解读世界顶级品牌的“脸”

古语有云“相由心生”。这句话用来形容品牌的标识也是非常合适的。所谓“相”，就是品牌的形象，品牌的“脸”，是由品牌的“心”(品牌个性、品牌特征)生发出来的。品牌标识虽然是现代经济的产物，但是如果从古挪威时期打在牲畜身上的“烙印”算起，已经有5000多年的历史了。     

从“员”到“元”:末代业务员重生

<正>个人转型哲学家说,所有外因都是通过内因起作用的,末代业务员命运的转变,还在于自身的努力。传统意义上的业务员已经进入了末代的夕阳时期,盛极一时的跑单帮的业务员们该何去     

总机——酒店的第二张“脸”

在酒店，无论从事哪个岗位，能够真正做到把客人放到第一位，凡事都从客人角度去考虑，对于提高服务质量是至关重要的。总机作为声音的二传手，对饭店服务行业起着举足轻重的作用，虽只闻其声、不见其人，其专业的声调、语言以及热情、快捷的服务态度，也能给客人以宾至如归的温暖。对于这一点，是我工作了许久以后才慢慢体会到的。     

我用“嗅觉”猎取财富——一位“时尚买手”的精彩生活

她是职业“花钱族”，每月撒出上千万很正常；她已逛腻了日本银座、巴黎香榭丽和香港女人街；她的年薪加奖金超过50万。     

营销趋向“我”品牌

2008年已经悄然走过了2/3,是否还在为错失的营销良机而扼腕,也许,你需要的并不是感叹与遗憾,而是应寻觅新的机会。2008年,有哪些营销创意值得留意,又有哪些契机值得把握呢？     

解读世界顶级品牌的“脸”

中国古谚云"相由心生"。这句话用来形容品牌的标识也是非常合适的。所谓"相",就是品牌的形象,品牌的"脸",是由品牌的"心"(品牌个性、品牌特征)生发出来的。品牌标识虽是现代经济的产物,但如果从古挪威时期打在牲畜身上的"烙印"算起,已经有5000多年历史了。随着社会经济环境的变迁,从最开始的纹章、花押、烙印、耳标、农场标记到后来的品质标记、印刷标记、水印、家具标牌到现在的商标、标志,它们的功能也从早期作为区别牲畜的辨认符号到各阶层身份的象征再到现在用于识别不同品牌的商品并表现     

先把自己当根儿“葱”——小公司的业务员如何树立职业自信

<正>小公司的业务员如何让自己走出自卑心理,树立自信?如何创建自己的文化品牌?下.一些小公司的营销人员存有一种特别的现象.在市场上不敢向陌生人介绍自己。有的说自己是什么大公司的业务员.有的说自己是什么大行业的业务员……往往在这样的情况下     

防治窜货的“十一罗汉”

窜货不是不能控制,关键还是看企业管理人员和区域业务经理的心态和具体做法,需要从销售政策制定和具体管理实践上综合治理,严格执行。     

知己知彼“走出去”

还是先说一个流传很广的的故事。 一家公司的老板派一位业务员去非洲推销鞋子。业务员去非洲转了一圈后向老板回报说，那里的人没有穿鞋子的习惯，我们生产的鞋子根本卖不出去。老板又派了一个人去推销。那人回来后十分兴奋地说，那里的人现在都不穿鞋子，如果我们教会了他们穿鞋子，那里的市场都是我们的了。     

小心，你的品牌有“隐”伤

坦率地讲，在品牌作为一个名词已经流行于企业的今天，我们许多企业对品牌营销却还仅是一知半解，做得好的也无非那些已争取了“驰名商标”或“中国名牌”，或者有较高品牌价值的企业，这些企业表面辉煌，实际上却往往有着“隐”伤隐藏“体内”不被觉察，常令貌似“体格强壮”的品牌不是“阴天腿疼”就是一夜轰然倒下。     

从“心”构建销售模式

传统的推销模式强调即时效应,基本奉行“我推销什么人们就买什么”的推销理念,不利于建立客户的忠诚。为此,我们需要从客户需求出发重构新的模式,从价值的超越上,诠释营销的真谛。     

网游营销进化“势”

在维度众多、纷繁复杂的营销路径背后,品牌传递是主打之牌,精准有效直击是最终目的,而基于线上、线下的各种创意动作,则是吸引眼球必要举措。     

“古今”创出“中国式”品牌之路

“古今胸罩店”，于1956年呱呱坠地，从一家传统的前店后场的商铺。几经蜕变，发展成为集工贸一体，连锁经营的女性内衣专业公司。1993年被国家内贸部授予“中华老字号”企业，属于国有股份制公司，公司塑铸了良好的社会信誉和形象，企业效益实现了十几年的两位数持续增长。     

“完达山”驰名的底蕴

<正> 完达山乳业股份有限公司是黑龙江省农垦总局所属的一家国有企业,也是国内奶粉行业市场综合占有率居第二位的大型乳业集团公司。1999年,“完达山”商标被国家工商行政管理局认定为中国驰名商标。近年来,在名牌效应带动下,企业呈现出强劲的发展势头。2000年,该公司仅乳粉年销量就达2万吨,完成销售收入5.1亿元,实现利     

品牌：“有多少”与“是什么”

"能烧的都烧了,剩下的就是烧不掉的。"这是上个世纪80年代初在中国流行的一句电影台词。主人公站在圆明园废墟上说出的这句话,曾经让那个时代的青年人很是慷慨激昂。后来,随着代表商业化和国际化的可口可乐进入中国,     

PPG的“快品牌”运动

快速成长想必是所有年轻品牌共同的梦想。谈到成长的速度，很多人都不约而同地会想到“脑白金”及其背后的销售奇迹，不过，这样的奇迹伴随着太多的争议与不可复制。PPG作为衬衣品牌的迅速崛起，为品牌的快速成长提供了全新的启发。一声“OKPPG”的背后，是怎样的策略思考？本文期望通过对PPG广告代理公司决策人的专访，解析PPG的快速成长之路。[编者按]     

“万海”：难以“克隆”的营销模式

在建立销售渠道的工作上，万海科技用了半年的时间完成了其他同行三年才可能完成的工作！其中奥秘何在？     

有多少“复出”值得期待

如以前出狱的乔赢、胡志标等人一样，周训和的“复出”同样受到关注——这些昔日的商界风云人物，给这个时代的财富灌注了太多的激情和梦想，作为某个层面的先驱，他们的探索，努力和付出已经影响了他们的同行并让后继者受益，为此，对他们的“复出”我们总是莫名其妙地怀着期待，可现实是，有多少个“复出”值得期待？而又有多少远去的“英雄”我们其实不必去等待？[编者按]     

创意的“镣铐”——相关性

生活中，乐趣和烦恼总是相生相伴。广告亦然。比如最富有魅力的创意工作，就绝非天马行空，而是戴着镣铐的舞蹈。     

家有“饕餮”

在花鸟市场，看到笼子里的小松鼠人模人样地立在你的面前，两只粉红小爪．捧握碎饼干面包屑之类，小小豁嘴，哆哆嗉嗦，一刻不停急急吞食的情景，总是想到家里的儿子，那个中学高三的另一类啮齿动物．