名牌为何走麦城

名牌无疑会给其拥有者带来滚滚财源。然而,创名牌难,守名牌更难。导致名牌败走“麦城”的原因,有些来自外部环境方面,但更主要的是企业自身因素。1.宣传失度适度、有针对性地宣传产品品牌,是保持名牌旺盛生命力的有效措施,但如果宣传策略运用不当,就会不同程度地给名牌带来伤害。有两种倾向值得注意:一是放弃宣传。有些企业在创牌之初,     

名牌为何“走麦城”

名牌无疑会给其拥有者带来滚滚财源。然而，创名牌难，守名牌更难。导致名牌败走“麦城”的原因，有些来自外部环境方面，但更主要的是企业自身因素。     

某些名牌为何走麦城?

名牌无疑会给其拥有者带来滚滚财源。然而,创名牌难,守名牌更难。导致某些名牌败走“麦城”的原因,有些来自外部环境方面,但更主要的是企业自身因素。 宣传失度。适度、有针对性地宣传产品品牌,是保持名牌旺盛生命力的有效措施,但如果宣传策略运用不当,就会不同程度地给名牌带来伤害。有两种倾向值得注意:一是放弃宣传。有些企业在创牌之初,不惜巨资大做广告宣传。一旦成名之后,往往就“见好就收”,认为没有必要再花冤枉钱了。殊不     

国产表为何走麦城?

九十年代以来,国内钟表产量每年均在一亿只以上,去年仅手表产量就达到三点三亿只,相对于一九九三年的一点五亿只,增长幅度超过百分之五十。目前全国有钟表厂一千余家,主要集中在深圳、广州、上海、青岛、天津、丹东、西安等地。我国称得上是一个钟表大国。然而遗憾的是,我们没有『响当当』的国产名表。     

国产名牌为何敌不过洋名牌

80年代中期以来,随着海外“巨人”抢滩登陆,世界各国洋名牌占据了中国市场各个角落,市场竞争达到了白热化阶段。随着洋名牌的大举进攻,大批国产名牌被挤进了仓库,挤下了柜台,挤出了市场,使民族工业受到了严峻的挑战。剖析国产名牌在竞争中失利的原因,主要有:     

一些名牌为何败走麦城

名牌无疑会给企业带来滚滚财源。然而,创名牌难,守名牌更难。导致名牌败走“麦城”的原因,有些来自企业外部,但更主要的是企业自身因素。     

名牌为何魅力无穷

消费者崇尚名牌,创业者追逐名牌,投机者盗用名牌,新闻界爆炒名牌,名牌为何勉力无穷？有人做过一次试验,让七八个人蒙上眼睛品尝几种饮料,结果,最好喝的并非可口可乐,可一旦让他们知道哪一种是可口可乐,多数人就选择它。在美国,几位经济学者围绕“万宝路香烟为何销售长久不衰”展开一场争论,一位学者说主要是质量好2另一位学者说主要是名牌创造了美国西部男子汉形象！为此有人做了试验：把同样质量的万宝路香烟一分别装在原包装和白皮包装内。结果原包装销售了7O％多,白皮包装只销售了ZO％多。这说明同一种产品,有没有名牌的…     

名牌保护为何难

打假、保名牌,是"中国质量万里行"活动两翼推进的主要手段,经过近两年的实践,已成为社会的共识。创造名牌、发展名牌事业的好处,不仅在于能增强市场竞争实力,还在于能形成知识产权为企业资产增值;可是名牌得不得保护,上述好处就成为泡影。本栏发表的这篇文章,道出保护名牌的种种困难,如何克服这些困难,希望读者认真思考,向本刊提供答案。     

名牌为何沦为“垃圾”

一件1200元的高档羽绒服,只穿了几天就开始掉毛。在大商场买的T恤,标签上写着棉100%的,检验的结果却是涤纶83.4%、棉16.6%。在衣食住行中居于首位的服装常年是消费者投诉的重灾区。与往年不同的是,近年来,人们一直比较信赖的名牌服装和大商场也出现越来越多的侵权行为,成为消费者投诉的一大焦点。投诉代言人一:知名品牌和大商场的质量问题2005年12月29日的《四川质量报》披露了这样一则消息:喻先生在成都熊猫铜锣湾广场雅鹿专柜以384元(标价698元打5.5折)的价格买了一件黑色雅鹿羽绒服,回家后才发现衣服做工很粗糙,线缝弯弯曲曲,有些地方线…     

缘何“走麦城”

收获创业成功的人都清楚,成功与失败之间的距离,往往只有一步之遥。中年人创业,首先想到的并非是将生意做得多么大、多么辉煌,而是应该密切关注如何避免重蹈前人的覆辙。创业的几种死法成功的企业都是相似的,失败的企业各有各的败因。把自己累死。有一些创业者,由于选对了行业、产品、营销模式,使得企业在某一阶段的发展非常迅速。这时候,如果创业者头脑发热,很容易有迅速做大的冲动,从而急速扩大生意或企业的规模。虽然从短时间看,销售业绩迅猛增长,但由于整个创业团队的能     

贝塔斯曼中国“走麦城”

新官上任三把火,新总裁需要清理表现不好的业务板块全球第四大传媒集团贝塔斯曼宣布,7月8日起,贝塔斯曼在中国经营得最为独特而成功的业务——书友会将停止接受所有订单,7月31日前也将关闭在中国18个城市的36家实体零售门店。广为人知的事实是:贝塔斯曼在华耕耘13年,长期亏损,从来没有向总部缴纳过一点点盈利。     

创造名牌 保护名牌 发展名牌

“传化”品牌经过十年培育，已形成了以精细化工为龙头的两大系列产品，一是以洗涤用品为主体的日用化工系列，二是以印染助剂为主体的纺织化工系列。传化牌商标为浙江省著名商标，传化牌洗衣粉被评为杭州市名牌产品和浙江省地方工业名牌产品，在实践中走出一条创造名牌、保护名牌、发展名牌的名牌之路。创造名牌近年来公司投入大量人力、物力和财力，实施名牌战略的“三步曲”。（一）．宣传品牌，扩大知名度。如何打响自己的产品牌子？首先，通过征集确立传化高品位商标图案设计和传化产品广告语，使广大消费者了解传化，参与传化。其次，…     

贝塔斯曼在中国为什么走麦城？

6月13日，全球著名的图书连锁巨头贝塔斯曼集团宣布停止中国范围内的36家贝塔斯曼书友会的连锁书店业务，二十一世纪图书连锁在全国18个城市中的36家书店陆续于7月31日之前关闭。这个1995年就进入中国的世界传媒巨头，曾一度成为国内诸多图书连锁商以及当当网等网络书店的学习榜样，其商业模式也曾经被神化。但是如今却不得不在中国面临败走麦城的尴尬。     

创建名牌 保护名牌

随着我国改革开放的不断深化和经济全球化、信息化的飞速发展,市场竞争的格局正在发生深刻变化。原来那个企业只要在产品的质量和价格上胜人一筹就具有竞争力的时代,只能称之为市场竞争的初级阶段。现在,市场竞争已经发展到一个崭新阶段。在这个新阶段,物美价廉已不再是唯一的制胜之     

创建名牌 保护名牌

随着我国改革开放的不断深化和经济全球化、信息化的飞速发展．市场竞争的格局正在发生深刻变化。原来哪个企业只要在产品的质量和价格上胜人一筹就具有竞争力的时代．只能称之为市场竞争的初级阶段。现在，市场竞争已经发展到一个崭新阶段。在这个新阶段．物美价廉已不再是唯一的制胜之道了．产品的品牌、企业的形象和声誉在竞争中正起着越来越重要的作用。同样一种产品．尽管有相似的功能和质量，其中的知名品牌和非知名品牌在售价上却有很大差距．名牌产品有着更高的附加价值。