究休眠品牌的激活点,激活时要衡量品牌激活的财务成本,关注休眠品牌激活后的持续发展和品牌维护.     

基于品牌资产转移的品牌延伸策略研究

品牌资产转移是实现品牌延伸的一个重要路径。设计与核心品牌相似的延伸产品,将品牌可转移的资产实现充分延伸,是保证品牌延伸成功的有效策略。我国老字号品牌可利用已形成的品牌资产,以品牌延伸手段更新品牌形象、带动产品更新换代、摆脱老字号"空心化"现象。     

必胜客差异化品牌定位策略研究

必胜客作为全球第一披萨连锁品牌,自1990年以"披萨专家"形象强势进入中国市场以来,得到了快速发展.为了更好地满足目标消费者美食和心理需求,适应竞争状况,必胜客不断调整自己的品牌定位,并采取相应的宣传策略巩固市场地位.本文将重点分析必胜客不同发展阶段的差异化品牌定位策略,并结合其目前面临的困境给出建议.     

中小企业区域品牌营销策略研究

当今社会经济发展中,中小企业的推动作用是不容忽视的。中小企业的区域品牌成为越来越多的地方政府重点打造的对象。在品牌管理理论的指导下,对中小企业区域品牌营销策略展开研究,指出目前中小企业区域品牌营销过程中存在的问题,分析其原因,并提出有针对性的对策与建议。     

电子商务外贸企业品牌营销策略研究

本文以兰亭集势为例子,分析了我国电子商务外贸的经营现状以及他们面临的困境,提出了应该转型的观点,然后就提高技术设计含金量,出口品牌建设,培育自有知识产权,发展内外贸一体化提出了一些建议。     

品牌忠诚营销策略实证研究

自从Copeland首先提出品牌忠诚概念以来,国内外相关文献中有许多关于品牌忠诚的定义。笔者采用奥立弗（Oliver,1999）定义的品牌忠诚,即一种对偏爱的产品和服务的深深承诺,在未来都持续一致地重复购买和光顾,因此产生了反复购买同一个品牌或一个品牌系列的行为,而不受情境和营销力量的影响,不会产生转换行为。     

广州城市品牌提升策略研究

城市竞争日益激烈的今天,城市品牌的提升势在必行。研究提升城市品牌的几种途径,在此基础上提出城市品牌的提升需要进行整合营销,并且提出城市品牌传播和提升的多种渠道。     

企业人力资源部资本化变革研究

随着经济技术的发展和进步、大数据时代的到来和共享经济的发展,传统的企业人力资源部暴露出了诸多问题。为此,从企业传统人力资源部存在的各类问题出发,阐述人力资源部存在的必要性,并提出人力资源部资本化变革的方式,进而改进企业传统人力资源部的不足,打造新型的、更适应社会发展的人力资源部。     

土地资本化定价研究综述

土地是人类一切生产和经营活动不可缺少的基本要素.在人类经济社会发展的不同阶段,它扮演着不同角色.在市场经济高度发达的今天,土地资本化的影响日益显现,这引起了学术界的高度关注.为了适应这一变化,国外学者对土地资本化定价的研究逐渐深入和复杂化.本文着重对土地资本化定价研究进行回顾和总结,以期对以后的研究有所帮助.