看广告也能赚“钱”？

有一点倒确实是值得肯定一一用HitBliss的用户以后再也不用纠结电视台和网站是在广告中插播电视剧．还是在电视剧里插播广告了。     

双周辣评

广告限播或成一纸空文电视剧每集中可插播两次广告,每次时长不得超过1分半钟。19时至21时,每集中只能插播1次广告,时长不得超过1分钟。广电总局发布的《广播电视广告播出管理办法》已于今年1月1日起正式实施。然而媒体调查发现,各地电视台都     

“限广令”后的中国广告业猜想

2011年11月28日,广电总局下发《〈广播电视广告播出管理办法〉的补充规定》,决定自2012年1月1日起,全国各电视台播出电视剧时,每集电视剧中间不得再以任何形式插播广告。本文基于这项规定,探讨今后中国广告的发展趋势,提出了六大变化猜想,并阐述这些变化对不同主体带来的多赢可能性的假设。     

得“平台＋内容”者得天下

2012年广电总局发布广电＂双限令＂,对上星电视综合频道节目和电视广告进行限制,2014年,广电总局又发布＂一剧两星＂新政,限制对电视剧的播出,这对卫视营收影响不小,因为广告是电视台的主要收入来源,但对视频网站来说却是极大的利好消息。随着视频网站与电视在竞合中不断发展,逐渐从弱小发展到壮大,学界开始关注视频网站和电视的未来竞合走向,同时讨论互联网平台化趋势。     

旁读电视剧插播广告政策

对于电视剧中插广告,相对于17号令,61号令反而放开了口子,既有"不容"也有"宽容"。电视剧插播广告一直是各界关注的焦点。观众反应强烈、广告商志在必得、电视台惜时如金、主管部门控制     

广电总局再批低俗广告

继严肃处理江苏省东台电视台和山东省滨州电视台块规插播广告问题之后,广电总局再次通报全国广播电视播出机构,近期将进一步对虚假违法的医疗药品广告、电视游动字幕广告、内容低俗的广告以及成人用品广告加大监管力度,控制住广播电视广告的“歪风邪气”。广电总局社会管理司副司长任廉在扬州召开的全国“城市电视台广告经营管理现场交流会”上说,虽然一些医药广告有批文,但实际播出内容是被篡改过的。     

黄金时间电视剧可望解禁中插广告——广电总局欲放宽黄金时间电视剧不准插播广告限制

据可靠消息称．广电总局针对当前各电视台广告经营难度大．广告主因广告有效传播不足流失等原因．即将对2004年颁布的《广播电视广告播放管理暂行办法》（以下简称“暂行办法”）中关于“在19点至21点的黄金时间内所播放的电视剧中间不得插播广告”的规定进行适当放宽，从而为电视台的经营和企业广告的有效传播创造一个良好环境．也为电视行业有序竞争发展提供保障。     

为“口罩”广告禁播叫好!

5月10日，广电总局通报停播44条违规电视购物短片广告，并表示下一步将禁止在电视剧片头之后和片尾之前插播广告，特别是禁止用贴片形式覆盖演职人员表的“口罩”广告。     

选择合适的电视剧场与受众稳定沟通——以CCTV-8[黄金强档]广告传播价值分析为例

在电视剧节目中插播广告是目前广告主投放电视广告的重要选择,2004年电视剧广告播出时长已经占电视广告播出总时长的38.2%,而电视剧的广告花费更是占到电视台广告花费总量的44.1%。与此同时,投放电视剧广告的品牌数量也在增加。在这些品牌中,排除少量品牌专门跟投某部特定电视     

月度动向

广电总局禁电视剧头尾插广告叫停44条违规广告 5月10日，广电总局通报停播44条违规电视购物短片广告，并表示下一步将禁止在电视剧片头之后和片尾之前插播广告，禁止用贴片广告覆盖演职人员表。广电总局有关部门负责人指出，这是广电总局叫停违规广告数量最多、最集中的一次。被禁播的44条违规电视购物短片广告，涉及手机、电脑、化妆品、美容产品及投资收藏类商品等，与人民群众目常生活和合法权益关系紧密。这些广告不同程度存在虚假夸大误导消费，使用主持人、新闻报道形式做宣传，“叫卖式”推销或者未标注经销企业名称、无退换货承诺等行为。     

选择合适的电视剧场与受众稳定沟通——以CCTV-8“黄金强档”广告传播价值分析为例

在电视剧节目中插播广告是目前广告主投放电视广告的重要选择,2004年电视剧广告播出时长已经占电视广告播出总时长的38.2％。而电视剧的广告花费更是占到电视台广告花费总量的44．1％。与此同时,投放电视剧广告的品牌数量也在增加。在这些品牌中,排除少量品牌专门跟投某部特定电视剧广告外。大多数品牌在投放电视剧广告时都会选择某一档剧场进行一个周期的广告投放。一个广告投放周期可长可短,     

“17号令”为电视媒体提供了新的经营发展空间

“17号令”对各省、市级电视台的压力主要表现在对黄金时段广告总量和电视剧插播广告量的限制。随着“17号令”的颁发，电视媒体广告经营的现状彻底被打破，电视媒体经营局面将更加扑朔迷离。     

“哈医药”是否走入广告误区

时下有一种说法:只要打开电视,转动频道,准会有"哈尔滨医药集团"的"盖中盖"、"严迪"、"泻痢停"、"朴欣"、"益萨林"等产品广告出现。"哈医药"在国内创造了一种新的媒体买断方法:先与电视台谈好一个总体价格,再由电视台决定何时插播广告,于是电视台只要有时间就往里插播广告。据媒体监测机构跟踪调查,哈药集团2000年的广告播     

责任的力量——从广电总局的一纸禁令说起

2007年6月5日，甘肃、宁夏台电视综合频道因播放违规的医疗资讯、电视购物、挂角广告和在电视剧中间插播广告超量等问题，广电总局对其给予了暂停播放商业广告一周的处罚，并责令其对存在的问题进行彻底整改。     

论电视广告幽默化的必要性

何谓幽默广告 近年来我国电视频道急剧增多，电视台、电视频道之间竞争十分激烈，为了生存和发展，许多频道拼命增加广告播出时间。但由于目前我国广告总体水平不高，特别是一些地方台播出的广告粗制滥造、质量低劣，而且多在电视剧、综艺节目中穿插播出，引起观众的极大反感，甚至有观众戏称“是在广告中插播电视剧”。     

2010中国广告月份大事记

壹月2010年1月1日,广电总局61号令开始实施。对商业广告播放时长、电视剧插播广告等做出了更为细化的规定和限制,直接导致电视广告时长和空间被压缩,引发了电视媒体的大幅涨价。     

针对性购买电视剧广告时间

是否希望你的广告出现在CBS电视台的热播剧《CSI》中？那么你需要购买CBS新剧《夺命岛》的广告时间;想要在ABC电视台的热门电视剧《Lost》中插播广告？那么你也必须在其新剧《丘比特》中购买广告时间。     

媒介

国家队结盟民营号 继央视CNTV、浙江卫视“新蓝网”、湖南卫视“芒果TV”后,以电视剧和综艺节目立台的安徽卫视也推出了自己的视频新媒体平台——“安徽网络电视台”。在开播仪式当天,安徽网络电视台与视频网站的领军企业优酷和酷6签署了战略合作协议,双方将在内容建设、品牌推广、版权运营、广告营销等方面展开全面合作。     

风行网:“15秒”掀起中国视频广告革命

视频行业是一个差异化比较小的行业,如何为自己进行差异化定位?视频类网站是一个差异化很小的行业,对于视频行业,风行网总裁罗江春认为,行业发展趋势主要有三种发展路径,一是做大做强,二是背靠门户网站,最后则是和电视台合作。在这个基础上,不少视频网站都开始差异化定位,做出自己的特色。为此风行网推出了"UniVideo黄金15秒"的策略,将其视频开头的广告缩短至15秒     

要闻

广告圈:广电总局重申规定,严禁转播节目插播商业广告针对近来个别有线电视网络机构在转播和传输节目过程中插播商业广告,甚至是非法的医疗、药品游动字幕广告的现象,广电总局近日公布了《关于严禁有线电视网络机构在节目转播中插播广告的通知》。《通知》规定,各有线电视网络机构等广播电视转播、传输机