浅析天猫(淘宝商城)品牌形象塑造与推广

不断发展的电子商务平台加速了网商群体的壮大,自由竞争的格局弥漫硝烟,淘宝商城通过正式更名为天猫开始打造独立的网购品牌。马云和他的阿里团队向来非常注重品牌形象塑造,在网络环境下的品牌日益受到公众重视的今天,本文主要结合电子商务B2C平台未来激烈发展趋势的大背景,通过名称、标志、品牌文化传播等对天猫品牌新形象塑造进行分析,期待豹变之后的天猫能够有清晰的品牌形象,也让未来阿里巴巴集团的整条产业链战略定位更加明晰。     

淘品牌突围

正依靠千篇一律的低价、爆款竞争,可以为品牌带来短期内的销量增长,却无法促进品牌价值的提升。如何在消费者购买中决胜,淘品牌需要从传统品牌的经营思路中学习一些突围之道。最近一年多来,关于"淘品牌"的讨论此起彼伏,有人用"集体沉沦"来形容其的生存现状,有人说"节节败退",还有人说淘品牌将死。原因起于天猫上的传统品牌越来越占据主流,双11传统品牌的销售量已经远远超过"淘品牌"。"淘品牌"是天猫商城(原"淘宝商城")推出的基于互联网电子商务的全新品牌概念,指"天猫商城和消费者共同推荐     

网络原创设计服饰品牌如何商机无限

从服饰业发展趋势看,我国必须重点关注并发展设计师品牌,原创设计师品牌是我国服装业及服饰品牌发展的必然趋势。网络是设计师创造自己的品牌、展露才华的低成本平台,如何引导和促进我国网络原创设计师服饰品牌的良性发展,是本文所要研究的内容。     

企业微博品牌创新研究

品牌是企业的一种无形资产。本文介绍了企业微博品牌的发展和特征,以新浪微博平台上的"天猫服饰馆"为调查对象,进行了问卷设计和数据分析,同时给出了企业微博品牌建设的对策建议。     

“双11”样本分析——O2O还是O2C传统企业依旧在起步

作为中国营销最成功的“造节运动”,自2009年天猫创造了“1111购物狂欢节”以来,历经5年的演变,如今的双11,已经彻决彻尾地,从天猫玩起的盛宴成为了众多传统品牌、互联网品牌、电商平台真正意义上的虚拟战争。     

奢侈品“触电”

正"渠道为王"是不变的原则。4月23日,天猫在新浪微博上正式宣布英国传统奢侈品牌Burberry进驻的消息。第二天,在《华尔街日报》的报道中,有行业分析师对Burberry与天猫的合作策略持负面态度,认为和天猫合作将会降低Burberry的品牌价值,并     

基于Showroom商业模式下的独立设计师品牌推广模式研究——以达利国际The.Me Showroom为例

独立设计师品牌以原创的设计、敏锐的市场反应和灵活的运营机制受到消费者的追捧。Showroom作为时尚产业链中不可缺少的一部分,是推动独立设计师品牌发展的一种新型商业模式,是设计师与买手、商业终端之间的桥梁。文章以中国达利集团The.Me Showroom为个案,从成效性与运作模式两方面着重研究The.Me Showroom对独立设计师品牌发展带来的影响和契机,从而最终推动独立设计师品牌的推广,达到服装品牌和Showroom共同成长的目的。     

声音

"我们都说,猫不好养,永远养不亲,不如狗,狗忠诚。但是我们再想一下,那是因为猫天生挑剔,挑剔品质,挑剔品牌,挑剔环境。这些不就是‘天猫’要全力打造的品质之城——第五大街、香榭丽舍大道吗?"——近日,淘宝商城宣布更改中文品牌名称"淘宝商城"为"天猫",阿里巴巴集团首席市场官王帅在邮件中表示,改名是为了打造更强大的品牌     

数字

11·11=1910000000011月11日已经成为阿里巴巴乃至整个中国电商界的狂欢日。之所以将这个日子定在11月11日,因为这是个线下零售的空当期,之前有国庆黄金周,之后有圣诞季,传统来说11月没有什么活动。选择11日,则是因为光棍节是一个传播点,因此前两年叫做光棍节大促销。对于天猫原创品牌卖家来说,"双十一"在这4年的变化,已经从一个促销活动,变成了白纸黑字纳入企业年度产品规划和工作计划的"重要项     

“三只松鼠”——网络原创品牌塑造策略分析

随着网购平台的竞争由"价格"转为"品牌",以及传统大牌纷纷加码电商,网络原创品牌原先爆发式的增长优势已经不太明显。如何使品牌可持续发展,打造品牌持久竞争力,获取品牌忠诚度是需要关注的重点。文章针对网络原创品牌塑造现状分析,基于顾客体验、品牌建设模式,以三只松鼠为例分析了品牌塑造策略的四个方面:品牌定位、品牌形象建设、品牌传播、品牌维护。     

浅析消费升级背景下天猫“双十一”品牌营销策略

"双十一"成为全民购物节,消费行为、营销策略、新技术手段等因素共同影响着消费文化的更新,这中间历经的消费升级值得品牌营销从业者关注。本文以天猫"双十一"品牌营销案例为分析蓝本,解析在当代的消费升级背景下的品牌营销模式,为未来的品牌营销做出借鉴。     

电商的春天在那里

阳春三月,一些优秀的电商品牌动作频频。优酷土豆喜结良缘,国美当当联手,海尔与天猫强强合作,凡客在京、沪等10个重点城市发起一波猛烈的户外广告推广,灯箱遍布街头、地铁,韩寒在上面略带微笑地说"有春天,无所畏"……合作抑或竞争的背后都强烈预示出电商品牌迎来发展春天的信号,     

品牌管理不单是广告传播

一般后进国家参与国际营销体系大概有三种模式：加工生产（OEM）;原创设计生产（ODM）;原创品牌生产（OBM）。中国已经有许多企业拥有自主设计和自创品牌能力,有条件参与国际品牌竞争。     

植入营销4.0:品牌自造娱乐内容——访联合利华(大中华区)媒介总监周博

所谓的植入营销4.0时代,其实就是娱乐营销的一个高级阶段,即品牌原创和生产娱乐内容。很多人说,由联合利华原创制作的《美女如云》和《高手如林》将植入营销推进了4.0时代,对此,联合利华(大中华区)媒介总监周博的看法是:"所谓的植入营销4.0时代,其实就是娱乐营销的一个高级阶段,即品牌原创     

如何跳脱传统的品牌体验?

正现在所有品牌皆建立微博账户、微信、天猫网店、置入二维码——这一切还是与产品相关,而非真正的品牌体验。虽然物有所值的产品在市场中依然扮演重要的角色,但是现在,产品仅是整体品牌体验的一部分,所以仅仅专注于产品诉求,将不再能满足消费者的需求。     

超级品牌，在双11回答未来

<正>天猫超级品牌日,如何点亮品牌的双11高光时刻？你可曾设想过,一百年后的品牌会变成什么样？2022年双11前夕,一个“猫头”时空入口悄然降临在城市上空。跟随超级品牌日的时间舱从时空入口进入,在一场充满未来感的视觉之旅之后,有八个超级品牌提出了八个品牌之问。     

致匠人:探访深圳中式服装品牌

自20世纪90年代,早已明确"只有原创设计才是品牌生命力的源泉"的深圳服装企业开始走上自创品牌之路。仅仅数年,原创设计便成就了深圳女装在行业的领导地位和产业号召力。在这一时期众多优秀的原创设计师品牌如雨后春笋般发芽成长,经过20多年的风雨和成长,现在依然存活并深深扎根在深圳这片自由的沃土之上的设计师品牌都以各自不同的姿态向世人诉说着它们的辉煌。在这个重新呼唤"匠人"归来的时代,深圳的这群设计师品牌让我们看到了从20世纪90年代一直延续至今的"匠人精神"。     

洞悉疫情下的消费者变迁,探索品牌发展新机遇

<正>随着疫情防控成效显现,经济社会秩序正加快恢复,复工复产正在有节奏展开,消费者也将再度开启消费之旅。阳狮集团携手天猫,通过对于疫情下消费者的深入洞察和剖析,帮助品牌了解疫情影响下不断变化的消费行为以及衍生的新消费场景,预见消费者生活将发生的变化,为更好地服务消费者做好准备。只有品牌深刻洞悉消费者,并为加速重建消费者信心积极行动起来,品牌才能更快摆脱疫情所带来的桎梏,甚至探索出后疫情时代品牌发展的全新机遇。     

陷入“网”中的那些品牌那些事

2013年“双十一”,天猫再度刷新了网购销售记录,让人们又一次感受到互联网巨大的商业价值。当前,互联网正在成为品牌传播新平台的同时,也加剧着网络巨头的竞争。围绕着互联网世界的那些事儿,无论是传统商家还是网络品牌,都在为互联网这块蛋糕而疯狂。     

潮宏基“蝶变”

做品牌是修行,做珠宝品牌坚持原创设计更是修行,潮宏基以责任和创新为价值观,为赢得尊敬而在品牌之路上坚定不移地修行。