试论金融品牌忠诚度的培育

现代金融机构越来越重视金融品牌的竞争,在金融品牌竞争中,金融机构不仅要打造品牌知名度,还必须重视培育金融品牌的忠诚度。金融品牌忠诚度的培育就是要使客户对金融品牌的信赖度越来越高,并愿意长期重复购买该品牌的产品,它是建立一流强势金融品牌的必由之路。本文在论述了培育金融品牌忠诚度必要性的基础上,提出了培育金融品牌忠诚度的一些具体建议。     

论文化产品品牌培育策略

中国国家“十二五”规划提出将文化产业发展成国家的支柱性产业,而文化产品是文化产业的终端,文化产品品牌的培育则能促进文化产品的发展。文章分析了文化产品品牌培育的必要性以及文化产品品牌的内涵,得出了影响当前文化产品品牌培育的因素,即政府的政策制度、居民可支配收入的变化以及文化产品的创新性。基于此得出文化产品品牌培育的对策有政府制定政策法规对文化产品品牌进行扶植、培育文化产品消费群体以及推进文化产品内容创新。     

我国商业银行个人理财业务发展分析

一、个人理财业务品牌化 参照国外商业银行个人理财业务的成功经验,个人理财业务品牌化是银行个人理财业务竞争的必然结果.我国商业银行在过去很长一段时间不积极进行产品创新,产品种类、结构、功能接近.随着竞争的日益激烈,各银行纷纷进行产品创新,陆续推出各自的品牌.如工商银行的"理财金账户",中国银行的"中银理财",建设银行的"乐当家".由于金融产品易模仿,一家银行要拥有自己的特色,必须实现品牌化.只要品牌为消费者认可,就会大大提高金融产品的附加价值,也能提高银行整体形象.     

实施品牌策略 应对银行卡业务发展挑战

在国内外同业竞争日益激烈的形势下，实施品牌策略是银行卡业务发展的必由之路。由于金融产品的无差异性和非专利性，作为现代电子货币的银行卡同其他银行产品一样，只有通过品牌才能创造和满足需求、占领市场，达到企业或品牌所要追求的目标，也只有通过实施品牌策略，才能形成品牌化、特色化的产品系列和具有自身特色的个性化、综合化的业务经营机制。     

湘鄂渝黔边区旅游产业集群旅游产品品牌培育研究

培育湘鄂渝黔边区旅游产业集群旅游产品品牌是带动该区域经济加速发展的重要途径,但当前该集群在培育其旅游产品品牌的过程中遇到了一些阻碍。本文首先简要介绍了培育该集群旅游产品品牌的优势和存在的问题,进而剖析了对其进行品牌培育的战略思想和战略重点,并进一步提出了对其进行品牌培育的对策。     

金融衍生产品交易风险及其防范--从中航油期权交易巨亏谈起

简析了中航油新加坡公司在金融衍生产品交易中巨亏的原因,归纳出金融衍生产品可能涉及的特定风险类型,对导致金融衍生产品交易危机的主要原因进行了分析,认为必须重视金融衍生产品交易的内外部监管     

拓展企业融资渠道促进科技资源优化配置——基于浙江省科技金融工作的调研分析

为深入开展十二五规划专题科技资源优化配置和高效利用中科技金融部分的规划和研究工作,2009年12月科技部条财司、战略院及有关单位对全国部分省市进行了实地调研,就地方在构建科技和金融合作机制、拓展融资渠道、培育战略性新兴产业等方面的具体做法和措施进行了深入调查研究。调研发现,地方在推进科技金融合作方面进行了不少探索和创新,部分工作已取得较为明显的成效。本文分析了浙江省在推进科技金融工作方面的成功经验,指出了影响科技金融工作开展的具体问题,并对下一步如何促进科技金融发展提出了政策建议。     

基于顾客视角的B2B品牌资产影响因素研究

在企业间交易过程中,品牌的价值日益受到重视,而顾客视角有助于揭示隐藏在经济价值背后的本质原因。本文在梳理B2B品牌理论的基础上,将B2B品牌资产划分为产品品牌资产和企业品牌资产两个维度,归纳了影响B2B品牌资产的前置因素,提出了B2B品牌资产模型及12条研究假设,通过搜集国内企业的相关数据,对该模型进行了实证检验。结果显示,产品品牌资产更多地受到客户感知价值和产品配送效果的影响,而企业品牌资产则受到供应商的信息支持、人员表现及产品配送效果的影响;产品品牌资产及企业品牌资产都会正向影响采购商的品牌忠诚意向,并且产品品牌资产也通过企业品牌资产间接影响采购商的品牌忠诚意向。     

湘鄂渝黔边区旅游产业集群旅游产品品牌培育研究

培育湘鄂渝黔边区旅游产业集群旅游产品品牌是带动该区域经济加速发展的重要途径,但当前该集群在培育其旅游产品品牌的过程中遇到了一些阻碍.本文首先简要介绍了培育该集群旅游产品品牌的优势和存在的问题,进而剖析了对其进行品牌培育的战略思想和战略重点,并进一步提出了对其进行品牌培育的对策.     

湘鄂渝黔边区旅游产业集群旅游产品品牌培育研究

培育湘鄂渝黔边区旅游产业集群旅游产品品牌是带动该区域经济加速发展的重要途径,但当前该集群在培育其旅游产品品牌的过程中遇到了一些阻碍.本文首先简要介绍了培育该集群旅游产品品牌的优势和存在的问题,进而剖析了对其进行品牌培育的战略思想和战略重点,并进一步提出了对其进行品牌培育的对策.     

东正鞋业&史努比大电影童鞋品牌上市策划与实施

卡通形象及其衍生品并不仅限于其直接带来的经济效益,将企业文化与卡通形象高度结合,对于提升品牌的知名度与影响力大有裨益。作为"史努比大电影"卡通IP在中国大陆地区的直接被授权者,东正公司获得在国内童鞋市场进一步提升品牌竞争力的有利时机。本文通过确定东正公司&"史努比大电影"童鞋的品牌建设和销售目标,围绕"史努比大电影"卡通形象特征,结合网络新媒体契机进行全方位的品牌推广策划,规划实施行之有效的品牌标准、品牌传播策略、产品策略、渠道策略和终端形象建设,并对策划项目实施初步阶段进行总结。     

商业银行核心竞争力问题探析

未来的市场竞争将是核心竞争力的竞争、一般来说，商业银行的发展要经过三个阶段：定位阶段、培育阶段和拓展阶段，商业银行应大力打造独具魅力的特色品牌，开发前瞻性的金融产品，构建科学的用人机制，加强金融创新，不断培育、拓展银行的核心竞争力，以期在竞争中处于不败之地。     

辽宁发展乡村旅游的问题与对策

乡村旅游开发为农村经济找到了新的增长点,符合我国旅游产品结构优化调整的客观要求。辽宁在发展乡村旅游中存在规划不够、配套设施不足、监管力度弱、特色不明显等问题。应挖掘资源,选择优势项目;发挥政府主导作用,制定扶持政策,建立鼓励机制;进行科学规划;加强基础设施建设,改善农村环境;保持乡村特色,提升服务水平;创新特色产品：拉长产业链条,提升综合效益;提高从业人员整体素质;打造旅游品牌：扩大产品促销,创新营销策略。     

文化产品品牌属性:概念与理论构成

品牌是产品—消费者关系的基石,能够为拥有者带来增值和溢价。企业在创建和管理品牌的过程中,首先要根据企业内部环境和外部市场环境,界定品牌属性的构成。文化产品的品牌属性是文化产品的价格、文化产品的品牌个性和文化产品的使用者形象的综合。     

网络金融产品及其策略述评

随着计算机和互联网通信技术的飞速发展,网络金融产品应运而生.网络金融产品不仅为金融业注入了创新的活力,也是未来金融产品创新发展的重要方向之一.本文在对网络金融产品进行界定的基础上,分别对网络银行、网络证券和网络保险产品策略进行评述,以期抛砖引玉.     

我国金融品牌建设策略研究

国内外金融业发展的大量事实和实践表明,金融品牌已成为现代金融企业最具核心竞争力的资产,对于金融企业占有客户资源、扩大市场份额、保持持续稳定发展等具有非常重要的意义.我国金融品牌建设起步较晚,水平较低,现在能与国际知名金融品牌竞争的金融品牌极少.随着我国加入世贸组织过渡期的终结和国内金融业市场化、企业化、信息化、全球化趋势的出现,我国金融市场的竞争日趋加剧,并且已经由价格竞争、服务竞争、人才竞争转变为以金融品牌为核心的企业综合实力的竞争.如何加强金融品牌建设,已是我国金融业面临的迫切问题.     

中国自主品牌汽车的性价比分析

产品策略和价格策略一直在企业竞争战略中扮演着重要的角色。本文基于中国汽车市场的实际情况,通过将反映产品质量与顾客满意度的＂新车质量指数＂（IQS）和价格相结合,以及将中国自主品牌汽车与合资品牌相比较的办法,研究了中国自主品牌汽车的性价比及其演变规律。研究结果表明,中国自主品牌汽车之所以能够在竞争激烈的汽车市场生存下来,是由于合理地将产品策略和价格策略进行了整合,生产出具有优良性价比的产品。在保持较低价格的同时在生产制造过程中不断提高产品的质量,是我国自主品牌汽车的竞争力所在。     

金融产品营销中顾客让渡价值理论的应用分析

顾客在选择金融产品时,通常会比较产品的投资收益,以及投资成本,综合分析之后会选择投资成本低并且收益较好的金融产品,将这种产品的选购方案作为投资的基础方案,采用这样的投资方式主要目的就是将顾客让渡价值最大的金融产品作为选购对象。随着人们生活水平的提升,金融产品营销已进入买方占主导地位的时代,顾客对产品的购买多看中产品成本的最小化和利润的最大化,因此,为了刺激顾客购买欲望,需增加产品带给顾客的投资总收益,进一步降低投资成本,搭建差异化的价值体系,实现产品价值的最大化。本文主要就金融产品营销中顾客让渡价值理论的应用进行分析。     

基于层次分析法的互联网金融中小企业信用评价体系构建

对中小企业在互联网金融中的指标设计现状进行分析和研究,利用层次分析法构造中小企业在互联网金融中的信用指标,并利用Q品牌网络直营专卖店数据进行验证,结果表明该评价体系具有可行性。这为解决目前互联网金融中小企业信用评价提供一种思路,也为政府对互联网金融中小企业信用管理和控制提供理论依据。     

基于“品牌基因”视角的回族老字号品牌构成研究

品牌基因是附着在产品上的、在品牌经营中具有显著的文化表征的具有遗传特征的知识体系,携带有包含产品基因和文化基因的多种遗传信息,是决定品牌进化的基本依据。品牌通过产品基因表现为产品功能和产品结构,并表达自己的个性和价值理念,通过文化基因表现为品牌文化的独特性,最终给消费者带来品牌归属感。回族老字号是中华老字号中具有鲜明民族、区域特色的品牌,基于基因理论来分析回族老字号的品牌基因的构成,为进一步开发相应的结构化量表提供了理论依据,对于国内相关企业的成长具有借鉴意义。