如何打造标志性产品

产品是企业持续增长获利并不断赢得市场竞争优势的核心手段,但为什么企业在这方面的努力成效不明显,甚至毫无效果呢?主要原因是企业及企业的营销人员没有站在产品战略的高度认识标志性产品的意义与价值,没有认识到成功的营销从打造标志性产品开始。打造标志性产品的意义何在?该如何去打造标志性产品?     

标志性产品：驾驭的秘密——标志性产品：“防火墙”的魅力

主持人语： 产品是企业持续增长获利并不断赢得市场竞争优势的核心手段，但为什么企业在这方面的努力成效不明显，甚至毫无效果呢？ 主要原因是企业及企业的营销人员没有站在产品战略的高度认识标志性产品的意义与价值，没有认识到成功的营销从打造标志性产品开始。 打造标志性产品的意义何在？该如何去打造标志性产品？     

创业者别怕“卖”

<正>毛泽东说"凡是推翻一个政权,必先打造舆论",舆论就是企业的营销。习近平总书记最近说"经济工作是全党的重心,但是宣传工作是重中之重"。我想说一下,对于一个创业企业来说,产品是中心,没有产品你卖什么?但是如果没有宣传、没有营销,东西就卖不出去,或者卖不好。宣传实际上是和产品几乎并行的,非常重要。但是在过去,无论是自己创业     

Gmail营销的启示

经济快速发展,市场却相对过剩,产品同质化日趋严重,营销模式僵化,我们用什么去吸引消费者?又怎样去把趋同的产品分开?这是企业面临的不可回避的问题,用怎样的营销方式打造市场核心竞争力,成为企业决战市场的有力武器.     

华阳农药化工集团 老品牌改新品牌 提高服务质量

<正> 一个作坊式的农药车间,几年之内到底靠什么发展成为以农药产品为主导,集科工贸为一体,销售收入3.5亿元的现代化国有大型企业集团呢?一、敢于扔掉老品牌打造时尚新品牌原"泰山"商标的图形比较老化,同类企业和产品叫"泰山"的太多,品牌的双重性、重复性和歧义性造成导致了企业品牌没有积累,不能互动,没有复制力。认识到市场营销是品牌战略和营销战略两条腿走路,产品本身有周期性,而品牌是永恒的,该企业开始注重企业形象和品牌的包装,实施"吸引眼球的战术",启动"企业形象识别系统CI"工程,精心打造品牌,彻底改变旧有的企业形象。     

文化创意产业企业文化营销战略构建

文化营销将文化因素渗透到企业营销的整个过程,提升了产品及服务的附加值,有利于打造企业核心竞争力,确立差异化竞争优势。文化创意产业企业以文化为资源,产品特征与工业企业和传统服务业有明显区别,实施文化营销意义重大。本文针对文化创意产业企业的特点,在对文化营销概念辨析的基础上,提出了文化创意产业企业文化营销的框架：三层次、推进式的产品文化营销、品牌文化营销、企业文化营销的文化营销模式,传统4P的文化营销策略,以及诸如主题营销、教育营销、国际化营销等创新文化营销策划形成的三位一体营销战略体系。     

基于SB7营销故事框架的大学毕业生创业指导方案

构建企业的营销故事是营销当中的重要环节,目前大学生创业者缺乏对营销故事的正确理解与构建方法,致使企业经济收益无法得到持续提升,规模增长速度较慢。目前大学生创业者的现存营销误区有:广告中传播的信息难以理解;企业在宣传时没有聚焦顾客的核心需求,并提出了利用SB7营销故事框架解决现有营销问题的三种方案:广告需要清晰地表述公司的产品优势以及能够解决顾客的何种困难;感知性法则——让品牌故事通俗易懂;为顾客打造获得公司产品服务后的幻想。     

做好营销传播≠打造强势大品牌

对企业可持续盈利的支撑作用远远胜过产品改良、提升终端、加大广告投入等一般的营销传播活动。如果没有品牌战略的指导。没有为品牌定位独特的认知与联想。并不断地向目标消费者传播这一独特的认知与联想，营销传播活动做得再好。也无法打造强势大品牌。做好营销传播≠打造强势大品牌。     

无品牌营销,小微型企业的成长捷径

"品牌为王"的时代已经悄然来临,品牌能够为企业和产品提升价值,为企业赚取丰厚的利润。仿佛,没有品牌就等于没有市场,就没有生存空间。为了在竞争中荻取更多的利益,打造品牌似乎已经成为所有企业的奋斗目标,不管自己的企业大小强弱,也不管所经营产品的具体情况。实际上,这是走入了"品牌狂热症"的误区。在现实生活中,并不是所有的企业都适合做品牌营销。对于那些实力弱小,综合素质并不高的小微企业,从自身实际情况出发,进行无品牌营销才更有利于企业的生存和发展。     

消费品行业企业营销渠道的创新研究

营销渠道是企业的立身之本,在打造强大的产品优势和品牌之后,企业所面临的问题就是如何通过渠道将产品送到终端消费者手中.现代营销渠道较之传统营销渠道具有整合优势,这也使得现代营销渠道比传统营销渠道具有更为持久的竞争优势和核心竞争力,从而能更好地实现企业的目标.本文就消费品行业对企业营销渠道进行简单论述.     

关于做好公司销售的几点体会

随着市场竞争不断加剧,产品的同质化问题也越来越严重。此时,在保证企业产品质量的同时,如何促进企业营销工作的开展则十分必要。企业的营销涉及到多个方面,既有品牌的打造,也有渠道的建设推广,还有促销的实施,更有产品的打造。     

企业体育营销创新发展战略思考

体育营销主要是企业依托于体育活动进行的一种营销活动,目的是极力打造企业品牌形象。它不仅包括体育产业的体育产品营销,而且还包括其他行业的企业通过体育来进行的非体育产品的市场营销。体育营销对于企业的营销是一个新领域,对其进行正确的理解,有助于更好地进行体育营销活动,提升企业的品牌形象。本文着重阐述体育营销的相关概念以及体育市场发展为企业体育营销带来的机遇和挑战,旨在为企业的体育营销提供借鉴。     

关于做好公司销售的几点体会

随着市场竞争不断加剧，产品的同质化问题也越来越严重。此时，在保证企业产品质量的同时，如何促进企业营销工作的开展则十分必要。企业的营销涉及到多个方面，既有品牌的打造，也有渠道的建设推广，还有促销的实施，更有产品的打造。     

基于观念营销的新型营销策略研究——以保健品“脑白金”为例

观念营销是近年来营销领域的热点话题,是基于观念的影响力进行的市场营销活动,是以建立一种以企业影响力为目标,促进交易的营销模式。脑白金成功地运用了观念营销策略,使其产品获得了巨大成功。这也为我国保健品企业增强其营销能力提供了诸多启示。保健品企业应该从全面打造优秀的观念产品、加强观念传播、持续进行观念及观念产品的创新等方面入手增强其营销能力。     

企业文化对企业品牌营销的影响及对策

企业文化与企业品牌关系十分密切,品牌文化是企业文化的重要组成部分,企业文化决定企业品牌的市场定位也是企业品牌形象的核心。企业文化对企业品牌营销有积极的影响。在企业品牌营销和企业文化建设中,企业文化口号化,企业文化不能有机融入产品,企业文化在营销渠道中发挥作用不明显等问题依然存在。企业要打造积极企业文化,提炼企业文化融入到产品与服务开发中,全方位宣传企业文化和品牌,提升企业品牌营销价值和市场印象,依托企业文化提升企业品牌营销效果。     

营销升级,从重塑自己开始

<正> 为什么单一的商务公关签单越来越难?为什么与老客户的关系越来越远?为什么在职业生涯中长期得不到发展? 在竞争激烈的背景下,很多企业在进行营销转型升级,通过强化提升员工的素质来打造驰骋市场的营销铁军。结合企业的培训,笔者认为工业品营销人只有从自身做起、自发自驱、自我提升,才能适应环境变化、企业变革、才能在工业品营销的舞台上走得更远、更精彩。     

波士顿矩阵与产品生命周期理论的比较研究

营销学中,波士顿矩阵与产品生命周期理论都是比较经典的理论。但在理论界的研究中,还没有将二者结合起来进行研究的先例,如果能将二者结合起来研究,将对企业的营销实践具有更加现实的意义。本文拟从这方面研究,以期对企业的营销实践有一定的借鉴意义。     

广告书评

北大推出VCD版《赢销:品牌战略与营销创新之企业解决方案》李光斗现身说法:如何让你的品牌快速成长你的企业有品牌发展战略吗?为什么你的品牌没有竞争力?为什么产品品牌会老化?为什么品牌     

运用情感营销满足消费者的情感需求

情感营销为企业提供了一种新的营销理论和营销模式,本文阐述了从情感产品、情感定价、情感分销和情感促销四方面,全方位打造情感营销。     

健全营销机制，提升国际竞争力——深圳高新技术企业国际化营销策略

建立健全的营销机制，是企业增强竞争力，形成持续竞争优势的关键。本文从产品创新、营销沟通、渠道建设、网络营销、品牌打造五个方面分析深圳高新技术企业提升国际竞争力之路。