论“5·12公益赈灾”中的公益营销

本文先对公益营销做了简单的概述,之后探讨了5·12公益赈灾中的各企业的公益营销行为,引出几点思考,最后指出推进企业社会责任的进程中,需要政府对企业的激励,媒体积极而真实的报道,专业公益组织搭建良好的平台,三者的共同努力。     

公益营销:我国企业体现社会责任的双赢选择

当今企业普遍注重社会责任的理念,公益营销已经成为高频亮相、成本低廉的提高企业知名度和美誉度的方式,但是我国企业对公益营销的认识尚处于起步阶段。本文分析了跨国公司在我国公益营销成功运作的经验,剖析了我国企业公益营销不成熟运作的原因,提出了我国企业从战略高度看待公益营销、真正实现社会利益与企业效益双赢的策略选择。     

公益营销：不只是“做秀”

在一个商业化的社会中，企业进行公益赞助虽然不是纯粹为了商业目标，但从企业利益的角度上来讲，企业总是希望其公益赞助可以达到一个“双赢”的局面：社会因企业的行为而受益，企业也因此受到更多关注或赢得更多好感和认可。可以说，公益营销比较集中地体现了企业推广的所有优越性。[编者按]     

关系营销的误区及对策

关系营销是一种全新的观念,一个企业要搞好关系营销就要深入理解关键营销的含义,走出实施关系营销的误区,使关系营销理论能够在实践中得到正确有效实施,相应对策是：树立正确的关系营销意识;重视内部营销,提高员工满意程度,建立和保持良好的顾客关系,进行良性竞争,积极寻求合作机会。     

谈我国企业营销误区及搞好营销工作的思路

进入市场经济以后,营销观念必须更新。本对我国企业目前在开展营销工作中存在的误区进行了分析,从而提出了企业开展营销工作的基本思路。     

公益营销——社会与品牌的共赢

如今市场上企业之间的竞争不再是产品之间的竞争，而已上升为品牌与品牌的竞争。但在企业相互竞争过程中怎样才能实现社会与消费者和企业的总效益最大，成为一个重要问题。本文试着从公益营销入手，分析了社会与品牌共赢的达成。     

公益营销在品牌资产模型中的运用分析

随着竞争的日益激烈和产品的同质化发展趋势,使得消费者对品牌的反应越来越不敏感,品牌资产的升级变得举步维艰。因此,如何提升品牌资产是现代企业必须解决的重大课题。本文认为,近年来发展得如火如荼的公益营销在优化品牌竞争力方面起着独树一帜的作用。     

中国企业社会公益捐赠之理念嬗变

随着社会文明的进步，企业正逐渐成为现代社会公益事业中的重要力量之一。与国外企业相比，我国的企业对社会公益捐赠表现得不够热心。要了解并改变中国企业的捐赠行为，必须先了解中国企业的捐赠理念。中国企业的捐赠理念渊源于中国古代的传统文化和特定的历史背景，并深受经济运行体制以及企业社会责任观的影响。     

公益营销——社会与品牌的共赢

如今市场上企业之间的竞争不再是产品之间的竞争,而已上升为品牌与品牌的竞争。但在企业相互竞争过程中怎样才能实现社会与消费者和企业的总效益最大,成为一个重要问题。本文试着从公益营销入手,分析了社会与品牌共赢的达成。     

公益精神与和谐社会的构建

公益精神是和谐社会的精神内涵。一个社会要真正实现和谐，必须以公益精神为指导，妥善解决以下四个方面的问趣：一蔓妥善处理好政府自身利益与社会公共利益之间的冲突，实现政府与社会的和谐；二要充分协调公民个人利益与国家整体利益之间的冲突，实现公民与国家的和谐互动；三要妥善解决企业自身利益与市场整体利益之间的冲突，实现企业与市场的和谐互动；四蔓协调解决非营利组织自身利益与社会公共利益之间的冲突，实现非营利组织与社会的和谐互动。     

旅游企业营销道德问题分析及对策

以旅游企业所处的环境背景及旅游产品的特性为前提,提出旅游企业营销道德问题,对旅游企业营销道德的现状及影响因素进行分析,提出旅游企业提高其营销道德水准的思路。     

高科技企业营销的创新思路及对策研究

高科技企业市场营销策略如何,对高科技企业的发展起着至关重要的作用,而我国多数高科技企业在市场营销方面一直是薄弱环节,是制约高科技企业发展的瓶颈。对我国高科技企业营销面临的关键问题,提出了高科技企业市场营销的创新策略和高科技企业营销创新的具体对策。     

企业公益支出效用的理论分析

企业的公益支出不仅可以改善企业的形象,而且可以为企业的投资者和职工直接带来非经济上的效益.它所产生的效果可直接成为投资者的投资目的,也可以成为职工的劳动报酬的内容之一.它用于改善企业形象的部分和用于为投资者、劳动者带来非经济收益的部分所占的比例,随着企业公益支出总额的增加而按一定的规律发生变化.     

强化企业社会责任的税收政策分析

和谐社会呼唤企业社会责任。在强化企业社会责任意识、促进企业积极履行社会责任的过程中,税收政策能够发挥一定的作用。应当利用税收优惠政策积极引导企业承担社会责任,从而实现公司追求利益最大化的同时兼顾社会利益,而又不损害其市场竞争力。企业公益捐赠是企业承担社会责任的一种重要方式,对促进我国公益事业的发展有着重要的意义,目前我国相关法律虽然己经从立法上鼓励企业从事公益捐赠,但当前企业公益捐赠的法制环境尚不健全,须在立法和实践中进一步加以完善。     

电子商务下消费者心理变化的企业营销对策

在电子商务条件下，消费者的心理发生相应的变化，经营者就应采取相应的措施。在产品方面，应注重产品的个性化、精神化、娱乐化和配套化；在价格方面，商品的价格定位应更加灵活；在分销渠道方面，采取将网上采购、网上配送等相结合的办法，按时将商品准确送到消费者手中；在促销方面，为实现利用网络吸引更多的消费者，可采取利用搜索引擎，在线、离线推广，公关宣传等策略；在客户管理方面，实施客户关系管理战略，建立营销数据库。     

公益诉讼视角下公司环境责任的承担

随着环境责任等社会责任逐渐被提上日程,公益诉讼制度的引入为公司承担环境责任提供了制度保障,本文从公益诉讼视角就目前公益诉讼的司法适用过程中存在的问题进行分析。     

买方市场条件下企业的营销对策研究

我国目前出现的买方市场还只是一种不完全的买方市场,针对其特点,企业应着重从以下方面调整营销策略：要不失时机地捕捉和利用市场机会;调整现有产品结构;依托品牌开拓、占领市场;树立正确营销观念;大力开拓农村市场。     

WTO与中国零售企业营销对策

加入世贸组织给中国的零售业带来了机遇，不但在国际竞争环境，而又在提高管理水平以及增强竞争能力方面都提供了有利的条件。但与此同时，也带来了挑战。由于中国零售业营销中还存在着诸如营销理念、员工素质、低水平管理、缺乏核心竞争力等各方面问题，必须采取一系列相应的对策，以适应入世后企业的经营和发展。