论中国服装业品牌营销存在的问题及策略

中国在世界上是最大的服装加工基地，服装生产总量大，但单件价值水平低。我国服装企业国际经营经验严重欠缺，世界性品牌为零，品牌对市场的号召和多地域伸展力不足，缺少国际化的内涵。当今是品牌经济时代，加入世贸后，服装行业的竞争不只是行业内竞争，还有来自行业外的竞争。我国服装产业欠缺的不是国家名牌，而是国际品牌。我们必须创造自己的拳头产品，打造国际品牌。     

论中国服装业品牌营销存在的问题及策略

中国在世界上是最大的服装加工基地,服装生产总量大,但单件价值水平低.我国服装企业国际经营经验严重欠缺,世界性品牌为零,品牌对市场的号召和多地域伸展力不足,缺少国际化的内涵.当今是品牌经济时代,加入世贸后,服装行业的竞争不只是行业内竞争,还有来自行业外的竞争.我国服装产业欠缺的不是国家名牌,而是国际品牌.我们必须创造自己的拳头产品,打造国际品牌.     

论中国服装业品牌营销存在的问题及策略

中国在世界上是最大的服装加工基地,服装生产总量大,但单件价值水平低。我国服装企业国际经营经验严重欠缺,世界性品牌为零,品牌对市场的号召和多地域伸展力不足,缺少国际化的内涵。当今是品牌经济时代,加入世贸后,服装行业的竞争不只是行业内竞争,还有来自行业外的竞争。我国服装产业欠缺的不是国家名牌,而是国际品牌。我们必须创造自己的拳头产品,打造国际品牌。     

我国服装业贴牌策略分析

贴牌生产给服装业带来发展机遇的同时也带来许多不利影响,如何因势利导降低消极因素对企业发展的负面影响是本文的意义所在。全文以此为依据对服装业贴牌的现象进行深刻分析,提出了我国服装业在国际化过程中,企业应在管理水平、研发投入、法律意识及政府扶持等方面全面提升自己,实施贴牌与品牌结合的战略,重点建设自主品牌。     

中国运动休闲服装业报告

不可避免的是。中国运动休闲服装产业这座露天金矿，将引得更多国内外商家和投资者纷至沓来!也许转眼间，更多“鲨鱼”便会浮出水面![编者按]     

ZARA品牌的运营模式分析及对中国服装业的启示

近年来,在国际经济的影响下,我国服装行业面临着巨大的挑战,国外服装行业的成功经验对我国服装业的发展带来积极的影响。ZARA、优衣库、H&M、C&A等国际快时尚服装品牌自进入到我国服装市场以来,便得到市场的广泛好评。因此,为了促进我国服装业的发展,在文章中,以ZARA品牌为例,分析ZARA品牌运营模式,并且研究其对中国服装行业的启示。     

服装业品牌定位及延伸策略

近年来,我国服装业出口遭受重创,原有的比较优势逐渐丧失,品牌竞争已成为服装企业竞争的核心,民族服装品牌建设刻不容缓.对于服装业来讲,品牌管理的三要素,即品牌名称、品牌定位和品牌延伸是企业品牌建设的关键.     

OEM服装业的自主品牌战略研究

OEM生产起源于服装业,这种模式给我国的服装业带来了重大的发展机遇,成为服装业走向国际市场的一项重要抉择。但随着全球化产业格局的不断调整,我国服装业自身的资源能力和外部环境也在不断变化,该模式对我国服装企业长远发展的弊端也开始逐渐显露出来。针对这一问题本文提出了自主品牌战略,具体从自主品牌战略的必要性,自主品牌战略的模式以及对策三个方面详细阐述。     

做促销，还是做品牌

在去年沈阳糖酒会上，一位企业老总告诉我，在他们公司2002年8月的一次品牌研讨会上，斗争激烈。形成两派：一派认为做促销可以迅速提高产品销量，可以立刻改善目前产品市场波动的局面，如果企业的产品不断被人排挤，做品牌就是好高骛远，就是唱高调。另一个派认为现在企业的产品在市场上并未站稳脚跟，匆忙促销，无异于杀鸡取卵。     

我国服装业的三大发展态势

我国服装业起步早,发展快,经过多年的市场竞争,现已摆脱了以往的作坊式生产、摊位式销售的经营模式,正朝着规模化、品牌化和连锁化的方向发展。 1.生产销售呈现平稳增长之势 近几年,我国服装业一直保持平稳增长,衣着类商品零售额在社会消费品零售总额中的比重一直保持在 10％左右。2002年,受国内市     

服装业盛开品牌之花

2011浙商全国500强榜单显示,入选榜单的13家传统纺织服装企业在2010年业绩均实现了稳步增长。炫人的数据背后,是服装企业的品牌成为驱动企业发展的主要动力。     

品牌之路：服装业大势所趋

服装行业发展较快,但同质化非常严重,尤其是男装。一个总体趋势是,没有品牌,就没有服装企业的未来,品牌是服装企业赢得消费者信赖和高额市场利润的关键。同时在消费者越来越看重品牌时,企业就要想办法提升品牌,需要实行差异化的策略。服装行业基本上有两个定位,一个是原材料定位,比如鄂尔多斯羊绒衫以     

中国服装业网络营销策略研究

随着电子商务的不断发展和网络支付平台的不断完善,中国服装业的营销渠道开始向网络营销不断地过渡和转变。制约服装业网络营销的因素包括在线试衣系统、售后服务水平、物流配送和安全性。应完善网上试衣系统,改善网络销售售后服务,改善物流配送,完善安全措施。     

中国服装业：解析“假洋鬼子”现象

现在很多中国的本土服装企业，从品牌命名到宣传推广，都喜欢把自己包装成国外的品牌来运作经营，这已经成为服装业界一种普遍的现象，一时间，服装市场充斥着太多的洋面孔。     

中国服装业的品牌困局

单个企业只需要占据产业链的一个环节,我们不需要从制造到零售的全面手,而需要产业内的设计企业、品牌包装企业、物流配送企业和海外牙拓军团共同把产业内分工做好,我们才能整体上占领全球产业链。     

服装业的高库存死结

对于服装企业来说,如何保持合理的库存真是个难题。在当前普遍高库存的情形下,各服装企业使出浑身解数去库存。     

“上久楷”宋锦新中装：点亮服装业中国梦

作为传统支柱产业,纺织服装业在国民经济发展、解决劳动力就业等诸多领域发挥着重要作用。但是,有着“世界工厂”称号的中国纺织服装业仍然处于全球纺织服装产业价值链的低端。“八亿件衬衫换一架空中客印380飞机”,这曾经是世界对中国服装业低附加值的最直观概念。     

中国与印度尼西亚纺织服装业现状的比较分析

目前,国际国内政治经济环境都发生了很大的变化,中国纺织服装业出口近年已持续低迷,在此背景下,文章通过对中印两国纺织服装行业发展状况、人力资源、营商环境、对外影响力、对外出口产品情况、双边贸易、行业政策等方面进行了比较分析,并对中国纺织服装业深化发展提出相应建议。